踏着礼品行业的节拍前进
如今商业化气息充斥着每个节日，每逢佳节并定成为大众的集体消费日。在持续低迷的礼品行业环境下，礼品公司更需要抓住机遇，踏着行业的节拍让品牌活跃起来。
“活跃”一词不仅仅是体现在礼品公司的促销活动上，而是让礼品公司由里至外地有机整合。在行业同质化严重的情况下，礼品公司应当思考自身的行业价值，而不是摸着石头过河。对于纷至沓来的节日，礼品公司更应学会利用大数据时代进行整合营销。 品牌塑造，策划先行
礼品公司常处于一种品牌游离与多变的状态，这样并不可取。礼品公司实现品牌差异化的过程不只是简单的定位变化，更不是抛掉企业灵魂重塑。礼品公司在制定传播策略前应思考需要呈现的品牌形象，将节日主题与企业价值相结合，突出企业实力和产品优势。传播路径最终目的是到达目标客户，过程目标则是传达品牌价值。
洞察先机，整合资源
礼品公司的促销手段日渐趋同，如打折促销，买就送，组合促销等。随着信息化时代来临，消费者接触的信息日渐增多，仅仅用新奇特的产品难以吸引顾客眼球；行业竞争不再是局限于价格战争，消费者更关注服务过程的体验。所以礼品公司应整合现有的内外资源提升综合服务水平，重视客户体验。
线上线下，协作互补
礼品行业品牌众多，消费者所接触到的产品信息也日益增多。雷同单一的促销活动难以让潜在消费者留下深刻印象。礼品公司可将线上线下资源整合，共同烘托促销气氛，推进活动开展，重视活动的互动性，用动态的活动气氛推动参与。
礼品公司的长寿经营是内外结合的作用。内在需要强大的灵魂支撑，明确定位，价值塑造；外在需要健康运动，声誉建设，传播策划、互动交流。品牌不同于产品，消费者认知才是事实。所以礼品公司需踏着礼品行业的节拍前进，保持品牌的竞争力和生命力。
《踏着礼品行业的节拍前进.doc》
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