1、版面设计的组织原则：⑴鲜明主题的诱导力；⑵形式内容统一；⑶强化整体布局
2、版面设计的范围涉及：包装、广告、报纸、书籍、产品手册、宣传单、公关赠品、网页设计等。
3、编排设计是平面设计的视觉语言与艺术风格，编排的表现手段与形式风格的探索。
4、
20世纪的艺术主要经历四个时期：⑴主要以立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、装饰主义为代表；（2）以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表；（3）为“二战”后50年代至70年代的国际主义主导设计风格；（4）为60年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑、网络多元化媒体传达。
5、
立体主义是现代艺术中重要的运动，也是平面设计的形式基础。立体主义具有主张不模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。
6、
未来主义运动起源于20世纪初意大利在绘画、雕塑和建筑上的一场设计运动。特征：1）主张对工业化极端膜拜和高度的无政府主义，反对任何传统艺术形式，蔑视社会文化、文明，极端地追求个性自由，探索在时间、空间与机械美学方面的表现；2）在版面编排上未来主义鲜明地提出反对严谨正规的排版方式，提倡自由组合，即编排无重心无主次，杂乱无章，字体各异的散构甚至完全散乱的无政府主义的形式，倡导“自由字体”毫无拘束的编排，其中各种字体及大小字母混杂，高低错落地混乱组合，甚至文字不再只成为表达内容的媒介物，而成为设计的一种视觉元素与符号。
7、
达达主义是由于人们对战争的厌倦以及对战后社会前途的失望和迷惘，在欧洲和美国表现出来的高度无政府主义思想的艺术运动。1）在艺术观念上，强调自我，反理性、认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点：随机性和偶然性，荒诞与杂乱；2）达达主义与未来主义在编排设计上的相似之处，在拼贴组合，无规律化、自由化、相互矛盾化。
8、超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，认为无计划的、无设计的下意识或潜在的思想动机更真实。
9、
现代主义设计：20世纪二三十年代，在欧洲出现了重要的三个核心运动：俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯，这三个运动成为了现代设计思想和形式的基础。特点：是理性主义，“功能决定形式”，主张“少则多”，反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式，1）创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系，并得以广泛应用；2）在平面设计上开始对简洁的几何抽象图形进行了探索设计；3）将摄影作为平面设计插图的形式进行了研究；4）将数学和几何学应用于平面的设计分割，为骨骼法的创造奠定了基础。
10、
构成主义将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，强调结构、简略的风格以及空间的对比关系。
11、风格派：蒙德里安的高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，只有分割的几何形方块和鲜明的色块
12、
国际主义平面设计风格：20世纪50、60、70年代风行，建筑设计、平面设计、产品设计等，1）研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中；2）以“少则多”的减少主义为宗旨，特点是：高度的功能化、标准化、系统化。3）缺点是过于严谨刻板，版面单调、冷漠而缺乏生气。
13、
后现代主义从建筑设计开始的。1）是对现代主义、国际主义设计的一种装饰发展。反对“少而多”的减少主义风格，主张以装饰的手法来传达视觉上的丰富，而不是以单调的功能主义为中心。2）提倡设计的个性自由和对艺术的自我宣泄，采用开玩笑的方式进行装饰设计。所以充满了欢乐，游戏等特点。
14、瑞士平面设计网格：特点是力图通过简单的网格结构和近标准化的版面公式达到设计上的统一性
15、
如何获得版面的整体布局：1）加强整体结构组织的方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、倾斜结构、曲线结构等；2）加强文案的集合性，增强条理性和清晰的导读性；3）连页、跨页、折页。
16、
线的分割时，要求被划分的空间有相应的主次关系、呼应关系和形式关系。1）空间等量的分割，将多个相似或相同的形态进行空间等量分割；2）图文在直线的空间分割下，获得清晰、条理的秩序，同时求得统一和谐的因素；3）在骨骼分栏中插入直线进行分割，使栏目更清晰，更具条理，增强沉闷文字版面的弹性和可视性；4）通过不同比例的空间分割，版面产生各空间的对比与节奏感。
17、
线的力场：是一种虚空间，是对一定范围的空间的知觉或感应。也称为“心理空间”。首先是在空间被线分割和限定的情况下，才能产生“力场”的感应。具体地说，在文字处理图形中插入直线或以线框进行分割和限定，被分割和限定的文字或图形的范围即产生紧张感并引起礼堂注意，这正是“力场”的空间感应。
18、
力场的大小，则与线的粗细、虚实有关。线粗，实，力场的感应则强，线细、虚，力场的感应则弱。另外，在栏与栏之间用空白分割限定是“静”、“消极”的表现；用线分割限定为“动”、“积极”的表现。
19、
版面设计的编排构成：1）点的编排构成：版面中的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同，心理的作用也不同。2）线的编排构成：3）面的编排构成：面在版面中的概念可理解为点的放大、点的密集或线的重复。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。面与线、面与点或面与点线之间是相互依存、相互渗透的关系。
20、
骨骼设计：骨骼或分割设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序地分割成大小相等的空间单位，常见的骨骼分割法有：竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏、四栏；也有竖向与横向同时进行分割。常见的如：期刊杂志、画册编排多采用双栏或三栏的骨骼分法。
21、
变形骨骼：是在骨骼设计的基础上变化发展的，它是在骨骼的基本形上，通过并合、取舍部分骨骼，寻求新的造型变化，所产生的造型无穷无尽，并且富有活力与生命，富有设计的魅力，深受读者的喜欢。
22、
在设计中运用骨骼分割好处，作用：使版面划分成有序的空间，设计则在有序的骨骼空间内取舍编排，产生既不失骨骼的严谨、庄重的美，又有灵活的空间变化，极富设计感和品质感。
23、
自由构成：后现代主义的设计观念的体现：1）重装饰形式，重视符号“语义”，注重创意，在注重文化传脉的同时，更追求设计主体精神的表现。2）平面设计的风格上更加人性化，个性化和娱乐性，无论图或文字、点或线的构成关系都充满着随机无序、无主次、无中心、相互矛盾、相互排斥，以及极端的耗散的编排；3）自由、活力、个性化的风格表现。
