推荐第1篇：广告设计
广告设计
实验指导书
实验一报纸广告设计(6学时)
一、实验目的：
1.了解报纸的优势
2.了解报纸的劣势
3.掌握报纸广告的表现形式
二、实验内容：
为某一楼盘设计一份报纸广告，做三期。
1、标题：是广告文字中的主要部分。我们用它来吸引读者的注意力，表达广告主题，是广告中的点睛之处。
2、正文：我们说过，正文往往是有关商品特性的介绍。它是标题的延伸、丰富和发展。我们用它来向读者说明一些东西。
3、插图：用视觉艺术展现信息，一般要有明确的针对性。还要有插图的可信性。
4、标语：即口号。一般要好懂，易记。承启主文之意。
5、商标：标志要求，简明易认，便于记忆；内涵明确，
个性突出；新颖独特，引人注目；
永久性强，适应性好；
图形布白均匀，色彩简洁明了，符合行业；
确保精度，可大可小。
6、色彩：激发视觉。色调，图象原色的明暗程度，电脑中以零至二百五五来分配。
7、公司名、厂家名、商品名。
8、形式：疏密得体，视觉轻松，
9、点，线，面的运用：水平线，宽阔。垂直线，高大。斜线，危险，运动，冲击。曲线：优美、优雅。直线：坚定，刚毅。螺旋线：升腾，变化。圆形：圆满，平衡。等边三角形：牢固，永恒。
三、思考题
1．如何进行标题和正文的编写?
2.如何编写广告语?
四、实验中出现的问题及实验总结
本节课主要是练习报纸广告设计，重点是创意，为某一楼盘设计三期广告，把广告的诸要素设计好，重点是做好排版工作。难点是创意。
实验二杂志广告设计(6学时)
一、实验目的：
1.了解杂志广告的优势
2.了解杂志广告的劣势
3.掌握杂志广告的表现形式
二、实验内容：
为某一化妆品设计一份杂志广告，一份跨页，两张内页。
1、标题：是广告文字中的主要部分。我们用它来吸引读者的注意力，表达广告主题，是广告中的点睛之处。
2、正文：我们说过，正文往往是有关商品特性的介绍。它是标题的延伸、丰富和发展。我们用它来向读者说明一些东西。
3、插图：用视觉艺术展现信息，一般要有明确的针对性。还要有插图的可信性。
4、标语：即口号。一般要好懂，易记。承启主文之意。
5、商标：标志要求，简明易认，便于记忆；内涵明确，
个性突出；新颖独特，引人注目；
永久性强，适应性好；
图形布白均匀，色彩简洁明了，符合行业；
确保精度，可大可小。
6、色彩：激发视觉。色调，图象原色的明暗程度，电脑中以零至二百五五来分配。
7、公司名、厂家名、商品名。
8、形式：疏密得体，视觉轻松，
9、点，线，面的运用：水平线，宽阔。垂直线，高大。斜线，危险，运动，冲击。曲线：优美、优雅。直线：坚定，刚毅。螺旋线：升腾，变化。圆形：圆满，平衡。等边三角形：牢固，永恒。
三、思考题
1．如何进行标题和正文的编写?
2.,如何编写广告语?
四、实验中出现的问题及实验总结
本节课主要是杂志广告设计，重点是创意，为某一化妆品设计三期广告，把广告的诸要素设计好，重点是做好排版工作。难点是创意。
实验三DM广告设计(6学时)
一、实验目的：
1.了解DM广告的特殊功能
2.了解样本广告设计
3.掌握DM广告的表现形式
二、实验内容：
为某一超市设计一份商品目录单，为某一商品设计一份样本。
1、标题：是广告文字中的主要部分。我们用它来吸引读者的注意力，表达广告主题，是广告中的点睛之处。
2、正文：我们说过，正文往往是有关商品特性的介绍。它是标题的延伸、丰富和发展。我们用它来向读者说明一些东西。
3、插图：用视觉艺术展现信息，一般要有明确的针对性。还要有插图的可信性。
4、标语：即口号。一般要好懂，易记。承启主文之意。
5、商标：标志要求，简明易认，便于记忆；内涵明确，
个性突出；新颖独特，引人注目；
永久性强，适应性好；
图形布白均匀，色彩简洁明了，符合行业；
确保精度，可大可小。
6、色彩：激发视觉。色调，图象原色的明暗程度，电脑中以零至二百五五来分配。
7、公司名、厂家名、商品名。
8、形式：疏密得体，视觉轻松，一般可分为：
9、点，线，面的运用：水平线，宽阔。垂直线，高大。斜线，危险，运动，冲击。曲线：优美、优雅。直线：坚定，刚毅。螺旋线：升腾，变化。圆形：圆满，平衡。等边三角形：牢固，永恒。
三、思考题
1．如何进行标题和正文的编写?
2.,如何编写广告语?
四、实验中出现的问题及实验总结
小结：本节课主要是DM广告设计，重点是创意，为某一超市设计一份商品目录单，把广告的诸要素设计好，重点是做好排版工作。难点是创意。
实验四POP广告设计(6学时)
一、实验目的：
1.了解POP广告的特殊功能
2.掌握招贴广告设计
3.掌握POP广告的表现形式
二、实验内容：
为某一超市设计POP广告,横匾,吊牌.招贴,易拉宝.
1、标题：是广告文字中的主要部分。我们用它来吸引读者的注意力，表达广告主题，是广告中的点睛之处。
2、正文：我们说过，正文往往是有关商品特性的介绍。它是标题的延伸、丰富和发展。我们用它来向读者说明一些东西。
3、插图：用视觉艺术展现信息，一般要有明确的针对性。还要有插图的可信性。
4、标语：即口号。一般要好懂，易记。承启主文之意。
5、商标：标志要求，简明易认，便于记忆；内涵明确，
个性突出；新颖独特，引人注目；
永久性强，适应性好；
图形布白均匀，色彩简洁明了，符合行业；
确保精度，可大可小。
6、色彩：激发视觉。色调，图象原色的明暗程度，电脑中以零至二百五五来分配。
7、公司名、厂家名、商品名。
8、形式：疏密得体，视觉轻松，一般可分为：
9、点，线，面的运用：水平线，宽阔。垂直线，高大。斜线，危险，运动，冲击。曲线：优美、优雅。直线：坚定，刚毅。螺旋线：升腾，变化。圆形：圆满，平衡。等边三角形：牢固，永恒。
三、思考题
1．如何进行标题和正文的编写?
2.,如何设计插图?
四、实验中出现的问题及实验总结
小结：本节课主要是POP广告设计，重点是创意，为某一超市设计一套POP广告，把广告的诸要素设计好，重点是做好排版工作。难点是创意。
推荐第2篇：广告设计
时间飞逝，一个月的实习期就已经过去了，是时候回总结我在实习期间中所获得的知识，分享我在实习中得到的实战经验了，还有我在实习期间所面临的各种困难和解决困难的方法，着都将是我人生中的一次辉煌的旅程。
在我的实习期中，可以分为三个主要阶段：第一阶段，寻找实习单位；第二阶段，确立实习目标；第三阶段，总结实习期。
这都是我人生宝贵的财富，我明白身处于社会，很多东西都要讲究条件，在面对多次的失败打击，我总结起我自己经验，收拾起自己的信心。想着，自己凭什么进人家的设计公司？你有什么条件能被人家收纳你为公司的人？同样还有和你一起竞争的人，你又有什么优势可以在众多佼佼者中脱颖而出？这都是我这个出来实习的大一学生必须要面对的问题……我总结起来这些的不足，我将它纳入了我人生的一股气，一股常伴我的气。这个宝贵财富，在我大一实习阶段受到实习通知的时候，我知道我之前失败的经验让我觉醒了，我需要的是什么，我想要的是什么…果然，在我看上的一间设计公司中，我面试成功了，而且是一击即中的…回想到现在，假如别人问我，他为什么会留你？我技术比你好呀？我会回答：诚意！！其实在这个社会中很多东西都需要诚心诚意来完成的，这样别人给你的机会就更多，因为你已经给人一种无可比拟的信任感。这是我在实习阶段收获的第一笔财富。
从我去面试的那刻起，我已经了解到我面试的是一间什么样的公司，干些什么的？我进去后能干些什么？我能学到什么？能给我人生带来什么？同时我又能给公司带来什么？这些那么多的什么，同时都会浮现在我脑海中，因为这次的实习能给我答案，我必须要认真考虑我要到的公司是什么公司。
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平面广告设计模板
求职意向
期望工作
全职
性质：
期望从事广告制作/平面设计与制作：美术编辑、广告制作/平面设计与制作：美术编辑、产品职业： 包装设计师：美术编辑
期望从事
行业：
期望工作
北京
地区：
期望月薪： 2000--3500
目前状况： 我目前处于离职状态，可立即上岗
批注：如果不是必须，简历中不需将月薪要求提出来，这样会减少面试机会，而我们知道最后定薪往往会因为面试情况而有所不同，因为薪资要求过高或过低而失去一个好的面试机会很不划算。 自我评价
本人专长为广告设计,企业形象设计策划(CI策划)、视觉识别(VI设计)、标志设计(LOGO)、包装设计(PACKAGE)、广告设计(AD)、品牌设计、展览展示、海报、画册及户内外广告,熟练photoshop和CorelDRAW等软件，并于大学期间专修水粉、书法、国画，曾经参加过校际硬笔书法获二等奖、毛笔书法一等奖和在大学期间，本人的毕业作品包装设计被学校评为优秀作品，并在广州市画院举办的毕业生优秀作品展展出，并被留校作留校作品代表学校参加各类省市级的设计展览和比赛,并在2005年广东省平面广告包装大赛中，此作品获得优秀作品设计奖，而且对摄影有浓厚兴趣，多次参加实践，有一定水平。懂得平面广告设计和包装设计和写POP字体.
而且“XX研究专业委员会”的标志是本人的成功作品之一，并被协会成功采用上了，还有“XX学会”也是本人的标志设计作品之一，该标志现在也被该学会选取之中。
本人性格沉稳、细致、观察力强、上进心极强，十分适合于美术设计以及摄影等工作，而且为人随和，易于沟通，能够比较轻易地融入工作群体，发挥所长。
但愿我们的合作能给贵公司带来不可估量的收获，并能自如的发挥本人的创造力。
批注：简历一定要简洁清楚，HR主要是筛选合适的人，不会花很长时间看你的自传的，这些你可以在面试时和HR沟通。语句很多不通顺的地方，需要仔细斟酌修改。
工作经历
工作
经历：2001年曾担任产品广告摄影师助手,离职原因是要上学2004年在******编辑部编委成员负债该刊物的美术编辑(职位：美术编辑)
2004年在市***百货公司做企划美工(职位：企划美工)
2005年在广**广告公司做平面设计，离职原因是工作上班地点不稳定(职位：平面设
计师)
2005年在广东**文化发展有限公司任美术编辑一职(职位：美术编辑组组长)
2006年至今在**有限公司任摄影师兼平面广告设计师.
