美容连锁品牌文化的构建要点 文章摘要：名牌文化的建立需要长期精心的培育、维护和提升，但它值得往做，它是企业的长远大计。应该给予充分的重视。
名牌美容连锁企业就是世界著名的美容护肤品品牌，是指在全球美容连锁企业范围内具有非常高的美誉度、著名度、和独具特色的经营模式。美容连锁企业品牌化必须具备很高的顾客信誉价值；企业的美誉度和著名度；有很高的市场覆盖率和市场占有率。
目前，全世界最权威的名牌认定机构是英国的国际品牌和美国的《金融世界》双周刊，他们都具备一整套科学、规范、系统的认定标准和认定方法，所以其认定出的品牌极具权威性，能够使之被广大消费者所接受和认可。
美容连锁经营是以品牌为纽带的，加盟商之所以加盟首先看中的是品牌。美容业连锁经营的最高境界就是品牌文化的建立与广为传播。美容业连锁企业的品牌文化需要企业和加盟商共同来创造，品牌文化是美容企业给予加盟商和顾客的承诺，是信任的基础、是质量的保证、是企业和加盟商及顾客期看的浓缩。优秀的美容连锁品牌文化，是维护美容化妆品企业与加盟商关系最牢固、最有效的基础和纽带，双方关系中时常出现的太多棘手题目，诸如加盟商“翅膀硬了”想摆脱美容化妆品企业，不服从企业的治理，拖延、拒付权益金等，在优秀的品牌文化眼前都会迎刃而解，由于优秀的品牌文化会产生很高的忠诚度和回属感。名牌文化的建立需要长期精心的培育、维护和提升，但它值得往做，它是企业的长远大计。应该给予充分的重视。
世界著名品牌认定的标准有以下七个方面：
（1）领导力：商标影响市场的能力；
（2）生存力：商标的稳定性；
（3）市场力：商标的交易环境；
（4）辐射力：商标超过地理和文化边界的能力；
（5）趋势力：商标对行业发展方向的影响力；
（6）支持力：商标交流的有效性，信息沟通的顺畅性；
（7）保护力：商标拥有者的正当权利，即为注册商标；