24、
曲线视觉流程：各视觉要素随弧线或回旋线运动，变化为曲线的视觉流程。具韵味、节奏和曲线美。为弧线形“C”和回旋形“S”。弧线形饱满、扩张和具有一定的方向感；回旋形两个相反的弧线则产生矛盾回旋，在版面中增加深感和动感。
25、
重心的视觉流程：重心是指视觉心理的重心，重心有三种：1）以强烈的形象或文字独据版面某个部位或完全充斥整版，其重心的位置因其具体画面而定；2）向心3）离心
26、
反复的视觉流程：是指相同的或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。其运动不如方向流程强烈，但更富于韵律和秩序。
27、导向的视觉流程，编排的导向有：文字导向、线条导向、手势导向、视线导向、形象或色彩的导向。
28、
散构的视觉流程特点：1）一种随意的编排形式；2）不以简单中性的方式应付复杂的设计，而注重个人的完美追求和自我设计价值的体现。在版面上常常采取极端自由无序的散构状态，无论图形和文字的编排都表现为无主次，无中心的含混关系。
29、编排形式法则乃是创造美感画面的主要手法
30、
编排形式法则，从单纯与秩序中，可求取整体与完美的组织；从对称与均衡中，可求取稳定的因素；在韵律和节奏里，则可产生乐感和情调。对比产生强调的效应，统一整体的必备要素。留白则使版面获得庄重和空间感。
31、
编排形式法则：单纯化有两个概念：1）基本形的简练；2）编排结构的简明、单纯，可获得完整、秩序、明了感和良好的视觉效
果；反之，则杂乱不堪，造成视觉传达的障碍。简洁体现力度：单纯是达到力度的最基本的要素。
32、
秩序是指版面各视觉元素组织有规律地形式表现。它使版面具有单纯的结构和井然有序的组织。强调秩序，首先得强调单纯的结构。
33、
对比与和谐：对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照编排所运用的形式手法。版面的和谐是指：1是内容与形式的调和；2是版面各部位、各视觉元素之间寻求相互协调的因素，也是在对比的同时寻求调和，所以许多版面常表现为既对比又调和的关系
34、
对比调和关系：对比与调和，对比为强差异，产生冲突；调和为寻求共同点，缓和矛盾。两者互为因果，共同营造版面既对比又和谐的完美关系。
35、对称与均衡是一对统一体，常表现为既对称又均衡，实质上都是求取视觉心理上的静止和稳定感。
36、
对称均衡是指版面中心两边或四周的形态具有相同的公约量而形成的静止状态，也称为绝对对称均衡。另外，上下或左右基本相等而略有变化，又称相对对称均衡。绝对对称均衡给人更庄重、严肃之感。
37、非对称均衡是指版面中等量不等形，而求取心理上“量”的均衡状态。
38、
节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化，节奏是延续轻快的感觉。节奏变化大小为弱节奏，如舒缓的小夜曲；变化大为强节奏，如激烈的摇滚乐。
39、
韵律不是简单的重复，而是比节奏要求更高一级的律动，如音乐、诗歌、舞蹈。用版面来说，无论是图形、文字或色彩等视觉要素。在组织上合乎某种规律时所给予视觉和心理上的节奏感觉，即是韵律。
40、静态版面的韵律感，主要建立在以比例、轻重、缓期急或反复、渐层为基础的规律形式上。
41、韵律是通过节奏的变化而产生的。等间距的编置图形，文字的轻重。
42、虚实关系为以虚衬实，实由虚托。留白即版面未配置任何图文的空间。
43、虚实与留白的特点：空白小，版面造成拥挤、紧张又热闹，表现丰富的信息量；空白大，显得温和、冷静，表现高品质与高格调。
44、
计算机字体面积的大小有号数制、级数制和点数制（也称为磅）。一般常用的是号数制，简称为“字号”。照排机排版使用是毫米制，基本单位是级（K），1级为0.25 毫米
45、
点数制是世界流行的计算字体的标准制度。电脑字体采用点数制（每一点等于0.35毫米），标题字一般大于14-20号字，正文字一般是8-10号字。
46、在一个版面中选中三到四种的字体为版面最佳视觉效果
47、行距在常规下比例为：用字10点，行距则为12点，即10：12
48、
什么是文字的整体编排（设计）：是将文字的多种信息组织成一个整体的形，如正方形、长方形等。其中各段落间还可用线段分割，使其清晰，条理而富于整体感。在配置图形时，主体更显突出，空间更统一。特点：组织性、秩序性和设计性
49、书法字体的图形语言讲究笔、墨，讲究形、意，讲究风、神、气、韵的艺术语言的形式美，这是我们追求的境界。
50、图标的特点：简洁整体、图形感强、视觉度高、记忆性强的特点
51、文字的互动性：一般指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结构产生的和谐性，版面的趣味性，情感性
52、文字信息的跳跃率与阅读率是成正比的。放大文字标题信息即增强版面跳跃率与阅读率
53、标题设计增强跳跃率：1）放大标题字体字号；2）加粗字体笔画；3）对标题进行设计编排。互动性、设计性和审美性
54、文字平行的编排产生静态，而标题最佳的状态是产生动态
55、
在传统的审美变异基础上，以非理性审美观念为依据的设计，版面往往采取极端自由无序的方式，如无主次，无中心，或者相互冲置叠置，相互矛盾，相互排斥的编排方式
56、中国传统文字的编排：严谨、秩序、理性为审美原则
57、
图版率：是指版面相对于文字、图（图片或照片）所占据的面积比叫做图版率
58、
图版率是指图所占版面的比例，用%作表示，版面全是文字版，图版率为0%，全是图形画面图版率为100%
59、角版：也称方形版，即画面被直线方框所切割，这是最常见，最
简洁大方的形态。角版图面有庄重、沉静与良好的品质感，角版图形在较正式文版或宣传页设计中应用较多。角版理性，使版面紧凑。
60、挖版：也称退底图，即将图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来。
挖版图形自由而生动，动态十足，亲切感人，给人印象深刻。挖版图则成为版面动感要素。
61、出血版：即图形充满或超出版页，无边框的限制，有向外扩张和
舒展之势。出血版由于图形的放大，局部图形的扩张性使你产生紧迫感。不受边框的限制，使其情感得以更好的宣泄，使动态得到更好的舒展。
62、角版沉静，挖版活泼，出血版舒展、大气
63、视觉度：是指文字和图版（插图、照片）在版面中产生的视觉强
弱度，版面的视觉度和图版率一样关系到版面的生动性、记忆性和阅读性
64、在图像中，插图比图片的明快度高
65、“量感”是指放大图片后版面即产生一种饱满的心理量感，以及
增强图片的扩张力度。
66、大图形通常用来表示细节如手势、表情的某个特写等。大图形引
导版面中心，成为视觉焦点。
67、将小图形插入字群中，显得简洁而精致，有点儿缀和呼应版面的
作用。但同时也给人拘谨、静止、趣味弱的感觉
68、大小图形比，增强对比度版面才有张力和活力
69、怎样把握延续页面的整体设计：像折页、产品手册等这类图文信
息量须展开或延续页面才能完成的设计，我们称之为延续页面设计。特点：展开页的整体设计建立在形象的对比关系上。左右页常以一大一小、一多一少、一动一静、一黑一白、一曲一直局部与整体对比构成，在对比中建立和谐的整体关系。
