第六章VI设计及步骤
（一）基本系统设计
一、企业标准设计：
1、企业标志设计，
2、企业名称、品牌名称、标准字设计，
3、企业标准色设计。 1企业标志 （1）标志的概念
标志是一种象征性的符号，具有明确的特定含义，通过简练的造型、生动的形象来传达出企业、品牌的理念、内容特征等信息。标志是应用最广、出现次数最多的要素之一，是视觉识别的第一形象要素，因此设计过程中首先需要确立标志的造型。
标志作为一种文化，以它独特的视觉艺术传递着丰富的信息，已经涉及社会的各个领域。简练、国际化的图形语言是标志快速传达信息的视觉艺术特征，创造瞬间强烈的视觉冲击和识别效果已成为国际标志设计的潮流和趋势。
(2)标志的设计分类
标志有多种分类方式，从表现技法、创意角度、题材、特征等都可以进行分类划分。在此我们以文字、图形、综合三方面进行分类。
A、字标志——汉字、拉丁字、综合字。文字标志通常分为三种构成形式
● 以企业或品牌全称进行文字或字母、结构、笔画及形式处理，设计能表现相关行业的性质特点。
● 以企业品牌名称的首起字母进行设计，有单字首、多字首设计。 ● 以企业品牌名称与其字首组合进行设计。 B、图形——几何抽象图形、自然具象图形
● 具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。
● 意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。
● 抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆
C、
(3)、标志设计的原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果（延展性）。
3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4、构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 综合——图文综合型
5、
6、
7、构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 色彩要单纯、强烈、醒目。
遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。
(四) 标志设计开发步骤：
第一步：前期理念分析与工作准备阶段——沟通先行
设计者与企业之间是合作的关系，因此我们首先要对设计工作进行彻底的调查了解，同客户进行良好的沟通，例如客户的要求、产品的特点、企业的性质、产品的消费群体需求等等。充分对企业认识和分析后，方可进行设计。 第二步：设计构思、创意阶段——联想演变
准备工作完成后，设计者就可以开始进行构思，寻找可能表达设计主题的元素，加以联想、想像，丰富这些元素。在这个时期的每一个想法、每一个创意都用草图记录下来，这些草图再经过不断地修改、整合，就是我们初步设计的成果。确定选题及定位：找出能表达企业优势主题的几个“支撑点”，并用粗略的草图记录。演变及丰富：设计者要展开想像的翅膀，做到跳跃性的思维，把前期收集的资料与初步设计的草图整合，捕捉涌现的灵感，在演变中丰富图形，产生全新的形象。
第三步：标志调整、完成阶段——推敲定夺
创意确定并加以演变后，我们还需对它进行调整、完善，以确定标志的最终图形。
(五) 标志的制作方法
1、视觉调整：改变图形的大小以获得视觉和谐。
2、标志的方格制图 用途：标志方格制作图，主要是用于快速准确地绘制出标志
从相等的单位方格中得以了解企业标志的造型、比例、线条的粗细、空间距离等相互关系。在变化复杂的线条部分，增加其方格之密度，便于精确绘制。以确保标志细节部分精确再现
由于标志是规范的图形，因此在传统制作方法中，必须借助直尺、圆规、设计软件等绘图工具进行绘制，以保证设计的规整和严格。
（以中邮政标志设计为例讲解）
2．企业的标准字 (1) 标准字的概念
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。 (2) 标准字的设计分类
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
1、书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
2、装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大
