夏朗中国发布会演讲稿
徐焕新博士
大众品牌总监
2002年10月30日
女士们、先生们、
亲爱的媒体朋友们：
大家好！
欢迎各位参加大众汽车夏朗中国发布会。我很高兴就夏朗产品与大众品牌进口车项目向各位作进一步介绍。
近几年来,多功能车型在世界范围内呈现出强力增长的趋势，中国作为世界汽车市场大家庭中的重要一员，对此车型的需求也与日俱增，引进夏朗就是要顺应市场潮流，作为大众汽车在华产品线的补充，从而形成全线产品的供应格局，兑现大众汽车满足中国市场多元化需求的承诺，进一步增强大众汽车在华的竞争实力。此外，正如Hanek(韩尼克)先生所述，夏朗车型在欧洲多功能市场有良好的表现，占据很高的市场份额，在德国市场上，销售量连续数年高居榜首。只有将这样成熟、成功的车型引进中国，才是对消费者负责的态度。
作为用于广泛满足商务旅行与家庭休闲需求的多功能车，夏朗既面对事业有成，拥有家庭、孩子的已婚人士，也针对追求高品质生活方式，懂得享受驾驶乐趣，梦想拥有自己休闲与商务兼用多功能车的现代一族。
顾名思义，多功能车就是要具备多种功能，用于多种用途。就夏朗而言，它凭借着足以容纳7人的宽阔空间，灵活多变的座椅组合方式，以及无微不至周到细致的设计，完全可以满足从公务到商务以至于休闲娱乐和旅行的多种目的。
秉承了大众汽车的优良品质血统，无论其简约、优雅的外形，还是其出色的动力性与完备豪华的安全措施，亦或其全面的高端配臵， 夏朗都为多功能车树立了里程碑式的典范。
如果只重内在而放弃了对外在的要求，就绝无可能成为这个时代的宠儿。夏朗拥有动感十足的外观线条，充满了现代设计感，让稳重与灵秀得以完美结合，并有多种亮丽跳跃而毫不张扬的色彩可供选择。
夏朗身为多功能车，不仅以乘坐的舒适为着眼点，更将驾驶的感受提升到一个 新的高度。2.8升V6发动机以极致的动力储备，提供强劲有力的加速，使驾驶者体验极速驾驶乐趣。另外，夏朗还配备了Tiptronic五速手动/自动一体式变速箱，将自如驾驭和自主操控理想地结合为一体。驾驶乐趣－－这一以往被多功能车所忽略的、却又恰恰是汽车原本最为重要的部分，在夏朗身上得到了积极的再现。
值得信赖、给人足够的安全感，是一辆多乘员车辆矢志不渝的追求。夏朗作为一辆多功能车，从安全的角度为豪华加上了一个不同的注脚。前、侧四安全气囊、第二排中间座椅三点式安全带等被动安全措施齐备全面，更重要的是还有完备妥善的ESP主动安全措施，全面提升了行车的安全性，保护所有乘员的安全。
此外，夏朗的每一个微小细节都体现了对驾乘者细微需求的把握。全镀锌车身，所有门窗接缝皆细密均匀；富于智慧的空间设计，灵活多变的座椅和空间变换，配合紧凑的车型外观，出色的燃油经济性及尾气排放的环保性， 无一不体现了大众品牌设计理念的精髓。
与此同时，我们也看到，想得到消费者的认可，获得良好的市场回报，仅拥有优质的产品远远不够，需要一流的销售服务网络作为支持。我们进口车的业务工作刚刚开展，目前，我们的工作重点是打造品牌和与之相应的营销服务网络，充分利用现有资源，并逐步改造提高，使其达到国际标准，让中国的消费者真正享受到大众汽车的高质产品和一流服务。首先，我们会在进口车相对集中的市场，即经济较发达的重点城市建立高标准的进口车网络。目前，我们在北京、深圳等地已经选建了三家颇具实力的经销商。我们会在国家政策允许的前提下，充分利用现有的资源，逐步提高服务水平，依据市场的潜力和发展情况，完善我们的销售服务网络。其次，大众汽车拟在一些重点大城市建立区域性售后服务中心，提供超豪华服务，以满足其高端产品和客户的售后服务需求。明年，在北京将建成大众汽车全国性的技术服务中心，这将成为大众汽车的售后服务典范。我们的网络建设标准会遵循大众汽车全球标准。而在投资规模上，会根据市场不同情况有不同的选择。 同时，我们也欢迎那些致力于汽车销售服务领域的优秀企业加入大众汽车品牌体系，与我们一道共同打造一流的销售服务网络。
最后，作为对大众汽车在华项目的互补项目，进口车项目将以逐步进口高端产品为主，避免与现有合资产品形成直接竞争，希望在保障服务质量的前提下，长远地获取相应的市场地位，逐步兑现大众汽车向中国市场提供全线产品的承诺。
谢谢大家！
