天鹅湖国际酒店开业宣传方案
一、宣传的预期目标
?? ?淮南天鹅湖大酒店开业在即，为使淮南市民对我酒店有个全新的认知，提升酒店品牌形象，特提出从现在开始通过媒体做企业宣传活动。 二、宣传阶段假想
?? ?根据开业时间把宣传分为三个阶段进行操纵:
1、前期宣传
?? ?宣传重点：最大限度扩大天鹅湖的影响，进步着名度。
?? ?宣传内容：天鹅湖的功能、服务项目、档次、特点、经营宗旨、酒店地址。以到达在产品的导进期时就积累潜伏客户的目的。
2、开业期间宣传：
?? ?宣传重点：在继续扩大着名度的同时，宣传开业日期及开业期间酬宾方案。 ?? ?宣传内容：在确定开业时间后，提早一个星期通知媒介，向社会全面展开开业宣传，主要宣传酒店位置，酒店场内设施装备项目，开业活动。酒店开业期间酬宾方案等，宣传内
?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 容针对中、高真个客户群。通过此期宣传，正确将开业信息与酒店状态向社会传递，以到达最大限度的吸引客户到天鹅湖体验的目的。
3、开业后期的宣传：
?? ?宣传重点：加强开业盛况及客人体验宣传，逐渐做好洗浴航母定位宣传。 ?? ?宣传内容：开业后实际经营，会发现一些客人喜好项目和滞消项目，面对此类现象，有针对性制作主推项目方案和优惠项目方案，和逢节假日的时间、逢淡季时段情况下，推
?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?出的系列打折、酬宾等。此类宣传主要针对客户群进行宣传，到达对口吸引的效果。宣传时避免全面展开无目标性的宣传。以到达巩固、进步、稳定，进步美誉度的 ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?目的。
三、宣传的文案与宣传收集点
1、宣传的文案：版面文字字体、版面格式、版面色调、背景语言文字、背景音乐的选择与搭配。所确定的内容必须能充分代表本酒店品牌导进意识，代表本酒店的文化制作标准
?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 与能力。
2、制作标准：本酒店定为四星级标准，在宣传内容和情势上都要以此为基准，坚持高标准、高出发点、高效能。
3、制作方向：采用能产生轰动效应的立体式宣传，主要针对开业前期和后期的延续性宣传，主导方向采用长时间展现广告。固然用度相对较高，但是相当的实效。尽可能不采用瞬
?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?间广告情势，例如：活动字幕、群发消息等。
四、广告采取的几种情势
1、贸易广告：此类广告即完全是店方需要，通过有偿支付给媒体，而产生的广告合作关系。此类的广告制作要理性分析和核算；要以有效、短时间、灵活、针对为标准。
2、软新闻：此类广告是店方和媒体方的共同需要，通过有偿支付合作而产生的广告合作关系。此类广告主要以电视、报纸为主，而且针对性较强，常为专题节目产生，效果不
?? ? 错，要制作营业亮点炒作，定期或不定期的产生此合作关系。
3、公益行动：此类广告是因店方进行有组织、有范围、有投进，（人力、物力、财力）公益行动。造成良好社会影响，“引发”媒体关注而正面报导，追踪报导的非合作关系广 ?? ? 告。此类广告本钱低，新闻率高，适可弥补无广告的空缺。而且带来正面的影响，提升企业品牌文化。
4、名人效应：名人一直是关注的焦点，其独特的影响力会造成轰动效应，特别是本地名人，大家的接受程度更高，但此种情势时效性短、用度高，可在开业时予以斟酌。
5、一对一广告：此类广告完全凭仗本身而进行的广告情势，例如针对性的赠予体验卡、一对一邮信投递体验卡和宣传资料，此类广告针对性极强，将优惠范文之家提[天鹅湖国际酒店开业宣传方案http://www.FwJIa.cOM 欢迎您访问范..文.家]供整理www.FWjIa.Com}直接递到有消费需求的
?? ? 客人手中，相当时效。应作为对外宣传的重点，应有计划的长时间斟酌。 ?? ?
五、媒体的选择
1、电视台：
1） 淮南电视台黄金时段的开刀广告，可以同时覆盖18个台。 2） 今晚800专栏，一天四次重播。 3） 电视节目结束挂屏定格广告。
2、报纸：
1） 淮河早报：发行四万多份，读者群广泛，可作为首选。 2） 淮南日报：发行量三万多份，政府党报。
3） 安徽市场报：发行量两万多份，周报。是具购买能力和文化品位的贸易读者。 4） 矿工报：发行量两万八千份，矿业团体下辖46个县（处）级单位。
3、广播：
交通文艺台——让全市出租车驾驶员、有车族、乘客了解天鹅湖。
4、车身广告：
选择3路等长线、热线外体喷绘。
5、广告牌：
火车站、长途汽车站、市中心、市中心公交车站。可选择***路段公交候车亭站牌广告。
6、短信息：
选择中、高端客户群。
7、夹报广告
把宣传彩页夹在发行量大的报纸里进行投递。
六、具体宣传时间安插及操纵
1、前期宣传(现在到开业前一周) 1）电台
日期：3月16日——开业前一周 内容: A酒店简介、功能、范围、地址、电话 B开业优惠活动
时间：8：00、11：30、14：30、17：30、20：30五个上放工高峰期
价格: 40 {天鹅湖国际酒店开业宣传方案 http://www.fWjiA.COm欢迎您访问范--文.之.家} 元／次（一次30秒钟） 总用度：200元／天×天数（待定） 2）投递
日期:3月中旬（视体验卡、资料做好时间定） 内容：A体验卡 B酒店宣传资料 数目：预计投递1000份
投递方式：先由客服部搜集潜伏客户信息资料，进行回类、筛选。把制作好的体验卡和资料装在酒店专用信封内，手写客户单位，进行邮局投递。 用度预算:体验卡用度+资料用度+信封用度+邮资 3）罗马客户群宣传
店内文字宣传（喷绘、彩页）
职员宣传：专业接待员2名及客服经理1名 时间：会员卡、协议、宣传资料制作好开始
2、开业期间宣传（开业前一周至开业） 1）电台
日期：开业前一周——开业
内容:A宣传开业日期、活动 B开业酬宾方案
时间：专题广告，一天2次，每次3分钟，共七天 用度可谈 2）报纸 淮河早报
内容：酒店简介图片、经营宗旨、开业日期、活动内容、地址电话、坐标方位图 采用情势：封底整版2天，二分之一版3天 用度可谈 安徽市场报
内容：同淮河早报
采用情势：广告版整彩版2期（两星期） 用度可谈 3）夹报
数目：2万份
方式：通过邮政把宣传彩页夹在淮河早报内投递 价格：0.08元∕份×20000份=1600元 4）电视
日期：开业前一周——开业 内容：酒店宣传片剪辑
时间：每晚19：30分，15秒广告
用度预算：1200元/次（可谈） ×7天
3、开业后期宣传 1）电视
情势：A组织公益活动，邀请媒体前来进行正面品牌宣传 B制作营业亮点炒作，进行专题栏目推广 时间：不定时，根据节假日、淡旺季推出酬宾活动
内容：推出主打产品，提升优良服务，夸大酒店与客户互动
