《柠檬社区》模拟语文
项目包装要求：
形式：
1、现代
2、时尚
3、快乐
4、热情
达成结果：
1、体现楼盘独特的形象
2、刺激目标群对都市的热爱
重要构想：
1、创造一句流行口号，使用在各个情景当中
2、为一群人建立“根据地”、“大本营”、“乌托邦”
3、用100个普通人做楼盘形象代言人
4、不打报纸广告，照样完成信息有效传达
一、都市诱惑的几种必杀技
参考传播都市感觉最有代表性的电影、电视、音乐、文学，我们必须承认，下面几个元素最能感染都市人：
1、理想
2、幽默
3、快活
4、物欲
5、刺激
6、性
7、暴力
8、财富
9、混乱
1、如果我们的广告，在传播中忽视这几个最能挠到都市人痒处（直达人性的根本）的几个关键点，我们认为是苍白的。有效的沟通有很多种，但是，颠覆性的沟通只有一种——深入到人性中去。
2、我们面对的是现代都市人，必须针对他们的心理特点，必须理解他们对理想“有气无力”的坚持，对爱情“惊惊惶惶”的徘徊。对工作“糊里糊涂”的热爱，对金钱“无可奈何”的崇拜，一个楼盘的形象包装怎样向他们的内心深入，是我们首当其冲的思考命题。
二、深圳都市青年普遍审美心理
只要我们在G2000对面的海天书店就可以发现，一群群青春靓丽的人群，一张张疲倦怅惘的脸庞，一双双若有所思的眼睛，他们无疑是我们的目标客户群的一部分，根据权威市场调
查表明：
1、他们有理想，曾经在青春热烈的年代象骑士一样挺进深圳
2、他们渴望爱情，热情焚毁的总是自己的纯真
3、他们渴望有一个安乐窝，哪怕不大，正好可以借自己的体温取暖
4、他们渴望社交，宁愿奋不顾身把自己NET进网络里一个一个美丽的陷阱
5、我们热情拥抱工作，但是工作不热爱他们的身体
6、还有„„
1、他们的心理状态归结为“热烈的想象”、“莫名的失落”、“对一切冠冕堂皇的崇高论调的
自觉逃遁”、“对混乱、客观、COOL的非理性偏爱”
2、我们的项目如果能够挖掘出这样的普遍现象，才真的是他们的知音，诉求方式也才可能
真正有的放矢
3、他们的内心深处，对一切美好的东西都充满渴望，但是，他们有时真的不知道，这样一
些无可名状的东西是什么，我们也不知道。但是，一定有一样东西是他们想得到的，比如爱情、成功、轻松、兴奋、热情等。
4、需要，不知道需要什么。这是所有最有煽动性的现代传播作品的特点。
三、我们渴望名字就是整个营销的开始
我们认为现在的楼盘不光名字甜腻腻的，不痛不痒，现在的广告营销创新也总是浅尝辄止，很难以形成大的创意工程。我们认为主要原因是广告人自身对创新的淡漠，对社会、城市、现代的误读，对时尚的疏离，对专业的麻木造成的（比如，说到现代感的包装就是把英文字母放大）
我们认为楼盘的名字应该是一个针尖，从最小的点，最“痛”地刺激置业者，才可能完成传播任务。
四、我们推荐的名字的意义
名称：柠檬社区
主题形象语言：
你想生活更有味，加点柠檬
五、语意诠释
关于“柠檬社区”：
1、柠檬是酸的，这个字眼一出现在嘴角，首先调动的是味觉，体验式的营销就开始了
2、柠檬是酸的，正是对一切甜腻腻的不真实的东西的反叛，暗合着着群人的心理特点“有
点反叛”“有点另类”“有点新奇刺激”“有点说不清道不明”
3、社区是一个完成的“区域”的概念，我们这个社区不是以土地去划分，而是将“目标群”
归类，这样的同质化人群，将是一股力量，不管是“造势”、“造市”，都有四两拨千斤的功用
4、该名字不管是其组合、语意，与众不同，过目难忘，强劲传播力，可迅速蜚声四方，推
广起来极其便利，并可节约传播成本。
关于“你想生活更有味，加点柠檬”
第一层含义：
1、“你”，直接面对目标群，是一种面对面的平等姿态
2、“想要”，把目标群的各种需要，显形的隐性的一切概括，全面煽动
3、“更有味”，其实正是目标群对生活“缺陷”的困惑，也许是想更有品味，也许想更有滋味，也许是更幸福„是这一切“解决之道的盼望”正是对我们的期望，正是我们的项目可以为他们提供的„
4、“加点柠檬”，诙谐地一转，看似打趣，其实深刻，目标群会更迫不及待地追问，为什么是柠檬？没有答案，才值得再三追问。
第二层含义：
1、“现代”传播，讲究符号化的传播，可口可乐就是“美国文化”，非常可乐就是“民族文化”，大家吃的餐馆、戴的手表、穿的衣服、开的汽车，都已经符号化了，为什么我们的房子不能是“符号”
2、“柠檬”就是一个符号，他是目标群对一切变得美好的期望：是目标群对生活方式的一种扣问，是美国杰作《22条军规》里谁都知道遵守，谁都说不清楚的22条。
3、“加点柠檬”，柠檬会改变一切，会让你更幸福，是一个“形而上”的口号，是一个在都市里发生的革掉“平凡生活”的命的开始。
第三层（终极）意义：
传播的完成是到接受者“体验到”才完成的，我们的这句广告语，渐渐会成为社会上流行的一句口头禅：在公司，疲倦的时候，老总对员工说——加点柠檬；同事之间，需要互相帮助的时候，拍拍肩膀说——加点柠檬；情侣间感情危机的时候——加点柠檬；中国队总不进球，无奈地说——真的要给他们加点柠檬。
六、概念的派生
1、柠檬情人——难以琢磨的情人
2、柠檬爱情——意味深长的爱情
3、柠檬状态——正在滋生的情感，正在完成的工作
4、柠檬信息——祝贺问候的信息
5、柠檬时刻——完美、成功、即将诞生的时刻
6、柠檬氛围——一种十分诱惑让人不得不进入的氛围
7、柠檬„„（可以无限）
七、概念和产品的语言转化（柠檬法则）
配套——想要更舒畅，加点柠檬
地段——想要更珍贵，加点柠檬
户型——想要更温暖，加点柠檬
物管——想要更轻松，加点柠檬
景观——想要更开阔，加点柠檬„„„（可以无限）
八、创意构想
1、全部用真实的目标群的生活状态（100个普通人）作为视觉表现元素
2、尽量运用口语化的文字和这群高智商的目标深入沟通
九、我们的态度
“不创新，毋宁死”
对于我们这群广告人来说，透支太多热情，只是为了换得更大的传播快感，只是为了“高附加值”的产品，给产品“加点柠檬”。
我们真诚的渴望贵公司给我们加点柠檬。
我们不是深圳最大的广告公司，但是，是深圳第一流的创作群。
