“走近大凉山”系列文化活动策划草案
一、前言
凉山是一个美丽的地方，邛海、螺髻山、马湖、彝海、土林、泸沽湖神秘而美丽，具有极大的旅游开发潜力。世代居住于此的彝族人民勤劳朴实，热情而开朗；在彝族部落的生活酒有着非常重要的地位，逢年过节、婚丧嫁娶、迎宾送友、说理议事等都离不开它。彝族酒歌在中华民族悠久灿烂的酒文化艺术中以其独有的朴实无华、形式活泼、音韵优美的特点，展示着彝族聚居地古老与神奇。
２００２年是凉山彝族自治州建州50周年，适逢西部大开发强风吹动大地之际，为弘扬彝族文化，挖掘彝族民间艺术和音乐文化，让世界了解凉山，让凉山走向世界。我们特策划“走近大凉山”系列文化活动，将对凉山彝族人文艺术进行深入的挖掘和整理，制作《彝族酒歌》MTV专辑、《走近大凉山》民俗风光专题片和《走近大凉山》民俗风光画册，将它献给凉山建州50周年和所有关心凉山地区发展的人们。
宣传语：走近大凉山
主旨：弘扬彝族文化、挖掘彝族民间艺术、开发凉山旅游资源 专题：《彝族酒歌》ＭＴＶ专辑
《彝族酒歌》高校巡演及签售 《走近大凉山》民俗风光专题片 《走近大凉山》民俗风光画册 “凉山——彝海”旅游专线
二、《彝族酒歌》MTV专辑策划方案
彝族酒歌音韵优美、朴实无华、极具民族特色，是彝族人民生活中非常重要的组成部分。今次“走近大凉山”文化活动中，由中国唱片成都公司牵头，汇集多家音乐制作发行公司，以凉山建州40周年凉山挖掘出版的《凉山彝族酒歌》为蓝本，对凉山彝族地区的酒歌进行更加深入的挖掘，整理推出《彝族酒歌》ＭＴＶ专辑，这将是首次彝族经典酒歌大汇集。该专辑第一期计划出版发行VCD１０万张，CD５万张，磁带２万盒。
１、专辑内容
专辑所选曲目以凉山以及云南等彝族聚居地广为传唱的经典彝族酒歌为主。彝语歌曲和汉语歌曲各占一部分。
1、《敬酒》
冯元蔚 词
夫铁 曲
2、《祝酒歌》
巴莫尔哈、吉古夫铁 词曲
3、《敬上一杯舒心的酒》
沙玛瓦特 词曲
4、《合拉哈》
阿勒郁惹 词
安渝 曲
5、《为了友谊千一杯》
丹夫 词
夫铁 曲
6、《敬酒歌》
加拉伍聂 词
安渝 曲
7、《凉山酒歌》 汤文 词
郭万春 曲
8、《献酒歌》
丹夫 词
夫铁
曲
9、《知合》
马子清 词曲
10、《敬酒歌》
丹夫 词
安渝 曲
11、《敬酒》
马子清 词曲
12、《酒歌 为你祝安康》
李介人 词
陈畅 曲
13、《举起美丽的杯》
倮伍拉且 词
沙玛瓦特 词曲
14、《为友谊干杯》
王治中 词曲
15、《一曲酒歌一片情》 李介人 词
安渝 曲
16、《迎客调》
徐大中 词
沙玛瓦特词 曲
17、《敬你一杯酒》 吉五资子 词
阿吉克古、刘库呷拉 曲
18、《朋友千杯》
徐大中 词
安渝 曲
19、《祝酒歌》
袁恕 词
王治中 曲 20、《酒之歌》
潘文超 词
夫铁 曲
21、《敬酒歌》
骆木格 词曲
22、《大小凉山金灿灿》
邓显伦 词曲
23、《远方的客人请你留下来》
２、制作人员
策划：四川万天文化广告传媒有限公司 吉狄康帅 顾问：吉狄康帅等
MIDI：胡小海 姜祥仲 段永生 刘继明
录音：中国唱片成都公司
成都自豪音乐技术公司
四川省人民广播电台
录音师：周彤 蔡喻 付承德
责任编辑：于莉
出品：庞忠祥
发行：中国唱片成都公司
３、销售分析
a、作为民族商品，面向彝族广大群众。
长期以来彝族人民缺乏自己的民族歌曲的集合，优美动听的酒歌只能在人们口头传唱。而很早之前市场推出的藏族歌曲的专辑获得了很好市场效果；今天，只要走到有藏族人民居住的地方就能够听见从录音机里传来的优美嘹亮的歌声。
本专辑作为一个彝族酒歌的大聚集，收集了彝族人民喜闻乐见的许多歌曲。它的推出将填补一项市场空白，必将受到彝族人民的热烈欢迎。 b、作为旅游商品，面向旅游者
在游览神秘而美丽的凉山之后，带走一件纪念品以牢记这片热情、豪爽而美丽的土地是每个旅行者的愿望。本专辑极具民族特色，是凉山彝族地区生活的一个缩影，是彝族人文艺术的深入展示，作为旅游商品有着极高的纪念价值。
