第28卷第3期
2005年5月
辽宁师范大学学报(社会科学版)
Journal of Liaoning Normal University(Social Science Edition)
Vo1．28 NO．
3M ay 200
5沈阳会展旅游市场开发研究
李淼焱 ， 刘元晨
(1．沈阳大学人文旅游学院，辽宁沈阳110041；2．沈阳大学科技处，辽宁沈阳110041)
摘要：会展旅游所蕴涵的巨大收益，使其成为城市旅游中最受关注的的一个领域，通过会展旅游创造出的
经济和社会效益，已广为世界各国所重视。我国各地的会展业也在迅速崛起。近几年来，沈阳市政府非常重
视会展旅游市场的开发，并不断完善各项政策和措施。这里将重点探讨沈阳展会现状、会展旅游市场开发优
势、存在问题及具体对策。
关键词：会展；会展业；旅游市场
中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号：1000—1751(2005)03—0042-0
4A Study of the Exploitation of the M arket of Conference Tourism in Shenyang LI M iao—miao 。 LIU Yuan—chen
2(1．School of Humanities and Tourism ，Shenyang University，Shenyang 110041，China；
2．Department of Science and Technology，Shenyang University，Shenyang 110041，China)
Abstract：W hat giant profits conference tourism obtains make it one of the attractive fields in urban tourism industry．Economic and social profits made by conference tourism have been valued in the world．Meanwhile，Chinese confefence tourism busine grows up rapidly as wel1．In recent years，the municipal government of Shenyang has laid more importance on the development
of the local conference tourism market and improved and completed related policies and measures．This paper strees the anal—
ysis of the current conditions of Shenyang conference industry，its advantage and existing problems and countermeasures for the
exploitation of the conference tourism market．
Key words：conference；conference industry；tourism
有“触摸世界的窗口”和“城市的面包”之美称的
会展业，使全世界每年收益逾2 800亿美元，而会展
业的快速发展已经涉足旅游业的相关行业，这预示
着会展旅游市场为旅游业的发展提供了更为广阔的
空间。会展业与旅游业的结合可以使客户消费高、
停留时间长、团队规模大、盈利性好、行业带动性强。
据统计，一个会展旅游的游客在一个城市的消费是
普通游客的3倍，逗留时间是后者的2倍。会展旅
游业的平均利润在2O 一25 之间。因此，会展旅
游市场目前已得到各地的普遍重视。
沈阳是国家重要的工业基地和著名的历史文化
名城，是东北地区最大的商贸中心和清文化旅游城
市，有着巨大的会展旅游市场份额，2003年沈阳成
功举办了一系列引起广大市民广泛关注的展会之
后，沈阳的会展旅游环境更加成熟，会展业更加受到
政府重视，会展旅游市场开发空间更加广泛。本文
将重点探讨沈阳展会现状、会展旅游市场开发优势、
存在问题及具体对策。
一
、沈阳展会现状
展会已成为沈阳的标志，展会经济已经在沈阳