批注：HR不仅关注求职者以往的公司、职位，更关心工作情况本身，所以工作经历作为简历核心应该具体详实。至少要写出具体工作内容，取得哪些成绩。另外，要是想设计离职原因一项内容，就每段都写，如果不写就都不要写。
教育经历
教育
经历：1990-1996 **小学毕业1996-1999 **中学毕业
1999-2002 **高级职业中学毕业工艺美术专业
2002-2004**职业学院毕业平面广告设计专业(任班长
一职)
批注：简历中的教育经历只需要从大学开始即可，小学中学就完全没有必要写了。
语言能力
英读写能
语： 力良好
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广告设计作业要求
以“信心”为主题，设计一则公益广告
1.创意主题
“信心”，信心是指对行为必定成功的信念。人的信心，就是把渴望的事情变成现实的根据。人的信心，足以让人们实现所想之事，达成未见之愿。有了信心，才能克服困难、创造业绩、成就辉煌、实现梦寐以求的梦想。
2.背景资料
周总理曾经说过：我们爱我们的民族,这是我们自信心的源泉。 面对全球经济危机，温家宝总理用斩钉截铁的声音说：“在经济困难面前， 信心比黄金和货币更重要。”
人生无论遇到何种困难，都应勇敢面对，并坚定信心去战胜困难。以“信心”为主题进行公益广告的创作。
3.广告目的
传达人生道路上的信心和力量，体现国人在瞬息万变形势下树立信念、坚定信心的精神。
封面要求
广告设计（一号字体加粗居中） 设计课题：××××广告设计（小二号字体加粗居中左对齐）姓名：
专业：
学号：
指导教师：
日期：
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广告课程设计
上好佳薯片
广告策划书
指导教师：董峰 学院：轻工与纺织 班级：包装111班 姓名：孙文娜 分数：
广告课程设计
目 录
前言 .................................................1 第一部分、市场与消费者调查 ...........................................................................1
一、营销环境分析 ........................................................................................................1
二、消费者分析 ............................................................................................................3 第二部分、产品分析 ................................................................................................4
一、产品特征分析 ........................................................................................................4
二、产品品牌形象分析 ................................................................................................4
三、产品定位分析 ........................................................................................................5 第三部分、企业竞争状况分析 ...........................................................................5
一、本企业在竞争中的地位 ...........................................5
三、竞争对手广告分析 ...............................................6
第四部分、广告策略 ................................................................................................6
一、广告目标 .......................................................7
二、广告目标市场策略 ...............................................7
三、产品定位策略 ...................................................7
四、广告诉求策略 ...................................................8
五、广告表现策略 ...................................................8
第五部分、公关营销战略 .....................................................................................9 第六部分、结束语 ...................................................................................................10
广告课程设计
前言
薯片似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.走进商场,面对琳琅满目的各种品牌的休闲食品,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一种休闲食品，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何,他们要求整袋薯片可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的上好佳天然薯片，而且每年求新应变.，至今已具有相当的生产规模，积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。现在，风靡全国的Oishi上好佳系列休闲食品是LIWAYWAY与上海食品杂货总公司合作于1994年投入生产，上好佳被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，这家专门从事休闲食品生产销售的企业以小商品开创出大市场，产品不仅畅销全国城乡市场，并外销到日本、韩国、新加坡及欧美，颇受海内外消费者的青睐。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的青睐。
“上好佳”一方面以品牌形象积累培育市场，除天然口味外还生产了番茄口味系列产品，在国内一开始消费者不接受，通过几年的“培养”逐渐形成一批稳定的消费群体。另一方面不断推出多品种、多口味的系列产品，，从而不断占领市场先机。
与此同时，“上好佳”严格执行ISO质量管理体系及HACCP食品安全关键控制点，选料方面始终坚持优质、新鲜、天然、健康安全的原则。
自1974年起生产休闲食品，至今已具有相当的生产规模，积累了丰富的生产经验和极高的市场占有率。吉祥物\"咕咕鸟\"鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生，象征公司充满朝气的新纪元；活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的\"欢乐鸟\"、\"幸运鸟\"期盼着所有朋友的喜爱与关心。
本广告策划书中包括了市场与消费者分析，产品分析，企业竞争状况分析等等，还包括上好佳天然薯片的电视广告。
第一部分、市场与消费者调查
一、营销环境分析
1、影响市场营销的宏观因素
（1）从物价、承受能力等因素来看物价低廉,一般消费者都能接受,有广泛的市场机会。
（2）不稳定的消费心理和市场格局：
在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而绝大多数现有或潜在消费者对多种多样的零食品牌都一头雾水,无从下手,所以消费心理和市场格局不稳定。 （3）不断提高的生活质量和食品零售总额：
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广告课程设计
近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅度提高，上好佳所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场，它的单价在二～五元之间，属于中抵挡商品。
2、影响市场营销的微观因素
（1）企业与经销商的关系良好。作为一家合资食品有限公司，它的上好佳系列休闲食品畅销全国各个大中城市，企业拥有先进的技术力量和投资优势。此外，企业还在不断开辟全国性的销售网络，在市场竞争中还是具有一定的优势，风靡全国。
（2）企业1993年即进入中国市场，与乐事，品客等几个知名品牌共同垄断了的薯片市场，产品的竞争能力强劲。
（3）品牌知名度高，但随着新全国性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消费者中的认知度下降，这严重阻碍消费量的消费行为。
（4）渠道：产品出场——批发商——北京地区总代理——海淀地区总代理——各大超市——二——零售商——消费者手中
3、市场概况
（1）品种
年
1998 1999 2000 2001
番茄味薯片
38500 45000 68000 97400
田园味薯片
37650 55000 76666 99000
（2）市场构成：目前市场上主要的薯片品种有番茄味、田园味、披萨味、鸡汁味、自然味、麻辣味等好多品种。目前市场上主要有品客，乐事，可比克等品牌的薯片共同占领薯片市场。从1998年起至今，品客薯片的销售量一直维持着市场第一品牌的地位是年轻人零食的最佳选择之一。乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风，从而带动了乐事薯片的发展。可比克”品牌也以其优异的产品品质、亲和的品牌形象赢得了广泛的知名度和消费者的喜爱。而本品牌上好佳薯片，上好佳（中国）有限公司是一家致力于研发、生产和销售各种休闲食品的外资集团公司，产品深受广大消费者的青睐，在休闲食品领域享有很高的声誉。公司拥有世界领先的生产设备、先进的科学技术、严格的质量管理和庞大、完善的销售网络。 （3）市场中薯片竞争激烈，由于各品牌各自具有的优势不同，所以市场前景不同。品客”薯片在美国诞生。品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，三大独特之处帮助“品客”薯片从美国起步，在短短三十年间风靡全球。品客薯片的市场占有率为29.9%，具有绝对的领先优势，而其他两品牌占有率合计则20%左右，从整个市场来看品客具有很强优势，预计将占据主力。但是上好佳品牌知名度高，要继续维持，目前上好佳市场处于成熟阶段，采取了扩大品牌影响、培育消费者、提高消费者忠诚度、提高销量加强品牌渗透、加强品牌形象等措施，面对强大竞争对手上好佳勇敢迎战必
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广告课程设计
将占于市场上风
（4）该商品属于休闲食品不受季节影响。
4、营销环境分析总结
（1）市场机会：
整个市场将不断扩大，需求量迅速提高，消费者对品牌认识的意识在增强。
（2）市场威胁：
市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。
（3）企业在市场中的优势：
在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性，因此企业有着比较大的品牌优势。 企业在市场中的劣势：
在产品核心形象与概念没有新进的乐事突出，同时作为高品质薯片定位的产品在价格上没有优势。
（4）重点问题：
基于市场发展的现状，企业应利用市场尚未成熟之际，重新塑造起上好佳的品牌形象，同时提高品牌对消费者的心理占有率，进而提高市场占有率。
二、消费者分析
1、消费者选择商品时的一般观念
（1）消费者的观念分析:一般消费者都喜欢购买物美价廉的商品，根据自己的收入情况决定购买商品。城市人群收入水平高，但是作为休闲食品，他们不考虑价格。 （2）消费者喜欢买一赠一；赠小礼品；抽奖活动；对奖券等促销方式，通过促销可以吸引消费者购买商品。
2、现有消费者群体的构成情况
年龄：上好佳锁定18—24岁的青少年族群，因为这群人活动力强，休闲活动多，而且喜欢与三五好友聚在一起玩乐，可以轻易扩散至其他年龄族群，又有独立的消费能力与采购行为在品牌个性的塑造上。
性别：性别比例平衡
3、消费者分析总结
（1）消费群体多是正在受教育和已毕业初中以上学历，月收入一般高于城市平均月收入水平。
（2）潜在消费者主要集中在学生和注重对品牌的消费的年轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。他们对薯片的消费不仅只为充饥，还为显示身份，品味 ，标新立异型 ，年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定
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广告课程设计
认识 追求品牌型，追求时尚，新鲜。
第二部分、产品分析
一、产品特征分析
（1）该产品即上好佳天然薯片见（图一），是袋装食品。该包装精美质朴，外包装袋设计成湖蓝的颜色，给人一种大自然的感觉，与其名称相映成辉。湖蓝色占整个包装袋的主调，蓝色上面是金黄弧形的薯片，对顾客有莫大的吸引力。其次在薯片上面还有烤薯片的情景，诱惑力很大。在包装袋最顶层是上好佳的标志，并且最底层印有：无合成色素，让人吃着更放心！该品牌形象大使“咕咕鸟”赋予其上更显出鲜明特色。所以有很高的质量。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。如果消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高的潜力。
（图一）
（图二）
（图三）
*它的竞争产品“品客”、“乐事”包装风格与它不同，见图
二、图三 （2）产品的市场价格在三到五元之间同类产品中居于中高水平。 （3）产品的品种多样，有田园薯片，天然薯片，披萨薯片等品种。
（4） 产品包装具有鲜明的特色，能很快吸引消费者的注意，以品牌形象大使“咕咕鸟”
作为主要得包装形象，包装与产品的价格相符，体现出该价位产品的特点。 （5）与同类产品的比较，品客进入市场较早，有比较固定的顾客群，近年来，在广告表现上比较平淡。乐事则是在近几年迅速崛起，由百事集团主推的品牌，进入市场之初即大打广告牌，目前已经已将营销网络由上海拓展开开来，作为同价位的品牌具有极强的竞争力。
二、产品品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象：吉祥鸟“咕咕鸟”——鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生，象征公司充满朝气的新纪元；活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的“欢乐鸟”，“幸运鸟”期盼着所有朋友的喜爱和广关心。在产品导入市场之初，企业并就此形象有意识地进行宣传，在品牌策略和产品包装也运用了这样形象，看是由于文化差异，在中国区的消费者对此形象只是停留在认识的层面，并未形成强烈的认同与喜爱，并且形象与产品内涵的联系相当薄弱，消费者对产品形象的认识相当模糊。上好佳系列薯片正
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处于从产品的成成熟期。上好佳已为广大消费者所接受，在市场上的竞争力较强。随着它的成熟，越来越给人带来清新自然的感觉，深受大众喜爱。
