1.企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。
2.企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。
3.企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。
4.企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
5.良好的企业形象是企业两个文明建设成果的综合显现,是社会公众议用户对企业在市场经济活动和杜会活动中表现的总休印象和给予的评价
6.环绕着企业各层面的关系者对奋司的看法、观念构成了该公司的企业形象.
7.企业形象是企业在其全部活动中所展现的各种特征和品质,是企业文明的总体状态.也是社会大众对企业的印象的评价。
（一)传统文化在现代标志中的作用和意义
1.传统文化的应用使得现代标志的外在表现形式和内在的精神内涵更加的丰富精彩。2传统文化的应用使得艺术设计的作品具有强烈的民族特色和艺术魅力。
3.它是折射人类文化缩影的一种特殊的由文字或图像组成的大众传播符号。
4.它的意义还在于有效地进行价值转换，并形成适合于当代审美取向的观念体系。
5.它的使用使得设计具有主张性、民族性、时代性和国际性。
6.可以借助标志本身所特有的持久性和广泛影响力，促进东西方文化之间的对话与互动。
（二）现在标志常用的传统文化的元素
总的来说中国传统文化元素在现代标志设计中的运用集中表现为：“形”、“意”、“字”三方面。“形”即图形；“意”即思想；“字”就是文字。
1.（1）“形”即图形，如：中国传统图形中的祥花、瑞草、凤纹、龙纹、祥云等等
（2）建筑格局的中轴线，政治、地域的统一，民族融合的统一等
（3）中国传统图形中的色彩。其中红色最为典型，可以称之为“中国之红”。
2.“意”即思想，就是中国传统的文化思想。重要有儒、道、佛、诸子百家等哲学思想和文化思想。
3.“字”即文字，它的诞生是人类告别蛮荒走向文明理性时代的标志。
（三）传统文化在现代标志中的常用方法
传统文化的使用主要分为两个方面：
（一）直观上即物质上的表现。 主要有:1.单独的一种元素表现 如图形、文字、绘画直接表现。2.多种元素交融表现
（二）内在的即精神上的表现。
主要是应用传统的文化思想如儒、道、佛以及诸子百家和历史文化中沉淀下来的一些具有代表性的人和物，如文天祥、老子、诸葛亮等。