70、后现代主义的设计观念的表现：重装饰形式，重视符号“语义”，
注重创意，在注重文化传脉的同时更追求设计主体精神的表现。
71、创意指什么：创意是一个富有创造性的思维过程，创意是设计的
灵魂，平面设计中的创意表现分为两种：1）针对思想主题的象征、明喻、暗喻等思想创意；2）是版面编排的设计创意
72、版面中的各种组织关系：结构流程关系、疏密节奏关系、对比关
系等。
73、开放性意指：打破传统的规则思维，努力营造新的意念与想象，
创造出版面充满生命的艺术价值。以情动人
74、风格是艺术设计最高层次的要求，也是我们平面设计的最高境界。 7
5、多维空间的复合构成：在二维平面空间上表现立体的、矛盾的、
时间的、虚幻的复合空间，只有一个或两个透视点，而多维空间是多层次、多元素的复合空间，多层次的视幻感、运动感、时空感来表达对未来科技发展的完全未知性，是有序的无序传达。
76、视觉度：一般是文字和图版（插图和照片）在版面中产生的视觉
强弱度。而视觉“角度”是：指物象在拍摄时摄影师所选取的拍摄角度。
77、传统的版面多以版面中心的部位为最佳视域并编排重要信息 7
8、美国评论家弗雷德里克·詹姆森所说：“我们开始在一个不断发展
的时代，在这个时代里传统正在不断消失”。
名词解释
31．有形的分割，能够清楚地看到直线或曲线的分割，它通过美的比例在面积、位置、方向、疏密上有条理、有秩序地进行分割。
32.渐变是指形态的逐步变化，并不仅仅指形体的外形轮廓的形状。 33.烘托式是以大块面的底色或具有统一效果的背景图片形式，来烘托主题形象，增加主题气氛，使画面更加突出。
34.具象图形具有鲜明的形象特征，可以是摄影图片、写实绘画，也可以是装饰绘画造型。具象图形以一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表述的内容，具有通俗性与直观的视觉效果。
35.均衡这一版面设计形式的视觉效果较对称而言更富于变化，具有动中有静、静中有动的形态美。如果将对称比喻为一架天平，那么均衡则可理解为一杆称，面积不等但量是相等的。
78.什么是立体主义；具有主张模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。
79、什么是未来主义；即编排无重心无主次、杂乱无章、字体各异的散构，甚至完全散乱的+无政府主义的形式。
80、
什么是达达主义；强调自我，反理性，认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点；随机性和偶然性，荒诞与杂乱。
81、
什么是超现实主义；认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是重新寻找和了解社会的实质，认为无计划的，无设计的下意识或潜在思想机动更真实，如用写实的手法描绘、拼合荒诞或虚无的幻觉。
82、
什么是现代主义设计；现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式。
83、
什么是构成主义；构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点。但在整体上构成主义更讲究理性的规律，强调编排的结构、简略的风格以及空间的对比关系。
84、
什么是风格派；荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安的绘画探索。他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横的几何形方块和鲜明的色块。
85、
什么是包豪斯；包豪斯的平面设计思想及风格具有强调科学化、理性化、功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。
86、
什么是国际主义平面设计风格；国际主义风格在平面上的贡献是研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中，取消编排的装饰，采用朴素的无线装饰字体，采用非对称的版面编排。特点是高度的功能化、标准化、系统化。其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能，
87、
什么是后现代主义的设计风格；后现代主义的整体思想体系是全面的否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受。他们“对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象”。使版面获得趣味与韵味，充满活跃、纷乱、生动的特点，后现代主义是一种思潮，一种趋势以及一种设计观念。 8
8、什么是点？：将单位面积比较小的称其为点。 8
9、什么是线？：线是点的移动轨迹。
90、什么是面；面是点的放大、点的密集或线的重复。
91、
什么是骨骼设计；骨骼设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序地分割成大小相等的空间单位。
92、
什么是变形骨骼；变形骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展而来的。在骨骼的基本形上，通过并合、取舍部分骨骼、寻求新的造型变化，它产生的造型无穷无尽，并且富有活力与生命，富有设计的魅力，
93、什么是视觉流程；视觉流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导视线阅读的运动过程。
94、什么是单向视觉流程；单向视觉流程就是指视觉往一个方向运动的过程。
95、什么是曲线视觉流程；曲线视觉流程就是视觉成弧线形运动方向的过程。
96、什么是重心的视觉流程；重心的视觉流程就是以一个点为重心向四周扩散或收缩的视觉运动过程。
97、什么是散构的视觉流程；散构的视觉流程就是自由活泼、无规则的视觉运动过程。
98、什么是最佳视阈；最佳视阈是最舒适的视觉运动过程。即注目价值高的位置。
99、什么是单纯；单纯就是简练。 100、什么是秩序；秩序就是有规律。 10
1、什么是对比对比就是差异化。
10
2、什么是和谐；和谐就是将相同的或相似的并置在一起。
10
3、
什么是节奏；节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生的频率节奏的变化。
10
4、什么的韵律；韵律不是简单的重复，而是比节奏要求更高一级的
律动。
10
5、什么叫图版率；是指版面相对于文字、图（图片或照片）所占据
的面积比。
10
6、什么叫角板；角板也称方形版，即画面被直线方框所切割。 10
7、什么是挖版；挖版图也称退底图，即将图片中精彩的图像部分按
需要剪裁下来。
10
8、什么是出血版；出血版，即图形充满或超出版页，无边框的限制，
有向外扩张和舒展之势。
10
9、什么是视觉度；视觉度是指文字和图版（插图、照片）在版面中
产生的视觉强弱度。
110、什么是多维空间；在二维平面空间上表现立体的、矛盾的、虚幻
的复合空间，叫多维空间。
简答题
