X公益广告策划方案
一、现状描述(2-3P)
根据所做的内容,对于社会普遍存在的某种现象进行描述。
二、问题提出(3P)
提出该现状下存在的具体问题及危害性。
三、目标对象(1-2P)
我们的传播对象是什么人?他们都有哪些特征?对于这种现象的态度如何?这种现象和他们有哪些联系?
四、广告任务(1P)
我们要说些什么,做些什么才能让他们认同?
五、广告诉求(1P)
确定说服目标人群的关键点
六、支持点(1-2P)
为什么要这么说这么做,这么说这么做能解决什么问题
七、广告主题(1P)
Slogan是什么,并解释。
八、广告表现(3-5P)
这个概念要如何表现出来?画面是什么?文案是什么?
九、媒介投放计划(1-2P)
要选择什么样的媒体来传播?何时传播?
十、广告预算(1P)
打了这么多广告,要花费多少钱?看刊例表吧。
《广告策划书(公益类).doc》
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