c、作为音像文化商品 “民族的就是世界的”
随着人们对音乐欣赏的习惯变化，奢靡矫情的流行歌曲已经逐渐为人们所离弃。人们的目光正在转向更具民族特色的音乐形式。腾格尔、亚东的具有强烈民族色彩音乐的成功正是这一转变的体现。
本专辑聚集了彝族音乐文化的精粹，有着较高的收藏价值。其民族化的音乐特征区别于繁杂世俗的流行音乐，淳朴热情的音乐和歌词必将为广大音乐爱好者喜爱。
三、《彝族酒歌》成都高校巡演及签售活动策划方案
在《彝族酒歌》ＭＴＶ专辑推出之时，以中国唱片成都公司和四川省旅游公司为发起者，组织参与创作的人员开展成都高校巡演及签售活动。目的在于弘扬与传播彝族人文艺术，展示大凉山的美丽与神秘；促进《彝族酒歌》ＭＴＶ专辑的销售；为开辟“凉山——彝海”旅游线打下良好的市场基础。
大学生具有较高的文化素质和人文精神，也是最容易接受新生事物的一群人，每一次文化的兴起总是首先在大学校园初现峥嵘。要展现彝族人文艺术，为让世界了解凉山，让凉山走向世界，促进凉山同世界的交流，必须从大学校园里的年轻一代着手，提起这些最具人文气质的人群对彝族文化的关注，进而提起整个社会对彝族文化的关注。
同时大学生也是极具市场潜力的一个人群，他们对音乐、艺术、旅游等有着相当大的消费能力和消费欲望，符合我们对“走近大凉山”系列文化活动的定位和目标消费群的特征。《彝族酒歌》ＭＴＶ专辑、《走近大凉山》民俗风光画册以及“凉山——彝海”旅游线的推出必将在大学校园掀起一阵了解彝族人文艺术的文化风潮。 １、高校选择及活动安排
计划选择成都市５所著名大专院校进行五场专题演出及签售会，时间９月１４日—９月２９日
９月１４日 四川工业大学《彝族酒歌》专题演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ签售会 ９月１５日 西南财经大学《彝族酒歌》专题演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ签售会 ９月２１日 西南交通大学《彝族酒歌》专题演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ签售会 ９月２２日 四川师范大学《彝族酒歌》专题演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ签售会 ９月２９日 四川大学《彝族酒歌》专题演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ签售会
同时举行“凉山——彝海”旅游线开线仪式
２、媒体运作
作为一次大型的系列文化活动，我们与四川省旅游公司、中国唱片成都公司、成都电视台“音乐互动”栏目联合制作。强强联手，必然对成都文化圈造成一次强烈的冲击。
同时还将邀请四川电视台“新闻现场”、“娱乐冲击波”、成都电视台“娱乐报道”、“音乐互动”、“成都报道”等多家媒体对整个高校巡演进行新闻报道。
为了吸引更多的人关注这次系列文化活动，我们在巡演开始之前将进行为期两周的商业化广告运作。
①报纸 在整个广告宣传的媒介组合中，我们将把报纸作为主体，以利用其信息量大，覆盖面广、形式多样化的优势。
媒介选择 计划选用在成都市及周边地区发行量大，阅读率高的《成都商报》和《华西都市报》。
版面选择 时尚版 主要介绍当前都市流行时尚，引领市场潮流，有一定的权威性，是受年轻消费群体关注的一个版块。
娱乐版 关注娱乐动态，娱乐新闻评说，深受广大读者喜爱，有一定的舆论导向性。
广告时间：每周周六周日各一次 ②电视 在“走近大凉山”专题片播出之后，以更大的宣传攻势提起整个社会对这次系列文化活动的关注。
媒介选择：计划选用在成都市内影响较大的成都电视台及四川电视台。
时段选择：针对我们的特定的对象和活动的特殊性，将选择较受年轻消费者关注的体育、娱乐节目前后的时段。
广告频率：每日２次
３、演员阵容
吉狄康帅：
