卓远传媒电梯项目可行性报告
一．项目背景
1.电梯广告媒体简介
城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京，上海，广州，深圳等地一经推出，即受到包括金融，IT，通信，家电，医疗，餐饮，建材家居等众多广告客户的青睐和认可。在北京，上海，广州，深圳等地，传统媒体安装到商务楼，写字楼以及住宅小区的电梯中，这种新式媒体在促销造势和各类推广中，覆盖面广，受众率高，我们称之为‘电梯广告’。与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单，精致。在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿。那么，毫无疑问，‘电梯广告’将成为未来媒体代理的‘阿里巴巴山洞’。
2.卓远传媒合肥分公司拓展电梯项目的必要性
卓远传媒合肥分公司自2011年进入合肥市场，短短一年多的时间，依靠卓远总部在社区资源整合方面的强力优势，创新的整合模式及高端物业的精准定位，迅速弥补了广告传媒业在社区直投模式的空白。在近一年的时间里整合两百多家一二线品牌商家与二十多个高端楼盘，直接影响装修业主近20000户，在业界产生巨大反响并赢得良好口碑。卓远传媒合肥分公司锐意进取，不断开拓创新，在夯实主营业务（百阅家居——业主手册）基础的同时，敏锐发现电梯广告媒体在合肥高端住宅，特别是新交房高端社区中的空白。据此，合肥分公司计划成立合肥分公司电梯部，抢占市场先机。
二．电梯广告特点以及卓远传媒合肥分公司电梯部自身特点
在电梯内，与受众视平线几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下，单座电梯内做多同时只能有四个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小。较传统媒介品牌而言，其品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。
1.节约成本
除了梯内发布费用较低以外，由于是尺寸较小的作品，所以制作，投放都很简单易行，能够以周，日作为发布时间单位。根据广告目的要求制作更加灵活，合理的投放策略，而无需为材料，施工费用的浪费而感到惋惜。
2.抗干扰能力强
人们每天接触到大量广告，信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相对多一些，把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。
