10市场营销专业暑期社会实践指导书
一、实践课程说明：暑期社会实践是市场营销专业一门理论联系实际的重要课程。根据教学大纲要求以及学生实际情况，09级市场营销专业学生在第四学期暑期进行社会实践项目：企业营销事件跟踪分析。通过本次实践课程，让学生了解企业的真实营销事件，从中学习经验，培养学生职业素质，培养学生理论联系实际、并对营销事件进行分析评价的能力。
二、实践课程内容：企业营销事件跟踪分析
具体参考项目：
1、跟踪某企业的营销策划活动：营销调研、营销策略制定、营销策划活动安排、活动执行方案等。
2、跟踪某企业的广告活动：广告诉求，广告文案、广告画面、媒介的选择和组合，时间安排等。
3、跟踪某企业的促销活动：促销策略、促销工具、促销材料、活动安排、现场布置、活动方案、时间安排、现场管理等。
其他项目。
以上内容中选择一个即可。记录该企业这次营销事件的完整情况，尽量清晰、具体。如果确实有困难，也可以根据暑期参加工作实习的情况，写暑期实习报告，但必须是真实的实习内容记录和思考。
三、实践要求：
要求学生跟踪企业的一次营销事件，记录过程并做出分析。最终完成一篇暑期社会实践报告。报告要求如下：
1、题目要求：***企业***营销策划活动分析报告（或自命题目）
2、字数要求：3000字左右。
3、内容要求：先写企业简介，再写该营销事件发生的时间、地点、参与人物、营销活动过程、自己对该营销事件的分析评价及建议。
4、考核要求：
成绩评定包括基本知识考核(提问)和报告两个项目。基本知识考核(提问) 40%，实习报告60%。在第五学期开学一周内按要求提交报告，并现场回答有关的应知、应会问题，根据回答情况酌情给分。
各项的评分标准如下：
（1）对企业营销活动参与并分析的深入、全面、真实。（60分）
（2）分析所用理论正确，有见地。（20分）
（3）文字通顺、语言简练。（10分）
（4）字迹工整（可以打印）、格式规范。（10分）