（2）通过网上资料查询，部分消费者认为上好佳是一种很有特色的产品，有了新的品种非常愿尝试，且产品包装也很新颖。消费者认为该产品 “有现代感”，“看起来有食欲”。总体来说消费者对产品形象的认识良好。
三、产品定位分析
（1）企业对产品预期定位：产品定位为中高档产品。以健康、好味道为产品的特性。 自信的,有活力，追求时尚、新潮前卫的青少。年让活跃的你更有自信，更有魅力 （2）该产品在市场上持续多年，具有高知名度，并且广大消费者非常乐意购买该产品，因此对该产品的定位很认同。
（3）该产品有优良的质量，突出产品的特点是给人自然清新的感觉；品牌的服务质量及价格得到广泛认可，市场发展态势和公司形象良好。因此通过该企业对本产品的定位可以提高美誉度，提升该品牌的回忆度，将重点特征与品牌名称联系起来，培养消费者的购买忠诚度。
第三部分、企业竞争状况分析
一、本企业在竞争中的地位
（1）市场占有率
品牌
年份
2004 2005 上好佳薯片
34% 38% 品客薯片
21% 23% 在整个薯片零食市场的份额最高。处于成熟阶段，是市场的领军者，地位比较明确。 （2）消费者认识： 上好佳为大部分消费者所认识，消费群体处于稳定地位，形成了广大的购买群体，知名度高。 而品客薯片的市场刚刚形成，知名度低，没有形成稳定的消费群体。
二、企业竞争对手分析
（1）竞争的对手的判定： 目前薯片市场的品牌分布，百事食品（中国）公司生产的\"乐事\"薯片，福建达利食品有限公司生产的\"可比克\"薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占据了国内薯片市场的大半江山是上好佳的主要竞争对手。其他的薯片品牌是90年代中期相继出现的近百家油炸薯片品牌，难以构成威胁。“上好佳”的主要竞争对手就是以上三家。
二、企业竞争对手分析
品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等特点，品客逐渐
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广告课程设计
成为风靡世界的一种休闲食品。
“可比克”在前段时间由于被认为含有害物质，信誉度有所降低，但其品牌形象在一部分消费者心目中已根深蒂固，所以暂时也不能将其列为对手。
乐事作为百事集团主推品牌，凭借其强大的广告运作实力及遍布全国的营销网络为依托，后劲很足。
三、竞争对手广告分析
（1）“品客”，“乐事”都是在全国范围内进行广告宣传，凭借其强大的实力，采用全方位的媒介策略，都在中央电视台上播出广告。近期“乐事”的古天乐系列广告，播出效果良好，及孙燕姿系列在尚未播出便已闹得沸沸扬扬。上好佳势必须在近期推出一系列广告活动。
（2） 以往广告目标市场策略及诉求重点：A：“乐事”广告以情感诉求为主,主要表现乐事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力。把目标定位于追求时尚、新潮前卫的青少年。
在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领异族（主要受众是20—30岁，核心23—25岁）。 B：就目标市场而言“品客”锁定15—20岁的青少年族群。行销团队将品客定位为“欢乐的零食分享经验(fun snacking experience)”，创造出“品客一口口，片刻不离手”的广告口号，突显出令人吃了还想再吃的好口味。在品牌个性的塑造上，品客清楚地塑造出年轻、欢乐、分享、酷绚的品牌个性。C：本品牌“上好佳”定位于青少年族群提高消费者购买兴趣.使消费者对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.（3）竞争对手的媒介策略：A“乐事”：由于白领的女性消费者较关注信息性强，商业经济类的媒体，如报纸、杂志、网络。年轻异族的消费者比较关注悠闲，娱乐性，时尚性强的媒体。因此，在媒体的选择上要注重大众媒体与流动媒体的结合。具体分为：电视、网络作为主要进攻媒体，来增加知名度的宣传。户外广告和车身广告作为长期宣传广告。B：“品客” ：品客广告似乎多着眼于活动策划，并没有在影视广告上有什么投入，这其实是不合理的。要扩大销量，必须要在电视和平面媒体上加大宣传，扩大知名度。用广告塑造形象，建立定位，经营品牌资产的同时，也在卖场进行大规模的试吃活动，让消费者品尝品客的口味，以有效吸引与说服消费者。由于行销团队对于产品口味与品质深具信心，卖场的产品试吃活动，行销团队有信心让试吃的消费者变成爱用者，与其他行销活动产生相辅相成的效果。C：本品牌“上好佳” 由于肩负着重塑上好佳产品形象的作用，因而着重电视媒体及户外媒体的宣传。以电视广告为主体，向目标消费者传达关于产品特性及内涵的信息。以户外广告为焦点广告，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们及时采取购买行动。
第四部分、广告策略
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广告课程设计
一、广告目标
1、企业提出了广告目标：（1）建立品牌的认知度和提高品牌的回忆度，将重点特征与品牌名称联系起来，逐渐培养品牌偏好以劝服消费者采取行动，同时赋予品牌社会意义建立品牌形象。（2）提高销售水平；
2．根据市场情况可以达到的目标 :根据市场调查得到的结论，我认为可以达到的目的有：占有率稳步上升,使“上好佳”巩固薯片市场的领军地位。 3．本次广告活动的目标 : （1）通过一年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到40%以上。
（2）产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象品牌知名度有原来的30％提高到60%以上。
二、广告目标市场策略
１、机会： 中国市场竞争激烈，整个市场将不断扩大，需求量迅速提高，知名的薯片品牌很多，消费者对品牌认识的意识在增强，消费者也已经形成了一定的消费习惯，具特色的广告媒体更增加了新的目标消费者。
２、威胁： 市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。品客，乐事薯片的广告媒体传播遍布广泛，这些竞争对手实力相当，因此“上好佳”要在广告宣传上下工夫，力争在宣传上占上峰，吸引更多消费者。
３、优势： 在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性，企业有着比较大的品牌优势。因此在广告媒体投放上易于消费群体接受。 ４、劣势： 在产品核心形象与概念没有新进的乐事、品客突出，它们不仅利用大众传播媒介进行大力宣传，而且还利用网络和举行各种活动来加大宣传力度。这些都是“上好佳”没有做到的，因此应通过各种媒介播放广告压过竞争对手。
５、“上好佳” 应对竞争对手也应该选择特定的细分市场进行营销的策略，企业前阶段的社会营销的实践已经证明，由于不同消费者的不同消费需求，根据产品自身特点和对各个细分市场评估可以看出，选择最有可能选择本产品的消费群体进行市场营销将有可能吸引更多的目标消费者。因此应根据市场细分投放不同的广告。
三、产品定位策略
1、产品定位的前提
对“上好佳”产品的定位，在两个前提下进行，首先是产品保持现有的质量，二是产品保持现有的价位。因此产品定位的任务就是为这种优质优价的食品找到与目标消费者相吻合的恰当的定位。
2、产品的优势和消费者的需求
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广告课程设计
（1） 消费者的需求主要有两个方面：时尚和美味。对于这两个方面的需求，其他品牌的薯片都能满足。产品这时要展现一种独到的优势，因为上好佳虽然被大多数消费者所接受，但为了保持消费忠诚度，应追求更令消费者喜爱的风格，进一步扩大消费群，占领市场。定位表述是“上好佳薯片，清新，自然，好味道”
（2）创新意识：从一种口味开发到一系列口味：天然原味、天然烧烤、田园番茄等等。
（3）产品质量较高。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。如果消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高的潜力。产品价格在同类产品中居于中高水平
四、广告诉求策略
（1）诉求对象 :广告的诉求对象就是目标市场策略中所“建议”的目标消费群体。 （2）诉求重点：广告希望重塑产品形象，并继续提高产品认知率，培养新的目标消费群体，保持消费忠诚度。
（3）诉求方法 : 本品牌“上好佳” 由于肩负着重塑上好佳产品形象的作用，因而着重电视媒体及户外媒体的宣传。以电视广告为主体，向目标消费者传达关于产品特性及内涵的信息。以户外广告为焦点广告，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们及时采取购买行动。
五、广告表现策略
1、广告主题：根据薯片产品的特点，宜采用感性诉求为主的策略，并且感性诉求也更易于强化品牌形象。展现产品对现有消费者强烈的吸引力，从而诱导潜在消费者购买产品，并对现有消费者起提醒诉求作用。
2、广告创意
（1）广告创意重点： 根据广告的诉求重点，诉求方法、广告主题，发展出以下的中心创意：上好佳的清新自然的口味所带来心理享受。 （2）故事版：
由于这一创意有比较丰富的内涵，设计脚本如下：
〈一〉《办公室白领篇》：办公室里，一位疲惫的白领职员拿出一包原味薯片，这时一阵轻快的音乐响起。在吃薯片的过程中,她感觉到随着靠椅的滑动，进入了一片绿意盎然的森林,一种轻爽自在油然而生，仿佛能嗅到大自然的芬芳清香。这时电话响起。。。。。 （1）
老板对她的表现很生气，于是走进她的办公室，看到她的办公桌上都是薯片的包装袋，更加不高兴，白领见事不妙，就拿了袋薯片打开给老板吃。老板板着脸说 ：“工作时间就知道吃薯片吗？”白领低下头说：“对不起，我错了。但是你可以尝一下这薯片吗？”老板感到莫名奇妙，心想我都生气了，她怎摸还说薯片，难道真的有这样大的吸引力？于是他拿起来也吃了一片，顿时感觉好舒服，味道好极了，于是他有连
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广告课程设计
续吃了好多，白领见老板的样子，脸上展开了笑容。
（2）
自从老板上次吃了上好佳薯片，也喜欢了它，并且在休息时间还给他的白领手下好多薯片，使一个办公室的白领都爱上了上好佳天然薯片，它成了白领的最佳休闲食品。
〈二〉《大自然篇》：一片幽静的山，一片清澈的水， 在青山绿水间，一个小女孩弹钢琴，一个小男孩拉小提琴，一个少女弹古筝，新的乐器搭配出一段流动的音乐，悠扬而清新。镜头移动到微风吹起石头下压着的谱子时，令人会心一笑，当孩子开心的吃着薯片坐在青石上时，有说有笑，嬉戏于这山水之间，山风拂动他们的发丝，荡漾着他们的笑脸，让人将这美境与上好佳天然薯片自然的联系在一起。
（1）弹钢琴的小女孩说：我喜欢山水，喜欢和大自然在一起，因为它让我觉得自己在飞翔，自由而浪漫。弹古筝的女孩用手拨动了一下长发，也满脸甜蜜的说：你们吃过一种和在自然中一般的感觉的薯片吗？就是这种感觉！”，小男孩大声说：“上好佳天然薯片！”她们一起咯咯的笑起来。（欢快自然的音乐响起。。。。。。。。）
第五部分、公关营销战略
1、目的
公关营销的最终目的是提高企业效益，最高目的是服务公众，贡献社会。具体目的是让公众了解上好佳，让上好佳了解公众爱好的口味，公众对产品的意见和建议。
2、促销方式 （1）做促销优惠装
（2）到社区等一些公共场所做促销，可以让消费者免费品尝。 （3）在大中型商场、超市搞定期免费品尝活动。 （4）加量不加价 （5）在校园内搞促销活动 （6）买和送相结合
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广告课程设计
（7）送优惠券
第六部分、结束语
上好佳精选培育并挑选了最优质的马铃薯，用来制作上好佳天然原切片薯片、并小心的控制每片薯片的空油量，确保能带给你最健康的美味。浓郁红烧牛肉味、番茄口味、甜辣口味等等，回味悠长，清脆每一口，让您回味无穷，休闲消遣，朋友聚会，常备食品
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推荐第6篇：简历 广告设计
简历模板:广告设计
个人基本情况
姓名：陈xx 国籍：中国 目前住地：广州 民族：汉族
户籍地：广州 婚姻状况：未婚 年龄：23岁
求职意向：
广告制作/平面设计与制作：美术编辑、广告制作/平面设计与制作：美术编辑、产品包装设计师：美术编辑
月薪要求：2000--3500
批注：如果不是必须，简历中不需将月薪要求提出来，这样会减少面试机会，而我们知道最后定薪往往会因为面试情况而有所不同，因为薪资要求过高或过低而失去一个好的面试机会很不划算。
工作经历：
2001年曾担任产品广告摄影师助手,离职原因是要上学.
2004年在广东省******编辑部编委成员负责该刊物的美术编辑(职位：美术编辑)2004年在广州市***百货公司做企划美工.(职位：企划美工)
2005年在广**广告公司做平面设计离职原因是工作上班地点不稳定(职位：平面设计师)2005年在广东**文化发展有限公司任美术编辑一职。(职位：美术编辑组组长)2006年至今在香港**有限公司任摄影师兼平面广告设计师.
批注：HR不仅关注你在哪些公司工作过，更关心你做过哪些具体工作，所以工作经历作为简历核心应该具体翔实。至少要写出具体工作内容，取得哪些成绩。
教育背景
毕业院校：广东**职业学院
最高学历：大专
所学专业：平面广告设计第二专业：
培训经历：毕业学校：广东省文艺职业学院专业：平面广告设计
1990-1996 **小学毕业
1996-1999 **中学毕业
1999-2002 **高级职业中学毕业工艺美术专业
2002-2004广东**职业学院毕业平面广告设计专业(任班长一职)
批注：简历中的教育经历只需要从大学开始即可，小学中学就完全没有必要写了。语言能力
外 语：英语一般
国语水平：良好 粤语水平：精通
工作能力及其他专长
本人专长为广告设计,企业形象设计策划(CI策划)、视觉识别(VI设计)、标志设计(LOGO)、包装设计(PACKAGE)、广告设计(AD)、品牌设计、展览展示、海报、画册及户内外广告,熟练photoshop和CorelDRAW等软件，并于大学期间专修水粉、书法、国画，曾经参加过校际硬笔书法获二等奖、毛笔书法一等奖和在大学期间，本人的毕业作品包装设计被学校评为优秀作品，并在广州市画院举办的毕业生优秀作品展展出，并被留校作留校作品代表学校参加各类省市级的设计展览和比赛,并在2005年广东省平面广告包装大赛中，此作品获得优
秀作品设计奖，而且对摄影有浓厚兴趣，多次参加实践，有一定水平。懂得平面广告设计和包装设计和写POP字体.
而且“广东省文化学会书画艺术研究专业委员会”的标志是本人的成功作品之一，并被协会成功采用上了，还有“广东省文化学会”也是本人的标志设计作品之一，该标志现在也是被该选取之中。
本人性格沉稳、细致、观察力强、上进心极强，十分适合于美术设计以及摄影等工作，而且为人随和，易于沟通，能够比较轻易地融入工作群体，发挥所长。
但愿我们的合作能给贵公司带来不可估量的收获，并能自如的发挥本人的创造力。详细个人自传:
本人是中国中华人民共青团团员,于99年入读芳村区高级职业中学，攻读工艺美术专业，成绩良好。
2002年考入广州文艺职业学院，大学期间一直担任班长，有较强的组织和领导能力。而且成绩一直保持在班级的前矛，并且本人的毕业作品包装设计被学校评为优秀作品，并在广州市画院举办的毕业生优秀作品展展出，并被留校作留校作品代表学校参加各类省市级的设计展览和比赛，而且被评为2002年-2004年度优秀班干部。
2003年经广东省文化学会广东书画艺术研究专业委员会审批成为正式会员。
并被协会编为协会内部刊物>编辑部编委成员,负债该刊物的美术编辑,并在刊物上刊登过自己的作品.本人因对工作认真负责,所以在2004年被协会升为协会内部秘书长一职,负债审核新加入协会的会员和本协会的刊物和协会的网站的美术编辑2004年在广东昆冈广告做平面设计负债好又多快讯项目的平面设计和编辑.
2004年成功设计出“广东省文化学会书画艺术研究专业委员会”的标志，并被该会成功采用。
2005年成功设计出“广东省文化学会”标志，现正被该会选取之中。
2005年在广东爱威文化发展有限公司任美编组组长。
2005年-2006年至今在香港嘉宏环球有限公司任摄影师兼平面广告设计师,有良好的工作表现.
