好促销 不打折
一个超市的促销执行计划应该包括哪些内容？
一、背景：为什么做促销——新品推广？节日促销？竞品攻势？。。。
二、策略：选择什么样的促销思路？要达到什么样的目的？
如：对某品项在五一节庆期间进行买赠促销，提升消费者的认知度。。。
三、内容：
1、时间： 精确到小时
2、地点： 具体到店名
3、执行人：具体到岗位、人名
4、促销政策：
① 促销形式（选择正确答案打勾）
a、买赠 b、品尝 c、派样 d、特价 e、游戏 f、换购 g、抽奖 h、积分 I、其他
② 具体内容：买赠或特价内容细则 ③ 限制条件：限时、限量
5、广宣方式与陈列方式 手绘POP 张，张贴位置 ； DM 张，发放时间及频率 ； 堆头POP 张，陈列要求 ；
（附件：手绘POP样图、DM样图、堆头POP样图、现场广宣品布置效果图、现场陈列效果图等）
告知是促销成功的关键：
1) 消费者路过店门外就可以看到醒目的促销信息； 2) 店内购物在货架上有促销告知信息； 3) 堆头、促销区的广宣品尽可能简洁醒目，让消费者3秒钟之内获知促销内容； 4) 超市内非本产品销售区域，告知“我们今天做促销”，并指明本产品销售位置；
5) 收款台、出入口是必经之地，是重点告知区域。
6、各岗位职责、人员落实（陈列、广宣、赠品管控、及时补货等）及明确奖罚制度
7、信息汇总的记录工具
8、效果预估
9、费用预估
10、活动的总结 1）、促销前销量与促销期销量的曲线图、柱形图对比； 2）、促销前超市利润与促销期超市利润的曲线图、柱形图对比； 3）、现场照片； 4）、活动总费用汇报、活动总销量汇报、费用占比；
1 5）、召开总结会，总结活动的成功之处和不足的地方以及所吸取的教训，提出改良意见； 6）、对促销案中岗位职责、培训资料、准备工作排期表、话术等的进一步修改完善，为下次活动作好经验积累，以及对相关人员的工作效绩考评和奖罚。
婚宴用酒用什么好？为结婚的朋友作参考！
婚宴酒的促销已成为众所周之、必不可少的，但是用酒也是有讲究的，酒有很多种，不同的酒喝法不同，配酒的方法也不同！为消费者分析一下在婚宴上用什么酒和什么价位的酒，才能使你不必多花钱而且有面子，让婚宴办得生生有色？
引导消费，这是“功夫在诗外”的妙手文章。
白酒选择，在婚宴上白酒是必不可少的，如何选择才能恰当呢？
一要看当事人的经济情况；二要看能选择什么价位的酒；三要看婚宴上来的什么亲朋好友；四要看酒水的知名力度。基于以上四点可分出三种情况：
① 有钱人，酒水要选择高档的。就推荐选择众所周知的一流国酒，在任何场面都能撑起一片天地，当然这样的酒价格也不菲，必定是有钱人才能喝的。
② 一般经济条件，但酒水又要能撑场面的。推荐选择比较经济型的，市场价格在150-300元大致范围，大家都知道“泸州古酒”系列在我国那是白酒一线产品的龙头，无论是从口味和品牌上都是无可挑剔的，所以一般家庭选择“泸州古酒”系列既能节省开支又能撑场面，何乐而不为呢。
③经济条件一般家庭但在酒水方面不想过多花钱，面子上也能过得去就好的，那么推荐几款非常适合的名酒。比如沾边大品牌的子品牌系列，某某特曲酒之类，而且还是由大品牌集团技术研发中心推出的一款酒水，外包装非常精美，市场价大约在80-150元，非常超值。
结婚是男人和女人的第二次升华，人生只有一次，选对人才幸福，选对酒不留遗憾。
正确开展婚宴酒营销
作为白酒销售商家，该如何把握婚宴市场的机会进行有效地营销推广，正确地开展自己的营销呢？
1.婚宴市场的正确解读。 婚宴市场的销量是非常大的，但是婚宴酒的实际销量与一些专业机构的调查和所谓的专家的预测有很大的出入，即使销量惊人，但如果狭路相逢，各路诸侯一路杀来，到最后属于自己的份额又有多少？