34平面设计的发展史中每个发展阶段的特点是什么？20世纪的艺术主要经历了四个时期，第一个时期主要以立体主义，未来主义，达达主义、超现实主义，装饰主义为代表，其特点是对版面构成的形式要素进行了分析组合及对理性规律的探索。第二个时期以一战后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表。其特点是强调平面设计中的科学化，理性化，功能化、减少主义和几何化，对艺术设计的观念和思想奠定了坚实的基础。第三个时期为二战后50年代至70年代的国际主义主导设计风格，其特点是高度的功能化，标准化，系统化，其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能。第四个时期为20世纪60年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑网络多元化媒体传达。其特点是在思想体系上全面否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受，他们对人类自古典文明以来的传统艺术进行了全面的、革命的、彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内容、形式和服务对象。
35.立体主义，未来主义，达达主义以及超现实主义对现代平面设计风格产生了怎样的影响？立体主义具有主张不模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析，重构和综合处理的特征，这种思想观念对平面设计的影响，表现为对版面构成的分析组合和对理性的规律探索。未来主义鲜明的提出反对严谨正规的排版方式，即编排无中心，无主次，杂乱无章，字体各异，毫无拘束的编排。探索在时间、空间与机械美学方面的表现成为时尚设计的标志。达达主义在艺术观念上，强调自我，反理性，表现出强烈的虚无主义特点，随机性，偶然性，荒诞与杂乱，他们对版面编辑的革命性的大胆尝试与突破，对当时及以后的设计家产生了巨大的影响。超现实主义用写实的手法描绘，拼合荒诞的梦境或虚无的幻觉，其插图的应用和版式的新奇的艺术特征，对人类意识形态和精神领域方面的启迪和震撼作用是有创造性的。
36.现代主义的设计风格是什么？对世界平面设计起到什么作用？现代主义的设计风格是理性主义，即“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰，现代主义最鲜明的主张是“少则多”，它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形状，所以现代主义在平面设计上作出了很大的贡献，对世界设计发展起到了4个方面的作用。一创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体，并得以广泛的应用。二 在平面设计上开始对简洁的几何抽象图形进行探索设计。三将摄影作为平面设计插图的形式进行研究。4，将数学和几何学应用于平面的设计分割，为骨骼法的创造奠定了基础。
37.什么是包豪斯？如何理解构成主义与风格派各自的思想体系？包豪斯
是在俄国的构成主义、荷兰风格派和德国的现代主义设计的影响下，综合发展和逐步完善形成的。包豪斯学院是世界上第一所完全为设计教育设立的学院，并成为欧洲现代主义设计运动的交汇中心，它的设计理论和风格基础影响了半个世纪以来对现代设计的探索与研究。俄国的构成主义在整
体上更讲究理性的规律，强调编排的结构，简略的风格以及空间的对比关系。荷兰的风格派来源于蒙德里安的绘画探索。其特点是1 高度的理性化，完全采用简单的纵横编排方式，除纵横的几何分割块外，没有其他装饰。2 字体完全采用无装饰线体。3 版面编排采用非对称方式，但追求非对称的视觉平衡。4 尝试在版面上进行直线的骨骼分割构成，形成了被称为瑞士骨骼的编排法。
38.后现代主义思维观念的主要表现特征是什么？它对当代文化的冲击以及对平面设计产生的影响表现在哪些方面？后现代主义思维观念的主要表现；在它将国际主义中冷漠、缺乏人情味、高度秩序化的形式弊端弱化与削减，把装饰性的、历史性的内容加到设计中，使之成为平面设计的组成要素，它对当代文化的冲击表现为，为设计增加人情味与历史韵味，运用幽默的调侃甚至疯狂的手法，给平面设计产生的影响主要表现在带来欢乐与游戏的特征，在强调大众文化的同时更强调多元化以及人性化，使设计的现实性、时代性更加明显。
39.学习世界平面设计发展史对现代版式设计的作用和意义？学习和了解平面设计发展史，使我们能够清晰的把握设计发展的脉络，拓展我们艺术设计的空间，知晓艺术设计的各种手法和艺术追求、艺术风格、艺术趣味，为创造适应当代大众需求的平面设计形式提供了较好的比较对象。从历史的平面设计风格的转换中，我们又看到了艺术家们精心创意，苦心追求，求新求变的创造精神，以及对科学现象的捕捉、对社会变革的把握的敏锐艺术眼光。世界平面设计的发展史告诉我们不断创新，善于开拓，是我们当代平面设计发展的必由之路。
40.如何理解点在版面中的概念？以及点在版面的表现形式？版面中的点由于大小、形态、位置不同所产生的视觉效果也不同，心理的作用也不同。它的表现形式为：1，点的缩小起着强调和引起注意的作用。点的放大有面之感。2，点在首行放大，起着引导、强调、活泼和成为视觉焦点的作用。3，当点居于几何中心时，上下左右空间对等，有庄重之感，但呆板。4，但点居于视觉中心时，有平衡和舒适感。5，但点偏右或偏左时，有向心移动之势，但过于边置则产生离心之动感。6，点作上下边置，有上升或下沉之感。
41.如何理解线在版面中的概念？线在版面中有哪些表现形式？不同的线有不同的心理情感和作用，你能认识到多少？线是版面中点移动的轨迹，它的表现形式有直线、折线、波浪线、实线、虚线、自由曲线、几何曲线等。一般水平直线有平安之感，曲线有变化运动之感，折线有转折、僵硬之感，波浪线有优美舒缓之感，自由曲线有随意、奔放之感，几何曲线有工整、节奏之感，垂直直线有严肃、肃穆之感。
42.如何理解面在版面中的概念？面在版面中表现的形式和作用？面在版面中的概念可理解为的放大、点的密集或线的重复。只有面的版面显得单调，平淡，在加入了线的分割组织后，版面立即产生精细且精神之感，若在加入点的运用，则点常常能成为版面中活跃的视觉焦点，而面常以结实肯定、大方起着烘托及丰富版面空间层次的作用。
43点线面在版面中的构成是相对的，不可均等，均等不是好版面”，你
如何理解？.由于点线面是相互依存，相互渗透的关系，所以绝对的由点组成的板式有太花、太碎、不够集中的感觉，绝对的曲线组成的板式有单薄、零碎的感觉，同样绝对是面构成的板式有呆板之感。因此均等的点线面同样不利于主题的表现，丧失了整体的设计风格。所以我们一定要相对的对点线面作一定倾斜式的版式设计。
44.骨骼设计的基本概念是什么？骨骼法对当代设计有哪些影响？骨骼设计是一种严谨的、规范的、理性的设计方法，骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序的分割成大小相等的空间单位。它给人以严谨、秩序的理性美，在当代设计中，对于信息量大，板式多样，骨骼法的应用更适应于标准化的批量排版。
