0 / 8
致总经理的一封信
尊敬的总经理先生/女士，您好： 为了不耽误时间，我们把这封信的开头儿写得言简意赅：如果您没有丝毫以下的打算，就别往下看了，耽误时间。您直接把这封信丢到垃圾箱即可。
想找新项目
想寻找新的利润增长点 想业务转型，多元化发展
如果您有一点上述想法，那请耐心往下看，我们这封信写得很直白。 我们是谁？
我们是北京师范大学教育培训中心，是隶属于北师大的事业单位，直属于北京师大资产管理中心。您可以登陆北京师范大学官方网站www.daodoc.com直接访问我们的网站去了解。您知道事业单位和公司的区别吗？区别很多，其中之一是：事业单位是国家办的，在诚信度、稳定性上非常好。 我们给您写信要干什么？
我们新推出了幼教产业项目，要在全国招各地区独家代理商。但这年头，打广告太贵，我们事业单位预算也有限。发信息呢，一是说不清楚，二是垃圾短信太多，没人看。所以，写信给您介绍这个项目是怎么回事。你若感兴趣，再看我们的详细资料。 我们的项目是什么？
简单说一下，您若感兴趣请看详细资料。
我们计划面向全国近20万所幼儿园，发展出1000家左右的合作幼儿园，授予“北京师范大学新标准实验幼儿园”的品牌。我们为合作园提供品牌、运营、管理、培训、课程的综
1 / 8
合打包服务，每年收取幼儿园服务费。但我们不可能了解当地的每所幼儿园。我们通过代理，帮我们寻找、接洽，我们来具体洽谈。谈成合作后，我们会在服务费及后续的幼教产品中提取相当的比例作为代理佣金。只要该幼儿园每年都缴纳服务费，代理每年都会得到相应比例的佣金。 幼儿园凭什么每年要给我们交服务费呢？ 这说来话长！我们尽量说短点。
现在幼教行业的竞争非常激烈，幼儿园以民办园为主。每个地区，其实也就那么一两所好园。现在都讲上幼儿园难，其实不准确。实际上是上好幼儿园难。绝大多数的园所办学水平并不高，从品牌、师资、教学、管理方面看都很薄弱。
我们的目标是把处在中间层面的园所，通过我们的综合服务，让其办学水平迅速跨上一个新的台阶。幼儿园通过与我们合作，有了好品牌，提高了办学水平，树立了更好的口碑，学费才能适当上调。以一所拥有500个孩子的幼儿园为例，每月收费上调100元，每年幼儿园将增收50多万元。幼儿园每年付给我们仅仅几万元服务费并不多。
那么，我们给幼儿园提供什么呢？
品牌：与我们合作的园所我们授予北京师范大学的品牌。即：这个幼儿园与我们合作后可以称作“北京师范大学新标准实验幼儿园”。
运营：在总结了幼儿园多年办学、运营管理经验的基础上，博采众长，我们制定了北京师范大学幼儿园新标准运营体系。打个比喻：好比是幼儿园的“麦当劳运营手册”。使得幼儿园运营管理更加标准化、规范化、系统化。教育要追求因材施教，不能标准化。但是，教育管理是可以标准化的。
培训：幼儿园的师资水平普遍是比较弱的。这个可以理解。首先，师资的平均基本素质薄弱。这些年，一般情况下，考不上大学的才可能去念幼师。其次，幼师待遇水平低。
2 / 8
幼儿园老师的平均工资，即使在北京，即使是比较好的民办园，也就2000多元左右。这个工资水平留不住优秀人才。幼儿园教师必须从早到晚坚守岗位，她们没时间外出培训。幼儿园经济体量小，拿不出太多的经费做教师培训。幼儿园能有培训机会的主要是园长、副园长。那么，我们为幼儿园所有的教师提供了北京师范大学的远程幼教培训服务。对于考核合格者，还颁发结业证书。这对教师来说是难得的机会，既受到专业培训，又拿到结业证书以及相应岗位资质证书，是学历、资质的证明。北师大的证书对他们以后晋级、升职都有好处。（在团队建设方面，这些对于幼儿园以及园长来说是其他用人单位无可比拟的优势。注：社会上同等资质培训的价格均在数千元乃至万元以上。）幼儿园园长、副园长，还可以攻读北京师范大学的在职硕士和在职博士。
课程：幼儿园因为是非九年义务教育，所以国家对幼儿园教材的选择并没有统一的要求。所以幼儿园的教材、课程选择五花八门，市面上幼教课程、教材良莠不齐。我们为幼儿园输送北师大优质的课程、教材。