的经济收入中占有相当的比重，2002年，沈阳市共
收稿日期：2004-06—20
作者简介：李淼焱(1961一)，女，辽宁沈阳人，沈阳大学副教授，主要从事旅游经济研究；刘元晨(1962-)．女，辽宁沈阳人，沈阳大学副教授．主
要从事旅游经济研究．
～ 42 一一
李森焱等：沈阳会展旅游市场开发研究
举办专业展会72个，实现商品交易额260亿元。
2003年沈阳市举办了大小展会76个，为商家和市
民提供了认识市场的好机会。规模盛大的“糖酒
会”、“制博会”、“房交会”、“汽博会”等展会，使200
3年的沈阳会展经济交易额达到了442亿元，比200
2年增长了21．8％ ，在全国会展经济收入中也占有一
席之地，可以说沈阳的会展经济已经开始崭露头角。
2004年沈阳办展约90个，其中全国性大型展
会和国际性展会占15％ ，实现交易额400亿元，增加
就业岗位8 000个，增加流动人口9O万人次，相关
产业增加收益9亿元。2005年，沈阳市计划办展
100个，其中全国性大型展会和国际性展会所占比
重达到20％ 以上，交易额突破500亿元，增加就业岗
位1．3万个，增加流动人口150万人次，其他相关产
业增加收益突破12亿元。有数字表明，会展业对旅
游、宾馆、商业、交通等相关产业的拉动力是1：10，
甚至1：12。但是，我国会展旅游总体上还处于初级
阶段，还没有建立起规范的会展旅游的统计指标体
系，对会展旅游市场的总体情况难以把握。
二、沈阳开发会展旅游市场的优势
1．政府高度重视。2003年沈阳市旅游局规划，
今后将观光、商务、会展作为沈阳发展旅游城市的三
大王牌。即沈阳市要在5年内成为东北地区旅游业
增长速度最快、产业规模最大、旅游环境最好、服务
功能最全的最佳旅游城市之一。到2010年，全市计
划接待旅游者总人数9 500万人次，旅游业总收入
达640亿元，占当年全市国内生产总值的18 。为
了实现这一规划目标，沈阳市确定了“一个旅游圈”、
“两条观光带”、“三张促销王牌”、“五项重点工程”、
“八组精品线路”的旅游业开发新格局。目前，振兴
东北老工业基地战略，为会展旅游市场提供了更为 广阔的开发空间。
2．成功举办了多次特色鲜明的展会。沈阳这几年
举办了不少精品展会．“中国国际制造业装备博览会”、“中国沈阳商品交易会”、“中国沈阳国际汽车工业博览 会”等国家级展会，有了一定的知名度和影响力。制博 会期间约有732家企业参展，其中境外企业和外商投资 企业234家，展位663个，占展位总数36 ；国内企业 498家，展位1190个，占展位总数64 ；参展的外展企 业来自20个国家和地区，其中有世界500强企业
21家；沈阳市参展企业211家，既有国有企业，也有民营企 业、外资企业，展位共计429个。
3．优越的区位条件，使之成为交通、通讯枢纽。 沈阳市位于东北亚经济区的中心地带，与日本、韩 国、俄罗斯和蒙古等许多重要城市均处于等距地理 半径之内。沈阳是东北地区的经济、文化、交通、商 贸、科技和信息中心，是连接中国东北地区与中国长 城以南地区的交通通讯枢纽，是辽宁省的中心城市。 以它为中心，半径100公里以内，有7个城市，形成 沈阳八城市群。近年来，沈阳交通通讯业开发迅猛， 航空、铁路、公路四通八达，沈阳铁路客运量居全国 之首，电讯、电话通达全国各地。便捷的交通通讯， 对开发会展旅游市场来说，比良好的自然赋存资源 更加重要。
4．具有开发会展旅游市场的较好资源条件。沈 阳是一座历史悠久的文化名城。这里有7200年前 新石器时代母系氏族公社遗址；明朝末年，清王朝在 这里兴起；近代则是张作霖统治东北的中心地，为东 北最大的工商都会；新中国成立后，沈阳成为全国闻 名的重工业基地。沈阳故宫是中国除北京故宫外仅 存的完整的古代宫殿建筑群，其特色是纯正的清代 王宫建筑。2004年7月1日，沈阳故宫和盛京三陵
被列列入世界遗产名录，此外还有帅府，“九·一八” 事变遗址以及众多的塔寺建筑等。
5．具备相当规模的会展设施。目前沈阳市有专 业展览馆3处(即沈阳国际会展中心、辽宁工业展览 馆、沈阳科学宫会展中心)，展览面积8万平方米，可 设置国际标准展位3 000余个。随着展览业的开
发，全市已出现30多家专业展览公司，其中有些企 业已经可以独立办展会，展会规模和质量也在稳步 提高。沈阳市还将在金廊附近建设一座造型独特、设施先进，建筑面积在50万平方米以上的大型国际 会展中心，以提升沈阳市会展业的规模和档次。
