一、近期我国农村消费主要特点： 1.是农村消费增速高于城市 2.是工资性收入的快速
增长，使农民工成为农村市场消费的主力 3.是家电成为消费焦点 4.是农村消费贡献率超过三成。
二、农民消费快速增加的主要原因：1.是农民收入大幅增加。随着政府的抚农、惠农政策
的深入实施，近几年，农民粮食增产又增收，收入大幅增加 2.是促消费政策得当。“家电下乡”、“汽车下乡”等工程开展，政府直接补贴13%，农民能够买到价格低廉的家电、汽车等产品。3.是农村基础设施的日臻完善。近年，我国广大农村地区的道路、电力、水利、通讯等基础设施得到极大的改善。 4.农村社保、医保以及教育等方面的改善，使得农民敢于消费、放心消费。目前，我国农村社保、医保制度已经覆盖部分农村，农民生活得到一定保障，同时，教育学费的减免和教学设施的完善，使得农民无后顾之忧。
三、存在的问题 1.是农民后续增收难度加大受金融危机影响，农民工再就业困难，部分企
业对返乡农民工进行了一次性现金报酬支付（包括社会保障在内），增加了当期农民工收入，但是这种收入不具备可持续性，同时，由于生猪等农副产品价格下跌，农民收入增速放缓 2.是农村流通体系建设仍较落后。目前，我国农村商品销售点少，销售渠道单一；农村物流体系建设落后，商品质量不高，假冒伪劣商品充斥市场；市场监管不够到位。3.是生存型消费支出比重依旧较高。目前，我国农村人均消费中，生存型消费占总消费支出的比重为56.6%，而发展型和享受型消费比重则仅为17.6%。特别是中西部地区农村，居民收入较低，生存型消费比重高达70%。4.是农村人口多，保障体系健全需较长时间。据统计，我国有7.9亿农村人口，其中，外出务工人员约2.2亿人，其他5亿人口主要从事农业生产。而我国的农村保障体系刚刚建立，资金有限，难以完全覆盖
般消费者的需求规律是:需求量与商品的价格呈反方向变化，价格越低，需求是越大；价格越高，需求量越小。这是因为，中国农民具有勤俭持家的传统。针对农民消费的这一特点，有意开拓农村市场的各厂商必须采取有效措施，减少成本，降低价格，保持一个较好的价格优势来吸引农民的购买力，增加自己的竞争力。其实，那些在农村市场上沾尽风光的企业，都是在价格上打了许多折扣的。这叫“薄利多销”。
二、货币收入不高消费讲究实用农民人均货币收入很少，持久性货币收入更少。这对农民的消费有重要的影响 开拓农村市场，首先要着眼于满足农民最迫切的生产、生活必需品的需要。这是农村市场和城市市场的一个重大差异。
三、收入差异甚大消费多有不同我国农村居民收入差距近年来有所扩大，收入差距的扩大使农民的消费差异增大对这部分农民生活消费品的供给已不能使用总体上的低价、实用的特点来应对，应以对待城市的标准来提供产品
四、日常消费比较分散重点消费颇多集中在谈到开拓农村市场的话题时，许多企业老总认为农村市场虽大，但过于散乱，少量的消费分散在组织性很差、地域广阔的成千上万个农户中，不如城市集中，易于促销和宣传。因此，认为开拓农村市场除非有大的资金，能高投入地进行宣传和铺货，否则，则如杯水车薪，无济于事。三个集中消费期：一是农作物的收种时期，为保证体力和庆贺丰收或招待帮工，往往要提高消费水平，增加消费量。这种消费具有较强的季节性。二是春节消费期。这一时期的消费对象主要是衣服和食品。三是单个农户家庭的婚丧嫁娶的消费。每户农民都会有婚丧嫁娶之事，这些事在农村风俗中是当作大事来办的，有时一件事情会消费掉全家一二十年的积蓄。特别是嫁娶二事，最为重要，俗称终身大事。平时省吃俭用的农民，在这样的大事上花钱相当大方气派，讲排场、比阔气，不仅会动用全部积蓄，而且经常有举债消费
中国是一个发展中的农业大国，农村人口占70%。目前，我国处于居民消费结构升级的发展阶段，居民储蓄率比较高，国内市场潜力很大，如何让消费需求撑起经济发展是十分关键
的。有着7亿多农民消费者的农村市场里，蕴藏着巨大的商机和财富。 然而，由于我国长期实行“城乡分制”，造成农村消费市场发育不良，启动乏力，严重制约着全国统一市场的形成和农村社会经济的增长和发展。因此，启动农村消费市场，对于保持国民经济持续稳定增长，提高农民的生活水平，完善社会主义市场经济体制和社会主义新农村建设等都有着重要的现实意义。
一、目前我国农村消费市场存在的主要问题
1.农村消费市场发展滞后，市场体系不健全农村市场发展滞后，人口主体未能成为消费主体，城乡消费水平差距拉大。“重城市、轻农村”，农村消费没有得到应有的重视，发展严重滞后，市场体系不健全。尤其是在远离城市的乡村，基础设施比较差，交通不便利，农村电网陈旧，通讯设施落后，限制了一大批商品进入农村，如电价高、电压不稳、无自来水，接收信号弱，限制了许多电器产品进入农村市场。农村消费培育力度不够，消费观念滞后，思想过于保守，科学消费还未形成。此外农村商品流通渠道不畅，流通环节多，商品网点少，服务功能差，市场不健全，制约逐步富裕起来的农民消费需求
2.不确定性导致农民储蓄率过高，即期消费需求受到强烈“挤压”在现实生活中，无法预料的天灾、人祸以及生老病死残等不确定性情况的存在，强化了农户消费的谨慎心理，随着农户面临不确定性的增加，消费谨慎度会不断提高，从而农户的预防性储蓄就会相应增高。这就需要不断减少即期非基本消费支出来实现。这种挤压式的消费加大了农村消费需求的启动难度。
3.符合农民偏好的消费产品较少，农村消费市场出现断档我国消费市场正逐渐由卖方市场过渡到买方市场。商品琳琅满目，品种千姿百态，但适合农民消费层次、农民文化水平的商品却很少。致使不少农民有钱无处花，有钱不愿花。
4.现行社会保障制度不健全，农村社保覆盖面低，农民负担沉重
