版面策划的流行趋势
作者：陆应铸 转贴自：新闻战线2004-09-03 点击数：375 随着报业竞争日趋激烈，重视版面策划与包装已成为越来越多的报人之共识。然而，在如今“内容为王”的信息时代，作为纸质媒体，怎样组版才能既催生读者的阅读冲动又确保可读耐读？在遵循美学规律的前提下，怎样的编排整合才能使报纸版面既有视觉冲击力又令人赏心悦目？带着这些问题，笔者研究了部分畅销报纸，发现传统的版面编排规律正在悄无声息地隐退，头版视窗化，创意破格化，体裁边缘化，图文一体化，编排模块化，新闻集群化，旧闻新鲜化，专题系列化，专版连续化，版式标识化……在重点策划和重头稿件的沃土上，许多报纸凭借全新的版面语言与编辑技巧培育出了鲜艳诱人的视觉之花，引领着时下新潮版面之流行趋势。
在“第一印象”上拼抢“眼球”
一张报纸摆在报摊上，在“三步五秒”之间靠什么吸引过往行人的“眼球”？靠的是具有强烈“视觉冲击力”的“第一印象”。于是，一些报纸为了使版面形成视觉冲击力，纷纷对头版进行“杂志封面化”的处理。让我们来看看，一些畅销报纸为了给读者留下良好的“第一印象”，是怎样进行自我形象设计的。
———头版视窗化：提要集萃，让读者一眼洞穿整份报纸的精彩亮点。大凡摆上报摊的报纸没有不在头版上用尽心思的。头版是报纸的脸面，是当天所有卖点、亮点的“广告牌”。或许正是如日中天的因特网带来的启迪，几乎是眨眼之间，大多数报纸的头版都不约而同地演变成了“网站主页”，成了读者通往其它各个版面的“路标”。《新京报》每天A、B、C、D每叠封面式的头版，均作视窗化编排：一篇重点稿件的内容提要，一幅占据大半个版面的新闻图片，一组标题导读，本叠亮点一览无余。视窗化处理，使报纸头版版面既疏朗整洁又信息密集，重点突出，有纲举目张之效。
———创意破格化：张扬个性，破格处理，精彩策划令人过目难忘。北京申奥曾经牵动亿万国人的心，对开大报《三秦都市报》在2001年7月13日的头版以整版篇幅刊登5个大字：“我们在等待”，整版淡绿色底衬，5字竖排，顶天立地，左上侧是北京申奥标志，右下侧是“2001年7月13日22时”字样（图一）。《南方周末》在第1000期（2003年4月10日出版）头版推出精彩策划（图二），往日排满文字的新闻版，这天大量留白，似画家案头刚铺开的一张宣纸，星星点点洒落的墨迹之上，是一首竖排短诗《千期献辞》。这样的版面设计，胜过千言万语。 ———体裁边缘化：形神兼备，传统体裁在某些策划中呈现边缘化倾向。报道内容的整合与重组更强调方便读者阅读，花样翻新的策划正在不断刷新传统报道形式。党的十六大召开之前，许多报纸都精心策划了专题报道，《羊城晚报》的系列专版（专题）《迎接十六大再创新辉煌》令人耳目一新。2002年10月12日A6版刊登的是“交通篇”：《活力广东越“行”越快》（图三）。
在一个巨大的由图片组合而成的“行”字左侧，是全省公路、民航、铁路发展的一组数据，简洁明了地反映了广东交通事业飞速发展的历程；右侧是小标题分别为《历史》、《突破》、《如今》的简短文字介绍；“行”字的下
面是两篇文字短稿：《铁路：昔日一线穿南北今朝坦途贯八方》、《民航：机场见证客流量巨变还看新机场》。这样的一个整版报道，它不是消息，不是通讯，也不是新闻图片，你无法简单地将其划入某个传统体裁，它只是编辑部的一个精彩策划、一个精美制作。
———图文一体化：文图并重，让读者在视觉美感享受中获得新闻信息。2003年6月18日《羊城晚报》一版的策划令人眼前一亮：标题：《曾经，很想看看你的脸今天，终于看到你的脸》。记者写道：“今天，本报特意刊登两组特别的图片，以了却一桩盼望已久、与读者相同的心愿：一组是脸部被包裹得严严实实、只露出眼睛的医护人员群像，另一组是摘下口罩面罩后的阳光笑脸。”20个“抗非”英雄的两组脸部特写（图四），读者看了不可能不感慨万千。这样的新闻，你也很难用传统的眼光简单地判定是文字新闻还是图片新闻。
在“快速反应”上先声夺人
新闻贵在“独家”，新闻竞争的关键就看是谁先喊出“第一声”。如果抢得了“第一声”，这“第一声”还高亢激越、委婉动人，那便是版面策划中的成功之作。围绕“独家”这个竞争焦点，许多报社重温“开门办报”的优良传统。一方面重金征集新闻线索，创刊不久的《新京报》已将数个“万元重奖”颁给了“线人”。眼下，几乎所有面向市场的报纸都在头版显著位置刊有征集新闻线索的热线电话。另一方面，许多报社效仿电视台聘请专家学者担当嘉宾主持的形式，纷纷聘请知名人士担任报纸的顾问或栏目主持人，定期或定主题请其帮助出谋划策，广泛吸纳社会智慧，以提升版面品位与质量。一些精明博学的业外人士往往“旁观者清”，对报纸版面策划常有出奇制胜之招。