方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
3、英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CI的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1．是否符合行业、产品的形象；
2．是否具有创新的风格、独特的形象；
3．是否能为商品购买者所喜好；
4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；
5．对字体造型要素加以分析。
将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。 (3) 标准字的制作方法
与标志制作方法一致，标准字的制作方法同样有格子制图。 （以中邮政标准字设计为例讲解）
3．企业的标准色、辅助色
企业标准色：标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
A、标准色的开发程序
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
a、企业色彩情况调查阶段
调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
b、表现概念阶段
c、色彩形象阶段
d、效果测试阶段
B、标准色的表现特征
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：
a、标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
b、突出竞争企业之间的差异性。
c、标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。
企业辅助色：是衬托表现企业标准色彩，补充企业象征意念，增强企业活力之多种色彩表现。企业各部门务必严格遵照手册的色样，正确地再现企业统一的视觉形象。
（以中邮政标准色、辅助色设计为例讲解）
二、辅助要素设计：
1、企业造型设计，
2、企业专用字体的设定，
3、标志、标准字的变体设计。
1、企业造型设计：企业造型是为了强化企业的性格，突出产品特征而设计出的卡通式人物，动物、植物、非生命物以及风景等。企业造型必须和商品形象联系起来，必须给人亲切、可爱、生动、朴实、纯真、大方的感觉，格调要高尚雅致、清丽脱俗。
2、企业专用字体的设定：企业专用字体是专门为企业设定的一种对外宣传的文字字体，包括刊头、标题及产品说明文的字体。字体的选择要体现企业的特性和风格，容易阅读。
3、标志、标准字的变体设计：标志的使用范围非常广泛，尤其在印刷媒介中使用频率最高， 变体设计主要是为了配合印刷媒介所作的设计。
（以中邮政辅助要素设计为例讲解）
三、VI基本要素的组合规范
Ⅵ设计系统的各个基本要素中，标志与其他基本要素的组合是作为应用要素展开设计的标准，这种组合应遵循一定的规范，以避免造成视觉形象的混乱。在组合中需要结合考虑疏密、高低、对比、均衡等，以获得协调、合理的组合关系。
1、基本要素整体组合规定：
a．标志与企业全称，或缩写标准宇的组合单元；
b．标志与企业名称标准字、品牌名称标准宇的组合单元；
c．标志与企业名称标准宇、
品牌名称标准宇以及企业造型角色的组合单元； d．标志与企业名称标准字、品牌名称标准字、企业造型、企业口号、宣传标语的组合单元。
2、基本要素整体组合系统的变体设计。
3、基本要素禁止的组合规定。
（二）应用系统设计
应用设计是基础设计的展开设计和运用，它必须以基础设计风格为指导，在运用中应严格遵循企业基本要素的规范组合，不可随意改动。由于该项内容广泛，设计者应同企业商定有选择地决定设计项目。在此以部分常用的应用设计为例来探讨。
一、办公事物用
办公事务用品是一切机构的日常公务所必备的，是企业对外交往的重要媒介。办公事务用品的统一设计和管理，给人以乐观、整齐、正规的感觉，有利于形成企业的优良风格。
1、名片。
2、信纸、信封。
3、资料袋。
4、传真用纸表头和续页。
5、便条纸、备忘录。
6、文件夹。
7、报价单、订单、售购单、送货单。
8、业务专用订单。
9、请柬、赠品。
10、财务票据。
名片
