关于奢侈品消费的社会调查报告为了研究和分析大众的消费情况， 们先从学生零用钱的分配和 我 利 用 状 况 ，购 物 心 态 ，学 生 消 费 的 态 度 展 开 调 查 。做 出 公 布 ，使 学 生 认 知 自 己 的 行 为 的 对 错 ，提 高 意 识 且 提 出 适 应 的 政 策 。另 外 我 们 也 对 学生消费的状况以及心理因素作了相应的调查， 针对消费经济来源 并 做 了 分 析 ，并 从 社 会 原 因 分 析 了 学 生 消 费 的 外 在 因 素 。最 后 ，由 于 学 生 属 于 心 理 ，生 理 ，社 会 经 验 的 转 型 期 ，正 确 引 导 他 们 的 消 费 也 是 非 常 重 要 的 。通 过 本 文 的 调 查 分 析 ，我 们 希 望 能 给 广 大 的 学 生 消 费 者 提 供有意义的帮助和指导。 消费，顾名思义就是我们花钱买东西。改革开放和市场经济的 发 展 ，已 使 消 费 成 了 无 时 不 有 ，无 处 不 在 的 社 会 现 象 ，随 着 人 们 的 收 入 越 来 越 高 时 ，我 们 中 学 生 的 消 费 也 越 来 越 大 。高 消 费 意 识 在 学 生 中 广 泛 流 传 。然 而 ，学 校 及 社 会 尚 未 对“ 消 费 ”这 一 活 动 进 行 研 究 ，也 未对学生的广泛流传的猎奇心理加以改正。 生在消费中还有许多有 学 待规范。 为 此 ， 我 们 通 过 调 查 了 50 位 同 学 ， 来 探 讨 学 生 消 费 观 念 。 学 生 每 个 月 都 会 有 零 用 钱 ，每 天 都 会 用 钱 ，中 国 自 实 行 计 划 生 育 以 来 ，我 们现在的每个学生几乎都市独生子女。 母的溺爱是避不了的。 此， 父 因 父母都顺着子女的意愿，以至于造成学生心中的满足感和强烈的欲 望。学生避不了的挥霍如土，把钱用在不该用的地方，为了出风头， 就 会 不 惜 千 金 买 名 牌 ，为 了 更 了 解 学 生 消 费 的 内 容 ，这 儿 我 们 列 举 了 一个表格，即学生消费的内容。 我们也还调查了学生的零用钱是否足够。按理说，学生的零用 钱 应 是 绰 绰 有 余 ，但 调 查 的 结 果 却 大 相 径 庭 。父 母 给 子 女 零 用 钱 。理 所 当 然 ，也 应 过 问 子 女 的 消 费 情 况 ，但 事 实 正 好 相 反 。请 看 下 面 的 数 据 。父 母 关 心 子 女 的 消 费 情 况 只 占 20%，而 父 母 很 少 问 子 女 的 消 费 情 况 要 占 70%，不 过 问 子 女 消 费 情 况 的 也 要 占 10%。这 就 表 明 ：导 致 学生的猎奇心理有一半是父母的缘故，父母对子女消费情况的不闻不 问 ，导 致 了 学 生 的 高 消 费 理 念 的 蔓 延 ，使 学 生 拥 有 强 烈 的 满 足 感 ，觉 得 钱 是 很 容 易 得 来 的 ，以 至 学 生 的 学习目 标 不 明 确 ，活 在 暂 时 的 满 足 感 中 ，这 是 不 正 确 的 ，我 们 应 该 纠 正 它 ，不 能 让 它 蔓 延
。我 们 调 查 学 生 是 否 管 理 每 年 的 压 岁 钱 ， 结 果 有 100%的 人 都 是 自 己 管 理 的 。 我 觉 得这是造成学生的满足感的因素之一，促使他们追求高消费。 通 过 分 析 以 上 的 情 况 ，我 们 向 广 大 学 生 ，家 长 及 校 方 ，提 出 以 下 几 点 ： 加强宣传的力度，利用学校和班级的墙报大力宣传要合理利用零用 钱 ，使 学 生 认 识 到 ，钱 来 之 不 易 ，让 他 们 懂 得 要 勤 俭 。学 校 开 展 思 想 教育工作， 他们认识到自己行为的对错。 织学生多参加实践活动， 使 组 体 会 劳 动 的 艰 辛 ，深 刻 的 认 识 到 钱 来 之 不 易 。父 母 不 应 给 学 生 太 多 的 零 用 钱 ，应 教 育 他 们 ，让 他 们 走 出 误 区 。父 母 也 应 多 关 心 子 女 消 费 的 情况，促使他们不要乱花钱。 当前我国在全面建设小康社会，而大众的消费状况值得探究， 因 为 只 有 了 解 大 众 的 消 费 状 况 ，特 别 是 对 奢 侈 品 的 消 费 调 查 了 解 ，才 有 可 能 从 侧 面 知 道 大 众 的 经 济 能 力 。 国 服 务 企 业 500 强 — — 中 国 国 中 际 技 术 智 力 合 作 公 司 旗 下 的 库 玛 在 线 调 查 门 户 在 2006 年 1 月 利 用 网 络 调 查 系 统 对 其 注 册 会 员 进 行 了 抽 样 调 查 ，抽 取的有效样本 7128 个，同 时获取了 7128 个有效的样本。 参与调查的人中， 男性占 69.36%， 女性占 30.64%； 年龄主要分布在 20 到 39 岁之间，占 94.05%。
一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有改变， 大家购买奢侈品都比较理性，多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人对奢侈品 非常熟悉。“奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，是主要 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，同时是能提高生活品 质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了调查的 56.95%。大家购买奢侈品都 还是比较理性的，认为对于奢侈品应该先衡量自己的经济实力，占 32.69%；会 为购买奢侈品会特意积蓄一段时间，占 18.17%；认为奢侈品消费是一种生活品质，占 16.20%；同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实， 反对奢侈消费的比例也不小，占了 14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑造成 功者形象，占 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人对奢侈品非常 熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，占 62.12%；只是每季看看 品牌出了哪些新品，占 17.10%；对品牌历史、产品如数家珍，占 12.49%。这说 明大家虽然对奢侈品有向往，但是对其
