大商DM杂志策划方案
市场背景：
DM杂志因其针对性强，投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，有着与广播, 电视, 报刊等传统媒体截然不同的风格。像ＤＭ杂志这种直邮媒体的优点在于定向发行，在面对社区公众和市场虽大但是顾客分散的情况下，ＤＭ广告发挥着其他媒体不能取代的作用。用DM杂志将大商的最新消息直接传递给消费者，让消费者第一时间知道打折促销等讯息。
读者定位：
以中高收入人群为主打对象，高级写字楼里的金领白领，高档休闲场所的时尚精英，高档生活社区的安居成员……年龄基本上在18—45岁之间。
风格定位：
以时尚流行为主，贴近生活，有自己的特点，是消费者随手可得的生活消费资讯
前期调研：
充分做好前期的调研工作，掌握杂志发放的地点，对象，读者的阅读习惯以及其他方面。
版面设置：
1． 时尚生活：包括服饰，美容，瘦身等内容。每期的内容会根据广告或者潮流趋势做出调整，具体内容不固定，但是以潮流动态为主，为读者带来最新最实用的时尚讯息。
2． 美食专栏：提供美食制作，饮食养生等资讯。结合锦州的地方特色和大商内部的美食店面，对特色美食进行介绍。同时加入现代人注重的养生常识，推广健康饮食的理念。
3． 情感专栏：描述现代都市人的情感问题，其中包括心理咨询，情感教育等专栏。走进读者的内心世界。增加杂志的可看性。
4． 主题专栏：根据特定的节日设立的专栏，将节日或者事件与大商产品融合，从而达到促销商品的作用。
5． 娱乐：包括心理测试，最新电影资讯，书籍介绍和读者互动部分。其中读者互动部分可以增加和读者的交流，及时反馈读者对大商的看法。
6． 为广告专门配置的软文专栏：次版面是专门为了促销产品而设定，将特定的产品用软文的形式展现给读者，无形中向读者透露产品讯息，并树立产品形象。我们会根据每期特定的商品而进行软文创作，并将产品信息融入软文中，以便更好的宣传商品。
7． 企业文化：为展示大商集团整体文化建立的版块。里面包括企业理念，人物专访和企业动态。让大商的企业文化深入人心。