通过以上四种手段，我们为幼儿园提供了全方位的服务。幼儿园品牌提升了，师资水平提高了，口碑好了，学费自然可以适当上调，取得社会效益和经济效益的双丰收。说直白一点就是：我们帮助幼儿园既提高了办学水平又筹集了更多的办学经费，帮助园所进入运营管理的良性循环。 这个项目我们是怎么运作的？ 这个项目是这么运作的：
幼儿园每年要交这么多服务费，肯定是很慎重的。他们一定是要详细了解清楚才能决定，而且，他们一定是要和我们北师大教育培训中心直接洽谈的。但我们也不可能有那么多时间精力去每个地方逐一面谈。怎么办呢？我们定期在北师大和地方召开幼儿园合作办学说明会，邀请各地幼儿园园长、投资人参加。会后，有合作意向的幼儿园我们再一对一地谈合作
3 / 8
细节。而代理的任务就是：邀请你所辖地区的幼儿园园长来参会。谈成后，幼儿园交服务费，我们提供服务，代理做后续服务、课程的辅助支持并取得相应的佣金。代理本质上是在做销售工作。 代理能干什么？怎么干？
代理能干的事就是：帮我们找符合要求的幼儿园。把我们的项目给园长做初步介绍，把我们的详细资料送给园长。园长感兴趣，就向园长发邀请函，请她参加我们定期在北师大、在地方各个省会城市举办的合作办学说明会。
我们对代理有着整套的综合支持方案，概况来说就是： 给身份，给方法，给培训，给支持，给回报。
给身份：对于地方的代理负责人，我们授予“北京师范大学教育培训中心xx联络处”主任称谓。代理的业务员可以称作联络员。这个身份不同于经理、总监等商业味儿很浓的称谓。便于与园长打交道。人家一听是北师大的工作人员，多少会接待见面。 给方法：我们有详细的指导代理开展业务的方法，详细见资料。有了方法，我们不要求您以及您的业务员懂幼教，只要具备良好的沟通能力，能把事说清楚即可。毕竟，我们只要求您或您的业务员能把园长请到我们的会场即可。我们会给出邀请函、介绍信、合作办学资料等作为见面的必要工具。
给培训：我们对代理都有详尽的培训方案。即使您不是这个行业的也没关系。我们教您怎么做。
给支持：我们有网站宣传、媒体广告、园长会、授牌仪式、报纸软文、专用礼品、详尽资料、工具等系统化的支持。
给回报：您若成为我们的代理，那就是我们的合作伙伴。合作双赢才能持久。举个例子，假如一年的时间您帮我们发展了20所幼儿园，那您的直接回报将在70万左右。算上
4 / 8
幼儿园后续教材课程的订单，平均按一个园所每年给代理贡献3万左右的毛利，则还有60万的回报，加起来是130万左右的回报，扣除您的所有开销就算30万吧，一年也有100万的净利润。
这个项目不需要库房、厂房，也不需要专门的办公场地。您需要招聘几个业务员组建一个销售小团队，去联系、拜访代理所辖地区的幼儿园。 我们为什么找代理呢？
因为这事我们自己干不过来。我们不可能了解当地的每一个园所。这事不是园长一听立即就拍板决定的，有一个沟通了解的过程，需要代理持续地跟踪、接洽。所以，这个项目需要代理的人来做。如果我们在当地自己建办事处，第一投入太大，第二异地不好管理。我们找的代理商，至少在当地是比较熟悉环境的人。事业至少小有所成。小有所成的人，至少具备一定的素质，有良好的沟通能力，有一定的人脉资源。我们若自己招聘业务员，工资也不可能给太高，那就很难招到具备这个水平的人。所以，我们找的代理是具备一定素质的，有一定经济实力、有销售经验的、有良好沟通能力的人。这样的合作伙伴，才能帮我们有效做好业务拓展。 我们对代理商有什么要求？
要有良好的沟通能力。能把事说清楚，能与园长从陌生到熟悉，建立信任，会公关。 要有销售经验。我们代理的工作的本质是销售。您若没做过销售，那就免谈了。您要知道，销售成功率不可能百分之百，能达到20%就已经很高了。即便这样，意味着，拜访了100个客户，他要遭到80次拒绝。没做过销售的人，别说碰壁80回，碰壁30次就崩溃了。
