广缘汽车与各驾校合作想法策划
一、市场分析:
1、每一位想买车、想开车的人,都是得先从驾校学车毕业,拿到驾照才能买车开车。也就是说驾校是每一个买车人的必经之路。驾校里的学员基本都属于尚未拥有属于自己的汽车、都是具有汽车购买欲望的潜在客户。
2、刚学车或刚学成不久的新手,其驾车欲望很强,很迫切拥有属于自己的汽车,而钦州广缘旗下的品牌车型有三个(东风日产、广汽丰田、启辰),都能满足各个档次客户的购买条件。
3、目前大大小小的驾校南宁市有近30家、钦州市4家、百色市5家、玉林市近10家,通过对其传播,定点合作,教练员返点等相关措施,不仅可以为广缘4S店的口碑做宣传,还可以进一步打开市场,做到在源头截流客户。
二、市场收益:
1、通过对潜在消费群体促销传播,提升其购买欲望,进行终端消费拦截,达到垄断客户资源的目的,快速抢占市场份额,提升市场竞争能力。
2、扩大传播面,为传统的传播渠道进行了一定的补充,目标群体更加明确。
3、增加来电、来店人数,增加新车销量(预计增幅20%以上),为售后维修产值的提升打下基础。
4、解决新车库存积压问题,使资金流动顺畅。
5、驾校教练车、驾校员工车来广缘维修保养将增加广缘售后维修产值。
三、合作方案:
1、放置展架在驾校,展架上摆放广缘各品牌车型的杂志以及广缘宣传海报。广缘印制大量广告宣传单(宣传单上印有钦州广缘旗下每个品牌的每个车型、价格)给驾校,在驾校学员即将毕业时,由驾校帮广缘发放广告宣传单给即将毕业的驾校学员,教练在宣传单上签属驾校名称及个人签名。学员凭此广告宣传单到广缘购车,即可赠送价值1300元的“小跑车”一辆,实现买车就送车的承诺。广缘按照1800元/月按月支付驾校宣传费 (钦州日产与钦州广丰平分,900元/月)。
2、驾校教练推荐学员到广缘购车成功,广缘按照300元/台的标准按月支付教练宣传费,并给予驾校成交车身价0.5%的返利。
(相当于把各个驾校变成了广缘的网点)