加强企业新闻宣传之我见
李 勇
（中国石油集团测井有限公司测井仪器厂陕西西安710061）
【摘要】企业新闻宣传是企业工作的重要组成部分。企业新闻宣传必须始终坚持以生产经营为中心，充分发挥导向、激励、凝聚、舆论等功能，通过加强企业新闻宣传队伍建设，创新新闻宣传方法、内容，努力把企业新闻宣传工作提高到新的水平。
【关键词】企业；新闻宣传； 凝聚力； 敏感性
企业新闻宣传是企业运用现代传媒，采用新闻形式，为企业营造良好发展空间和舆论支持的一项重要工作，它是企业生产经营工作的重要组成部分，是反映企业内部各种新闻事件的报道。加强企业新闻宣传，对于提升企业的知名度和美誉度，激发职工的荣誉感和凝聚力，具有十分重要的意义。本文就加强企业新闻宣传工作谈点粗浅的认识和体会。
一、企业新闻宣传要围绕中心工作，服务企业发展稳定大局
发展是硬道理。企业新闻宣传要始终围绕生产经营中心，服从服务于改革发展大局，弘扬主旋律，打好主动仗，积极为改革发展提供坚强的思想保证、精神动力和舆论支持。
1、发挥导向功能，坚持正面宣传
舆论导向正确与否，事关企业稳定的局面，甚至关乎企业的发展。因此，企业新闻宣传要始终坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。坚持以正面报道为主，宣传报道企业改革发展的主流，充分调动职工的积极性、主动性和创造性，推动企业的生产经营和改革发展。
2、发挥激励功能，弘扬昂扬锐气
宣传报道先进典型，可以发挥榜样的激励作用；宣传报道普通职工平凡工作和生活中的亮点，可以起到鼓舞与激励的作用；报道企业新经验、新技术、新工艺的焦点，可以烘托起学习创新的激励作用。因此，新闻宣传要充分发挥宣传、教育、引导 - 1 -
的作用，宣传职工中的各类先进典型，激发广大职工的工作热情，积极倡导学先进、赶先进、当先进和积极进取、锐意创新的精神。
3、发挥凝聚功能，提升企业形象
紧贴发展脉搏，随时反映企业的声音，是企业新闻宣传的本质需要。因此，企业新闻工作要积极宣传两个文明建设的成果，树立企业的良好形象。要通过实施不间断宣传报道，使企业团队凝聚力更强，和谐氛围更融洽，企业形象、品牌形象得到有效提升，使职工对企业的认同感、归属感和光荣感不断增强。
4、发挥舆论功能，促进文化建设
企业文化建设是企业新闻宣传的一项重要内容。通过新闻宣传，可以有效展示企业管理理念和企业精神，展现职工的文化生活，展现企业职工在生产、经营、管理、科研等各项工作中的精神面貌和共同的价值观，增强企业职工的凝聚力，营造企业和谐发展的文化氛围。
企业新闻宣传工作要坚持“围绕中心、服务大局”的工作方针，坚持“贴近实际、贴近基层、贴近职工”的工作原则，坚持创新内容、创新形式、创新手段，不断增强新闻宣传的凝聚力、影响力、感召力和向心力，提升企业的知名度和美誉度。
二、提升职业素养，增强新闻敏感性
企业新闻宣传要尊重新闻导向规律，寻求新闻宣传的最佳表现形式，这就要求企业新闻工作者加强自身素养，敏锐地从企业生产经营中捕捉到有价值的新闻线索，力求在新闻报道的新、短、快、活、多、准诸方面下功夫，练就一身真功，达到“下笔如有神”的写作境界。
1、坚定信念，增强新闻宣传工作的使命感
新闻宣传工作是一条漫长而艰辛的道路，企业新闻工作者要不断提高自身素质，弘扬职业精神，恪守职业道德。要俯首甘为孺子牛，孜孜不倦，耐得寂寞，从内心喜爱新闻宣传工作，坚持不懈，勤动手脚，厚积薄发，这样才会有热情，才会有写稿的源泉和动力，才能坚持不懈地沿着这条路走下去。
2、加强学习，提高新闻通讯报道质量
