电视栏目《健康新时空》节目策划方案
一：栏目名称：《健康新时空》 二：栏目策划背景：
（1）：社会效应与广告效益双赢
倡导环保，关注健康，已经逐渐成为当代中国百姓的生活中最重要的内容。当越来越多的人开始注重养生之道，心理健康的时候，全国各级媒体纷纷推出了形式多样，内容丰富的健康类电视栏目，如中央电视台的《健康之路》，河南台的《民生健康》，南昌台的《健康预报》，杭州台的《健康零距离》，山东台的《养生》等等，在这种大气候，大环境的影响下，也恰恰为我们安阳电视人创造了一个契机———借助安阳电视台的媒体平台，充分利用电视的优势， 打造一个新的雅俗共赏的健康类栏目格式，赢得固定的收视群体，取得收视率的提高，获得可观的广告效益，同时扩大我台的社会影响力。我们在此策划一个服务百姓求医问药，与教授大众健康生活技巧相结合的栏目形式。 （2）：栏目前身运作上乘，奠定良好基础。
现在的《健康新时空》已经经历了六年的播出历程，不仅是目前我台唯一一档健康类节目，而且具有较大的社会影响力，拥有庞大的，较为稳定的收视群体。尽管目前本栏目的播出时间在我台非黄金时间段，但是，收视率仍然呈现稳步上升的态势，曾在
新闻综合频道所有栏目排名中连续六周位居前三位，在广告中心自办的三档栏目中，综合排名位居首位。栏目通过开设短信互动平台，引导观众积极参与节目，现在平均每月的短信量已经达到200余条左右。广告创收成绩稳定良好。所以，经过事实验证，本栏目在六年的成长中，已经逐渐趋于成熟，但仍然需要进步与完善。
（3）：栏目内容涉及面广泛，发展前景潜力无穷。目前，安阳电视台缺乏自己的特色品牌栏目，栏目知名度不高。在省级电视台和其他市级电视台的竞争压力下，急需创建一个有特色的品牌栏目。《健康新时空》契合新闻综合频道的主题，而且形式新颖，内容涉及范围广泛，服务千家万户，关注民生健康，扶助弱势群体，宣扬道德风范，所以，如果经过缜密的策划和创新，本栏目具有发展成为安阳电视台“当家花旦”名角的潜质。 三:栏目现状：
（1）：内容设置：《健康新时空》栏目现有版块七个。分别是《健康播报》，《名院名科》《专家在线》《专家面对面》《健康饮食》《走进手术室》
《寻医问药》
（2）：现有播出形式：周播，每期30分钟，每周一首播 （3）：人员设置：主持人和后期编辑各一名。
（4）：目前创收情况：60万元|年
综上分析，由于目前播出周期长，人员短缺，节目容量大，所以存在两方面的弊端：一方面无法满足观众的收视需求，另一方面长期下去对栏目的发展与创收业绩都会带来不良影响。所以，经过认真调查，客观分析，缜密策划。我们对《健康新时空》提出了以下改版创新策划方案，期望总台各级领导给予审查指正。如果改版创新策划方案能够得以实施，将对进一步提高我台国立医院的开发及拉动医药行业的广告创收起到积极的促进作用。 《健康新时空》改版创新策划方案
一：栏目定位——“健康”紧扣“生活”。
随着电视的发展和行业的不断细分，电视栏目专业化已经成为了一种趋势。“专”可以让观众自由选择想要收看的节目。我们可不可以“专”的更加全面一点呢？所以，新版的《健康新时空》的栏目定位就是“健康”和“生活”。但这两个方面却不是孤立的，而是“相互依存”“相互渗透”的。“健康”是与我们每个人休戚相关的，我们学到的一些健康知识最终是要渗透到日常的生活中的。所以，这“健康”两字就让我们的栏目定位非常准确，既满足了观众自由选择的收视需求，又可以拓宽栏目的涉及范围和内容，还可以吸引不同领域的商家投放广告经费。