45.变形骨骼是否有规则课时风格特定与自由构成版面有什么不同？因为变形骨骼是在骨骼法的基础上发展、变化而来的，所以无论它怎么演变，我们都可以看到骨骼法对其影响的痕迹。风格特点与自由构成版面最大的不同在于变形骨骼是“万变不离其中”，它的理性，稳重与秩序的美始终能够得到体现。而自由构成则主要是渲泻自由、活泼、个性的设计风格，感性的成分大于理性。
46.什么是视觉流程？版面设计的视觉流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导视线阅读的运动进程。
47.视觉流程有哪些流程形式？设计视觉流程的导读应注意哪些问题？视觉流程有7种形式1单向视觉流程。2曲线视觉流程。3重心的视觉流程。4反复的视觉流程。5导向的视觉流程。6散构的视觉流程。7最佳视阈。设计视觉流程的导读应注意；理性与感性、方向关系的流程与散构关系的流程。方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰的脉络，似乎有一条贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主题旋律”，细节与主题犹如树干树枝一样和谐，方向关系流程较散构关系的流程更具理想色彩。
48.请解读视觉流程在板式设计中的运动轨迹，以及设计师的编排构思？每个版面都有各自不同的视觉导读流程，无论导读流程清晰单纯，还是散乱含糊，都是设计师的风格体现，是设计师编排技巧的能力标志。
48.视觉流程在版面中可理解为视觉导读与版面结构，你如何理解？有什么样的视觉导读，就有什么样的版面结构，视觉流程决定了板式风格。视觉流程和版式风格的综合体，就是设计师的个人设计魅力。
49.编排设计的形式法则有哪些，在版面设计中发挥怎样的作用？有五种：1单纯与秩序-----体现力度，增强记忆度。2对比与和谐------在差异冲突中和谐的突出主题。3对称与均衡------在变化中寻求稳定，变化是绝对的，均衡是相对的。4节奏与韵律------使简单变为复杂、模糊的变为清晰，生动而有趣味。5虚实与留白-------衬托主题，扩大想象的空间，增添艺术的魅力。
50.版面简洁与秩序的设计方法对版面产生怎样的影响及效果？产生具有强烈视觉冲击力的形象与整体感。反之则杂乱不堪，造成视觉传达的障碍。
51.韵律与节奏的设计手法给版面带来怎样的情感效应？节奏是均匀的重复，节奏是延续轻快的感觉。韵律是通过节奏的变化而产生的，变化太多失去秩序感，也就破坏了韵律的美，变化太少则单调而失去韵律感，节奏和韵律可以使我们产生轻松、优雅和激烈、奔放之感。
52.版面空间表现有哪些手法？你能说出那些？它们在版面中发挥着怎样的作用？有虚与实空间、有大与小空间、有无量又有量空间、无形又有形空间等表现手法。它们发挥的作用是：①以虚衬实、烘托主题。②布局空间增强设计的审美性。③增强空间设计品品质。
53.美学法则是指我们设计过程中的审美原则和方法，在你的设计中是否常用美学的形式法则？常运用哪些？是的 常运用对比与和谐节奏与韵律法则。
54.你常对版面进行分析吗？无论好与差的版面能分析出它们好与差的原因吗？如何改进？是的，尝试着分析它们的好与差所产生的原因，有时可能是印刷质量的问题，有时会是设计理念不够新颖的问题，有时可能是主题不够鲜明的问题。总之，对所产生的问题，我总是抱着学习的态度，不断向同行学习广泛征求他们的批评与指正，力求达到新的设计高度。
55.在现代版面设计中“设计感”常体现于文字的设计表现和文版的编排表现，你如何理解文字的表现力，以及在版面中的视觉层次？文字的表现力首先表现在文字的整体编排上要体现出清晰条理、富于整体的原则。其次，注重文字的图形表达，力求形象生动。如象形字、形声字的应用或文字拼图方法的应用。最后要注重文字与文字，文字与图形的互动性、以达到丰富与醒目、对比、夸张的艺术效果，还有文字的跳跃性所产生的好奇、突出的特征。当然还应考量文字作为形式要素所具备的审美性。总之，文字的表现力非常丰富。在文字的版面中大字比小字醒目，有色字比单色字突出，在文字与图形的版面中，图形比文字突出；在把握整体设计风格中视觉层次的安排应遵从主题的主次层次来编排。
56.什么是版面的视觉度的强弱对版面产生怎样的影响？版面的视觉度是指文字和图形在版面中产生的视觉强弱度。版面的视觉度与版面的生动性、记忆性和阅性有相互作用的关系，仅是文字的板式而无图形的插入版面会显得毫无生气。相反，只有图片而无文字或视觉度低的文字信息则消弱了与读者间的沟通力和亲和力，阅读的兴趣也会减弱。即视觉度高、版面冲击力强，则阅读能力强、记忆度高。图版率低则视觉度弱，版面呆板，阅读兴趣低。
57.什么是图版率？图版率的高低对版面产生什么样的影响？图版率是指版面相对于文字、图（图片和照片）所占据的面积比。图版率底，减少阅读兴趣。图版率高，增强阅读活力。
58.在版面运用中， 退底图形与方形图形各自的特点是什么？如何运用才能发挥最佳效果？退底图形的特点是简洁单纯、生动感人、效果鲜明而强烈有张扬到极致的艺术效果。方形图形的特点是庄重沉静有良好的品质感，应穿插灵活运用，避免单一的编排方式。在相对静态的方形图形中，用挖版的方式打破约束和静态，获得活泼、自由的最佳效果。
59.如何理解图片在版面中的张力或量感，以及其与冲击力之间的关系？版面中能产生冲击力的图形，一般占据版面的面积比率是多大？“量感”是指放大图片后版面所产生的一种饱满的心理量感，量感强则张力大，量感弱则张力弱。大图形注目度高，感染力强；大图形引导版面中心成为视觉焦点，因而其视觉冲击力就强。大图形一般占据版面的二分之一以上或至少超过图形的一倍以上。
59.图片面积的大小在版面中汇产生什么不同的影响？图片面积越大，视觉度、图版率越高，因而其感染力、张力、亲和力就强。图片面积小给人拘谨、静止、趣味弱的感觉，但与大图片相配合，则有精致、点缀、呼应、对比、变化的作用。
60.当你在进行版面设计时，面对文字和图片你首先如何进行思考？如果文字的数量是不能改变的话，我会先将文字在版面中所占据的基本面积确定出来，再根据版式设计要求如风格、意趣等进行配图，在保证文字信息
传达完整的前提下，对图片的大小、疏密等作相应的调整，力求版式活而不乱。
61.优秀的版面其创意常借助版面编排来表现，请对这些版面结合主题以及他们应用的手法或风格进行分析？在编排创意中，文字的创意编排是不可忽视的。文字的编排具有极强的情感表现力。它与设计师的编排技巧相关，“以情动人”是艺术的创作手法，也是编排的手法。文字的悦目动人，要靠编排的技巧来表现，文字的“轻重缓急”也是一种情感的表达方式，或凝重、或舒缓、或激昂，它们各自配合的组织关系，会产生不同的强弱节奏和韵律，这些技巧无疑是编排创意表达的“营养”。在《读者》杂志的扉页设计中，我们不难看出由于《读者》杂志的严肃性设计风格，在板式设计和文版编排中其力求工整端庄的艺术风格就可见一斑，但穿插其间的角版式图片编排，也为其带来了一定的新鲜和活力感。在《知音》杂志的封面设计中，图片常以挖版的形式出现，文版的编排也配合以倾斜排列、不对称排列，并佐以鲜艳的色彩，其市民化、通俗化风格一目了然。