小学课本上有一则《小马过河》的寓言。企业面对婚宴市场的竞争与诱惑同样如此。小马的心得是：原来河水既不像松鼠说的那样深，也不像老牛说的那样浅。商家一定要结合自己的实力来运作婚宴市场和商品品牌，面对婚宴市场，你是松鼠，还是老牛，还是那个敢于尝试的小马呢？合理定位是关键。
2.理性看待婚宴酒市场。 与团购渠道一样，婚宴酒市场原本就是一个白酒的正常营销渠道。随着人们生活水平的提高和消费需求的增长，婚宴渠道销量凸显，一些企业市场嗅觉敏锐开始提前占领市场先机，而一些营销媒体更是“春江水暖鸭先知”，关于婚宴酒
2 市场运作的议题、论坛，各大报纸、杂志的报道更是甚嚣尘上，让诸多的中小企业觉得面对婚宴酒市场不能坐以待毙。
3.结合自身实际展开婚庆整合营销。
通过一定的文化传播来展开对婚庆市场的一系列整合营销，有步骤、分阶段的发力婚宴市场让诸多商家收益颇丰。九牛酒业主打合作理念，注重文化传播，以“好促销不打折”为口号，定位“联合互动”做促销，逐步开展一系列的文化服务活动来塑造“婚宴酒品牌”的形象。如举办大型联谊活动，征集出刊《天作良缘幸福相伴》大型纪念画册，赠送蜜月旅游套票，加强品牌传播，让九牛伙伴立足基业长青合作平台分享婚庆品牌酒水服务的大蛋糕，打造黄金婚宴服务市场。
农村市场，树立品牌口碑很重要。
在农村曾流行这样一个传说，一对即将举行婚礼的新人，因为新娘不满男方未用女方家指定的“泸州系列”作为喜宴用酒而拒婚，后来直到把泸州古酒摆上桌婚礼才顺利举行。尽管故事有些玄乎，但这一口碑却足以证明了泸州品牌的市场氛围。建议农村市场的商家也要注重一步一步扩大品牌影响力，逐渐转变农村使用婚宴酒的观念。同时，针对农村市场选产品，口感尽量大众化，包装不求豪华但应该突出喜庆，价格不能高出当地销量最大的白酒品牌（这是农村市场体现性价比的唯一方式），再进行必要的宣传，相信占领当地婚宴酒市场不再是难事。
80后的婚宴，酒品牌战略是什么？
80后逐渐成为社会的中坚力量，他们年轻、他们富有、他们浪漫，更重要的是他们的消费观念，与70年代有着明显不同。面对结婚庆典，他们的态度更与前一代不同。如果死板、老套的老名酒，穿个喜庆的新包装，就来哄他们，说自己是专为他们定制的婚宴酒，是行不通的。因为，他们一年的情人节就过四次：圣诞、2月14日西方情人节、元宵节、七夕，庆典时分一般选红酒助兴，而非白酒，更不可能是“古董式”的老名酒。
婚宴酒品类战略如何打？怎么讨好80后，确实得动一番脑筋。泛“喜”文化正在弱化品牌的力量。
以婚宴“喜”文化中的凤凰为图腾、独特凤香的陕西西凤酒，本是老名酒中最有可能成为第一个全国性婚宴酒的品牌。“中国人的喜庆酒”的泛化口号，和一系列企业本位主义的营销推广操作，使品牌毫无力量去主导婚宴酒品类的分化。
例如：西凤原浆酒“和”系列，聚焦中国“和”文化，把中国的“和”文化和西凤的“凤”文化结合在了一起”。结果容易脚踏两只船，必定要落空，“和”文化不属于西凤。
以“美满姻缘”为口号的江苏今世缘，也可谓一个婚宴酒品类中有力的竞争品牌之一，很好地树立了“中华婚宴品牌”文化定位。但后期为扩大市场，今世缘针对“金榜题名”推出了“金樽学历”系列、营销中增添了“江苏省接待用酒”，还积极参与一系列和婚宴无关的公关活动，今世缘逐渐失去了对婚宴酒市场的聚焦。
品牌战略：少即是多
营销中最难改变的是商家的营销本能：针对的人群越多销量越大。“我们应该针对所有人”，“婚宴酒市场太过狭小，应该拓宽到政务、商务市场上去”，“人一生就结一次婚，市场太小了！”„„上述品牌为什么会失去主导新品类的力量？他们被不正确的营销本能误导了。少即是多，才是营销真理。
