“水之影”广告创意策划书！
广告目的：
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损
失更达400多亿元。
宣传重点：
1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、
好水、好景水美人才美。
2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的
清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖
泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无
可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
5．倡导人人参与节水、护水，从生活中的一点一滴做起！
广告目标对象：
1.广大公众；
2.污染水资源的厂商、企业；
3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；
使用场合：
1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2.网络传播
3．户外传播
实施方案：
漫画,有条件可以拍成视频！
广告内容：
一：1.早晨，一位年迈的老奶奶在水龙头下用小脸盆洗漱（之后将水收集入桶用来浇花）。
2.同样的地方，老人的快30岁的儿子把水龙头开到最大，慢慢悠悠的哼着小曲洗漱着，发出“啊，真爽快，真舒服\"的声音。
3.一个满脸污垢的小男孩跑到还滴着水滴的水龙头前，苦着脸大喊“爸爸，没有水啦”！
二：1.阳光下，老奶奶用盆洗衣服，并把漂洗过衣服的水收集起来，再次用来洗衣服。
2.阳光下，老人的儿子开启了洗衣机，全自动，排水口的水哗哗的流进了下水道，并乐呵呵的夸到“高科技就是好，多省事啊”！
3.阳光下小男孩按动更高科技的洗衣机的按钮，苦叹道“没有水，再高的科技有什么用”！
三： 1.晚饭后，老奶奶用热水浸泡带有油渍的碗筷，将其洗得干干净净。
2.晚饭后，老人的儿子打开水龙头，加上各种洗涤剂，将碗筷一遍又一遍的冲洗！自语道：“现在的洗涤剂越来越好了”！
3.晚饭后，小男孩将碗筷放进洗碗池里，一开水龙头出来的全是污水，无奈的发出了“这样的水，让我们怎么生活”的感慨！
创意主题简介：
本广告用三个场景：早晨、中午、晚上，代表一家人一天的日常生活，用奶奶，儿子，孙子，象征性的代表我们的祖先、我们这些现代人以及我们将来的子孙，场景中老人一天的生活有很好的节俭意识，所以他的儿子儿媳还有大量的、干净的水用，可是他的儿子儿媳以为水资源取之不尽、用之不竭，肆意的浪费污染，致使他的下一代水资源缺乏，水质量被污染，生活苦不堪言，以警醒我们节水、护水！同时，洗漱场景代表生活中小细节节约用水，洗衣服场景突出了高科技和水资源浪费之间的矛盾，以及适当的节水意识可以调和这些矛盾，洗碗场景意在说明“日常生活中的水污染”问题,这也是我们日常生活中需要注意的三方面。
三代人的行为，境况对比，突出广告语提醒我们现代人行动起来，爱水、节水、护水从一点一滴做起!
