出版与发行专业
一、培养目标
本专业主要培养具备系统的图书、报刊、电子出版物、网络出版物等发行知识，具有基础文化科学知识，熟悉编辑、发行和印刷实务，了解出版法律法规，掌握基本的编辑、出版和营销业务技能，能够从事出版物市场开发、营销发行、编辑出版辅助业务的高素质技能型专门人才，出版与发行专业。
二、基本要求
（一） 素质结构
1.思想政治素质：具有良好的思想政治素质和职业道德，遵纪守法，具有事业心、进取心和创新精神；
2.身体素质：身体健康，能胜任企业生产、服务和管理第一线的工作；
3.文化素质：具有一定的文化修养、语言和文字表达能力，基本的英语和计算机应用能力；
4.职业素质：具有良好的职业道德、较强的职业工作能力和创新精神。
(二) 知识结构
1.掌握本专业必需的基础理论知识；
2.具有较扎实的英语语言基础知识，英语水平达高等学校英语应用能力B级以上，能较熟练阅读专业技术资料，基本达到能听会说的水平；
3.熟练掌握计算机操作及应用，并通过全国高等学校非计算机专业计算机水平一级以上考试；
4.掌握出版与发行的基础理论知识，如出版学基本原理、编辑出版理论、文字及多媒体信息处理理论、出版物营销理论、电子商务原理、出版物印刷工艺原理等；
5.熟悉我国有关出版发行方面的法律、纪律、规定和方针政策；
6.掌握应用文写作知识，行文规范。
（三） 能力结构
1.具有出版物市场调查与分析能力；
2.具有出版物选题策划、宣传促销、经济核算的能力；
3.具有从事出版物编辑的基本能力；
4.掌握基本的出版发行技术，懂得出版发行术语，熟悉发行渠道；
5.具有一定出版物企业的经营管理能力，调查报告《出版与发行专业》。
（四）职业证书要求
出版物发行员职业资格证（初级）
三、主干课程简介
（一）出版概论
本课程讲授图书出版发行的基本知识及图书出版发行流程，包括出版发行的相关概念、出版发行变迁、出版发行单位的设立、出版发行业的发展、中国图书出版发行概况、出版发行的把关人——编辑、出版发行流程之印刷、出版发行流程之销售、网络环境下的中国出版发行业等。
（二）图书发行概论
本课程讲述图书起源、发展和现状；以社会主义图书发行事业为研究主体，图书商品从生产领域进入流通领域组织流转的全过程；讲述了图书发行功能、图书发行网点、图书市场、图书经营、图书发行史等。
（三）营销心理学
本课程掌握运用心理学一般原理，研究、认识和掌握顾客心理活动过程的基本规律及顾客个性心理的主要特征。主要包括顾客的个体心理、顾客作为各种社会角色的特殊消费心理，以及顾客作为群体的一些共性消费心理现象与规律。掌握在营销过程中，各种营销要素与行为对顾客心理的影响。主要包括人员推销、柜台销售、商品、服务、营销场景、广告、企业形象对顾客的心理影响。认识营销人员自身的心理活动与规律。主要研究营销人员在从事业务活动中工作和顾客的心理体验；在管理过程中，营销人员对管理行为的心理反应。
（四）图书市场营销
本课程主要介绍图书市场营销概述、如数市场营销环境分析、企业战略规划、图书市场营销调研、消费者市场购买行为、组织图书市场购买行为、市场竞争与竞争战略等。
（五）图书分类及目录
本课程主要介绍图书的种类、图书的分类的依据、图书分类的方法、目录的编制方法及各级类目的设置等。