彝族实力创作歌手，曾出版发行个人创作演唱专辑《花儿为你开》VCD、磁带 奥杰阿格：
出走的山鹰，彝语专辑：《为谁而歌》、《美梦》，国语专辑：《有一双眼睛》 吉木喜儿：
凉山歌舞团独唱演员，曾发行个人演唱国语专辑《欢乐的火把节》 吉布红英：
曾发行个人演唱国语专辑：《燃烧的火把》 西部猎人： 凉山二人原创组合
四、《走近大凉山》大型民俗风光画册策划方案
大凉山、泸沽湖美丽而神秘，无奈久在深山无人知。“走近大凉山”系列文化活动的目的之一就是要揭开大凉山的面纱，让美丽的邛海、雄伟的大凉山、神秘泸沽湖展现在人们面前。促进凉山同世界的交流，促进凉山旅游业的发展，以旅游事业的发展带动整个凉山地区经济的发展。
为此我们将与四川省美术家协会、四川省摄影家协会合作，开展为期一个月的“走近大凉山”文化采风活动，组织艺术家们深入凉山地区，了解凉山彝族人民的生活和彝族的人文艺术，用他们手中的笔和照相机记录下凉山彝海的美丽风光和彝族人民勤劳朴实、热情豪爽的生活态度。
艺术家们笔下的美丽的大凉山将集合成册，编辑出版《走近大凉山》大型民俗风光画册。
同时也将邀请四川电视台《旅游》栏目派出记者随行，进行全程报道并制作《走近大凉山》专题片，全面展现大凉山的迷人风采和彝族人文艺术。
五、开辟“凉山——彝海”旅游线路策划方案
在今天，旅游业已经成为了一项新兴的产业，从２０００年以来国家不断的通过一系列的政策促进旅游行业的发展。旅游业在不久的将来必将成为一项新的支柱产业。这是一个国家经济的发展和人民生活的改善的必然结果。
现代社会节奏不断加快，工作愈加的紧张急促；而人们的消费能力也在不断的提高，休闲、运动和旅游逐渐成为都市人自我的调节和休整的一种方式，也成为一种新的时尚。都市人开始更多的走出城市，寻找空气清新，风景优美的地方度过周末和假期，自驾车旅行俱乐部成为其中的典型案例；运动的重要性也逐渐为都市人所认知，开始发展出有氧运动、攀岩、自行车、徒步旅行等等一系列休闲运动方式。
同时由此发展出名为“体验”旅游的新的旅游方式，人们越来越倾向于体验一种与自身生活环境截然不同的一种生活方式和生活环境。具有民族特色的旅游和具有生存挑战的旅游开始成为一种时尚和趋势。
大凉山缺乏开发的旅游现状和极具民族特色的旅游环境，成为一种特殊的优势，极具开发潜力。为此我们将与四川省旅游公司合作开发“凉山——彝海”旅游线路。
这将是我们与省旅游公司的第二个合作项目，有了我们与省旅游公司合作开发理县上孟河谷旅游景区的成功经验，我们有足够的把握和信心促进凉山地区的旅游事业，将凉山地区建成又一个新兴的旅游景区。
六、广告运作策划
１、ＵＳＰ（独特销售点）
这次大型的系列文化活动，我们以彝族酒文化为主导，通过一系列的活动对彝族人文艺术进行全方位的挖掘和整理，首次将凉山的民俗风光全面的展现在人们面前。
新世纪是“体验”经济和文化“产业”的时代，这样一次有着深厚文化底蕴和民族特色的人文艺术活动必将引起社会各界的关注。它不仅仅会促进凉山与世界的交流，也将是企业提升自身形象、延伸企业文化的一个契机。
２、广告承载
这次活动的广告主要广告承载：
１、《彝族酒歌》专题演出及《彝族酒歌》ＭＴＶ签售会企业冠名权 ２、《彝族酒歌》ＭＴＶ及《走近大凉山》大型民俗风光画册赞助企业名录 ３、《走近大凉山》系列专题片赞助企业名录 ４、以相关媒体新闻报道的形式出现
５、《走近大凉山》专题片特约广告时段 ４５秒
６、“凉山——彝海”旅游线路企业冠名权及企业产品宣传册
七、方案说明
此策划方案提供了我们对《走近大凉山》系列文化活动的总体思路、意图及大体的框架，许多细节部分还有待进一步的完善和充实，其中主要有：
１、《彝族酒歌》高校巡演及签售会具体策划方案 ２、《走近大凉山》民俗风光画册的编辑出版部分 ３、省旅游公司“凉山——彝海”旅游专线开发具体方案 ４、整个活动各部门协调和运作具体方案 ５、电视、报纸等广告宣传品的创作设计； ６、各媒介投入的具体时间与预算
