广东穗香食品有限公司面包连锁专门店
旗
舰
店
开
业
策
划
活
动
一、品牌的定位与延续：
广东穗香食品有限公司作为地区性的行业龙头企业，在汕尾市已有二十多年的历史。这对于一个企业的发展与巩固,应是一个充满挑战与发展的时期，穗香企业在这么多个年头的发展当中，在地区行业中不管在那个领域，都创下了企业本身的佳绩。同时，也得到了“汕尾市第一家”的称号。从品牌的概念，汕尾穗香已成为传统老字号的老饼家。这在地区的颂扬应是一件非比寻常的称号，但穗香的品牌怎样得到良好的宣扬与延续呢？在这当中少不了对新旧消费者的一种信心，从品牌的历史产生的旧消费当中，已有部分消费力的减弱，从产品的接受当中更无其他新的意识与观念。从而使旧消费力慢慢的感到意识乏力，也就是说旧消费力只能对旧产品和廉价产品的适应。但品牌的延续始终会产生新的生命与观念，所以从整个品牌的改造及宣扬是势在必行的。因为行业的发展，同时一定会出现其他同行的竞争。同质化的产品也相继而来。品牌更新观念的树立，既能对品牌的巩固起着一定的保障，同时也吸引新的消费群体，从而使品牌在行业竞争当中，一直保持着一种良好的发展状态及信念，也就是品牌的势力。
二、品牌的改造与市场的接轨
一个品牌发展到一定时期，它必然有着本身的魅力。在市场经济活跃及意识观念提高的同时，也存在着与市场接轨的必要；品牌改造发展到一定的程度，所付出的与收获也得到不同的升级。所以在品牌发展当中，对社会及消费者必须是紧扣的、相连的，而在品牌改造当中，大力宣传是能使品牌快步与消费者及市场产生互动的共识，从而达到品牌力量的保持与认可。
三、品牌与庆典、活动
每次的开业、庆典、活动是一个宣扬品牌最好的机会，在新形象的建立同时，应在短时间内让消费者都知道及领会，从而达到良好效果，也受到益处。
四、品牌与旗舰店
旗舰店的开张，必须同时与品牌共同宣传，以达到店与企业精神的相互依存，旗舰店作为专门店中最具影响力的店铺，不管在那方面都必须认真去对待与实施。
五、活动的概念与效果
本次活动由于新旧形象的更新，对企业来说应是一件非常重视的事情，从整体的概念应是作为企业一件大型的开店活动，整体的安排与活动，应有一定的份量，也就是说，从这次活动不管从行业的影响和社会的认知度，都应有着一定的明显效果，从而使从穗香企业在本地区更具有一定的声誉与行业的权威，“让汕尾市民了解穗香，让穗香了解消费者”。
六、活动的主题：二十载余情、情系你我
——暨穗香品牌新形象项目启动应用 “二十载余情、新形象、新观念”。 显异行业二十载余； 几经辛酸有谁知； 激尽全力创新高； 愿留佳句在人间。
七、活动内容：
（一） 概要 1.计划安排
2 A． 活动目的：此次新店开业目的是启动新形象应用，从而再次认识穗香，提高穗香公司在行业的知名度和社会认知度。 B． C． 活动地点：穗香旗舰店（汕尾市穗香五马路凤苑花园10号） 活动形式：采用领导讲话、剪彩、宴请、做show、活动媒体转载等形式。
D． 活动总负责人：（简）、司仪、一男一女。 2.客人名单：（简） 3.请柬设计及发送
4.礼仪小姐安排，共18个；分迎宾12个、招待6个。
（二） 主要活动：
1.
11月10日上午活动的安排 第一步：
7时——召开全店人员（师傅、服务生及其他工作人员）集体动员大会，由负责人训话。
8时——所有活动内容，准备工作就绪。 9时——由主持人宣布仪式开始，舞狮。 第二步：放鞭炮，放气球、舞狮 第三步：请总经理讲话 第四步：请来宾代表致词 第五步：请来宾代表与总经理剪彩 第六步：请来宾参观穗香新店 第七步：蛋糕制作演示
第八步：系列活动开始（走show或者亲子活动） 第九步：礼品发送（有奖活动）
3 2.活动场所的布置及接待工作 （1） 场所布置（店面空地） （2） 场所布置负责人： （3） 布置内容：
a.在门口布置花篮，两边8个共16个。 b.气球拱门（搭在门口） c.做show舞台（表演舞台）
d.摆好桌面（蛋糕制作台及制作材料） e.店内布置鲜花、吊旗及气球。 f.门口及舞台音响（麦克风及麦克风架） g.落实店员派发优惠等宣传资料 （4） 接待人员工作
内容：a.由负责人分配好各项工作
b.来宾接待台及名单签到册等，并发放纪念品。
c.摄影人员（电视台及媒体、报社人员接待地点、标明位置） （5） 各负责人一览表 总负责人： 场地布置： 主持： 礼仪负责人： 接待： 保安： 卫生： 协调：
八、预算 1.总括资费用 2.细分项目费用
主要活动详细项目
一、活动时间（两天）
白天时间（第一天）上午表演及部分猜奖品；除开业典礼之后活动，即9点半钟之后节目。
1.联系幼儿园小孩节目：唱歌、跳舞及乐器表演，约3-5个节目。 2.小学生节目：唱歌、跳舞及乐器表演，约3-5个节目。
3.中学生及师范学校节目：唱歌、跳舞及乐器表演，约3-5个节目。 4.社会其他表演团体，1-2个节目。 5.老人健美操、小品各一个节目。
二、下午3点——5点
活动题目：亲子活动：“BB加，提前一周前报名。
1.看谁爬得快：小孩（年龄较小）爬行到目的地拿到奖品，再爬回原地，快者为胜。每组2个小孩，可以组织3-5组，摄像然后以新闻播出。（奖品：简）
2.BB购物也疯狂：A.以面包店内指定的产品数件（如面包、曲奇饼、棒棒糖等）由BB独自购买，在指定的时间内购买到多少都送给小孩，同时发证书，上台领另设的奖金。
3.妈妈可以与BB配合，可提指定的产品，可用手机或对讲机等，BB也可以咨询服务员，但服务员不能引导。
4.准确度及速度最快的BB及妈妈可以赠奖母婴商品。（全程可以请电视台
购物也疯狂”，年龄3-5岁，与家人一起参 5 录制，以新闻播出）
3.晚上7—8点，蛋糕制作表演及派送。
晚上8—10点，可以节目表演及回答穗香历史及建议。可以事前在外面有答案供观众先看。比如：穗香创建于哪一年？ 穗香也创业多少年等。 附：晚上表演节目也可在广州请乐队以示规模。
第二天 上午9-11:30点
穗香开心二天
1.顾客到穗香总店一次购买满200元产品，送欧式生日蛋糕一个，1.5磅
买满150元，送1400克真空年糕一个 买满100元，送1100克真空年糕一个
每买满10元，送现金券2元多买多送。购满20元以上可参加中奖一次 2.凡开业那天生日的人可以凭身份证送1磅欧式生日蛋糕1个。 抽奖时间：下午3-7点 穗香大赢家 三大赢家
1.幼儿园为主题，小朋友为三组，每组三人共九人。 回答问题，一组为大赢家（问题再详） 2.以小学生为主题，每组三人共九人 回答问题，选一组为大赢家
3.以中学生为主题，三人一组共九人。 回答问题，一组为大赢家
最后，获胜那组的三人可以获得穗香三---五年内免费生日
show苹 大派送 ，即开张第蛋糕。
