华夏银行杭州分行成立10周年
《龙腾钱塘》画册策划案
杭州焦点广告传播有限公司
2005．7．7
一、前 言
很高兴能再次与华夏银行杭州分行合作，并为本次10周年画册提供设计服务。
本次《华夏银行杭州分行成立10周年》画册的制作不仅是对十年来华夏银行杭州分行10年来成果的一次总结，更是在党和政府正确的指导思想下，华夏银行杭州分行腾飞的一次完美展现，很大程度上体现了华夏银行杭州分行在杭州金融领域起到重要的作用。
这本画册的精美与否，不仅影响到华夏银行杭州分行对外形象，同时也影响到他们对华夏银行杭州分行整体金融和银行文化发展的评价；因为国外对画册的设计、装帧要求非常讲究，尤其是银行部门的宣传画册，其格调、品味的高低，从某种角度反映当地的金融水平与文化水准。
因此在策划本画册的过程中，我们公司深感责任之重大，全体员工都投入了最大的热情与精力，希望能尽力把华夏银行杭州分行10周年来的辉煌成就表现得淋漓尽致，并运用中西合璧的现代设计语言体现出一种与众不同、耐人寻味的格调与品味，以期得到领导及来自各方的首肯，为我们对华夏银行杭州分行10周年画册得更大声誉，为我们杭州赢得荣誉，同时也为十年来的努力作一个充分的肯定，促使我们以最佳的心态进入下阶段工作。
我们希望这本画册制作完成之后，能成为市领导馈赠国内外友人的精美礼品之一，并由华夏银行总行档案室、华夏银行杭州分行档案室及各分行档案室、文化馆各珍藏一册，成为一份历史的见证。
二、创意思路
回顾，是对历史的描述，回顾，更是为了前瞻与发展。华夏银行在社会各界和全体员工的共同关心、共同努力下，经过几年的发展壮大，已具有一定的规模。今天，将华夏银行所走的每一步、思想和成长历程展现给大家，是希望更多的人为华夏而喜悦、为华夏银行而骄傲。
随着中国成为WTO的成员的那一刻起,金融业的开放，中国银行面临着新的挑战和机遇.对于华夏银行这样具有实力的银行说更是如此。我们认为,与国际上的先进企业竞争的条件之一就是品牌的树立。良好的品牌将会使企业如虎添翼，更上一层楼。本宣传册的设计我们将着眼与华夏银行的企业形象的树立，将华夏银行的品牌以艺术的形式加以渲染，提升华夏银行品牌形象。
整本画册设计风格为“古雅，秀气”，并通过以下几层历史人文背景衬托：
其一，华夏民族历史渊源流长，‘会子’首次由政府发行、流通各地、与金属货币搭配使用的真正意义上的纸币。 “宋代吴自牧的《梦梁录》载‘造会纸局，在赤山湖滨’，” 800多年前的《咸淳临安志》中一张现存最早的南宋《西湖图》帮助他找到了“赤山湖滨”纸局遗址。
其二，杭州尤以西湖秀丽迷人的自然风光闻名于世。美丽的西湖三面环山，一面濒城，两堤卧波，三岛浮水，风景秀丽，四季异色，古迹珠连，名人荟萃，历代诗人吟咏不绝。
我们设计一条主线华夏“龙”来贯穿整本画册，以华夏银行在杭州四个篇幅“见龙在田、龙腾虎跃、龙飞凤舞、飞龙在天”来构筑整本画册；鲜活画册的灵魂。
3 画册取名《龙腾钱塘》，其原由如下：
1、龙文化里龙有着美好的寓意、机敏、前程远大，此为采用龙作为主线缘由之一；
2、华夏银行如飞龙横空出世飞跃金光四射暗喻华夏银行在提供金融服务的同时为客户服务增光添彩、更上一层楼的服务特色；
3、龙的飞跃更好体现了华夏银行丰富的企业文化及多视角的经营理念和在激烈市场搏击中勇于前进的奋发精神。我们称之为华夏“龙”精神。
明确了宣传的层面与高度，我们认为贵行10周年宣传画册应该区别于别的普通画册，更为大胆并且出彩一些。不论从宣传画册的形式（版面设计、装帧、材质、印刷工艺的精益求精）上，还是内容（不单是图片、文字的简单堆砌，而是图片与文字有机融合，并对文字和图片的选择上严格要求）上，都应该推陈出新，注重内容与形式的有机统一，突出其宣传的感染力与高档典雅的艺术品位，让其在众多宣传画册中脱颖而出，不仅让人赏心悦目，还要让人叹为观止，真正达到纪念与宣传的目的。
1、封套：
精装本的封套是宣传画册最具创意的一部分，它借用精致的古代图样来表现宣传画册的典雅高贵品位。封套加入古代图腾元素，以书脊为中心分左右各半图案，以直观简洁的十周年标志巧妙寓意华夏银行杭州分行。左右两个半圆合在一起组成封套的封面，封面正面从上至下文字错落的排列，恰好体现华夏银行杭州分行风雨蹉跎十年，整个封套设计品位高尚古朴典雅，“西湖明珠从天降，龙腾钱塘盛世华夏”，又不落俗套地把华夏银行杭州分行10周年的主题表达了出来，创意新颖，别具一格。
2、扉页：
封套的创意导入并构成了画册的主线，每一个主题的扉页均采用龙腾的图案形式，保持宣传画册整体风格的统一性。同时又在细节的传达上表现其差异性：每一个扉页上的主题思路以“龙腾钱塘”分别用不同颜色的图与文字或特种纸予以装饰，这样，随着画册表现主题的逐一展开，在视觉上产生相应变化的效果。 正本画册封面由特种纸、模切、烫银等工艺印成。
3、材质：
