前言
当您购买了新房想将新房装修时，如何令自已的家居更有特色，如何为漂亮的新房锦上添花。或者是您为新房的家具、挂画、灯饰、小摆设、电器等方面的搭配而大伤脑筋？亦或因市场上同类产品的品牌，款式太多而犹豫不决？又或者因工作繁忙面抽不出太多的时间去一一采购而感到力不从心？因此，您需要专业的指导及服务，从家居格调，品味进行全面设计，通过专业的设计调整空间和添置家居配套用品，对家具的品牌，价格作出客观的选择，使家保持个人的家居风格，令您的新居具有个人的家居特色，这种特色体现人的个性价值。
一、市场分析
目前市场上各种品牌竞争激烈，国内市场经济有待回暖，翻开2009年年鉴，我们依旧能清晰看到伴随着美国金融危机所引发的全球经济大滑坡。受此影响，中国家具制造业出口额也累计下降6%。依赖出口贸易高速增长的家居产业遇到了前所未有的困局，有效刺激内需消费成了业界所必须解决的问题。然而，中国家居业低层次的无序竞争和经营模式单一等问题，成为制约整个行业发展的“拦路虎”。众多家居品牌过度依赖出口贸易，因而忽视了自身商业品牌的塑造并适时培养忠诚的消费者，在短时间内往往无法得到消费者的理解和信任。如何打破产业发展瓶颈，提升行业服务品质，有效激活潜在的市场消费力成为产业决策者们必须思考的问题。随着现代人对居住要求的不断提升，室内设计越来越讲求美观与实用的并行，家居企业在开发产品的同时也越来越重视产品文化性的提升，于是同设计师之间的合作就被众多家居企业所重视。设计师提供给家居企业的创意灵感，家居企业提供给设计师的挥毫空间，两者间的密切合作，无疑将开创共赢局面，对于整个家居业未来的发展也必将形成巨大的推动力。现代家居生活人们更加追求个性化，量身定制的概念被很多家居企业用来宣传，量身定制，就意味着产品具有专属气质，意味着设计更加与众不同，人们呼唤“创意”时代的到来。
家居的设计是一个广泛的集合，它包含了家装设计、家具设计、饰品设计，如果继续细化涉及的门类会是很多，设计的创意，大到一种理念，小到一种颜色、一种材料，都是由设计师发挥的舞台，创意运用的多少、好坏将直接影响到人们的个性化生活，也影响到家居产业的价值体现。家居环境最终看起来每家每户都差不多，在看惯了太过平常或者是千篇1律的家居设计后，创意家居越来越被人们期望，而创意型家居也正经历着从小部分人群，逐渐扩展到大众的发展过程。
二、竞争对手的分析
中国十大装饰设计公司/室内设计公司
1业之峰装饰公司 (领导品牌)
2北京龙发装饰公司 (领导品牌)
3东易日盛装饰公司 (领导品牌)
4中国装饰有限公司 (领导品牌)
5北京轻舟装饰公司 (知名品牌)
6深圳市建筑装饰(集团)有限公司 (知名品牌)
7星艺装饰公司 (知名品牌)
8亚光亚装饰公司 (知名品牌)
9鸿扬家装公司 (知名品牌)
10成都新空间家装公司 (知名品牌)
从品牌上比较，大公司具有较强的品牌知名度，综合实力比较强；但是，
都是大而全，没有十分突出品牌特点，地域性较强，在济南等城市的影响力相对较弱。
三、消费者分析
目标群体机遇：主流消费群清晰提升产品附加值
现在家居行业的受众越来越清晰，现在主要的受众是二八原则里面的两成消费者，所以叫目标消费群或者主流消费群，主流消费群具备比较高的支付能力和比较高的生活水准，同时他们对自己时尚、文化、健康的追求比较高，在这种情况下，面对这样一些以价值取向为主流消费群，应从这几方面，把一些附加值做充分：
第一， 品牌附加值。
因为主流消费群的品牌消费意识已经不是时尚，已经成为刚性的需
求，他不可能去买没有牌子的东西，他的素质比较高，品牌附加值在不断提升。
第二， 服务附加值。
主流消费群有售前、售中，包括其感受和心理层面的要求，服务的水准、内涵和内容都需大幅度提升。
第三， 健康。