企业新闻工作者要“读万卷书，行万里路”，丰富自己的知识，增长自己的才干。学会在平凡工作中提炼有价值的新闻素材，在新闻理论、新闻规律的掌握及应用、新闻挖掘、写作技巧等方面具有一定造诣，学会观察和研究事件的发展动态，增强自己的分析和判断能力，尽可能成为企业的“行家”，以达到完成新闻宣传之目的。
3、练好内功，加快新闻宣传队伍建设
企业要注重新闻宣传培训，通过请进来、走出去等多种形式，不断提高企业新闻宣传队伍的整体素质。只有这支队伍素质提高了，才会源源不断地产生出反映企业各项工作的优秀新闻作品，从而提高企业新闻宣传的成效。“云厚者，雨必猛；弓劲者，箭必远”就是这样的道理。
4、突出重点，发挥新闻传媒重要作用
企业新闻工作者要以“三个代表”重要思想为统领，以突出企业党委工作为重点，坚持“三贴近”的原则，抓住热点，不放过难点，以大量优秀的新闻作品，积极向上的舆论宣传，传播先进文化，塑造美好心灵，倡导文明新风，真实的反映职工群众的意志和要求，为企业发展营造良好的舆论氛围。
企业新闻工作者要不断提高自身的新闻敏感性、政治敏锐性和政治理论水平，多写富有感染力和凝聚力的作品，要“带着感情写，写出感情来；带着理论写，写出理论来；带着思考写，写出思考来；带着学习写，写出创新来，以实际行动做好企业的新闻宣传工作。
三、探索创新途径，开创新闻宣传新局面
企业新闻宣传是企业的“喉舌”，必须贯彻团结、稳定、鼓劲、正面的宣传为主的方针，树立“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的观念，用强大的舆论宣传阵地和多样的宣传手段，将企业的声音及时、快速传递，为企业生产经营各项工作鸣锣开道、保驾护航。
1、坚持推陈出新，提升新闻宣传水平
企业新闻宣传工作是严肃的、严谨的，但从方法和手段来说，应该是丰富多彩、生动活泼的。因此，新闻宣传工作要在思想上与时俱进，工作上创新内容方法，要按照“三贴近”的要求，适应职工的接受能力，因势利导、循循善诱，生动丰富、润物无声，入耳入脑、可亲可信，把镜头对准基层，多用职工的语言，多反映职工身边的人和事，努力把企业新闻宣传工作提高到新水平。
2、坚持深入基层，准确把握企业脉搏
企业新闻宣传要善于调查研究，注重发现问题，研究问题，在深度上多下功夫，为企业决策者提供更多的参考信息。因此，企业新闻工作者要深入基层，深入职工群众，了解职工的思想动态、喜怒哀乐和愿望要求，将自己的笔触深入到企业当前发展中最重要的工作之中，深入到职工群众最感兴趣的事件里，时刻了解企业发展的最新动态，进而积极开展新闻宣传报道，这样的新闻宣传才有意义，才富有生命力。
3、坚持网络建设，扩大新闻信息传播
当前互联网已经成为企业新闻宣传新的重要阵地和对外宣传的新渠道。因此，企业新闻宣传要牢牢占领互联网这一信息传播和宣传阵地，加强信息门户建设，增大信息量，提高实效性。要充分利用信息网络重点做好企业改革、发展、稳定工作的宣传，突出做好企业重大举措、重大活动、重大事件、重大典型、重大业绩和职工精神风貌方面的宣传，扩大新闻信息的覆盖面，提升企业的知名度，树立企业的社会形象。
4、坚持图文并茂，增强新闻视觉冲击
新闻摄影集新闻性、思想性、真实性、时效性和形象性于一身，能将新闻主体的情感浓缩在画面之中，给人以简洁、震撼的效果，有“一图胜千言”的作用。因此，企业要加强新闻摄影报道，形象地再现新闻事实，用一张或一组好的新闻图片产生强烈的视觉冲击。企业新闻工作者要加强新闻摄影技能训练，坚持做到思想、生活和技巧的结合，成为走出去能拍、坐下来能写的“多面手”。
实践证明，企业新闻宣传作为宣传企业的一种有效形式，能够起到“随风潜入夜，润物细无声”的作用，能够产生较强的辐射力、影响力和企业的形象效应，抓好企业
新闻宣传工作是增强企业凝聚力的重要法宝。