62.西方后现代观念意识对本土平面设计风格的影响体现在哪些方面？答：其影响体主要创意和个性风格的表现两个方面。没有创意设计是空洞平淡的也是没有艺术生命力的。创意有两个方面：1 是对思想主题的象征明喻，暗喻等思想创意；2 是版面编排的设计风格创意。改革开放以来中国的平面设计经历了西方引进借鉴、学习开拓、融合阶段，由固步自封、拿来主义到具有中华民族气息的裂变，可以说首先是观念的解放才带来了平面设计的丰富多彩，如有中华民族特色的奥运、世博标志设计，其强烈的中国化特色跃然眼前。其次是版面编排越来越有个性特征；面对琳琅满目的图书杂志，我们清楚的看到了其个性独特、形式活泼的编排设计越来越丰富多彩。后现代主义设计的观念意识，即“越是民族的就越是世界的”在当下中国已得到广泛的认可而成为一种时髦的艺术设计追求。在短短的十几年间我们从惊讶、排斥、尝试到大胆地体验，力图表达丰富的多维空间，表现设计的自我个性，表达与前卫的平面设计的一种互动与交流，已成为当今设计追求的必然。
63.分析当下流行的版面设计风格有哪些特征？当代的平面设计虽然在现实主义和国际主义艺术之后也出现过众多的风格流派，但每次都没有背弃现代主义和国际主义的思想精神，其表现在思想观念上仍然主张自由个性的表达，表现形式也以字体的散构叠合、编排的视觉混乱、空间的矛盾为主导的版面设计艺术特征，在多维空间中表达复杂的情绪心理过程，在字体的散构叠合中追求地方性、民族性特色在编排的视觉混乱中把握思想主流的递进主次关系。
36.版面设计的目的是什么？
答：准确、快捷地传达思想信息是版面设计的目的 37.在版面设计中，怎样给人韵律之感？
答：在版面中，文字、图片、图形、空白、色彩通过有节奏的排列、变化、组织，符合某种旋律时，就会给人韵律之感。 38.图形的编排形式有哪些？ 答：主题式、辅助式和提图式。 39.版面设计的应用范围有哪些？
答：书籍版面设计，样本、宣传册版面设计，产品包装版面设计，招贴广告版面设计，各类卡片版面设计
版面设计肩负着双重使命，一是信息传达的重要媒介，二是使
读者通过阅读版面产生美的遐想与共鸣。
准确、快捷地传达思想信息是版面设计的目的，
第1章 版面设计构成要素
版面设计的基本要素及特点
版面设计中的具象要素是文字、图形、图片等，
抽象要素则为点、线、面，
版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列时会使人感到一种严谨、规律、秩序之美。
点在自由排列时给人的感觉是轻松、活泼，且具有抒情性。
线与点、面相比，线是更活跃、更富有个性和易于变化的元素。 面在版面设计中常常占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。
版面设计的黑、白、灰是指在版面中不同明度的色彩与版面之间的基调关系。
通常情况下，白色是敏锐的，其次是黑色，最迟钝的是灰色，也就是说亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面的远景。
空间，是各种事物活动的“环境”。 版面设计的基本要素及相互关系
在版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的，具象的形和抽象
的形并不是孤立的，
具象的美在设计中易于把握和接受， 抽象的美由形态转化到精神功能，
抽象思维有两种作用，一是冷静、理智地认识事物才可能有创
新，
二是情感意念的传达，并为版面设计带来了无限创意的空间。 版面的黑、白、灰关系在取得整体和谐的意境中起着重要的作
用。它可以在不知不觉的情况下影响人的情感。强烈的黑、白、灰对比关系有它的优势，使人感到明快、饱满、视觉兴奋，但它也会使人感到不安、刺激和视觉疲劳。统一的色调会给人一种柔和、淡雅、含蓄之美，但同时也有轻微不足的感觉，因此误导视觉兴趣减弱。过分统一而缺少对比关系，就缺少活力，显得呆板、平淡。黑、白、灰之间的互相作用、互相对比之下会千变万化，所产生的直接性和间接性心理感应也同样是千变万化。如何使画面呈现和谐之美，只有在对比中求得统一，在统一中求得变化，使它们之间的关系在调和的情况下，才能够达到艺术美的境界。版面强调形态与色彩变化的秩序感，将形态的诸因素与色彩的诸因素，在服从内容的前提下依照一定秩序进行组合，才能发挥出其特有的作用。
设计是将有限的空间转化到心理上所希望的空间。
利用组合、分割、重叠及点线面的运动等方法，扩展空间效应。
设计构图就是空间处理。
第3章 版面设计形式法则
重点：
版面形式法则原理，是从感性上升到理性的逻辑思维，按照心
理规律并利用形态构成去创造。
各个单项的形式法则通常情况下既对立又统一地共存于一个版
面之中。 3.1 位置
位置在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重，在心理上有很大的牵引力。
对位置的认识是版面设计的基础。
3.2 方向
方向不同，同样会给人视觉带来很大的牵引力。 三角形是最稳定的视觉图形，1.水平方向：人的视线向其左右运动，给人的概念是宽度，
使人感到舒展、开阔、平静。
2.垂直方向：人的视线向其上下运动，给人的概念是高度，
使人感到崇高、肃穆。
3.倾斜方向：充满速度、滑行、运动之感。
3.3 空白
在版面设计中巧妙恰当地设计空白，对衬托主题、高效率地传
达信息是十分重要的。 3.4 比例与分割
自古以来，公认最美的比例为黄金分割比率关系。它的比率是1：
1.618，呈现矩形。
分割可分为两种不同的表现形式，
一种是有形的分割，能够清楚地看到直线或曲线的分割，它通
过美的比例在面积、位置、方向、疏密上有条理、有秩序地进行分割。
另一种分割是看不到分割线，由形象的组织排列自然形成的块
面，或者由不同的色彩关系组成的色面积，这一形式使得画面疏密有致、大小穿插，既有统一又有变化，突出了整体韵味。 3.5 对称与均衡
对称是一种规则的组织，结构严谨，庄重大方。版面构成元素
的各部位与版面的中轴线或对角线处于等距离状态，形态互相对折，构成秩序井然的画面，能够从视觉上取得稳定庄重的效果。对称有上下对称、左右对称或对角对称这三种。
对称是我国造型艺术中一种传统的构图形式，
均衡这一版面设计形式的视觉效果较对称而言更富于变化，具
有动中有静、静中有动的形态美。如果将对称比喻为一架天平，那么均衡则可理解为一杆称，面积不等但量是相等的。 3.6 渐变、重复、特异 3.6.1 渐变
渐变是指形态的逐步变化，并不仅仅指形体的外形轮廓的形状。而位置、大小、方向、色彩均可成为渐变的因素。 3.6.2 重复
相同的形象在版面中重复出现，它可以加强人们对某一形象的认识，加强视觉冲击力，在构筑完整统一的版面上有其独特的效果。
规则的重复是指重复形的排列是按照完全相同的格式进行的，它呈现出严谨、平稳、静态之美。
不规则重复则是不依据任何格式的制约，自由排列，有灵活、多变的动态之美（图3-6-5）。
重复的基本形大而少，其视觉效果醒目、强烈， 重复的基本形小而密，其视觉效果柔和、统一。 3.6.3 特异
特异是指形体在重复的统一中，其中某一部位或某一形体突然改变存在的方式，使其与众不同而呈现的视觉效果。 3.7 节奏与韵律
韵律、节奏、反复有着内在的联系。
韵律是富于变化的节奏，节奏开始于反复，这里包含着直线运动与曲线运动。
节奏是最能引起视觉快感的法则，节奏是运动语言的运动频率，它给大脑以刺激，使读者与这种频率产生共振。
第4章 版面设计构思与创意
4.1 形式与内容
图片、图形艺术对情感的抒发是来源于造型形象，而文稿表述