其还不非常关注。
二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要*自己挣的钱在本国自己消 费。过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，占 64.19%。 有奢侈品消费的占 35.79%。消费奢侈品周期来看，只有非常少数人有一年 6 次 以上奢侈品消费。消费奢侈品的主要经济来源看，占绝大多数都是自己挣的钱， 比例为 81.12%；其次是父母的钱，13.45%；非常小部分是伴侣给的，占 5.43%。 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，占 72.92%；到香港、台湾 购买的占 11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买，欧洲、美国奢侈品的 产地选购，与生产厂家直接联系购买的总共占 15.62%。从购买奢侈品的用途来 说，自己使用 62.88%；赠送他人、给家人使用和作收藏用共占 35.97%。
三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿等世界 名牌非常熟悉。汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所 占比例非常平均。手表：劳力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奥占 16.73%， 范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。 服装和饰品：香奈儿占 15.27%， 资生堂占 11.59%，路易.威登占 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。酒店：香格里拉占 34.91%，希尔顿占 30.27%，凯悦集团占 20.44%，万豪占 14.37%。
四、多数人过去在省际周边旅游，费用多在 1 万元以内，有近一半的人在 计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明，人们用于旅游的费用不高，这 跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况：省外游占 31.84%，省内游占 28.38%，城市周边游占 27.85%，境外游占 6.46%，没出去旅游占 5.48%。过去一 年，全家在旅游和购物上的支出 ： 5 千元及以下占了多数，46.61%。未来一年的境外旅游计划中，有计划的占 47.21%；没有计划的占 52.79%，评分 秋色。最有可能选择的旅游目的地：亚洲国家 48.03%，欧洲国家 34.95%，大洋 洲国家、南北美洲国家和非洲国家共占 17.03%。看来，最有可能选择的旅游目 的地是亚洲和欧洲国家。
五、大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、保龄球之类的运动 健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、探险、潜水、高尔 夫球等较少人能参加。这从另外一个方面说明参与调查的人群经济收入不高。 过去一年里，家里人进行个人投资的情况中,有投资的占大多数，达 70.16%，没 有投资的占 29.77%。过去一年里，大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最 大，达 22.24%；其次，网球、保龄球也占相当比
例；其余运动，如徒步穿越、滑雪、攀岩、探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。 表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱， 相对较刺激和危险的运动项目较少人 参加。
六、大都认为月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人适合经常进行奢侈品消 费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。有大多数被调查的身边人 大家觉得月薪与经常的进行奢 约 10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。 侈品消费之间的关系是，5001-10000 元、10001-20000 元、20000 元以上分别占 33.47%、31.92%和 25.02%，只有相当少的人认为月薪在 2000-5000 元的人，约 9.59%，有能力经常的进行奢侈品消费。大家身边一边消费奢侈品一边过着负债 的生活的人的范围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最适合购买奢侈 品的地方有：中国香港、中国台湾，占 42.86%；欧洲、美国奢侈品的产地选购， 占 25.98%；中国沿海城市，占 20.15%；日本、新加坡等亚洲其他国家购买，仅 占 11.01%。了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、销售专卖店加起来 的比例达到了 66.01%。 不管结果如何， 该调查报告一定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态， 必将对商家产生有益的提醒和帮助。
