服装商品企划试卷三
一、选择题（每小题1分，共10分）
1、不同的（）能使相同款式和相同色彩的服装体现出不同的风格。
A、图案B、轮廓C、材料D、造型
2、通过将本公司的产品提供给消费者使用，以获取消费者对该产品的反馈信息属于（）
A、实验型B、调查型C、共感型D、数据型
3、BI计划可分为基础设计和（）两个步骤。
A、形象设计B、应用设计C、招贴设计D、图案设计
4、服装零售店的广告预算通常占销售额的（）
A、1%~3%B、2%~4%C、1%~5%D、3%~4%
5、按照商品的流通状况及特征可以将品牌分为制造商品牌和（）
A、特许品牌B、零售商品牌C、设计师品牌D、个性品牌
6、（）是企业与其他企业相区别的明确标志，具有强化商品特定性和独特性的作用。
A、品牌B、商标C、产品D、形象
7、流行色的整个生命周期为（）年。
A、5年B、6年C、7年D、8年
8、（）与细部结构设计决定了服装的整体造型与结构特征。
A、色彩B、面料C、图案D、廓形
9、商品构成的核心是考虑商品（）的构成比例。
A、款型B、配饰C、材料D、价格
10、（）融合了高级女装的艺术创造性和成衣的批量生产性，这一层次品牌的确立带动了成衣业的发展。
A、成衣B、女装C、高级成衣D、服装
二、填空题（每空1分，共15分）
1、市场营销计划通常是以
2、品牌命名的核心为品牌名称个性化和
3、塑造服装廓形及风格发挥有重要作用的细部结构有、
4、预算主要包括、
5、产品在生产和流通过程中所需的全部费用称为
6、盈亏平衡点也称
7、服装商品企划师德职能涵盖两个方面。
8、各国采用的号型，基本上都是以、胸围、
9、服装材料是塑造高感度品牌风格的重要载体。不同的材料能使相同的和相同
三、名词解释（每题3分，共15分）
1、理念
2、市场调查
3、VMD：
4、品牌：
5、服装商品企划学
四、简答题（每题5分，共30分）
1、服装零售企业的分类及特征。
2、简述服装价格的构成要素。
3、简述服装组合搭配的要素
4、简述材料企划的依据
5、简述品牌理念的细分评价体系的作用。
6、简述品牌命名的相关因素
五、论述题（每题15分，共30分）
1、试述服装商品企划师的职务内容。
2、根据所学知识，请试述如何进行服装的系列设计