本人期望从事美术设计、美术编辑、包装设计方面的工作，并且对美术编辑这个职位有一定的工作经验,同时有足够的信心迎接任何工作的挑战。
批注：有一个简单介绍即可，个人详细自传是不用放到简历中的，简历一定要简洁清楚，HR主要是筛选合适的人，不会花很长时间看你的自传的，这些你可以在面试时和HR沟通。
推荐第7篇：电器广告设计
电器广告设计
第一张、
设计说明：
1、广告图片的字体，背景及颜色搭配协调。
2、淡黄色的背景和字体可刺激人得食欲，再加上饭煲旁边的美味佳肴，更让人垂涎不止。
3、广告语“不同的食物不同的压力”侧面表明了饭煲独特的性能，可以随着食物的不同来自行调节压力。
4、广告整体采用典雅的风格，韵味雅致而独特。
第二张
设计说明：
1、以绿叶为主的绿色背景与“冰爽盛夏”广告语相得益彰，并与“会呼吸的空间相互呼应”。
2、图片的绿叶给人一种活力、清新、优雅的感觉，让人心情顿感舒畅。
3、“冰爽盛夏”几个字独具设计美感，体现了夏日的热情与活力。
4、“空调”与“呼吸”相互呼应，比喻形象而贴切。
第三张
设计说明：
1、蓝天绿草的背景以及绿色的字体与广告语“绿色环保”相呼应，并体现了家具绿色温馨的特点。
2、蓝天绿草以及绚丽的阳光给人以美好的遐想，勾起人们对美好家庭的梦幻。
3、家具在太阳的衬托下显得很耀眼，也突出了家具的温馨。
第四张：
设计说明：
1、图片整体设计简单却不单调，干净而充满童趣。
2、在压榨机旁边对放水果和正在流出的果汁，形象而生动。
3、广告语简单明了，贴近生活，符合大众消费心理。
第五张：
设计说明：
1、图片的整体设计和谐，温馨，雅致，展现了一个美丽的家庭空间。
2、图片通过场景和绿色的背景渲染了一种安静祥和的气氛，与广告语“静音”相互融合呼应，更从侧面突出了空调“会静音”的特异功能。
3、场景摆设错落有致，井然而不死板。
第六张、
设计说明：
1、黑色与紫色相互融合，浑然一体，衬托了“奢华”，叙述了“经典与华丽”。
2、将钢琴作为背景衬托电器，周围再渲染朦胧的音符，体现了图片的音符动感，冲击了人们的听觉感官，让人情绪洋溢，过目难忘。
3、广告语“拒绝平庸，缔造奢华”两句精炼整齐，相互对称，意蕴丰富。
4、朦胧的背景与清晰的电器形成鲜明的对比，从侧面突显了广告主体。
5、黄色的字体代表“富贵”，中国自古以“黄”（皇）为尊，华丽的黄色与“伯爵”相互呼应，也衬托了电器产品的高贵与独特。
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广告设计毕业论文
摘要
在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。
广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目的。而幽默是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。风趣幽默的广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众中的有利形象。
因此，幽默广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，更是成为广告界的新宠。
关键词：
幽默广告
独特魅力
重要性
第一章
关于幽默广告
1.1 幽默广告定义
幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。它也是一种非常有效的广告表现手法。
幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。幽默广告之所以让人容易接受，从而能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。以幽默的手法传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。
幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。
1.2 幽默广告的发展历史
幽默广告自从19世纪中期登上广告界以来，便开始了一个多世纪的发展与变化。它不断运用丰富的视觉语言，从最开始的幽默滑稽表现逐渐演变成更富有创意的幽默形象，在影视媒体中，它展现了富有戏剧性的情节。而从20世纪90年代晚期至今，充满了艺术气息的幽默广告成为不少品牌的沟通工具，带给观众强烈的视觉刺激，似乎引领着当今广告潮流之势。
(1)最早出现的广告画是在我国南宋时期，那时用最生动的形象，描绘出早期幽默广告的雏形。从而成为人们日常生活中商品交易人与人之间的沟通桥梁。
(2)19世纪由于欧洲和美国彩色印刷技术的发展普及，从而使有图画的彩色海报、路牌等大篇幅海报成为主要的广告形式。其中，最引人注意的是马戏表演、戏剧演出的招贴画。（如图1）这些海报广告通常以绚丽的色彩、生动的画面塑造了一系列的幽默的形象及特色，从而成为早期幽默广告的代表。
–图1–
(3) 20世纪初，广告以一个完整、独立的行业进入现代化时期，开始了蓬勃的发展。在新的时代里，幽默的手法渗透到各种广告活动中，并在印刷、广播、电视等广泛的媒体空间得到充分地表现。20世纪上半期，幽默广告创造了更多滑稽、不协调的形象。20世纪五六十年代，幽默广告更是创造了温馨、亲近、轻松而幽默的艺术形象。
(4)20世纪60年代至90年代之间，广告人发起了现代广告史上的“创意革命”。广告以图文结合的形式，令视觉语言与广告策略默契配合，从而使消费者有了新的意识，同时让观众对广告具有浓厚的兴趣，因此进行着更多的思考与想象。这一时期的幽默广告的发生为传达诙谐而智慧的创意发挥着重要作用。（如左图2）
–图2–
(5)幽默广告所展现的戏剧化表现在 20世为一种更为荒诞的风格。这标志着幽默广告传的是以娱乐所带来的巨大震惊与神秘。（如图从这里我们看到的是幽默广告最初的发到更富有智慧而含蓄的诙谐，再到极端荒谬的
纪90年代中期以后逐渐演化统的艺术性的发展，留给人们3）
展，从一种简单明快的滑稽，幽默。
–图3–
第二章 幽默广告的语言特征及传播效应
2.1 幽默广告的语言特征
幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。它以趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能力，正越来越多地被各种广告创作所采用，成为现代广告领域中人们常见的一种形式。
记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。正是因为幽默广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达到应有的广告效应。
如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。以“水果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳酸饮料——“果汁果乐”。（如图4.5.6）这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。而且还满足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。汇源果汁果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的日常生活中更是造成艺术魅力和文
笔情趣的重要手段。广告中的拟人是把所宣传的事物人格
化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。 –图4–
–图5–
–图6–
广告不是单纯用来供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起人们的兴致与购买欲望。而幽默广告不仅容易颠覆大众的习惯与思维，更能吸引人们的特别注意，它以其独特的感官魅力，幽默的语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛围，使画面更赋有诗意般地效果。同时使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免消费者的反感。所以在幽默广告中幽默语言文字的表述极其重要。
(1)幽默式的广告应该运用愉快、诙谐的语言，在自然、风趣的情节中介绍产品和服务，从而吸引人们对广告的注意，在无形中给人们留下难忘的记忆，来提升产品或服务的价值。它以语言风趣诙谐，令人回味深长的表现形式来润泽消费者的心灵。
(2)幽默广告语言应具有含蓄的意味，充分灵活借助谐音、悬念等表现手法，引起消费者的好奇心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高人们对广告信息的注意，达到了出奇制胜的效果！只要在广告语言做到以上两点，想成为一件成功的幽默广告作品，就不再是个难题了。:
2.2 幽默广告的传播效应
幽默广告以它独特的审美价值，能促进广告信息的有效传播。
(1)在当今时代的广告设计中，幽默广告必须符合当代人的心理需要。它已经摆脱传统单一的思维方向，向多元化的趋势发展，并以新颖而多样化的表现手法唤起人们的注意。其最大的特点是娱乐性，有着求新、求异、求奇的设计因为社会的竞争压力越来越大，幽默以减少人们的生活压力，给人一种轻层寓意包含在风趣、机智中，使人们不觉地接受其观点。如：999皮炎平这个广告小成本。给人以共鸣。同时
–图7–
(2)幽默广告将商品主要信息的介绍，通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告对人们的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的效应。
(3)幽默广告的戏剧性、故事性很强，它能有效地吸引人们对广告的注意力，更能加深人们的印象，对消费者购买心理起着决定性作用，诱发他们的购买欲望。也就是说，在广告创作中必须有意
识地将重要信息灌输与消费者，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为实际购买行动，这样才能创作出最有效的广告。如：（图8）泄立停广告，这个就不用说了。用谐音和赵本山的 搞笑
理念，且富有人性的设计风格。就是最好的精神调节剂，它可松愉快的感觉。幽默广告将深在轻松愉悦的精神享受中不知的广告“比我还快呢”。（图7）用幽默的手法让人很容易记。
表演以及老上春晚的名气，这个广告语望文生义,消费者听到看到这个名字,必然会联想到产品的功效,而且抓住了消费者的好奇心理，使广告深入人心。
–图8–
(4)幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现出事物最深的艺术含义。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及富有感染力的艺术形象，创造出某种夸张具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使大众得到一种美的享受。同时，幽默广告还必须为商品树立积极向上的形象。
第三章 幽默广告的表现手法
幽默电视广告中采用的表现手法有很多，其中常用成语、俗语和地方方言等手法，使广告便于记忆和流传。幽默电视广告外在的搞笑使消费者放松了对广告本能的警惕和排斥，而是把它当成一则幽默故事，更容易被不同层次、不同文化的人在愉快氛围中所被接受。
如：某打字机的广告语“不打不相告，一黑一红两只螃蟹，黑的说：“咋的的说：“感冒了。”黑的又说：“整点易服方言滑稽可爱，一时间成为流行语言，
–图9–
虽然幽默广告有非常多的优点。但在运用幽默时还是需要注意：
识”，表达形象生动。某药品广了，哥们儿，让人煮了？”红芬吧！”（如图9）它运用东北受到了良好的宣传效果。
(1)幽默是为广告服务的，幽默不代表虚夸。产品是最基本的，不能超越产品的本质乱编出一些没有的东西。要以产品为中心，幽默为它而服务。
(2)幽默广告并不是纯粹娱乐，它必须根据消费人群的年龄、审美特点、消费心理进行设计，不能将产品庸俗化。常常有些广告会用一些比较低俗的语言来娱乐大众，结果却造成非常不雅的效果，让消费者感到不舒服。
(3)幽默广告的广告语一定要生活化，最好能有流行性，有画面感，能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播。
(4)尽管幽默广告可以增加受众对广告的注意，但随着时间的流逝，人们的记忆就会淡化，同样的幽默笑话讲一万遍，很难让人再发出第一次的笑声了。再好笑的东西当出现太多次的时候都会黯然失色的。所以在适当的时候要调整更换广告品牌提示语，及时更换广告内容。
幽默广告用得好都会给大众带来耳目一新的感觉。让人们觉得兴趣盎然。使广告不再平淡枯燥。使看广告成为一种享受。自然产品的信息就会更好的被接受。
第四章 幽默广告的影响力
4.1 幽默广告易引起大众的注意
记得戴尔•卡耐基有一句名言：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。”幽默就是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它能将信息轻松传输给大众。有调查表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。所以，幽默广告以庄重而赋有诙谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良好态度。