名片是企业形象传播的重要组成部分，制作时必须严格按照规定执行，包括规定印刷材质、工艺，纸张颜色等。名片的内容包括标识、姓名、职务、地址、电话、传真、邮政编码、网址等。不得随意添加无关的内容，如家庭地址、住宅电话、社会兼职等。 规格：90mmⅹ55mm
信封(国内、航空) 信封在印制时，请严格遵循以下格式。标识组合可参照基础部分选择相应形式置换。在材质上根据需求选择纸张，但必须符合国家邮政部门的有关规定。
牛皮纸印制的信封上，可将颜色改为单色印刷，使用方式需参照基础部分对黑白标志使用上所做的规范。在一般情况下，本着节约的原则，选用牛皮纸印制信封。
除牛皮纸外还可以采用特种纸、再生纸等，但底色应以白色为主。 A．国内信封 B．航空信封
按国家邮政部门规定的各种制作标准。信封的常规规格是： 5号信封：220mmxllOmm 7号信封：229mmxl58mm 9号信封：229mmx324mm
信纸、便签
信纸在企业对外形象的传达中，是非常重要的媒介之一，其质量及设计意念是决定企业形象的重用因素，所以在制作此项目时要严格遵守本规范。本项目在实际制作时，一般应按彩色方案印刷，以符合整体色彩规划。为降低成本，内部使用部分亦可按单色方案印刷。
传真纸应用形式
规格：常规情况下选用210mmx290mm。
材质：常规情况下用80克胶版纸，可以根据实际需求另行选纸。 传真纸字体使用规范：
地址：中文为黑体，8Pt字号；英文为Helvetica体，7Pt字号。
标题字体：中文为黑体， 12pt字号； 英文为HHelvetica体，12pt字号。
企业的档案袋
规格：常规情况下选用315mmx243mm。 材质：可根据实际需要选纸。
在制作时组合标识可参照基础部分选择相应形式置换。版式应参考基础部分关于组合标识在版面位置的规定。
企业的文件袋、文件夹
规格：常规情况下选用315mmx 243mm。 材质：可根据实际需要选纸。
在制作时组合标识可参照基础部分选择相应形式置换。版式应参考基础部分关于组合标识在版面位置的规定。
饮水杯、咖啡杯及文具 在制作时组合标识可参照基础部分选择相应形式置换。版式应参考基础部分关于组合标识在版面位置的规定。
二、企业员工制服的识别设计
1、男工工作制服。
2、女工工作制服。
3、管理人员制服。
4、生产人员制服。
5、领带、帽子、衣扣、腰带、鞋子、手套、徽章等。 行政管理人员及销售人员服装规范
行政管理人员服装以西服套装为主，胸前必须佩戴企业徽章。服装为深蓝色，体现端庄、稳重的大家风范。
销售人员服装以蓝色为主色调，胸前佩戴企业徽章从而营造出鲜明的企业特色
生产人员服装规范
主要通过企业标识和企业色彩的表现，有效地提高企业内部管理的整体观念，激发员工对企业的归属感和参与意识，对外形成企业形象、体现企业理念是企业统一化的组成部分。
三、企业交通工具的识别设计
大多数企业都拥有交通工具，它是企业信息的载体之一，具有活动范围大、宣传面广，经济灵活，持续时间长的特点。企业的信息随着车辆而深入到城市、社区的每一个角落。企业交通工具的种类较多，造型各异，在识别设计时应注意统一性、多样性和识别性。企业识别标志和字体应醒目，色彩要强烈。
1、汽车类：大(小)型货车、集装箱车、工具车、客货两用车、吉普车、小轿车、客车。
2、船类：大(小)货运船、客船、游艇、汽艇。
3、专业车：装载机、推土机、吊装机、堆高机、平板车、手推车。
四、企业建筑环境识别设计
企业的建筑和环境是企业的硬件设施，是无声的宣传员，对社会大众和企业内部员工传达出企业的理念和思想。优美，有特色的建筑和环境不仅使公众对企业产生美好的印象，而且以企业文化的特色，点缀了社会的环境，使社会大众真正在心目中有了对企业形象的认同感。
1、建筑外观造型设计，如标志性建筑、纪念性建筑。
2、环境规划设计。
3、照明设计。
规格：具体尺寸请参照我国国旗 的制作标准相应选择。 1号旗：2880mmx 1920mm 2号旗：2400mmx 1600mm 3号旗：1920mmxl280mm 4号旗：1440mmx960mm
五、企业招牌、旗帜、标识的识别设计
招牌旗帜和标识是企业对内外情报传达的大众化媒介之一。
1、建筑物外观招牌、广告塔、灯箱、立牌。
2、企业标志旗帜。
3、企业名称旗帜。
4、企业象征旗帜。
5、大门标识。
桌旗：适用于庆典、谈判，会议及办公等场合，也可做赠品， 规格：175mmx 270mm。 材质：人造纤维或丝织材料。 工艺：丝网印刷或其他工艺。 A．常规使用的设计。
B．根据实际需要，在旗帜的下部可添加旗穗等装饰。 4号旗：1440mmx960mm。