———编排模块化：握指成拳，在新闻的“横断面”上大展身手。“公历农历日子成双逢周六”，这样的时候会出现什么样的新闻？北京青年报的记者在京城采访，发回了报道《6000新人昨儿拜堂》，这显然不是随机采访的新闻，而是策划在先的“有准备之仗”。这个喜庆专版的设计鲜艳夺目（图五），模块化编排，使零散文稿浑然一体，“红双喜”标识串联每一段文字。记者见闻也是五彩缤纷：“紫房子、金缘谷一天百场婚礼”；“长安街、二三环路流量增一倍”；“遇到麻烦也宽容”；“什刹海水上婚礼满船祝福”；“50对新人人民大会堂喝喜酒”；“相恋6年的大学同学终于走到一起”；“我一直就想找一个警察”；“来北京三年了，今天是最幸福的时候”；“给新人开婚车的是爱丽舍车友会的50名志愿者”。这样的全面出击、全城扫描，反映了编辑部策划之快捷与行动之迅速，是媒体综合实力的体现。
———新闻集群化：强势出击，在新闻的“爆发点”上抢尽风头。对于一些预料之中的重大新闻进行全程跟踪策划，在新闻事件的高潮阶段动足脑筋用足版面。2003年10月15日上午9时，“神舟”五号飞船成功点火升空。次日《南方周末》推出8个整版的专题策划《龙飞九天》，从不同角度、不同层面、不同时空对这一新闻事件作全息报道；头版版式由纵向编排临时改成横向编排，通栏标题《十三亿人看见你回家》与杨利伟安全着陆的巨幅照片套印，从版面安排上给读者扑面惊人、气势非凡和盛况空前的感觉。同一天的《扬子晚报》在A1至A6版推出《“神五”凯旋特别报道》的同时，还在B1至B16版制作《航天特刊》，除了采用新华社电讯稿，还刊发了11篇“本报特派记者”、“本报记者”或“本报通讯员”的稿件，努力让“神五”凯旋更贴近“本报”的读者群，这也从一个侧面反映了强势媒体在重大新闻事件发生时所应有的从容与主动。
在“专题策划”上挑战极限为了在激烈的报业竞争中抢占制高点，一些实力雄厚的报纸开始在新闻策划上挑战极限，一些大手笔、大制作一出台，就令竞争对手无法效仿、无法克隆。比如，至今仍为报人所津津乐道的《北京青年报》迎接新千年策划，派“本报记者”奔赴全球24个时区，从全球的 24个时区发回报道。《北京青年报》在2001年4月中旬起就在第四版固定版面推出《80位共产党人的故事》专版，约请国防大学徐焰教授撰文，每天一篇，逐个介绍中共党史上的风云人物，杨开慧、徐特立、刘胡兰、雷锋……据央视报道，当年“七一”（建党80周年纪念日）期间在北京街头、高校校园，随处可见人们自发收集、张贴《80位共产党人的故事》，80个专版组成的蔚为壮观的“历史人物画廊”，成了首都独特的节日景观。无论是横向的多版联动，还是纵向的专版延伸，动辄10个、20个甚至更多版面的大策划，在挑战报纸专题宣传极限的同时，也在推动着报纸质量的提升与飞跃。
———旧闻新鲜化：后发制人，以更新的视角编排“新闻大戏”。一些新闻事件过程的漫长与曲折，使得读者对其认识难免存在误差与盲点。于是，当这些新闻事件结束后，许多媒体策划的“回眸”与“回放”便成了一道独特的风景。中国加入WTO，北京申奥成功，我国成功扑灭SARS，禽流感疫区警戒线撤除等等，都是报纸浓墨重彩策划的主题。2004年3月20日是伊拉克战争爆发1周年的日子。这一天，许多报纸都不约而同地推出专题特别策划，回顾战争爆发、战争经过以及战后重建等热点话题。其中，尤以《广州日报》、《深圳晚报》、《新京报》策划的版面引人注目。
《广州日报》当天的9至12版用4个整版篇幅，以《伊战一周年·一场战争四部剧》为主题来回眸伊拉克战事。让我们来欣赏这组策划的精彩元素。第9版：“荒诞剧”（图六）。主角：大规模杀伤性武器———伊拉克战争“双刃剑”；影响力指数：☆☆☆☆☆；关键词：战争借口。配角：伊拉克人民———伊拉克战争“无刃刀”；影响力指数：☆☆☆☆；关键词：选择权。其它版分别是：“肥皂剧”，“悲情剧”，“滑稽剧”。主角有：战后“受伤”的战争总统布什，备受煎熬的“战争之父”拉姆斯菲尔德，“战场”得意政坛失意的布莱尔。配角则由萨达姆、扎卡维、卡扎菲出任。由于有着比较充裕的时间，在版面编排上更显别出心裁与精致美观。