幽默广告能使大众在轻松的的信息。往往可以使效果事半功如果你的汽车会游泳的话，请照一条高速公路旁的提醒驾驶员的平常，公路旁肯定会用比较醒目
环境下愉快地接受产品所表达倍。比如说一则广告（如图10）：直开，不必刹车。这则广告是开车要注意刹车的广告。像在的字写上前面有水，注意刹车。 –图10–
驾驶员在公路上看到像这样的路标已经不计其数。往往看到最后已经很麻痹，很有可能就算看到这么一条醒目的标语也不会注意到什么。甚至会产生厌烦的心理。但是如果以幽默的形式提出这么一个观点就会好很多。最起码看到的司机会笑一笑。这样开车时心情也会好很多。而且驾驶员一定会注意到这个情况。并会开心的小心刹车。
好的幽默广告即使不用喜剧演员，仍然能够让人会心一笑，记忆深刻。往往观众都会对电视镜头中幽默的小人物记忆犹新，因为广告中的小人物具人情味，贴近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的动作场景、诙谐有趣的语言，构成了幽默广告被人们喜爱的重要原因。例如：计划生育宣传广告“少生孩子多养猪”，养孩子和养猪本不是一回事，但把它们放在一起，又赋以致富的道理，让人会心一笑。 4.2 幽默广告的优劣之分
幽默的商品广告引导观众的购物方向和择物目标。这有好的有方面也有坏的，但是越来越多的虚假广告使弊端越来越明显。
在电视中我们难免会看到许许多多的广告：有的描述的是一个故事；有的有五彩缤纷的画面；有的十分幽默，十分诙谐。它能够为我们提供很多产品的介绍、新动向，令我们在消费的时候快速
找到优质的产品。说实话，如果某个饮料的企业没有在电视上播过广告，说什么我也不会喝哪个饮料的。爱它，它能够让我们在短短的30秒内享受到幽默的、智慧的、美丽的、壮观的画面，其享受实在不亚于看一出电影大片。有时候还能领悟到人生的哲理。
就像我最欣赏的一则关于糖果的幽默广告。彩虹糖将品牌重新定位,以青少年为目标消费群体,通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来乐趣的品牌主张。
“玩味无限彩虹糖”的广告：（如图11.12）其中一个故事大致的内容是在一个非常乱的孩子的房间里，妈妈边唠叨边帮孩子整理房间，这时候孩子还在边上捣乱，妈妈开始大声责骂，孩子的右耳朵听进去，左耳朵出来的就是彩虹糖。这则广告非常幽默的表达，从一个孩子的角度和眼光,用一种很具有想象力和夸张的手法,表现了对现实生活中司空见惯的现象的调侃,表达了青少年一带乐观且叛逆的个性特征,给人深刻的印象。–图11–
–图12–
这则广告将父母对孩子的唠叨幽默的变成了彩虹糖，将彩虹糖的信息巧妙的在这则广告中表现出来，意义在其出众的意境、构思，又用幽默的场景把这些表现得淋漓尽致，达到了广告所要达到的目的，确实不失为一篇好的作品。
但有些广告，我却打心眼里厌烦它。讨厌它没有新颖的创意，更像是炮弹似的轰炸你的身心，让人不得不对其宣传产品厌恶。正如脑白金的电视广告。（如图13.14）一开始，先用一种非正常语气的声音说：“今年爸妈不收礼啊，收礼只收脑白金。”然后出现两个卡通老人，老爷爷和老奶奶，穿着时髦的草裙，在那扭来扭去；或是老奶奶穿着芭蕾舞裙跳天鹅舞，画面确实幽默，但这和我所认识的现实中老人的形象一点儿也不符合。难道你看见过花甲老人满头银发跳这种舞？还有这则广告的第一句话：“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金。”既然都说不收礼了，可结果还是收了，这不是自相矛盾吗？这则广告上还充分强调声明该产品能帮助老人加深睡眠，改善肠胃。可是消费者喝了一点也不见效。不止我一个人不喜欢这则广告，就我身边所熟悉的人也不喜欢这则广告。
–图13–
这则广告虽然用幽默的卡通表现出年轻且活力十足的老年人形象，但未到真正传达商品的作用，轰炸式宣传导致消费者对其广告商品的厌烦。
–图14–
–图15–
总结
幽默广告是一种人生智慧，是一种艺术。人们需要放松，需要有趣的事情引起发笑，甚至是大笑，在大笑里有所收获，这就是幽默电视广告所以被人们接受，能够发扬光大的魅力所在！
幽默广告的独特魅力以趣味让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦。现代生活的紧凑带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为人们的另一个桃花源。幽默广告极大地贴合了人们的心理需求,增加人们对广告的注意力,降低消费者的认知防御,提高人们的广告接触率,从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告产品和品牌形成良好的态度,在潜移默化中,达到润物细无声的渗透效应纵观古今幽默艺术的发展史,就是不断创新、突破陈词俗套的过程。
一部好的幽默广告片和充满创意的广告片无异于一件高雅的艺术作品！
推荐第9篇：广告设计学习心得
业务员要具备以下条件:
一、自信心。信心是人办事的动力，信心是一种力量，只要你对自己有信心，每天工作开始的时候，都要鼓励自己，我是最优秀的！我是最棒的！信心会使你更有活力，要相信公司，相信公司提供给消费者的是最优秀的产品，要相信自己所销售的产品是同类中的最优秀的，相信公司为你提供了能够实现自己价值的机会，相信你是能够做好自己的销售工作的。要能够看到公司和自己产品的优势，并把这些熟记于心，要和对手竞争，就要有自己的优势，就要用一种必胜的信念去面对客户和消费者。在推销产品之前要把自己给推销出去，对自己要有信心，只有把自己推销给客户了，才能把你的产品推销给客户。
二、诚心凡是要有诚心。心态是决定一个人做事能否成功的基本要求，作为一个业务人员，必须抱着一颗真诚的心，诚恳的对待客户，对待同事，只有这样，别人才会尊重你，把你当作朋友。业务代表是公司的形象，企业素质的体现，是连接企业与社会，与消费者，与经销商的枢纽，你的言行举止会直接关系到公司的形象无能你从事哪方面的业务都要有一颗真挚的诚心去面对你的客护，你的同事，你的朋友。
三、有心人。处处留心皆学问，要养成勤于思考的习惯，要善于总结销售经验。每天都要对自己的工作检讨一遍，看看那些地方做的好，为什么？做的不好，为什么？多问自己几个为什么？才能发现工作中的不足，促使自己不断改进工作方法，只有提升能力，才可抓住机会。
机会是留给有准备的人，同时也是留给有心的人，作为业务员，客户的每一点变化，都要去了解，努力把握每一个细节，做个有心人，不断的提高自己，去开创更精彩的人生。
四、意志力。刚做业务其实很辛苦的，每天要拜访很多的客户，每天都要写很多的报表，有人说：销售工作的一半是用脚跑出来的，一半是动脑子的得来的销售，要不断的去拜访客户，去协调客户，甚至跟踪消费者提供服务，销售工作绝不是一帆风顺，会遇到很多困难，但要有解决的耐心，要有百折不挠的精神，要有坚强的意志力。只有这样你才能做好销售工作。
五、良好的心理素质。不管你干那行都要具有良好的心理素质，才能够面对挫折、不气馁。我们做业务要面对的每一个客户都有不同的性格，自己受到打击要能够保持平静的心态，要多分析客户，不断调整自己的心态，改进工作方法，使自己能够去面对一切责难。只有这样，才能够克服困难，同时，也不能因一时的顺利而得意忘形，要有一个平常心来面对工作。面对你的事业。
六、要有执行力。一个优秀的业务员必须要服从上级领导的安排，认真的去执行公司的指令，有的业务员喜欢自搞一套，公司的指令当耳边风，自以为他是最好的，领导说话他不听，这样是做不好的业务的，尽管你的领导能力不如你，但他毕竟是你的领导，公司请他做你的领导肯定有比你强的地方，比你优秀的管理能力，因此我们做好一个优秀业务员就得执行公司的指令，服从领导的安排。
七、团队合作心。销售靠合作，业务员离不开业务部的英明决策，离不开销售处的运筹帷幄，离不开大区的科学规划，离不开各部门的支持配合，甚至离不开老天的恩典；但是仍需要销售人员的辛勤付出，山不让尘乃成其高，海不辞盈方有其阔，即使是一砖一瓦之力，至少敬业是销售人员必须具备的职业品质，个人英雄主义的业务员是做不好销售的。
八、要不断的学习。业务员要和各种各样的人打交道，不同的人所关注的话题和内容是不一样的，我们要具备广博的知识，才能与对方有共同话题，才能谈的投机。因此，业务员要阅读各种书籍，无论什么样的书，只要有空闲，就要去阅读它，必须要养成不断学习的习惯。还得要向你身边的人学习，要不断向你的同事请教，养成机会学习的能力。
一个业务员要养成勤思考，勤总结，要做到日总结，周总结，月总结，年总结的习惯，你每天面对的客户不同，就要用不同的方式去谈判，只有你不断的去思考，去总结才能与客户达到最满意的交易。
只有用谦卑的心态，积极的心态去面对每一天的工作，努力的虚心学习，达到成功的目的一定属于你的...,,
广告设计学习心得（2）：
这是必修的非笔试课，有一定的难度。但是想过也并非不可能。
首先，说一下考试的形式，笔答的知识占10分左右，绘图占90分，成绩只有两项“及格”和“不及格”。考试时间是3个小时。考试的纸张是8开的。绘图部分一般是给你一个创作主题，根据主题要求，自由创作发挥。比如，去年的考题是：
1、创作一副公益广告
2、创作一副手机广告（该手机有小巧，色彩多变等特点，任选一个特点进行创作）。
如果你是个有一定的美术功底的人，可以不去听联大的补习班，但是我的建议最好还是别怕花钱，去听一下！当然串讲也是必须要去的！！因为串讲时留的一些练习题很可能就是考试的题目！！！！我是去年考的，我们当时最后留的练习题就和考题是一样的，只不过比考题多了几道。因此老师留的练习，有时间的话，还是要多做，最好每个题目都画几副，上课时带过去给老师看看，让他（她）给你点评和指导一下，你也能大致了解老师欣赏的风格，这一点非常非常重要！！！要知道如果阅卷老师不喜欢你的作品的风格，你就一定过不了关了。另外一点，要提醒画得不错还挺有些想法的朋友，切记，这只是一个考试，不是你准备个人画展，不要画的太抽象，太有深度了，生涩难懂，是考试大忌，尤其是平面广告要通俗易懂一点才好。至于没什么功底，甚至以前都鲜少拿笔的朋友，那一定要提早动手准备了，别犯懒，每天都画画，哪怕是信手涂鸦，练练线条也好，千万别到时连鸭嘴笔都不会用，颜色也调的一塌糊涂。还有把构图的基本位置和尺寸记好，考试的时间并不想你想的那么充裕，考试结束还没画完和纸还一片汪洋的大有人在，这些都会影响你的成绩。
推荐第10篇：广告设计自我介绍
广告设计自我介绍
本人专长于广告设计、视觉识别（VI设计）、标志设计、包装设计、海报、画册及户内外广告，熟练photoshop和CorelDRAW、3DMAX等设计软件。对企业形象整体包装（网站、商业空间、各类宣传物料、户外广告），从策划到文案到创意表现再到后期工艺、成品、实施进行跟踪监督，都具备应有的能力。
本人还擅长推广策划工作，对终端推广、促销方案的策划、实施，协助营运总监完成各市场规划方案以及各渠道政策方案书写都具有一定的经验，同时对网络营销、推广也具有一定经验。
本人接受过良好的设计教育，思维活跃、创新，具有团队管理能力及作品签赏能力，以及方案指导能力和创作能力。在某某年获得过某某市公益广告设计优秀奖。为人成恳、热情，喜欢做些有挑战性的工作，对工作能独档一面。
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第11篇：广告设计专业
市场学概论
营销学概论
广告学原理
公共关系学概论 设计概论
传播学概论
社会统计学原理 市场调查方法
广告心理学
计算机统计软件应用 广告美术技法
广告策划与创意 广告文案
广告摄影
三维动画设计
广告媒体分析
广告管理与广告法装饰设计 招贴设计
包装装潢
CI设计
商标标志设计
第12篇：广告设计合同
平面广告设计合同
甲方： 乙方：
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计制作事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行。
一、合同内容及要求：翡翠城居家养老服务中心的文化墙设计（pvc+写真）、展板（kt板）、玻璃贴膜，地贴等，制作精良，无瑕疵，包安装。
二、设计与制作费用：根据设计费用清单据实结算。
三、付款方式：乙方将设计印刷作品交付甲方并出具制作费用明细清单后，甲方给乙方汇款。
四、双方的权利与义务：
甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计制作提出建议和思路，以使乙方的制作内容更符合甲方的企业文化内涵。
2、甲方有权对乙方的作品提出修改意见。
3、甲方在付清设计制作费用后，享有对该作品的使用权所有权和修改权。
甲方义务：
1、甲方有义务按照合同约定支付相关费用。
2、甲方有义务提供相关设计资料给乙方。乙方权利：
1、乙方有权要求甲方提供相关设计资料。
2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相关费用。乙方义务：
1、乙方需按照甲方的要求进行设计与制作。
2、乙方需要按照约定时间交付设计制作作品。
五、违约责任：甲方在乙方完成前终止合同需要赔付乙方损失，乙方无正当理由终止合同的需要赔付甲方的损失。
六、合同生效：
本合同一式两份，双方各持对方签字合同一份，具有同等法律效力。本合同自签字盖章后生效。
甲方（盖章） 甲方代表签名：
乙方（盖章） 乙方代表签名
年
月
日
第13篇：广告设计策划书
广告设计策划书
一、活动目的：
提高我校大学生的想象力、创新能力、动手能力及人文素质。充分结合各专业优势。
二、活动主题：
大学生广告设计大赛
三、活动时间：待定
四、活动地点：待定
五、活动对象：
江西外语外贸职业学院全院学生
六、参赛形式：
个人参赛或组队参赛（队伍人数不限）
七、参赛须知：
1、作品及参赛要求：
能够突出创新、动手等能力，也可以是突出公益，如：道德、环保、健康、卫生、安全等方面。尽可能多形式放映生活中各种小细节。作品尺寸大小不限。
