服装商品企划试卷二
一、选择题（每小题1分，共10分）
1、一般情况下，一档规格可覆盖上下偏差为（）左右的体型。
A、1cmB、1.5cmC、2cmD、2.5cm
2、销售渠道由三个基本要素组成，分别是服装（），服装中间商，服装消费者。
A、代理商B、生产商C、批发商D、零售商
3、（）是指每件服装耗用的面辅料、计件工资、样衣试制费、外加工费等。
A、间接成本B、固定成本C、变动成本D、直接成本
4、（）是与企业现金收支、经营成果和财务状况有关的预算。
A、销售预算B、生产预算C、生产成本预算D、财务预算
5、（）是指为充分完善和塑造服装的廓形，在局部予以充实、协调、呼应的一些造型特征。
A、细部结构B、造型C、局部修饰D、轮廓
6、以下不属于市场细分的原则的是（）
A、可衡量性B、可渗透性C、可持续性D、效益
7、针对新品牌的开发，品牌命名的关键和核心仍然是（）的问题。
A、个性化B、共同性C、差别化D、风格化
8、市场营销计划通常是以（）为单位制订的。
A、周B、年C、月D、季度
9、根据现有的价格状况，扩充商品种类，强化自身领导地位的为（）
A、革新战略B、对抗战略C、搅局战略D、强化战略
10、商品企划具有围绕对商品的构想进行企划、（）、销售活动的功能。
A、生产B、管理C、分析D、总结
二、填空题（每空1分，共15分）
1、用。
2、销售渠道由三个基本要素组成，分别为服装生产商、服装中间商、。
3、服装构成的核心是考虑
4、新产品灵感的最普遍的来源是、。
5、品牌的内涵构造可划分为
6、服装市场营销活动的过程可分为分析、计划、
7、服装企业可分为
8、环境分析与流行预测的核心是获取与
9、服装流行的信息主要来源于时装发布会、流行色发布会、时尚杂志等，涉及
10、商品企划具有围绕对商品的构想进行、
三、名词解释（每题3分，共15分）
1、零售价
2、价格带
3、网络营销
4、基础设计
5、强者战略
四、简答题（每题5分，共30分）
1、简述市场定位的依据。
2、简述作为理念形成的基本条件
3、简述廓形的分类
4、简述服装组合搭配的基本类型
5、简述卖场的空间构成
6、简述商品企划师的职能。
五、论述题（每题15分，共30分）
1、结合实际，请试述品牌风格形象的分类。
2、试述在进行加工厂的选择和生产管理时，应考虑哪些方面。
