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餐饮计划书

发布时间:2020-03-03 18:43:04 来源:范文大全 收藏本文 下载本文 手机版

计划书

1 餐饮业市场环境

2 餐饮业市场结构

3目标市场的选择

4目标市场的竞争状况

5通过何种方式吸引顾客,满足顾客。

6组织结构的说明

7启动资金,预期利润的预测。

1餐饮业市场环境

由于我国国民经济稳定快速增长,城乡居民收入水平明显提高,餐饮市场表现出旺盛的发展势头,餐饮消费成为拉动全年消费需求稳定增长的重要力量。2005年我国餐饮业全年营业额达到8500亿元左右(由于有很多消费者不所要发票此数额为最少值)实际数额将超过1万亿元。此营业额与以往过去几年的营业额比较(2003年6000多亿。2004年7300多亿)发现餐饮业每年的市场营业额增长速度为10%以上。着将于我国经济的持续增长。保持一致。

由于餐饮行业持续发展,营业额和就业人数都有所增长。我国餐饮企业开始重视品牌优势的塑造,注重企业规模的扩大,注重利用连锁经营和特许经营的方式进行扩张,市场的需求中体现出科学饮食的的时尚。

2餐饮业市场结构

餐饮业中产品种类,中式大餐。中式快餐。外国大餐。外国快餐。以产品的种类为核心把市场可以分为。高(平均消费1000元以上) 中(平均消费200~1000元) 底(平均消费0~200元)3个子市场。(简单的划分)

其中。高端市场的竞争模式:是以优雅的就餐环境。鲜明独特文化底蕴。先进的饮食科技。超高的市场定价。优越的地理位置。

中端市场的竞争模式:干净整洁的就餐环境。具有一定特色的饮食产品。合理的市场定价。

低端市场的竞争模式:干净整洁的就餐环境。味道可口的家常菜。较底的市场定价。 在整个市场中高端饮食企业约战15%。中端饮食企业35%。底端饮食企业50%。

3目标市场的选择

在激烈市场竞争中。面向高端和中端市场企业都具有一定的资金支持。因此高,中企业的管理水平相对较高。而面向地端市场的企业。由于进入次目标市场的资金要求不是很高。所以吸引了很多(资金不是很充足的)投资者。资金的缺乏导致管理水平的底下。管理思想的落后。每个低端市场竞争者都倾向于把企业的生存能力寄托于(厨师)。所以厨师的好坏决定着企业的生存。

根据市场和自身的现状。把底端企业做为我门的顾客。我门的目标市场。满足他门对管理水平的需要。由于他门管理思想的落后。所以着种需要。只有在企业进入困境后才会使他门对管理的需要达到很高的需求。

4目标市场的竞争状况

我门所选的目标市场的竞争状况。在某一区域范围内的企业之间竞争相当激烈。激烈的市场竞争导致区域范围内企业的死亡率高。新企业代替死亡企业。使竞争的激烈程度保持教高的水平上。但是市场中不缺乏市场领导者。他门积累很多的经营管理经验。并在多个区域里内保持着领先地位(例如 肯的鸡 麦当劳。等)。并在消费着心中有很好的品牌信念。

5通过何种方式吸引顾客,满足顾客。

如何吸引顾客。方法很多。但是做我着一行。只有用高的信任度才可以引起顾客的注意。那如何才会让顾客对我们充满信心那。根据我门现实的情况。我门应用信件的方式。传递给那些将要将要倒闭。但至少还可以生存1个月以上的企业。因为在着种情况下。我门是他门唯一的生存机会。所以会得到他门的信任。当染我门也要一些营销知识。

如何满足顾客。如何救活顾客。我门要要从着5的方面 战略 企业形象 员工思想 产品口味 供应商选择去诊断企业改造企业。

战略。首先我门知道本企业在区域范围内市中的竞争地位(没有竞争力。弱小)。

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