同时，当播放参赛作品时，必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的理解作品的意境、发现作品的闪光点。
2、作品形式：
A类（电脑设计类）：
可以自由运用FLASH（动态设计软件）、POWERPOINT（幻灯片）、
WORD等软件进行制作。 B类（手绘类）：
如海报、宣传画、粘贴画等。
3、评分细节：十分制
A类（电脑设计类）：
a、突出主题，并有一定的创新性。（2分） b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或风趣幽默。（3分）
c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出来的作品画面精美流畅。（3分） d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围。（2分） B类（手绘类）：
a、创意好，整体效果佳。（3分） b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真。（2分）
c、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣。（3分） d、
4、有创新性，构思新颖。（2分） 奖项设置：
A、B类共设
一、
二、三等奖六名。一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名。
第14篇：广告设计调查表
姓 名：相婷婷性别：女班级：09视觉传达毕业时间：专 业： 视觉传达联系电
话：15834121180
从事岗位：平面设计工作单位：山西省太原市步步高升传媒有限公司
为研究近年来我校平面方向教学效果，以助更新我院平面专业的发展方向，更好地开设专业课程，帮助在校生的学习，提高学生
的专业操作能力和应用能力，现对各届毕业生代表问卷调查了解该专业方向毕业生的就业情况，为了我院的专业发展，感谢您的支持！
（本样卷仅供院平面专业教研组作专业规划而用，不对外对上提供，请您就问卷提出的问题如实作答，我们将对你的个人资料及
样卷内容保密，请您放心！以下问题可多选，改变答案字体颜色作答即可，例如：第一题）
1、您就业以来是否更换过工作？
没有换过换过1份换过2份换过3份换过好几份
2、目前您现在的工作每月薪酬是多少？
1500元/月以下1500 --2000元/月2000 --3000元/月3000 --4000元/月5000元/月以上
3、您现在这份工作刚起步的薪酬是多少？
500元/月以下500 --1000元/月1000 --1500元/月1500 --2000元/月2000元/月以上
4、您的薪酬与您所在的城市人均收入或房地产均价相比如何？
低太多低于1000差不多高于1000高更多
5、您就业的途径是通过？
亲戚、朋友介绍人才市场应聘网站媒体应聘学校推荐（包括校园招聘会）其他方式（请说明）
6、择业时，您最先考虑的条件是？（可按你当时实际情况选择）
专业是否对口薪酬待遇有学习和发展的前景个人兴趣用人单位的名气工作城市没多想
7、根据自己的就业历程，您觉得自己就业中最不适应的是（可多选）：
薪酬不够用专业能力不够工作经验缺乏工作性质不喜欢工作职位不理想
生活环境不适应与人相处不顺当心理、体力上的压力
8、您现在做的工作与你所学的专业对口吗？
完全对口基本对口能沾上边完全不对口
9、您认为自己现在处于以下哪个阶段？
职业选择期职业适应期职业稳定期
10、您认为在学校所学的知识对你的工作有所帮助吗？
有帮助有，但帮助不够没有一点帮助
11、您认为对所学专业自己在哪些方面还需加强？
基础理论知识专业技能知识实践环节知识知识更新
12、您认为我院平面方向（视传和电艺专业）应加强哪一块的教学？
设计基础教学专业设计教学校企模拟实践教学工作室培优以赛促学
13、以您求学到工作的经历，您认为在校学习的重要性如何？
很重要有必要可要可不要没必要
14、您认为在校三学年的学习中哪些阶段是非常关键的？
大一上学期大一下学期大二上学期大二下学期大三上学期
15、您认为我院电艺、视传专业课程中哪些课程有利于毕业后求职？
包装设计平面广告设计书籍设计标志设计VT设计
16、您认为我院电艺、视传专业课程中哪些课程教学突出？
专业基础课：素描水粉户外写生
设计基础课：三大构成透视图形创意字体设计
设计专业课：标志设计VT设计插画设计包装设计平面广告设计书籍设计专业软件课：PhotoshopCoreldrawPanter 大三下学期POP广告设计广告设计POP
第15篇：平面广告设计
平面广告设计 第一章
平面广告（海报）的表现风格平面广告构成要素： 1属于造型的构成要素
（1）插图（各种绘画、摄影、图表等）Illustration 注意点：A,把读者的注意力吸引到画面上来的视觉效果。
B,传递广告信息给读者的看读效果。
C,引导读者把视线引至文案的诱导效果。
D,传递真实的信息。
（2）商标（用图案或文字造型设计并注册的商标或企业的标志） （3）轮廓（边框）
A，
迅速控制读者的视线，使视线不致移视其他广告。 B，
明确区分自己的广告和其他的。
C，
使用统一的轮廓可加强广告版面的重复印象。 （4）色彩
2属于内容的构成元素 1标题（包括商标名称） 2标语
(广告语) 3文案（包括广告正文、各类说明文、生产厂家名称、地址、销售单位名称地址等）
平面广告的创意
开宗明义——说理的创意 以情动人——情感的创意平中见奇——神奇的创意 再造境界——联想的创意 联想检查法：
A，
心情联想：反应包括主观的感性、好恶、愿望等，如：“干净、肮脏、好坏”等。 B，
叙述联想：反应多带有客观评价的色彩，如：小鸟——会唱歌
C，
性质状态联想：反映包括客观的性质，形态等。如：冬天——很冷。 D，
动作联想：反映叙述习惯性动作。如：粉——擦。
E，
上位联想：对刺激字所表示的对象上位概念。如：饭碗——食器。 F，
因果联想： 如：战争——伤亡。 G，
例示联想：如：算术——加法。 H，
要素联想：如：钟表——发条。 I，
场所联想：如： 电影——好莱坞。 J，
共同存在联想：如：碗——筷子。 K，
类似联想：如：长发——瀑布。 L，
相反联想：如：战争——和平
M，
印象联想：如：牛奶——婴儿皮肤。 N，
摹体联想：如：地球——地球仪。 O，
添加之联想：蛋——煎蛋。 P，
间接联想：如：钟表——迟到。
平面广告设计的基本构图
构图应具有：新颖性、合理性、统一性。
新颖性：敢于打破陈规旧率，善于在别人司空见惯的东西上发现新的美的东西。
合理性：形象与文字之间的主次关系，黑白关系，色彩关系等均应做到妥善安排。做到内容安排条理化，逻辑关系合理化，宣传说明哲理化，服务对象理解化。 统一性：尽可能保持画面的完整，提高美感和注意值。 纯绘画构图强调自然与感觉，广告构图则强调规范与理性。平面广告十大类基本构图形式
1，
标准型（标题型、横分割型） 2，
图片与文字左右型 3，
斜置型 4，
文字型 5，
直立型 6，
散点型
7，
十字型或X型 8，
轴线型 中轴型
不对称轴线型
9，
图片（底纹）型 10，
对位编排型 （1）
心线对位 （2）
边线对位 （3）
数比对位
平面广告设计常用的艺术表现手法 1，
直接展示 2，
突出特征 3，
合理夸张 4，
安排悬念 5，
借用比喻 6，
安排特写 7，
用好空间 8，
光点与光束 9，
反复强调 10，系列设计 11，反向思维
基本形式有：矛盾图形（不确定图形） 共生图形（互补形） 变异图形（特异形） 投影变异与画中画图形 分解与置换图形 12，幽默表现 基本形式有：移植 超常夸张 颠倒 寓意 荒诞
13, 选择偶像法 14，对比衬托法 15.以小见大法 16.运用联想法 17.以情托物法 18.谐趣模仿法 19.神奇迷幻法
广告设计中的情节化表现 功能和作用
能增强广告的吸引力 有利于广告主题的表达 便于广告创意的开展和深化 增强了广告的说服力 提高了广告的审美价值 情节化表现的基本条件 真实可信 塑造典型 新颖别致 生动有趣 简洁单纯
广告中的形式美的表现 （略）
商业广告设计风格走向 情调设计 特异设计 冷面孔设计
第16篇：平面广告设计
平面广告设计
1广告的定义：以付费的方式，通过一定的媒介向一定的人，传达一定的信息，达到一定目的有责任的信息传播活动。
2.原则：实用性、真实性、科学性、艺术性、思想性、政策性 3.分类：商业广告、非商业广告（公益、行政…….） 4.现代广告的主要特征： ①以消费者为中心
②科学决策（科学的研究产品）
③集中各方心力完成（心理学、市场学、传播学、方案等） ④全方位、全媒介、一体化
5.创意广告的定义：用视觉化的形象通过视、听表现来影响消费者的感情与行为。6.创意广告的核心：在于“理由”和“说服”达到销售目的。 7.广告创意四个特性：①适时性
（时节、季节）②适类性（商品属性决定）
③适人性 （适应目标对象）
④适地性（国家、地域）
⑤原创性
8.创意思维的表现手法：①直接展示 ②突出特征 ③对比衬托 ④合理夸张 ⑤以小见大 ⑥联想 ⑦富于幽默 ⑧比喻法 ⑨以情托物
⑩悬念安排 ○11偶像法○12漫画法○13连续系列法 9.广告设计的一般流程：①调查
②确定内容
③构思
④选择表现手法
⑤进行创作
⑥出彩
⑦收工
10.版式设计的技巧：①重复与交错②节奏与韵律③对称与匀衡④对比与调和⑤比例与适度（黄金分割1:0.618）⑥变异与秩序⑦虚实与留白（计白守黑、内容为黑、留白为白）⑧变化与统一（形式美的总法则）
1）将内容元素放入版面层次关系：色彩对比、图形对比、文字对比。主要的内容放在主视线
2）分割：黄金分割、九宫格进行大体分划 3）设计时注意留白（太满会有压抑感）、注意平衡对齐、行距、字距、层次等 4）涉及人物照片，需按等级、职务 11文字创意设计的表现
① 将文字的某个笔划换成三角形等 ② 将文字的某个笔划换成圆形 ③ 将相邻的文字笔划连接起来 ④ 画龙点睛
⑤ 将文字上部或下部线条化 ⑥ 将文字加水平线
⑦ 文字错位，交叠组成实体 ⑧ 放在圆里，或圆的切口上
⑨ 共用一个笔划或笔划中的一部分 ⑩ 故意延伸笔划 ⑪ 用方框做标志、变色 ⑫ 用流线型装饰文字标识上下方 ⑬ 把某个边旁做线条或换成另一种颜色 ⑭ 粗细搭配、刚柔结合 ⑮ ⑯ ⑰ ⑱ ⑲ ⑳ 不同朝向的笔划过渡直线或弧线连接
将字符连成一笔，不切口，不断气 做成方框，里面反白
相同组合，镜像、重叠、不分离 加动感修饰 英文利用O或0 21选择粗体在笔划中间加白线○22把正常笔划断开，配上不同颜色 ○23阴阳结合○24松散、紧凑○25L字型飘逸 ○26过于扁平的字将竖笔划往上或往下延伸。○27大胆去掉某段笔划 ○28将两个字母交错扣在一起，在相交处切口有套环的感觉 ○12平面设计常用尺寸
名片：横版90*55mm（方角）80*54mm(圆角)
竖版50*90mm(方角)54*85mm（圆角）
方版90*90mm 90*95mm 85*54mm IC：85*54mm 三折页：A4:210*297mm 普通宣传页：A4 文件封套：220*305mm 招贴：540*380mm 手提袋：400mm*285*80mm 信纸、便条：185*260、210*285mm
13平面设计中的分辨率（dpi）
大型喷绘:>28
写真：72
黑白报纸：45
彩色报纸：9
6、120 黑白杂志、书籍：120、150
彩色杂志：300、350 宣传册：300
高级画册：350、400、600 铜板纸：>300
新面纸：150
纸盒、塑料：>200
14标志设计（logo）格式塔心理学
1） 定义：是以传达信息为主要功能的图形符号，带有一定的寓意的有内涵的，通过视觉美感进行图形的组织重构，直接或间接把某种信息传达给接受者。 2） ①异质同构：把生活的元素融入标志
②不同的国家、地域、教育、社会、工作
例如耐克，在西方国家给人激情、但对中国人起不到共鸣。 ③ 印章图形，富于文字以动感。例如北京奥运会标志
④形态与背景不可分离，两者结合，形成整体。例如广州中国大酒店标志，以一个传统的灯笼为基本形
⑤封闭率，曲线闭合还能在脑海中形在完整的形状。例如苹果公司标志
⑥将各个字母的笔画、形状加以适当变形处理，将彼此在外形轮廓、位置、方向趋向一致，达到简化效果。例如可口可乐公司标志 ⑦简洁简化
例如，中国银行标志，将“中”字以“圆形方孔”古钱特征提取出来。 心理作用：
1） 视知觉心理和社会的审美结构、识别高度、记忆度好 2） 把丰富的含义寓于精细形态结构之中。
3） 在人的视觉中，会把不完整的图形组织起来，主动把它们补全或恢复到完整状态。 4） 笔断意连
5） 色彩背景与主体色鲜明对比
⑧半格式塔：一部分具象、一部分则是完整的图案构成整个整体。例如，阿迪达斯、东鹏陶瓷。
14文字的编排与应用 1） 汉字字体：
A． 宋体：最通行的印刷字体，特点是横细竖粗、字形方正，横平竖直。用于印刷书刊报纸正文。
B． 黑体:特点是字形方正，横平竖直且等粗。用作标题或重点按语，不宜排印正文。 C． 楷体：印刷小学课本和少年读物等
D． 仿宋体：楷书笔法，横竖粗细匀称。常用于排印诗集短文、标题引文或杂志。 E． 长仿宋体：古文古书诗词也用作书刊标题。 F． 美术字：书刊封面、标题 2） 民族字体 3） 外文字体 文字大小
1） 我国用号制、点制。国际：点制（磅） 2） 点制也称为磅制。英文Point,简称P 1P=0.35mm
如5号=10.5P 3） 照排字中文以mm计算，单位“级”，“J”表示（旧用“K”）
磅数/2.845=毫米数
注：每行长度：39—45个字母 15印前需注意
1） 将四色黑改成单色黑，在CMYK模式下（C=0,M=O,Y=0,K=100%） 2） 彩色底上的黑色，改成正片叠底。