《深圳晚报·世界周刊》的主题策划则充满了对战争的血泪控诉。A9版是一个整版封面化制作，标题为：《伊战一周年回眸都是战争受害者》。从A10版起，分别对这场战争中的不同角色遭遇进行描述：萨达姆奔命268夜，萨哈夫不言败（图七）；布什三部曲，布莱尔很受伤；阿里无辜断双臂，林奇受伤成“英雄”；弗兰克斯激流勇退，布雷默肩负重任；布利克斯有话说，戴维凯辞职反戈；西斯塔尼让美国怵三分，小泉的自卫队；拉登在哪里？扎卡维不见影。与《广州日报》相比较，这组策划异曲同工，同样令人叫绝。
《新京报》在3月21日推出的策划《伊战改变世界·周年白皮书》，编辑眼光更为深刻与独到。策划分列大中东计划、情报门事件、萨达姆现状、重组世界格局等专题，还聚焦面临重重阻力的“伊拉克宪政之路”、美国的石油问题与战后重建等焦点，特别值得一提的是，对“中国在伊国家利益何以体现”的发问，是很多中国读者最关心也是其它媒体在策划中忽略的内容。
一斑窥豹的特写，一览无余的统摄，一语破的的点示，一气呵成的编排，上述三组策划，其共性特色有：
一、不拘泥惯常报道形式，敢于亮出编辑部独家创意；
二、重视版面包装，图文并重，重图甚于重文；
三、充分运用各种版面语言，在简短简明中使版面信息量达到饱和；
四、不搞人云亦云式的新闻素材简单归类汇总，努力以更全面准确的眼光解读新闻事件更深的内涵。
———专题系列化：规模宏大，以营造浓烈气氛形成舆论宣传强势。每年的“3·15”都是媒体大有作为的好时机。今年3月16日《深圳晚报》用40个整版推出大型专题策划《诚信维权万人行》。其中，百名企业老总立誓诚信，服务行业高擎诚信大旗，40条维权热线史无前例（现场收到各类投诉3687宗），10万张绿色小卡片（消费提示）免费派送消费者等活动，不仅是报纸新闻宣传策划的“金点子”，活动的规模与影响力，对于推动一个地区诚信建设都会产生重大作用，是主流媒体干预生活推动社会进步的成功范例。国家质检总局等部门于今年3月15日联合颁布《缺陷汽车产品召回管理规定》，3月18日的《大河报》推出4个整版的《汽车召回全扫描》策划（图八）：《透视制度出炉幕后》；《解读各项条款逐个看》；《反响车商车主说召回》；《链接国外召回面面观》。在这个与“家有爱车”的读者息息相关的重要政策出台之际，该报编辑将能搜集到的相关内容重新梳理，按上述4个专题组织专版，全方位解读，令人“解渴”。
———专版连续化：拉长阵线，在不断的视觉冲击中唤醒读者的注意力。这方面的创新实践，《北京青年报》的采编者一直没有停止。2001年元旦之际推出的策划《60位北京人感受60件实事》，每个市民（配肖像）谈对1件政府实事的感受，再简要介绍该实事的完成情况，每版15篇，共花了4个整版。2002年迎接党的十六大召开的策划《中国百姓蓝皮书》，每次1个专题，每个专题4个整版，分16个专题，共推出64个整版，颇为壮观。2003年春夏之交推出的抗击非典公益广告大型策划《我心中的天使》，共刊出91个专版，收到“天使基金”741万元，在社会上引起强烈反响。
——版式标识化：创建品牌，在不断推出新策划过程中塑造版面风格。《深圳晚报·世界周刊》策划的“伊战一周年回眸”，在传统报眉之下，又专门制作了更大的报眉，一个哭泣的阿拉伯儿童的脸部特写、一顶钢盔、一堆子弹等图像元素，加上“伊战1周年”“2003．3．20／2004．3．20”等文字构成基调沉抑的报眉，报眉成了这组策划的统一标识。类似的制作，在许多报纸的策划中经常出现。本文提到的《北京青年报》的策划《中国百姓蓝皮书》，每期除了有特定的报眉、版式，还刊登“蓝皮书目录”。目录“瞻前顾后”，既是“节目预告”，又是“资料索引”。诸如此类的版面细节安排，体现了策划人的严谨精细与强烈的版面风格意识。
版面策划流行趋势是一个动态的概念。我国加入WTO之后，传媒竞争日益加剧，市场风险不断加大，报业面临着前所未有的机遇与挑战，在一些报业发达的中心城市，发行大战，价格大战，广告大战，硝烟四起。
然而，竞争不相信眼泪。随着广告、发行等市场化程度不断提高，在最初的浮躁、悸动与阵痛之后，市场重新洗牌势在必然。报社的工作重心仍将转移到采编业务上来，回归版面，回归新闻，拼策划，拼“独家”，拼拳头栏目。在许多报社重视策划还停留在一般号召的今天，
我们分析研究现行版面策划趋势，或许有很强的借鉴意义。（陆应铸 盐城晚报副总编辑）