庆典旗适用于庆典、迎宾等活动。实际应用中，可根据环境决定旗帜的大小，但比例关系不能改变。
六、各部门识别设计
1、内部作业流程指示。
2、各营业处出入口、通路规划。
3、活动式批示识别牌。
室内外指示导向牌是企业内部管理机构建立企业品牌形象统一意识的重要方式，具有内部信息传递和导向的功能。室内外导向的设置须考虑视觉环境给企业品牌形象带来的影响，并以简明、实用、美观为原则，以求树立良好的公众形象和塑造鲜明的企业品牌)的个性。
规范使用指示标识符号可建立方便快捷的识别系统，直观地反映公司的管理水平。指示标识符号可根据实际需要，选择相应的指示标识符号置换，制作形式请严格按标准符号应用，不得随意自编、自改符号。
七、商品包装、产品造型识别设计
● 商品包装是沟通企业与消费者之间的直接桥梁，是一个极为重要的自我宣传媒介。在激烈的市场竞争中，商品包装作为开拓市场，占领市场的战略手段，能有效地将产品打入市场，是决定消费者购买的关键因素。商品包装是产品的延伸，良好的产品包装对树立理想的企业形象起着重要的作用。 ● CI中的包装设计一般可以从以下几方面入手：
①以企业标志统一商品的包装形象。
②以企业标志的变体或企业象征图案统一商品的包装形象。 ③以企业标准字号或品牌标准宇统一商品的包装形象。 ④以企业标准色彩为线索，统一商品的包装形象。 ⑤以系列化的图形结构统一商品的包装形象。
八、商品展示与陈列识别设计
在大型、综合性的信息传达活动中。参加国际性、全国性、地区性、行业性和专业性的展览活动。企业与企业之间、企业与消费大众之间面对面的直接交流。 在今天传播媒体膨胀、信息大爆炸的时代。是许多企业非常重视的副项目之一。通过展示，企业将自己的整体实力、产品开发、技术成就等信息传达给目标公众．扩大了企业知名度和美誉度、商品的陈列是企业整个市场营销活动的重要一坏，创造优良的销售环境。促进商品销售，
增进与消费者的联系。树立美好的商品形象和品牌形象具有重要的意义。
在商品展示与陈列识别设计中．通常的做法有：
1、
2、
3、以企业标志统一形象。
以企业标志的变体或企业象征图案统一形象。
以企业标准色彩统一展示与陈列识别形象：a．展览会(厅)；b．专卖柜、店；C．橱窗
九、企业广告的识别设计
在企业形象战略中，广告是企业信息传递的主要手段之一。它的任务在于有效地利用各种大众传播媒体，向消费者、社会大众传播企业和商品的信息，加强企业与消费者、企业与社会大众之间沟通的关系，使企业的思想理念和行为得到认同，进而树立良好的形象，为企业创造良好的经营环境和经济效益。
1、户外广告，
2、电视广告，
3、广播广告，
4、杂志广告，
5、报纸广告，
6、直邮广告，
7、海报，
8、网页。
第七章 手册的制作
在CI设计开发作业完成后，经过实践检验，确定标志、标准字、标准色等基本要素，并依照使用的功能、媒介的选择，制定各种运用的规范和方法。据此而编辑成册的就是“CI手册”(Corporate Identmcation Manual)。CI手册是设计开发作业的最后阶段，综合全部识别系统开发项目作业和各种运用规范、方法，编辑成册的设计指引。CI手册是CI实施的技术保障，是CI管理的依据。手册的内容是要根据不同企业的不同CI内容而定，没有绝对的标准和统一的规定，但还是有共同之处的。在手册项目的设置方面大致可分成这样两个部分，即基本要素的部分和应用系统的部分。基本要素部分相对来说是比较固定的，而应用系统部分则可以无限制地增加。
CI手册的结构应突出企业自身特色。关于CI手册的内容、形式的研讨，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。CI手册制定的原则是：传达理念，具有可实施性，设计风格统一，CI手册结构化与标准化的统一，具有可变性。另外，若为国际化经营的企业，还需要制作其海外企业的CI手册， 以便与该国文字组合。 CI手册还可以有附件册，如标志说明书等。CI手册主要有三种类型： (1)涵盖多种设计要素与应用项目，制定各种规范，编辑成一册。 (2)依照基本要素，应用要素的不同，分成两册。
(3)根据各个设计要素与应用项目的标准及规范分成数册，详细记载制作的程序与使用方法。
从实践来看，手册做成活页或分册形式的居多。因为CI手册是根据企业经营的内容而定的，随着企业经营或服务的内容不断增加，CI手册的内容可以不断充实，这是CI手册要搞成活页
或分册形式的原因之一。CI手册做成活页或分册的另一个原因就是使用方便，可以任意取出其中所需的部分用完后再放回去。