3） 白色底可以不留出血（上下左右3mm 3*2） 4） 彩色底上的彩色字，灰度文字不需改成正片叠底。（陷印）
5） 不用小字、细字（仿宋、宋体）字号小于10pt，是位图会有毛边 6） 印刷用图需保存为TIF格式（文字图形矢量性EPS格式） 16名片设计
1） 名片的定义：设定一种主色，还可以使用一种辅色。分辨率为350dpi 2） 构成要素：插图、标志、商品名、线条、底纹、边框
3） 文字要素：公司名、广告语、座右铭或公司理念、人名、职务、头衔、工作单位、联络资料。
4） 设计技巧:字体为黑体、宋体、隶书等
英文名片不用times/Arial 5） 排版：不在角落排信息、为空无妨、不要排满。注意运用留白、不用注明邮箱、电话等字。底纹：单色、混色、形象 6） 对比：面积、线条、明度、色相、补色、动静、具象与抽象 7） 步骤：设定文字、添加照片
第17篇：广告设计教学计划
2018广告设计教学计划
本专业培养适应社会主义市场经济体制需要的德、智、体、美、劳全面发展的，掌握广告设计与制作的基本理论与技能，适应媒体广告设计与制作、广告经营管理、广告策划创意工作岗位的高级技能型人才。学生毕业后能够胜任广告公司、设计公司、网络公司、公关公司、新闻广告部门、影视制作公司的广告设计、制作、策划和管理工作;企业企划部、对外宣传部、信息部的广告设计、制作、策划和管理工作。
1.知识要求
掌握必要的文学、哲学、法律、道德、政治、经济、外语、心理等人文社会科学知识。
掌握艺术设计原理、广告策划创意原理、广告文案写作理论、广告设计及制作理论。
掌握计算机应用基础知识，计算机辅助设计方法，计算机网络知识，计算机排版设计原理，数据库理论。2018
掌握外语词汇、语法等知识。
(1)具有较强绘画能力、美术设计能力;
(2)具有广告策划创意的基本能力;
(3)具有较强的广告设计与制作、电脑广告设计与制作能力;
(4)具有广告文案写作的基本能力;
(5) 具有计算机操作基本能力;
(6) 具有较强的计算机文字处理能力;
(7) 具备运用网络技术的基本能力;
(8) 运用数据库技术能力;
(9) 运用现代办公软件的基本能力。
3、素质要求
(1)具有热爱秘书工作、埋头苦干、实事求是、严格按照领导意图办事、认真保密的政治素质。
(2)具有运用扎实理论基础、过硬的专业技能，准确高效完成任务的整体素质。
(3)具有应对庞杂烦琐事务，服务性强的工作的良好的心理素质。
(4)具有健康体魄、高尚职业道德、把握专业动态、勇于创新的综合素质。
三、专业主干课设置
(一) 课程结构比例(见附表1.广告设计与制作专业课程结构比例表)
(二)专业主干课介绍
以设计为主要研究对象，重点考察设计的特殊性和个别性，使学生掌握设计基本理论，并初步具有理解和分析设计理论知识能力。
主要包括平面构成、色彩构成、立体构成、图案设计、美术字、手绘POP等基本理论及基本训练。
主要包括版式设计、报刊广告、招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、VI设计等基本理论及设计训练。
了解摄影器材构造，初步掌握摄影用光，构图和拍摄技巧，为广告设计与制作打下良好的基础。
主要包括Photoshop、Coreldraw，并应用软件进行平面广告设计。
主要应用Flash、3D等设计软件进行动态广告设计，掌握动态广告设计创作在视觉上的连续变化、主题广告创作中每个画面之间的动态关系，并能设计出较完整的动态广告作品。
本课程内容着重于网页制作软件的使用方法、技巧等，使学生了解、掌握网页的基本制作过程和技巧，如网页编排的构成特点、界面、基本类型、字体应用、色彩艺术、网爷的图象和动态应用等，通过设计实践培养学生设计出有较高艺术特色的网页。
主要包括绘画在商业广告设计中插图的表现技法、应用及技法训练。
9.广告策划
主要包括广告策划活动程序、涵义、原则和内容。掌握市场调查方法，根据企业主的销售总目标编制广告策划书，并对广告策划效果进行预测。
全日制三年，大专，采用“5+1”教学模式。
实践教学建立“课内实训方案化，专业实习社会化、第二课堂多层次”的实践教学体系。
(1)课内实训强调以教学内容为依托，以编写设计训练方案为手段，倡导以学生为主体的启发式教学，编写设计训练教材。
(2)专业实习注重社会实践，组织学生参观、考察，参加企事业单位实习，请专家做报告。本计划教学实习从第二学期开始，每学期都安排一次，具体内容包括专业认识实习、社会实习、社会调查、毕业成果展览、毕业模拟实习、毕业社会实习、相关专业班级联谊活动，建立校外实习基地。
(3)利用学生课余时间开展多层次第二课堂专业技能竞赛和考核活动。即一年开展专业基础表达、书法、设计大赛等竞赛活动;二年级开展设计表达、课外习作、计算机设计软件应用基本能力训练和考核;三年级参加广告设计师职业资格认证、相关设计软件认证鉴定考试，使学生加强实践动手能力，增强专业的社会适应性，实现双证毕业。(见附表4.广告设计与制作实践教学一览表)
专业理论课如设计概论、广告策划课程，采取笔试方法进行考核，考核方式是考查，记分方法是优、良、中、及格和不及格五个等级。
绘画基础、设计基础、广告摄影、商业绘画是学科基础必修课中的以专业设计基础为主的实践性较强的课程，重视平时技能训练，平时表现中作业完成情况以及学习态度等方面进行综合评定，成绩占50%，其余50%是在本学期所有作业中选出几次较有代表性的作业进行专业水平评定，以上两次成绩评定综合后计算出期末的总成绩，成绩按百分制计算。
平面设计、计算机辅助设计、影视广告设计、网页设计是专业方向必修课，是应用专业基础知识和技能、专业设计理论为指导的专业设计课程，重视专业技能应用和个性创造，考核方式是考试，考核方法与学科基础必修课课程(设计概论、广告策划除外)相同。
本专业要求获得大专学历证书的同时，还必须获得：国家高等学校英语应用能力考试B级以上证书(包括B级);.取得国家高等学校计算机等级考试(国家二级)或取得计算机设计软件相关认证证书;设计师职业资格认证证书。
第18篇：广告设计实务
27623广告设计实务 首先要搞清楚什么
理解：形式美的基本法则
贴的特点，现代主义设计的三大核心流派以及各国广告设计的风格等。
I、课程性质与设置目的要求 它与其它设计学科有识记：注意的两种形式 《广告设计实务》课程是我省高等 教育自学考试广告学专业（独立本
理解：提高广告注意值的方法（重
（四）视觉形式的构成（重点）
识记：构成的概念
二、考核知识点与考核目标
（一）中国广告设计的发展概况（次重点）
识记：世界上最早的印刷广告；月份牌广告；*招贴的特点
（二）国外广告设计的流派与
科段）必考的课程，是为了使应考点） 者掌握广告设计的基本理论、基本
知识和提高实践应用能力而设置
（二）广告设计的知觉原理（重 的一门专业课程。
它的主要点）
识记、理解：视觉形式的构成
本课程以广告设计的基本理论和树立良好的品牌识记：错视（结合第六章、第第四章 广告设计文化 基本方法为主要内容，重点介绍了激发消费者的购买欲九章有关错视的论述） 广告设计的一些基本概念及其实说服目标受众改变态度进行购
一、学习目的与要求
际应用，并详细介绍了广告设计的识记、理解：引导消费者对广 现状与发展趋势、设计的原理与方 法以及广告设计的交叉学科的相不同民族、不同地域的文化风格（重点）
有着不同的精神风习和文化心理
关知识，是一门理论联系实际，应
（三）广告设计的门类（次重
（三）广告设计的记忆原理（一结构，反映不同的价值和审美观识记：国外广告设计的流派与用性较强的课程。本课程命题将充 分体现该课程的性质和特点。
般）
念，它们在设计过程中起到不可忽风格 视的作用。而使中国的广告设计更
识记：招贴、报纸、杂志等广识记、理解：促使广告受众对具民族性和本土文化特性，是中国
（三）部分国家广告设计风格
广告印象深刻的方法
广告设计走向世界的根本，也是立（重点） 足世界的根本。通过对本章的学
本课程的具体要求是：通过本课程 的学习，使应考者比较全面系统地掌握广告设计的基本概念、基本理
（四）广告设计与绘画艺术的第三章 广告设计的形式美习，要求应考者理解学习传统文识记：德国、日本的设计风格 论和基本方法；规范地掌握广告设 计的基本范畴和术语，以便熟练运原理
化、传统美学对广告设计的现实意
义；怎样在设计作品中体现传统文第六章 广告的构图与版面编排
用基本原理与基本方法解决实践识记：广告设计脱胎于绘画
一、学习目的与要求 中遇到的实际问题，胜任广告设计
以及其它与广告设计相关的专业理解：个性与依附性；混沌美通过本章的学习，要求应考者
二、考核知识点与考核目标
一、学习目的与要求 工作，从而达到当代广告业对高素绘画与广告设计的联系了解广告设计作品的元素组成，理 质广告人才提出的要求。II、考核内容与考核目标第一章 广告设计概述
一、学习目的与要求
解点、线、面作为重要的形式元素
（一）中国广告设计的文化特征广告编排设计是将广告的各
构成要素在平面上进行艺术排列。构图的好坏直接关系到广告设计
广告设计师应具有的基本素在广告设计中所起的作用，理解广（次重点）告设计的形式美法则，视觉形式的 构成。
理解：广告设计对传统文化的作品的优劣。通过对本章的学习，传承
要求应考者掌握广告编排设计的法则，学会利用所学原理分析和创
通过本章的学习，要求应考者广告设计师应具有的基本素 了解广告设计的任务，主要广告媒 体的特点及设计要求，理解广告设
二、考核知识点与考核目标
（二）广告设计的本土化与国作广告作品。
二、考核知识点与考核目标
计与其它设计学科的关系，广告设第二章 广告设计的心理学
（一）形式美的概念（一般） 际化（次重点） 计师应具有的基本素质，掌握广告 设计与美术创作的区别与联系，建立正确的设计观念。
一、学习目的与要求
理解：形式美感的产生
理解：研究传统美学对广告设 计的现实意义
（一）构图概述（一般）
识记：形式美的概念；形式美在广
二、考核知识点与考核目标通过对本章的学习，要求应考告设计中的作用
理解：本土化设计风格与国际化设识记：所谓构图，是指根据广告主计风格
题的需要在一定空间内对各视觉元素进行组织与安排，使画面产生
（一）广告设计在现代设计体
（二）构成广告视觉形式的基 系中的位置（次重点）
本要素（重点）
识记：广告设计的元素
第五章 广告设计的发展概条理性和美感，以便有效地传达广况
一、学习目的与要求
告信息。
识记：广告构图的两重功能
理解：广告设计是现代设计体系的一个分支，它与其它设计学科
二、考核知识点与考核目标有着共同的基础和千丝万缕的联识记、理解：点、线、面
系，但是同时，它们也各有其特殊
（一）广告设计的注意原理（一 的现实性和规律性。因此，学习和
通过对本章的学习，要求应考
（二）构图的视觉原理与视觉流程
者了解月份牌广告的演变、*招（重点）
识记、理解：构图的视觉原理
识记、理解：构图的视觉流程
识记：阴阳五行色彩理论识记：错视（重点）
识记：标志设计的意义（一般）
识记、理解：中国传统图形的审美 特征
（二）拉丁字母的设计（次重 点）
识记、理解：标志的特性（重点）
（三）其它一些国家图形的形式与
特征（次重点）
识记：埃及图形的形式与特征
（三）绘画构图的基本结构形式（一般）
（四）色彩配置（重点）识记：拉丁文字的演变（次重
（三）文字类标志 点）
识记：字母标志的组合形式（次重
理解：绘画构图的基本结构形式理解：色彩配置的原则
点）
识记、理解：日本图形的形式与特
征
理解：广告的构图方法
（五）版面编排（重点）
识记：拉丁字母可以概括为方、识记：形象化字母标志的三个设计三角这三种基本形态（重点）
类型（一般）
（四）图形类标志
识记、理解：表象性方法和意象性方法（次重点）
（五）标志设计的主要形式法则
（四）超现实主义（次重点）
广告中的色彩策略识记、理解：超现实主义与图形创
（三）汉字设计（重点）
意的关联性
识记：汉字的演变（重点）
跳跃率）
识记：版面的编排形式
识记、理解：空白的作用
第七章 色彩设计
一、学习目的与要求
识记：汉字的构成（一般）
识记：联想的类型第八章 图形创意
一、学习目的与要求 识记、理解：图形创意与格式塔原 理
识记：拉丁字母与汉字的结构特点 比较（重点）
识记、理解：对比、调和、节奏（重点）
（六）图形创意的设计手法
识记、理解：图形创意的设计手法识记：对汉字进行笔画删减的原则
与方法（重点）
III、有关说明与实施要求
图形与字体、色彩一起，构成
本章首先从第九章 字体设计 进而对图形
一、学习目的与要求
大纲是根据专业考试计划的要求，
第十章标志设计
结合自学考试的特点，规定课程内容和考核目标并使考核要求具体化的文件；是个人自学、社会助学、考试命题以及编写教材和自学辅导书的依据。为了使本大纲的规定
通过对本章的学习，要求应考
者正确理解色彩在视觉传播中的字体设计是广告设计的重要
第一性作用，识记并理解色彩的基传统图组成部分。通过对本章的学习，要
一、学习目的与要求 本常识与原理，掌握色彩搭配的技掌握图形创意的求应考者了解并掌握拉丁字母和 巧与方法，以便在实际设计过程中 更好地发挥色彩的作用。
汉字的演变、结构特征以及设计的通过对本章的学习，要求应考在个人自学和考试命题中得到贯原则与方法等。了解这些知识，能彻与落实，兹将有关问题作如下说
明，并提出具体实施要求。
二、考核知识点与考核目标 提高学生在字体设计方面的艺术掌握设计方法。
水准，为从事实际广告设计工作打
二、考核知识点与考核目标
下坚实的专业基础。
二、考核知识点与考核目标
一、考核目标的能力层次表述
为使考试内容具体化和考试要求标准化，本大纲对各章内容规定了考核要求，使应考者能够明确考试内容和考试要点，使考试命题
识记：图形的特点
二、考核知识点与考核目标
（一）标志的发展历程
识记：色环中的色彩术语；色彩的三要素；有色系与无色系；色
（一）字体设计的原则与方法识记：刘家针铺（一般） 调
（次重点）
识记：标志的发展趋势：世界各地能够更加明确命题范围，更准确地
（二）色彩的心理效应（次重