您要有一定的经济实力。不是什么人都可以做我们的代理的，我们要考察、面谈。一定是讲诚信、有能力的人，我们才会放心把当地的市场托付给他。怎么判断能力呢？在我
5 / 8
们不熟之前，经济实力是最好的考量指标。做我们的代理，初次签约，要交首批进货额。额度大小视代理区域大小决定。有投入的要求，但额度不高，基本上一个地区只要签约一所幼儿园，投入就全部收回了。现在，很多招商项目都写着，零投入、零风险，轻轻松松赚百万。那肯定是在忽悠！所以，我们的项目不是零投入，但投入不高。 您要把我们的项目当成重要的事来做。因为，任何的生意、项目，肯定要付诸努力才能做好。我们的项目需要付出努力才能有好的回报。 这个项目您若感兴趣，下一步怎么办？
感兴趣就联系我们，仔细看我们发给您的详细资料。您必须得想想下面的问题： 这个行业怎么样？ 您的投入会多大？ 您的风险有多大？ 您的回报怎么样？ 您知道怎么干吗？ 您干得了这项目吗？ 如果您对我们项目感兴趣，接下来怎么谈呢？
我们将于2011年9月24日在北京师范大学京师大厦召开地区项目说明会（招商会），邀请您参加。现在，好多招商会吃住全免，还报销路费。我们的招商会既不会为您报销路费也不会报销食宿。我们会统一安排，费用得您出，或者您也可以自行安排食宿。因为我们是在谈合作，对您来讲，判断这个项目对你是不是一次难得的商业机会，这是最重要的。再者，我们是要双向选择的。在我们还不了解您的时候，我们觉得这种花费没必要。会后，您如果有意向与我们合作，那我们就开始面谈。没有意向，您就当来北京旅游了一趟。
6 / 8
做我们的代理有哪些好处呢？
挣钱快：一个月拜访30个幼儿园，一两个月内就会产生利润回报。
挣钱多：视您代理的区域大小不同，如果您区域大，一年赚几百万很正常。后面这句话有点像吹牛，但绝不是夸张。再写一遍，这个项目您一年赚几百万很正常！ 挣钱久：教育业务的一大特点是，客户一旦开始合作，那就是年年持续有回报。因为幼儿园学费年年收，年年都有新生入学。
风险低：成为我们的代理，要交首批进货额。这个额度的投入，作为地方代理，基本上谈一个幼儿园就立即收回了。如果您一年的时间一所幼儿园都没谈成，那只能说明，您肯定没把这个项目当回事认真做。
身份好：代理商有了北师大教育培训中心工作人员的身份，便于在教育圈里做事。如果您在做其他的教育产品，我们赋予您的身份肯定有助于您更方便地和教育部门打交道。
找项目最重要的是什么？
最重要的是：找好项目和好合作伙伴
好项目有什么特点？ 投资少 回报高 收益久 风险低 品牌好 运作快 讲诚信
7 / 8
好合作伙伴有什么特点？ 讲诚信，有实力，讲双赢。
讲诚信：我们是北京师范大学教育培训中心，是隶属于北京师范大学的事业单位。任何不讲诚信的行为不仅损害我们的形象，也损害北师大的形象，那问题就严重了。 有实力：实力两方面讲-业务实力全国领先，经济实力一般。我们的业务遍及幼教、中小学教育、职业培训教育，学历教育。北京师范大学是国内教育领域绝对的领导者。经济实力方面，事业单位经费一方面接受国家拨款，一方面为自筹。每年结余经费都要上缴，所以经济实力一般。
讲双赢：这是当今合作的基本常识。我们也要跟上时代，开拓思路，与时俱进。这事儿代理赚不到钱就不会跟我们合作，赚钱不长久就不会跟我们长久合作。 好了，我们该说的说完了。真诚欢迎您到北师大做客，参加我们的项目说明会。对于我们双方，有可能都是一次难得的机会。如果您准备来参会，请提前与我们电话联系，以便安排食宿，预定座位。
报到接待：2011年9月23日9:00 —— 9月24日14:00 联系电话：010-62200042，13611094618
联系人：滕老师 开会时间：2011年9月24日14:00-17:00 会议地点：北京师范大学京师大厦会议厅 北京师范大学教育培训中心欢迎您的光临！ 顺祝：商祺！
北京师范大学教育培训中心
2011.09
8 / 8
