经济型连锁酒店的品牌策略
品牌的成长是一个从毫无认知到人尽皆知，从陌生到倍受欢迎的蜕变历程。在市场竞争中，随着时代的不断发展，加之外部环境的变化，消费者的需求越来越个性化和零碎化。一个品牌在不断成长，也是在不断老去，一旦没有跟紧时代发展，与市场脱节即将被淘汰。因此如何赢得消费者，吸引他们持续喜好的热度，保证产品的销量，才是问题的关键所在。品牌代表的是在消费者心中的知名度、美誉度和可信度，是产品品质和服务水平的一种表现，是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。品牌的形成非一日之功，需要日积月累的过程。
酒店是传统服务行业，一直以来没有强势的品牌出现。近年来，随着经济型酒店这一新兴业态的发展，酒店行业的品牌意识越来越强烈，逐渐形成了一些经济型酒店强势品牌，较成功地塑造了自身形象。
其中，发展较快且品牌知名度迅速提升的“港湾印象连锁酒店”的品牌由来：港湾印象品牌来源于莫奈的《日出·印象》。拂晓时分,一轮红橙橙的太阳缓缓升起,冲出平静的水面,奋力划破浓浓的晨雾,露出自己的面目。朝阳染红了天空,染红了云彩,染红了水面,染红了画布,染红了我们的视觉„„。1874年,莫奈发起和组织了第一届印象派画展，从而开启了印象派的发展先河。港湾印象就像那一轮正在努力冲出水面的红日，用自己的努力来开创自己的品牌，把最真实、最美丽、最有价值的一面呈现给顾客。港湾印象也将用自己最专业、最踏实、最具品质的服务来引领中国二三线城市经济型酒店的发展方向。
同时，该品牌的标志设计包含了以下几层含义：标志来源于象形的“月亮”、春天的叶子：
一、月亮有团圆、温柔的感觉，大写的G是港湾的第一个字母，港湾是温馨的，浪漫的；标志寓意顾客来到港湾印象就如回家般的舒适与温馨。
二、标志图形除月亮、港湾外还有树叶图形，绿叶是春天和生命力的象征，展现了酒店朝气蓬勃、锐意进取，给宾客留下美好的印象，同时三片叶子比喻酒店连锁特征。
三、标志采用紫色色调，神秘沉静，富有浪漫气息，给人宁静与温馨的感觉。同时给宾客强烈的视觉冲击力和新鲜感，让宾客留下深刻印象。
港湾印象注重广告效能。其广告有如下特点：均围绕品牌或者公司公关活动、促销来进行，设计富有创意，选择合适的媒体，各种品牌广告和宣传的组合应用。其次，注重品牌的美誉度，满意度和信誉度。定期对顾客满意度等主要参数进行调研，进行查漏补缺，同时非常重视客人的意见及建议，定期对客人的意见及建议进行整理分析，同时提出处理意见和策略。第三点，统一品牌标识。港湾印象旗下品牌目前在全国有近100家门店，每一家门店的地理位置、物业条件不可能一致，但港湾印象非常注重保证品质的一致性。所有门店的VI系统都是由总部统一设计，做到标准化。宣传资料和广告都是由公司统一设计，减少和避免了操作过程中出现的误差。
随着港湾印象品牌知名度的不断扩张，其品牌知名度已经向品牌忠诚度转移。港湾印象建立了功能强大的中央预订系统和专业化、标准化的酒店管理系统，同时拥有完善的软件系统，即为顾客提供便捷又被众多投资商看好。港湾印象新颖、符合市场需求的商业模式和完善全面的加盟支持，吸引了众多加盟商投资加盟。
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