（二）中国传统图形的演变与识记：文字设计的原则：整体风格的标志设计，总的来说出现了由绘安排试题的知识能力层次和难易点）
的统一；笔画的统一；画到图案，由一般图案到几何图度。 空间的统一（一般）
案，以及由具体到抽象的发展趋 势。（一般）
本大纲在考核目标中，按照“识记”、“理解”这两个能力层次规定应达到的能力层次要求。各能力层次为递进关系，后者一般建立
识记：色彩的感觉；色彩的象识记：中国传统图形的演变与 征
（三）色彩文化（次重点）
凸起效果；透视效果；矛盾空间（次
（二）标志的概念
重点）
在前者的基础上，其含义分别是：
45%、理解占55%。
Ｃ．绿色Ｄ．紫色
1、视觉流程
识记：能识别和记忆大纲中规定的考核知识点的有关概念、特点、意义等，并能够正确表述、选
四、对社会助学的要求 择、判断，是基本层次的要求。
3、荷花在以下哪一国被视为不吉
2、复色
3、同构
3、试题要求合理安排难度结祥物（）
构，试题难易可分为易、较易、较A．日本Ｂ．美国4、概念元素难、难四个等级。每份试卷中，不Ｃ．俄罗斯Ｄ．瑞士
1、应熟知考试大纲对课程提同难易试题的分数比例一般为：易
4、构成主义的代表人物是（
五、简答题（每小题5分，共25
占20%，较易占30％，较难占30%A．兰德Ｂ．格罗比乌分）
难占20％。需强调的是，试题的难斯Ｃ．李茨斯基Ｄ．蒙德
1、广告设计的任务是什么？
2、起伏线构图包含哪些类型？
理解：在识记的基础上，能够 较全面地把握基本概念、基本规范、基本原理、基本方法，能够领
2、应掌握各知识点要求达到易度与能力层次不是一个概念，在里安
悟和理解大纲中规定的有关考核并深刻理解对各知识各能力层次中都会存在不同难度
5、世界上最早的印刷广告是（
3、标志设计的演变动向是什么？ 知识点的内涵和外延，熟悉其内容 要点和它们之间的区别与联系，并的问题，切勿混淆。
A．宋朝万柳堂药铺广告4、视觉流程的形成原理是什么？Ｂ．宋朝眼药酸广告
5、古埃及装饰绘画的审美特征有
能正确地解释、阐述和分析，同时
3、辅导时，应以考试大纲为
4、本课程考试试卷可能采用Ｃ．宋朝刘家功夫针铺广告哪些？内化为自己实际工作能力，是比较Ｄ．宋朝三不欺药铺广告 高的层次要求。
二、教材
六、论述题（每小题10分，共20
论述题，各题型的具体样式参见大
三、多项选择题（每小题1分，共分） 纲附录。
10分）
1、学习广告设计为什么要了解传
4、辅导时，应根据本大纲规 在下列每小题的五个备选答案中统文化？
本课程使用教材为：《广告设对应考
5、考试采用闭卷、笔试，考选出二至五个正确答案，并将其字
2、版面的空白处所起的作用是什计》引导他们防止试时间为150分钟，评分采用百分母标号填入题干的括号内。2007年。
三、自学方法指导
把握社会助学制，60分合格。
附录：题型示例
么？
1、下面的颜色中，属于暖色的是
（）（）（）（）（
七、案例分析题（每小题10分，A．绿色Ｂ．白色共10分）
Ｃ．紫色Ｄ．黄色下图是2008 年北京奥运会的标志，
运用所学知识对此标进行分析。
2、学习过程中，应该根据大纲中每一章的学习目的与要求，理 5
解每一个问题，对照有关教材中的不要有问即
一、填空题（每小题1分，共8Ｅ．咖啡色 内容，在总体上把握广告设计的有 关实质性问题。
分）
2、中国申奥标志采用的视觉形象
1、1866年，（）制作出世有（）（）（）（）（A．人形Ｂ．中国结
6、界上第一幅彩色印刷招贴。
3、在本课程的学习过程中，要引导应
2、知觉的整体性原理来源于Ｃ．五环Ｄ．印章要把教材中的有关基本概念、原在自学过（）心理学。
Ｅ．飘带
理、方法认真加以整理，和大纲中
3、人的注意分为（）
3、色彩的三要素为（）（认真理解、消化，把书中的内容变成自己对问题的新的认识。
注意和（）注意两种类（）（）（） 型。
A.色性B.明度
7、建议本课程安排在学生学
4、（）是广告设计乃至C.纯度D.色感、《传播学》、《广告一切艺术形式的总的法则。
E.色相
4、本课程所涉及的内容是随、《广告文案》、
5、版面中，文字和插图的面积与
4、中国民间吉祥图案中，采用汉着广告业的发展飞速进步的，尤其因为本课程整版面积的比例关系被称为字变形设计的有（）（）（是现在由于计算机技术及有关软（）。件、外围设备的发展速度几个月就 会有非常明显的变化，广告设计的
（）（）
A．宝相花Ｂ．唯吾知足
二、单项选择题（每小题1分，共Ｃ．招财进宝Ｄ．五子登科
Ｅ．春景常安
具体工作方式、方法随时都在变化
8、要正确处理基础知识与综15分）
当中。因此本大纲所涉及的内容主努力引导应考在下列每小题的四个备选答案中
5、拉丁字母简洁单纯，可以将其要是基本原理和有关的原则性的在全面选出一个正确的答案，并将其字母基本形态大致概括为（）（要求，至于具体的设计流程没有作着重培养和提高应标号填入题干的括号内。过细的规定。
（）（）（）
1、被誉为“现代招贴之父”的是A．圆形Ｂ．方形
（）
Ｃ．三角形Ｄ．梯形
5、学完教材的每一章内容后，应A．劳特累克Ｂ．谢瑞特Ｅ．椭圆形
五、关于命题考试的若干要求Ｃ．伯哈特Ｄ．莫里斯
、本课程在试卷中对不同能力层
2、以下颜色中明度最高的是（
四、名词解释（每小题3分，共消化和巩固所学知识，增强分析问识记占A．红色Ｂ．黄色12分）
第19篇：广告设计学习心得
广告设计学习心得
近段时间我们在xxx老师教授的指导下学习了广告设计，这是对我们前面所学课程的总结与运用，又是一个自我锻炼自我学习的机会。
在自己做广告设计之前，我搜集了很多比较成功的广告设计，欣赏之余也深深的感觉到了自己的不足。广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，代替产品，品牌，活动等等做广告。其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。
广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。语言文字部分包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等;非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。广告设计的五大要素包括：广告主题、广告构思、广告正文、广告形象、衬托要素。
广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。
在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。
以上这广告设计学习心得。就为您介绍到这里，希望它对您有帮助。如果您喜欢这篇文章，请分享给您的好友。
第20篇：广告设计自我鉴定
篇1：广告学课程设计总结报告
某某大学
学生实习（实训）总结报告
学 院: 工商管理学院 专业班级:_ 学生姓名:__ _______ _ 学
号:_
____ 实习(实训)地点:_________ __ ____________ __ 报告题目:____ _广告学实训总结报告 __________ 报告日期： 2012 年 6 月 15 日
指导教师评语: ____________
___________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ _____ 成绩（五级记分制）:__ 指导教师（签字）: 实习（实训）总结报告的写法及基本要求
一、实习（实训）报告一般由标题和正文两部分组成
二、对实习（实训）报告的要求
1.按照大纲要求在规定的时间完成实习（实训）报告，报告内容必须真实,不得抄袭。
2.校外实习报告字数要求：不少于800字每周，累计实习3周及以上的不少于2000字。用a4纸书写或打印 (正文使用小四号宋体、行距1.5倍。其余排版要求以美观整洁为准)。
总结报告
这个周是我们的广告学课程设计实训专周。
这次实训的作业是：重庆报业集团品牌形象设计（诉求方向：一个城市的精神家园）。
photoshop 是优秀的图象处理软件，是同类软件的领袖，是平面设计、网页设计的必用软件。
这次我们做设计是：重庆报业集团品牌形象设计，诉求是：一个城市的精神家园。我们小组经过讨论确定了我们对精神方面的几个诉求：凝聚，引导，公信，团结协作。
因为前几次也用过photoshop这个软件完成广告学方面的作业。那时候是初次接触photoshop这个软件，用起来很不熟悉。可是因为作业需要，我必须在很短一段时间内学会基本操作，达到老师的基础要求。
经过这几天的广告学实训，我对photoshop的使用方法和技巧更加了解，更加熟练。我觉得，学好photoshop要有“三心二意”：一是信心，眼看那么繁琐的步骤、复杂的操作，别怕！二是恒心，一步一步向前走，一个一个做练习，只要坚持，一定能闯过来！三是细心，每做一个练习，都要想一想，这里有几个知识点，解决什么问题。然后是要有自己的“主意”，最终要实现精彩的“创意”。 一是认真掌握操作技能，打好基础。要把各项常用命令的位置、功能、用法和效果记住、做熟，二是扎实系统整理知识，提高认识。
通过这几天的广告学课程设计实训，我对广告学课程上学习到得相关理论知识运用到得实际之中。在课堂上我们学到得知识都是一些理论的知识，没有经过实际的操作，我们虽说知道这些知识，但是不能灵活的运用，经过这次实训让把这些书本上的知识运用到实际中。品牌形象设计就是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。
篇2：广告设计自我鉴定
广告设计自我鉴定
那段时间也给了我很多快乐。学到很多东西。让我初尝到了生活的艰辛和赚钱的不易。
本人于200*年9月有幸考入xx大学广告学专业。从200*到200*，从东校区到独墅湖校区。在苏大的四年，带给了我很多积淀和回忆。
在这四年里，我在学习上比较认真，成绩也比较好，每年都能拿到学校的 奖学金，在班里也一直能保持在前五名。特别是在专业课方面，尽量做到学好用好。积极参加各种广告方面的比赛，并且获得过全国大学生广告艺术大赛江苏赛区三等奖。无论是平时的作业，还是论文，还是考试，都能认真对待，希望做到最好。
在社会实践方面，我觉得我的经验还是蛮丰富的。200*年下半年，我在一家广告公司做实习策划的工作，尽管刚开始什么都不会，很辛苦，很累，但是当我作为一个歌迷见面会的策划者和执行者在舞台后和花儿乐队沟通的时候，当我撰写的伊奈陶瓷公司广告效果测评报告获得客户认可的时候，当我看到自己策划的奠基仪式、开业典礼成功实施的时候，当我设计的 logo被企业采用的时候，当我在路演现场独挡一面的时候，我是开心的。
而在此前，我也在麦当劳做过兼职，很苦，很累，但那段时间也给了我很多快乐。学到很多东西。让我初尝到了生活的艰辛和赚钱的不易。
此外，在思想上，我也积极向党组织靠拢，一方面，加强自身的思想道德建设，从思想上武装自己;另一方面，本着为人民服务的 宗旨，坚持帮助他人，服务社会，以党员的 要求严格要求自己。
在大学四年中，我也认识了很多朋友，他们给予了我很多的帮助，也让我学到了很多东西，这是大学期间除了专业知识以外的另一笔宝贵财富。
篇3：2015广告设计专业毕业生自我鉴定
2015广告设计专业毕业生自我鉴定
光阴荏苒，短短三年的学习生活即将过去。
作为21世纪的大学生，为了更好地适应社会的需要，我在掌握好学校课程的前提下，充分利用课余时间，阅读了大量的课外读物，拓宽了自己的知识面。
然而日益激烈竟争的社会也使我充分地认识到：成为一名德智体美劳全面发展的优秀大学生的重要性。
在学习上，我严格要求自己，刻苦钻研，勤奋好学，态度端正，目标明确，掌握了会计专业相关的知识和技能，做到理论联系实际。英语b级、计算机等级一级等方面的等级考试已达标。除了在广告设计专业知识方面精益求精外，还利用课余时间自学计算机专业知识，使我能够熟练的操作各种办公软件，从而提高了自身的思想文化素质。 在生活上，养成了良好的生活习惯，生活充实而有条理，有着严谨的生活习惯和生活作风，乐于助人，诚实守信。
学问未必全在书本上。学好书本上的东西是远远不够的。在我的思维中，学历与能力并重。所以，我很注重在全方位锻炼自己。
个人认为这个世界上并不存在完美的人，每个人都有自己的优点缺点，但关键是能否正视并利用它们。 篇4：广告设计毕业生的自我鉴定
广告设计毕业生的自我鉴定
xxxx广告设计公司本着创意领先的原则，引进国外广告公司全新理念，并结合本土广告公司作业优势，探索出一套独特而有效的广告公司运作模式，是一家集管理、人才、技术于一体的专业广告公司。
广告圈很小，但是很重要，敬业、职业道德不可少， 处处与人为善，做广告就是做人，多一个朋友多一条路。通过工作实践，基本的了解了公司的设计流程。首先是客户提出要求，然后设计主任根据客户的需求程度，结合每位设计师的设计特点，合理的分配任务，尽量发挥出每位设计师的优点，让设计做到尽量让客户满意，更加吸引消费者的眼球。
因为工作就是与客户直接接触，我工作的目的就是要让客户满意，当然在不能缺乏创意的同时，还要兼顾它在市场上的时效性。
遗忘的。
实习结束了，回过头整理这些天的经历和感受，其中，给我最大的感觉就是：机会永远属于努力的人，做任何事情都需要有坚韧的意志和不怕吃苦的精神。 篇5：广告设计专业学生的自我鉴定
广告设计专业学生的自我鉴定
大学期间我努力的加入到学生会里，担当系学生会的学习部副部长，在这期间，我积极参加了不少的校内活动。这样就可以认识到更多的同学，也就增加了与其他同学交流和向其学习的机会，锻炼了自己的交际能力，学到别人的长处，认清自己的短处。对自己既是压力又是动力。
社会实践方面。通过参加寒暑假社会实践工作，我懂得了劳动的艰辛，懂得了做任何事都需要认真、耐心和良好的职业道德素质，让我更珍惜所有劳动成果，更合理使用父母的血汗钱。
当然，我在各方面还存在很多不足之处。在思想、学习工作以及处事方式上还不够成熟、理智。