是靠读者阅读产生联想形象，所以联想形象不可能代替视觉形象。 4.2 局部与整体
整体指版面的全局。整体由局部组成，但并非各个局部的拼凑和简单相加。 4.3 信息性、审美性、趣味性
以传播信息为最终目的，是信息时代对版面设计的基本要求。信息性、审美性、趣味性，已作为现代艺术设计创意的热点，
最佳的版面设计应该通过阅读最省力原则，来吸引观者的注意力。
第5章 版面设计构图原理
一个版面构图就是一种空间限定，它在某种程度上维护着版面
中的力自由作用而不受周围背景的干扰和束缚，强调内部秩序，注重画面形象之间的呼应和联系，以严谨的整体构图来自我完善。通过画面内部形成的动势及相互间变化着的组织方式来加强视觉冲击力。
第6章 版面设计文字编排
6.1 文字
文字部分往往是版面设计的核心，也是版面中视觉传达最直接的方式。
不同的字体具有不同的个性，选择切合主题内容的字体更有助于版面信息的传达。 6.1.1 字体的对比
字体的对比能产生强列的视觉效果，更引人注目。其中有字体的大小对比、粗细对比、疏密对比、虚实对比（空字、实字对比）、不同风格字体的对比等。 6.1.2 和谐的字体
是控制版面整体效果不可缺少的因素。文字相同、相近的风格，
相同、相近的大小，相同、相近的粗细，在版面中都具有完整、清新、淡雅、稳定的视觉效果。 6.2 字号
字号是表示字体大小的术语。计算机字体的大小采用号数制、点数制。点也称磅（pt），每一点相当于0.35mm，
版面上 用的文字大小差异大，视觉冲击力强。
用细小的文字构成版面，给人以精密、典雅之感。
6.3
字距与行距
不同的字距、行距会给人视觉与心理上带来不同的牵引力。
一般的规律是，行距要大于字距，行距大都为正文字号的二分之一或四分之三。 6.4 文字编排的形式 6.4.1 左右均齐
文字可横排也可竖排，一般横排居多。横排从左到右的宽充要
整齐，竖排从上到下的长度要整齐，使人感到规律、条理、大方、美观。 6.4.2 齐左或齐右
齐左让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上，右边
可长可短，给人以优美自然、愉悦的节奏感。
齐左的排列方式非常适合人的阅读习惯，容易产生亲切感。 齐右让边的字尾均统一在右侧的轴线上，与人们的视觉习惯相
违背，但新颖别致，很有格调，成为具有现代超前意识的版面构成。 6.4.3 齐中
以版面的中轴线为准，位子居中排列，左右两端字距长短不一。 这种排列方式能使视线集中，有优雅、端庄的感觉。
6.4.4 图文穿插
图文穿插的手法在现代设计中运用非常广泛，特别是产品样本、
宣传册、文学作品等。这一形式给人以亲切、生动、平和的感觉。 6.4.5 首字强调
一篇文章的开头，或一段文章的起头，为了视觉上引起读者的
注意，从心理上有一个新鲜的感觉，往往在第一个字上做些变化，比如第一个字放大尺寸或变换颜色、变换字体、达到醒目的效果，给读者留下印象。 6.4.6 自由编排
自由编排能够打破所有的条条框框，使版面更加活泼、新颖。
动静结合，但要注意避免杂乱无章的感觉，要遵循一定的规律，在变化与对比中还要有统一，以保持版面的完整性。 6.4.7 标题编排
标题有大标题、小标题。一篇文章的题目为大标题，每一章节
的标题为小标题。标题在版面中起着画龙点睛、引人注目的作用。标题的位置、大小、字体、形状、方向等的处理方式，直接关系到版面的艺术风格，设计师要根据具体情况而定。标题不一定按照一般视觉导向来编排，有时也可不受一般顺序的约束，可以居中、横向、竖向、倾斜、置边等排列。
第7章 版面设计图片编排
图片在版面设计中是以形象方式被瞬间接受和评价的。
图片以其庄重、精美、细腻的形式使版面的视觉效果更加集中
稳定。
图片以单纯的块面格局与文字形成强弱对比，让人充分感觉到
比例之美，从而更能突出版面的表现力。 7.1 图片的编排形式 7.1.1 块面式
最常见、最基本的图片形式。它能完整地传达主题，富有直接
性和亲和性。构成后的版面庄重、大方，具有静态之美。 7.1.2 退底式
将图片所需部分沿边裁剪下来，去掉背景的图片形式。此形式
富有自由、灵活、突出形象的视觉效果。 7.1.3 跨页式
将图片从一页延伸到展开的另一页，将两页有机地联系起来形
成统一的整体，扩展了人的视线，使画面呈现出舒展大气的感觉。 7.1.4 烘托式
以大块面的底色或具有统一效果的背景图片形式，来烘托主题
形象，增加主题气氛，使画面更加突出。 7.1.5 重叠式
将图片与图片根据画面所需将边缘或部分重叠起来，又不失原有图片的审美性。这种形式自由多变，重叠的部位可根据设计灵活而定，使画面更显活跃和时代气息。 7.2 图片的位置
图片的位置直接关系到版面的构图。在版面中，上下、左右以及对角
线的四角是视觉焦点，在这些点上恰到好处地安排图片，会有很强的视觉冲击力。 7.3 图片的面积
图片面积的大小关系到版面视觉效果和情感的传达。
图片大引人注目，感染力强。但大图片的选用要根据内容所需
而定。从属的小图片有时也可以起到画龙点睛的作用。 7.4 图片的数量
版面上图片多能够活跃画面，
图片少会更加突出图片的分量，有精致与庄重之感。
第8章 版面设计图形编排
图形与图片相比更具有灵活、多变、自由的特点。 图形是最易识别和记忆的信息载体。
用图形形式进行信息传播最易引起人的注目，图形由于它的视
觉形式的直观性、具体性、准确性及其它特有的诸多心理刺激作用，构成了大众传播中最具情绪感染力和精神渗透力的信息传导形式。成为与观众心灵直接沟通的感应语言形式。 8.1 图形创意 8.1.1 寓意性
寓意性图形以其特有的想象，意形转化，用形象来构建视觉语言，用独特的视觉语言以一种暗示和象征性的手法构成独特的图形语言。 图形是视觉语言中的形象简语，8.1.2 抽象性
抽象图形是以符号、色块、点、线、面以及点线面形态的组合构成的图形。
抽象图形具有深刻的内涵和含蓄、神秘的视觉感。 8.1.3 具象性
具象图形具有鲜明的形象特征，可以是摄影图片、写实绘画，也可以是装饰绘画造型。具象图形以一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表述的内容，具有通俗性与直观的视觉效果。 8.2 图形编排形式
图形在版面的编排主要分为主题式、辅助式和提图式。 8.2.1 主题式
主题式图形在版面中不仅面积占有主要的位置，而且也是完整和独立的主题思想传递的主体造型形象。
这种形式广泛应用于招贴广告、期刊封面、商品包装等。 8.2.2 辅助式
辅助式图形在版面中配合主题文字穿插于文稿之中，情节性强，益于渲染版面气氛，使主题思想得到有效传达。
辅助式更多地应用于书籍插图以及样本、宣传册等之中。 8.2.3 提图式
提图式图形通常情况下在版面中少而精，面积虽小但与主题文告内涵呼应，增加版面的艺术效果。
这种图形形式主要应用于文学作品、贺卡、请柬等之中。
第9章 版面设计应用
9.1 书籍版面设计
书籍版面设计包括图书、期刊、杂志、画册等。
书籍设计始终以信息传递、知识传播为设计的诉求中心及最终目的。 文字是构筑信息的基本元素，至今仍然在书籍形态中占主导地位，但它不是唯一的要素。
书籍形态的整体构成是以文字、图像、图表、符号、色彩等一切可调动的视觉形象的捕捉和运筹来传达书籍内容的核心的。
书的正文内页版面与书的外观是一个设计整体的两部分，均不容忽视。 9.1.1 书籍封面设计