二：栏目风格——清新，自然，亲切，关爱。
《健康新时空》是一个健康和生活相契合的健康卫生生活类电视节目。应该以最新的健康理念为铺垫，以清新，自然，亲切，关爱的风格亲和观众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，张弛有度，生活气息浓郁。这一特点， 我们将在栏目内容设置和主持风格中充分体现出来
三：栏目构成——增加播出频率，增添新的版块内容 （1）：栏目预计为每天一期，每期30分钟。安排在每天早晨7:25中午12：50
（2）栏目以录播方式播放，男女主播各一名，两个人可以互动交流。
（3）：增添新的版块和内容
我们将在原有板块的基础上，增添新的版块内容：
1：《养生之道》以短记录片的形式向我市社会各界征集线索，倡导观众广泛参与到节目中来，讲述自己的健康养生心得体会，也可以邀请专家讲授不仅可以增强与观众的交流与互动，而且可以吸引商家关注。
2：《我运动 我快乐》既可以邀请健身人士做客演播厅做话题类访谈，也可以走出演播厅，走进社区，乡村，企业等处，进行
现场健身活动趣味比赛等，还可以举办“运动之星”大型选秀活动，可以吸引不同层次的人士积极参与进来。
3：《健康百科》：广泛搜集日常生活中的健康小知识，小窍门，可以邀请专家做客，还可以对观众长期进行有奖征集，让普通百姓有露一手，上次电视镜头的机会。内容广泛，涵盖饮食，休闲，家居，环境等各个方面。
4:《爱心 连线》对一些需要关爱和救助的弱势患者群体给予媒体的人文关怀，我们可以借助媒体的优势连线医院和患者，进行人道主义的救助，扶贫济困，彰显爱心与温暖。
5：《曝光台》针对一些不正常的非法的或不良社会现象进行曝光，长期在栏目中设立有奖举报电话，联合有关执法部门进行监督打击。
6：《阳光地带》针对工作，生活，婚姻，家庭，教育等各方面出现的各种心理问题邀请咨询师心理咨询师进行解答和帮助。 新版的《健康新时空》这些板块的设置，将大大丰富栏目内容，交替在栏目中播出，将会给观众耳目一新的感觉。
四：人员构成：如果能够改版为日播出节目，就需要增添人员与设备，需要后期编辑人员两名，编导四名，摄像两名，主持人两名。摄像机两台。
五：创收目标：预计为120万元/年。
1.市场分析：
《健康新时空》以最新的栏目形式定位，贴近生活，贴近百姓，内容丰富多彩，形式多样，这些栏目优势对谋取收视市场，吸引不同类型的观众眼球是非常有利的。
2.受众分析：
《健康新时空》介绍健康生活知识，对百姓提供贴身帮助。其目标受众不仅仅针对关心国家大事的知识分子和业界精英，同时也面向懂得保养生活的年轻人、希望生活健康的家庭主妇等，范围十分广阔，可以真正做到雅俗共赏，让不同的受众各取所需。 六： 栏目推广：
（1）通过影视和平面媒体（电视、广播、报纸杂志等媒介）的宣传，加大栏目的知名度，
（2）逐渐完善互动平台，让观众更多的提建议，参与进来。 （3）以栏目名义做公益活动、观众互动活动等。有机会的话，可与其他媒体合作举办活动，提升栏目知名度。
（4）利用节日、庆典机会和广告商加强合作冠名赞助，使双方获得双赢。
（5）：制作节目宣传片，在本频道长期流动播出。 以上就是我们对《健康新时空》栏目改版策划的一些新的思路与想法，有疏漏之处望台领导给予指正，如果大家能够给我们提供这次宝贵的机会，我们有信心把《健康新时空》栏目做成精品，不辜负总台领导及同仁们的厚爱。
策划人 姚晏宏 谷丰
年3月 2010
