在校大学生穿着习惯调查报告
一.调查背景
随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，我们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，我们有着旺盛的消费需求，另一方面，尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约，消费观念的塑造和培养更为突出。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对大学生的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，，了解学生的服装消费观念,为学生服装店的开设提供参考。
二.调查目标
了解当今大学生的着装消费情况。
三.调查目的
通过有目的的对大学生进行调查，制作问卷，收集和分析这些信息，进而来了解和分析了解大学生在服装上的消费情况，总结大学生对服装选择的一般规律，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，及针对大学生服装生产销售的整个行业提供参考。
四.调查方法
我们采用自制的“大学生就业调查问卷”电子文档，采取网上问卷的调查方法,通过QQ在线、网上问卷的方式进行！收回有效调查问卷105份，面向全国各个大学的大学生。
五.调查安排
开始时间：2015-04-30 结束时间：2015-05-11 样本总数：105份
六.调查对象
面向全国的大学生。
七.调查内容及数据分析 1．性别分析
表1 在本次调查中，男生占41.38%，女生占58.62%，男女比例比较合理。
2.每月生活费中用于买衣服的消费情况
图2
图3
通过分析，相当大一部分同学的生活费都是来自父母，占78.1%，打工次之，占18.1%;每月生活费中用于买衣服的费用在100-300元的人占56.19%100元以下的占25.71%。数据说明大学生尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。由此可知，大学生对服装消费可以接受的价格不会太高。
3.针对大学生购买服装方式的调查结果
图4 我们可以得出，大学生购衣着重考虑的首先是舒适度，其次是价格，再次是款式。至于品牌，还不是太注重考虑。这点就可以证明了大学生购衣场所在大型百货商场和中低档批发市场也比较多的原因。还有，商家也可以从做工与面料方面入手，毕竟这两方面所占的比重也不是太小。
4.针对服装类型和服装选择的数据分析
图5
图6
通过数据显示，图5中喜欢时尚青春型的占51.72%，休闲型的占57.76%，成熟型的占18.1%，个性化和可爱俏丽型的分别占18.97%和20.69%，职业型的占9.48%。从此项调查中可知，时尚青春型和休闲型是大部分学生的钟爱，至于职业类型的服装，好像在大学生中没有很大市场, 大学生对服装风格的追求还是以时尚型和休闲型为主流。
在图6中，大部分人喜欢浅色系，占52.38%，纯色的占46.67%，喜欢深色系的占36.19%，流行色的占22.86%，说明大部分人喜欢简单风格的服装。
5.对于服装的选择观念分析
图7
图8 图7数据说明，追求潮流的占9.52%,标新立异的占17.14%,适合自己就好的占69.52%,无所谓的占3.81%,通过此项调查可以看出，可见大学生还是一个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流或标新立异, 认为适合自己的就是最好的而不刻意追随潮流。其次，有一小部分人是追随潮流的态度。也有更少的一部分人认为无所谓，在这里面，女生比例大于男生。
6.针对大学生服装品质的分析
图8数据说明了，对于购买服装时所看重的品质，绝大部分男女大学生的态度是一样的，即相对于价格和品牌而言，大学生更加注重质量和款式。这说明，一款新的服装上市的话，如果在质量和款式上占优势，对大学生有很大的吸引力。所以，作为服装店可以采用设计多种款式，在保证质量的前提下，适当降低价格的方式，提高销售量。
7.大学生对服装的要求数据分析
图8
图9 数据结果显示，相当大一部分人认为适合自己的就是最好的，，不去追求潮流和标新立异，即使服装对一个人的影响很大，它也不是最重要的，说明大部分大学生的消费观还是比较理性的。
8.选购服装的时间段的分析
图10
图11
通过图10可以看出学生购买服装的时间多为不固定行为。同时图11也可以看到，在打折促销活动上面也占了39.05%的比例，说明追求实惠还是学生一族的主要特征。
9.着装对个人的影响的分析
图12
图13
图12显示，认为着装对一个人的影响很大的占据很大一部分比例；图13显示，很大一部分人认为，着装可以看出一个人的品质和内涵。从上面可以得知，大学生对着装是比较看重的，穿着代表自己的一种形象，同时也很在意其他人对自己的着装。
八．调查结论及相关建议
1、调查结论
根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌。大多数同学购买服装的态度较为理性，能够根据自己的实际情况来确定购买服装的价格等，并且购买服装更趋于舒适，适合自己就好，倾向于休闲类的服饰，对品牌的追捧也并不那么热情，还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫穷，经济实力有限，服装消费的水平很低。此外，同学们多也比较看重服装的质量、款式。
除大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出之外，不同性别的大学生在购买服装时的选择差别也较大。
（1）在整体消费水平大致相同的情况下，女生会用更多的钱来购买服装； （2）男女生够买服装的场所大体相同，都倾向于网购；
调查结果还显示，有一些大学生在经济条件不是太好的情况下，仍然追求名牌，或者将过多生活费用于购买服装上。不过，从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。
2、相关建议
（1）、对大学生有关服装消费的建议
首先，因为两极化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比而超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。根据自己的实际经济情况，选择合适价格的服装。
（2）其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装也能显出高尚。否则，则是无用。
（3）在购买服装的场合选择上，不是只有专卖店大商场才有好服装，相对的来说，专卖店中的服装质量比较好，但价格也比一般商场要高。所以，在选择购买服装场所时，应根据自己实际情况来选择。
（4）最后，对于服装品牌的问题，大多数同学不是应注重服装的品牌，而是应该更加注重服装的款式与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么质量好的服装。但是，我们在购买品牌服装时一定要从自身实际出发，从自己的经济水平出发，不能盲目追随潮流，追求品牌。 九．小结
大学生在服装消费方面有自己的特点： 风格以休闲、时尚、文艺为主； 购买时依次考虑设计款式、质量、价格；
在购买时多以自发性的不固定行为，超过一半的人也会在打折促销时购买； 在商品价格上多以低于300的商品作为首选。
综合所述，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式、价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。