书的封面是版面设计的重点，它能反映出书的内涵与风格。 封面设计是视觉传达领域中重要的设计课题，它是书籍的第一
形象，承担着反映书籍内涵、宣传书籍和保护书籍的多重任务。 9.1.2 书的正文版面设计
书的正文版面主要构成要素是文字。
文字设计包括文字的选用、字距、行距、段落、章节、标题、
首字、线框以及版面栏数的精心设计。 9.1.3 书籍插图
插图在书籍设计中已占有特定地位的视觉因素。 插图艺术既有绘画、摄影的一般规律及要素，如构思、构图、
造型、色彩、基本情调及画面效果，又具有它的特殊规律即个性。优秀的插图可以独立成为艺术作品，但一般的绘画、照片不能代替插图。 9.2 样本、宣传册版面设计
样本通常是商业所用，如介绍商品种类、规格、性能、特点等。 宣传册包括内容较为广泛，商业、文化、公益、旅游、体育、娱乐等。其主要作用是对特定内容的宣传、介绍、扩展影响、提高知名度等。 9.3 产品包装版面设计
产品包装设计是依附于商品立体之上的平面设计，同样存在着版面设计原理。
产品包装的信息功能包括；
应用性信息和推销性信息这两大信息功能。
应用性信息如：商品的商标、品名、成分、使用方法等。 推销性信息更多的是指包装设计视觉上所产生的吸引力，9.3.1 包装版面设计要素
1.应用性信息版面设计
任何产品包装上都必须有商标、品名、成分、使用方法、生产日期、生产厂家等，它是上市产品不可缺少的部分。
商标：商标通常是由文字、符号、图形构成或组成，在视觉上具有一定的独特性。
品名、成分、使用方法、生产日期、生产厂家：这些均为产品包装的文字部分，相对图形而言较为平淡，但它是消费者最为关心的内容。
2.推销性信息版面设计
推销性信息更强调个性的一面，图形、色彩、字体等这些都成为设计上追求个性化及特殊性的切入点，同时也传达着产品包装特定的信息。
图形可以把商品信息借助其特有的视觉作用传达给消费者，将所传达的信息内容，用简洁、明了、醒目、生动、新颖、有序、准确的方式表达出来，这里包含了审美与情感，因为只有美才能引发消费者的兴趣，留下深刻印象，只有通过情感的传递才能于消费者的心灵沟通，取得信任，以促成购买行为。
色彩在包装设计中，具有宣传企业形象、突出产品的个性、刺激购买欲望等功能。
字体作为包装的形象要素之一，也具有传递情感的功能，具有美感的字体能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应，可以取得和消费者的进一步沟通。 9.4 招贴广告版面设计招贴广告设计属于户外广告，。 9.4.1 招贴创意
1.直接性：
直接性创意是将广告信息如实地展示在版面上，充分运用摄影或
绘画等写实手段，给人一种逼真的感觉，以亲和、平等的方式取得与消费者情感沟通。
2.寓意性：
寓意性的创意以感染、兴趣、记忆、理解为基本准则，表现形式含蓄，使版面显示出了更深的内涵。它一方面可以有效表达出创意的内容，另一方面将繁杂的信息内容用简洁、明了、醒目、生动、新颖、准确的方式表达出来，引发观者的兴趣，留下深刻印象，给人回味无穷的想象空间。 9.4.2 广告招贴版面设计原则
1.新颖别致
好的创意加上新颖别致、与众不同的形式才能引起人的注意，才能实现其有效传达信息的目的。
2.简洁凝练
简洁凝练的视觉传达是设计的基本要求。焦点越集中，主体就越突出。以少胜多，以一当十。简洁凝练的视觉传达设计也是信息时代的发展趋势。
3.夸张对比
“夸张”主要用于突出对象的某些特色。夸张后的对象，增加了招贴的幽默意味，容易使观众过目不忘。 9.5 各类卡片版面设计
卡片设计主要包括贺卡、请柬、会员卡、名片、门票等。 卡片设计素有“小空间，大舞台”之称。
卡片构成的原理同样包含了版面设计的基本原理，有规则式与自由式等编排形式：横式、立式、倾斜式、组合式等。
1．版面设计中最容易识别和记忆的信息载体是【C】 A.文字B.图片C.图形D.符号 2．版面设计中点属于【A】
A.抽象形B.具象形C.寓意形D.简洁形 3．倾斜方向的线令人产生【D】
A.柔软感B.崇高感C.安定感D.运动感 4．三角形在版面构成中具有【A】
A.稳定感B.圆满感C.稳重感D.方向感 5．以下不属于对称规则的是【C】
A.上下对称B.左右对称C.前后对称D.对角对称 6．暗色是版面中的【C】
A.近景B.远景C.中景D.前景 7．能够加强间隔醒目的视觉效果的是【D】 A.图形B.文字C.色彩D.空白
8．在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重，在心理上有很大的牵引力的是【B】
A.方向B.位置C.空白D.节奏
9．在版面设计形式的探讨中，首先要考虑的问题是【A】 A.比例B.分割C.对称D.均衡 10．能够打破版面设计中单调乏味气氛的是【C】 A.渐变B.重复C.特异D.对称 11．各种事物活动的“环境”是【B】
A.意境B.空间C.位置D.方向
12．让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上，右边可长可短，
给人以优美自然、愉悦节奏感的是【B】
A.左右均齐B.齐左C.齐中D.齐右
13．能够打破所有的条条框框，使版面更加活泼、新颖的是C】 A.图文穿插B.首字强调C.自由编排D.标题编排 14．最常见最基本的图片形式是【A】
A.块面式B.退底式C.跨越式D.重叠式 15．下列不属于图形创意描述的是【D】 A.寓意性B.抽象性C.具象性D.主题性
16．计算机字体的大小采用号数制、点数制。点也称磅，每一点相当于【B】
A．0.25mmB.0.35mmC.0.45mmD.0.5mm 17．不符合规则重复描述的是【B】
A.严谨B.趣味C.平稳D.静态 18．不属于版面设计应用范畴的是【C】
A.书籍设计B.产品包装设计C.建筑设计D.招贴设计
19．一般情况下，行距要大于字距，行距大都为正文字号的【A】
A.二分之一B.三分之一C.四分之一D.三分之二
20．不属于版面视觉流程的是【D】 A.单项视觉流程B.重复视觉流程C.重心视觉流程D.抽象视觉流程.21．版面设计的抽象要素包括【ACD】 A.线B.图形C.点D.面E.图片
22．版面设计者遵循的原则是在信息视觉化的过程中以什么为基本原则【ABDE 】
A.感染B.趣味C.科学D.记忆E.理解
23．书籍版面设计包括【ABC 】
A.封面B.正文版面C.书籍插图D.书籍纸张E.书籍装订
24．版面设计的构成要素有【ABC 】
A.点线面B.黑白灰C.空间构成D.比例与分割E.节奏与韵律
25．不属于广告招贴版面设计原则的是【BD】
A.新颖别致B.和谐统一C.夸张对比D.主题鲜明E.简洁凝练
26.版面设计中的抽象要素是点、线、面。 27.自古以来，公认最美的比例为黄金分割比率关系。它的比率是1：1.618，呈现矩形。
28.节奏是最能引视觉快感的法则。
29.图片在版面设计中是以形象方式被瞬间接受和评价的 30.招贴广告设计属于户外广告 。
六、作图题（本大题共1小题，25分）
40.运用点、线、面等形态要素设计一张VIP会员卡。
要求：（1）尺寸大小8.5cm×5.5cm（2）公司名称：新力健身俱乐部
卡片内容需包括：公司名称，卡片功能，卡片编号
及有效期限。
（3）设计两套黑白效果图方案。
（4）表现形式不限，强调卡片属性。