首先，材料要用较好品质的材料，就是健康指数比较高的优质材料来做家居、装修，以满足、迎合、适应主流消费群对健康要求的不断提升，健康附加值要做出文化附加值。时尚牵扯到创新能力，要不断的给他们一些买你产品的文化内涵或者时尚的理由，产品新颖，款式前卫。在这种情况下，品牌、服务、健康，包括时尚文化，将来是家居行业、家居企业应该不断探寻、挖掘、拓展的一条出路
四、产品现状
尚林设计联盟，是一家立志于打造集家居设计与销售平台于一体的家居企业，以“是艺术更是生活”为品牌理念，以“实现家居艺术与商业的完美结合”为企业宗旨。
目前，尚林处于企业发展初期阶段，主要有家饰、红木家具销售、名师讲堂培训、设计联盟四块业务。
尚林有着非常明确的品牌理念和企业宗旨，但尚林目前对业务发展、经营并没有明确的思路。
品牌知名度低，企业急需进行品牌塑造和推广，提升尚林品牌影响力，以吸引广大装饰设计公司加盟。
五、市场策略
1.塑造品牌，树立形象
虽然市场上品牌如林，但是产品同质化现象严重，专注于家居设计的公司几乎没有，而这正是市场机会。我公司应该以最快的速度抢先占领这一领域，获取这一领域的，领导品牌的优势位置，打造造出“尚林设计联盟”品牌。
2.更新观念，引领时尚
引领时代潮流，倡导高雅家居生活，积极推进绿色消费观念，提倡人文发展
理念、健康理念。
3.突出个性，有效区隔
突出尚林品牌的独特卖点，既能宣扬自己，又从概念上有效的与对手区隔。
4.顾客至上，五星服务
明确提出打造消费者所信任的“家居服务专家”这个全新的家居卖场经营理念，开创性地将“家居服务”从传统的“售后”、“售中”延展到“售前”，有效针对消费者的需求完善家居消费过程中所有服务。要从品牌理念、管理模式与服务体系三个层面，打造消费者身边的“家居服务专家”，通过整体服务差异化策略，赋予尚林品牌以新的内涵，传递“家居文化与艺术”，最终成为消费者身边的“家居生活专家”。“家居生活专家”由产品专家、设计专家、文化专家、环保专家、服务专家等组成的团队为消费者进行服务，帮助消费者培养对品质生活的愿望，实现更贴切的家居梦想。
六、品牌策划与定位
通过以上的市场调查、市场分析、消费者分析、竞争对手分析，可以得出一个结论：随着人们生活水平的不断提高，人们对家居设计的个性化、艺术性的要求也逐步升级。因此，对家居设计的市场需求也愈加强烈。结合贵公司的实际情况，做出尚林品牌定位：
1.品牌定位：
打造家居设计第一品牌，“中国家居设计的硅谷——尚林设计联盟”
2.目标顾客定位：
中高收入人群
3.营销策略定位：
文化营销。宣扬高雅的家居文化，设计文化，艺术生活。
4.核心价值，两个突出：
品牌附加值+服务附加值+健康附加值
突出尚林设计联盟的专业、实力、品牌。突出一站式个性化服务
七、品牌推广策略
公关活动推广：
1.与房地产公司携手，达成共赢的合作模式。
2.明星、名人、成功人士的榜样的力量，通过为这部分人群设计的成功案例，加以宣传，推广，带动市场。
3.与家具、装修装饰商家联合，共同打造“尚林设计联盟”品牌。
网络推广：
1.在著名网站或者搜索引擎登陆，如:百度、谷歌、中搜等等。
2.在著名的行业网站和商业网站上发布信息。
3.与相关网站友情链接推广，与同行业的企业网站交换链接。
4.日常邮件中添加签名网址。
5.撰写文章宣传、推广等，现在比较流行的一种网络推广方式。通常我们称之为“软文”，可以在一些行业资讯网站和大型的交流论坛上发布一些关于技术性的文章，并且，在文章中提及自己的网站，这样看文章的人就会对网站感兴趣并且访问。
广告语：
1.尚林，中国家居设计的硅谷。
2.尚林，设计生活，演绎传奇。
3.尚林，爱生活爱家。
4.设计，不单是艺术，更是生活。
——尚林设计联盟
5.典雅家居，尚林设计。
6.大家风范，尚林设计。
形象代言人：巩俐
影视广告创意：巩俐站在一高贵家居内，华贵的服饰，美轮美奂的室内设计，端着醉人的法国红葡萄酒，优雅地迎面款款而来，轻轻的说：“你想拥有这么美丽的家吗？请找尚林！典雅家居，尚林设计！”画面切换，打出字幕：尚林标志。男声：尚林设计背景音乐:轻音乐
七、推广预算：略