三、沈阳开发会展旅游市场存在的问题
l，对会展旅游认识不足。由于缺乏对旅游业和
会展业的全面认识，不了解会展业和旅游业的关系 以及国际上会展业管理体制的惯例，所以至今为止， 我国会展业的不少管理人员和从业人员还没有把会 一43 —
李森焱等：沈阳会展旅游市场开发研究
展活动看成是旅游市场的重要组成部分和旅游活动 的重要形式，仍只把会展活动视为一般意义上的商 业活动、文化交流或者政治接待，因而常常只重视会 议或展览活动本身，而没有将其与旅游活动相联系， 这与国际上会展业的发展实际不相符合。对会展旅 游认识上的种种误区，是影响会展旅游市场开发的 根本性障碍。
2．市场化运作机制不完善。目前的体制、制度 和方法仍然明显的带有计划经济的烙印和特征，管 理手段和方法还不能完全适应市场经济的发展需 要，存在着市场化运作机制的严重缺陷。主要表现 为仍然保持着计划经济条件下形成的会议和展览主 办单位资格认定制和国际会议与展览立项的政府审 批制，许多会展活动至今都还是政府部门主办，公
开、公证、优胜劣太市场竞争原则得不到完全体现， 因此，“吃政府饭，靠政府批任务”仍是普遍现象。国 际会展业的成功经验表明，会展组织者、目的地接待 者分工体系是会展旅游市场开发的重要内容，但沈 阳目前无论是会展旅游企业还是政府都较关注接待 者．对于会展中最为重要的会展组织者缺乏认识。 会展业在发展的初级阶段必须有政府的主导，但是 政府在什么层次上主导，参与到什么程度，这些根本 问题没有解决。
3．周边城市的激烈竞争。沈阳的周边城市中， 许多城市的会展旅游开发比较早，目前已经比较成 熟。首先，北京一直是中国会展城市中的老大，展会 规模、档次居全国之首。其次，天津、大连也是会展 旅游比较发达的地区。尤其是地域接近的大连，早 在l992年就开始深入研究展览业对城市社会经济 的综合影响，并于l994年将会展业列入城市发展战 略规划中．提出了建设国际著名展览城市的发展目
标。l996年．大连市委、市政府提出，把发展展览业 作为大连实施外向牵动战略的重要举措，确立了展 览业在大连市经济建设和对外开放中的地位。
四、沈阳开发会展旅游市场的对策
1．提高认识、各方重视。可通过举办展会研讨
会和报刊杂志等传媒，经常介绍有关因内外会展市 场的发展情况．使更多的人了解会展业同旅游业关
系，熟悉国际会孱旅游市场化发展的体制、模式、机 制与管理方法，明确会展业是旅游市场的主要组成 部分和旅游活动的重要形式，不断开拓新的会展旅 游市场，只有提高认识，各方重视，才是我国开发会 展旅游市场的先决条件。
2．建立统一的管理机构，进行会展总策划。学习国外的先进理念和管理体制，按照国际会展旅游 市场管理体制设置的惯例，建立一个以旅游部门为 主体、各有关部门参加的专门会展管理机构，如，在 沈阳成立专门的、权威性的会展管理机构，有效协 调、引导会展旅游市场的开发，整合沈阳的会展旅游 资源。在上级政府的授权下，按市场化体制运作，统 一规划和管理会展业的发展。只有为会展旅游创造
一个公开、公正的竞争秩序和规范化管理的竞争氛
围，才能不断提高会展旅游市场的综合效益。
3．培养会展人才，建立专业队伍。在现代会展 旅游业中，会展专业人员素质的好坏、专业水平的高 低直接影响会展旅游的成败，而且会展旅游是集现 代政治、经济、科技、文化发展的综合服务产业，因此 要求会展专业人员既要有良好的专业知识及技能， 又要有宽广的知识面，掌握最新信息、跟踪市场变 化。沈阳会展市场起步晚，专业程度不高，要成为我 国甚至国际会展旅游中心，必须加大投入，培养一支 高素质、专业化的会展队伍。
4．打造沈阳优质品牌，作强会展经济。开发旅
游市场，持续发展会展旅游经济很重要的因素之一， 就是打造特色的优质品牌。沈阳会展一旦有了品
牌，就可以吸引有关人员参会、参展。近年来，跨国 展览公司通过移植品牌大展对中幽会展市场进行渗 透。我们也应建立展览等级认证制度．对品牌展会
的名称、标识等知识产权实行登记注册，予以保护。 沈阳一定要抓住机遇，以老工业基地改造为契机，重 视和开发会展旅游市场，作强会展经济。
参考文献：
[13李云霞．会展业与会展旅游市场开发[J] 学术探索，2003(5>： 43-,：5．
[2]许风．中国会展旅游发展[J]．旅游学刊．2002(4)：80．
[3]张新．沈阳欲创观光、商务、会展三大旅游王牌[N]．沈阳晚报． 2003-08·i2．
(责任编辑：林风萍]__