此画册在封面选纸上采用特种纸其原因：视觉上特种纸与普通铜板纸感光不一样，手感也不一样上，优雅,持卷闲览,令人赏心悦目，与古雅的内容相得益彰。更体现华夏银行细心考虑——送礼，精美大气，可作为礼品赠送领导、友人等。
扉页可结合特种纸制作，这样就很巧妙地呼应了本画册的四个主题。此外，还可以在正文中适当地点明古雅这层含意，让读者心领神会。
内页可选用价格实惠，印质纯朴、典雅的蒙肯或再生纸，显得大方而高贵，更能体现杭州的江南韵味和传统文化特色。
4、印刷工艺：
现代印刷工艺日新月异，恰到好处的工艺会使画册增加档次和品味，更具时代感。封套上我们会用模切、烫银等工艺，内页中我们建议选用特种纸印刷，装订用胶装。
整个册子以企业文化为主，图文并茂，给人感觉：大气，稳重，直白，明了，色彩明快，和谐，有震撼力，做到“华”而“实”的企业文化。围绕这些要素，整合设计，构思文案分以下几个部分：
5 画册纸张开本为：1194×889mm 成品尺寸：285×250mm（共72P） 封面、封底耳朵共：6P 画面表现：选择简洁、大气、古典的龙腾图案作为样本册的封面，主要突出华夏银行，表现华夏雄厚技术实力与远大的企业抱负。
P-1 跨页
P2—P3
扉页（见龙在田 —— 形象篇）
画面表现：选择简洁图钱江潮作背景，寄语华夏“华夏银行杭州分行”
P4—P5 画面表现：大幅杭州风貌照片
P6—P7
序篇扉页及目录
内容诉求：序（致辞）、题字、词等
P8—P9 内容诉求：“10年来华夏银行杭州分行”，用滚滚钱江潮水作衬底，表示杭州分行稳步前进，表示杭州分行金融地位与作用。
P10—P11
扉页（龙腾虎跃 —— 创业篇）
6 内容诉求：华夏银行杭州分行历史，以增强画册的厚重感。（华夏银行杭州分行建立，5周年，10周年等等）
画面表现：结合华夏银行杭州分行历史用潮水澎湃等画面，体现创新是华夏发展之魂。
P12—P15 内容诉求：“历史转折” 新中国成立后，华夏银行杭州分行以供货为主业。国家对金融体制发生深刻变化，华夏银行杭州分行从此步入新的发展历史时期。
画面表现：画面回顾，初期的办公环境场面，着力表现华夏银行杭州分行初创时期稚嫩但富有生机的特点。
P16—P19 “重要回顾”
内容诉求：从10年大事记中选取一批有代表性图片，如合作单位签字仪式、重要合作单位的图与成就、华夏银行杭州分行发展情况、加入WTO的新变化等。
P20—P21“对私业务”跨页
内容诉求：华夏银行杭州分行10年对私业务
P22—P23 “对公业务”
画面表现：华夏银行杭州分行10年对公业务，积极发展个人理财业务，储蓄存款迅速增长。
P24—P25 “对公业务” 跨页
7 P26—P27 内容诉求：通过华夏银行杭州分行与各大行业之间的合作，银苑励耕，共谋发展。
P28—P29 “金融服务” 跨页
P30—P37内容诉求：华夏银行杭州分行10年各类华夏卡“贴近生活，方便大众”。
P38—P39 “网上银行” 跨页
内容诉求：华夏银行杭州分行网上银行
P40—P41“杭州分行各支行” 跨页
P42—P55 内容诉求：华夏银行杭州分行杭州分行各支行相关资料与图片
P56—P57 扉页（龙飞凤舞 —— 文化篇）
内容诉求：日新月异的世界，须叟不敢松懈。
画面表现：在优势服务中构建质量、成本和，是我们竞争力的基础。高素质的人才，科学严谨的优势服务体系，是客户信赖的源泉......我们将人与优势服务相结合，有效地完成每一次次服务。这是“华夏人”孜孜所求......
8 P58—P63 内容诉求：华夏银行杭州分行内部丰富多彩的企业文化
画面表现：党团生活、文艺晚会、书画、员工竞技运动、国内外金融交流等相关资料与图片
P64—P65 扉页（飞龙在天 —— 展望篇） 内容诉求：华夏银行杭州分行展望未来
P66 内容诉求：《龙腾钱塘》编委
三、后 记
1、定策划方案的过程中，我们要进行大量的工作，包括翻阅有关杭州、杭州金融资料，如800多年前的《咸淳临安志》、宋代吴自牧《梦梁录》，杭州出版社的《西湖文化博览丛书》等等。并经过深入系统的市场分析与研究，反复酝酿，方完成本宣传画册的策划工作。
2、我们在策划画册过程中，始终充满了无比的信心和热情，不仅是我们相信自己的实力，更因为我们追求完美作品的崇高理想。因而在相关图片及资料的收集上和贯彻画册作为指导思想。
3、很荣幸参与策划贵行的画册工作，贵行锐意进取、勇于创新的敬业精神给我们留下深刻的印象。如果有再次合作的机会，希望这本画册和彼此的信赖都有一次质的飞跃。对于《华夏银行杭州分行成立10周年》这本画册，我们公司上下自始至终都将怀着对华夏银行杭州分行的历史使命感尽全力来完成，期望得到贵行的再次肯定。
杭州焦点广告传播有限公司
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