宜昌朗天新型建材公司企业整体形象策划
方案
一、企业概况：发展前景广阔的页岩项目
宜昌朗天新型材料有限公司于2006年元月成立，是一家致力于页岩节能建材产业化研究、开发和生产经营的专业化公司。公司坐落于夷陵经济开发区黄花建材工业园，主要生产、销售页岩砖、页岩陶粒及陶粒制品，是湖北省目前已建和在建的规模最大的页岩节能建材生产基地，是湖北省重点扶持的新型建材产业企业。
经过近3年时间的发展，公司分两期建成了年产6000万块页岩烧结砖和年产20万立方米页岩陶粒及陶粒制品生产线。目前一期工程已建成投产，生产页岩烧结普通砖、空心砖、多孔砖和配砖等四大系列九种规格的产品，是宜昌市建筑节能墙体材料推广应用产品；二期工程——年产20万立方米页岩陶粒生产线2009年底也将竣工投产。
页岩建材是当今建筑领域的环保节能产品，是国家政策鼓励推广的新型建材，发展前景十分广阔。为适应新的市场需要，朗天新型材料公司根据国家相关产业发展政策和页岩制品市场发展趋势，于2008年底提出了页岩节能建材“6115”的产业化发展目标，为企业做大做强、产品辐射全国勾画出了宏伟发展蓝图。
二、形象战略：现代企业成长的重要武器
随着企业的快速发展，公司规模逐年壮大，急需顺应现代企业管理的要求，对企业进行整体形象塑造。
企业形象塑造至关重要。任何企业的生产都包括两大类：物质产品和企业形象。物质产品是具体的产品，它是看得见摸得着，可以明确地测量它，控制它；而企业形象这种“产品”是在生产物质产品的过程中形成的，并贯穿于整个销售过程中。在现代社会，质量和价格不再是决定产品畅销的唯一因素。例如，人们常常倾慕名牌而忽视质量更好的新产品，人们常常购买价格更高的产品，因为他们信赖，喜爱这家企业。在众多的同类产品中，消费者的购买动机在很大程度上决定于消费者的个人情感，其出发点，就是对该企业的形象评价。我国企业界的有识之士纷纷认识到企业形象的极端重要性，并逐步开始了各种可贵的实践。 企业形象是指公众(消费者)对该企业的总的评价,它包括三个方面：
1、企业的生产宗旨即企业的生产目的。企业在塑造自己的形象时，最主要的一条，就是要把企业和消费者的对立关系变成“一家人”的关系，让消费者认识到企业并不仅只是一台拼命制造利润的机器，企业首先是一个奉献者,是公众人。松下电器的创始人松下幸之助深诸其道，他曾为该公司制定了有名的“松下电器精神”其中第一条就是“产业报国精神”即：企业要为国家谋福利，为公众谋福利。
2、企业的物质形象。企业的物质形象体现在具体的物质上，如生产规模，技术力量，产品质量，包装技术，员工福利，及工厂办公楼的建筑。企业的物质
形象其特点是：一目了然，直接感知。因此，反映在广告宣传上，我们就可以看到这样一些画面：庞大的生产车间，精密的机器，一尘不染的控制室，豪华精美的包装，各种级别的奖杯奖状等等，给人的感觉是：本企业兴旺发达，产品优秀。
3、企业的营销形象。良好的营销形象包括可信赖的商标，良好的服务态度，方便的售后服务。随着物质生活水平的提高，企业不光要在提高质量，降低成本上下功夫，还要精心塑造名牌商标，提供优质服务，要在企业的营销过程中贯彻这样一个观念：牌子(营销形象)比价格更重要，机器坏了可以再买，牌子砸了就很难再树起来。塑造名牌形象，名牌就意味着独特的个性，优良的质量，完善的服务，诱人的地位，雄厚的实力。名牌从不考虑以降低价格吸引消费者，却能成为消费者竞相追逐的目标。
三、朗天建材：创川东鄂西陶粒第一品牌
鉴于以上两大因素，我们认为，宜昌朗天的市场定位应该是：立足三峡宜昌本土优质的页岩资源优势，唱响“6115”发展规划，努力融资扩大生产规模，着力打造川东鄂西页岩砖、陶粒生产及深加工的龙头企业。
针对公司现状，要实现这一宏伟目标，首先需从企业整体形象塑造入手，导入VI 体系，塑造“朗天”品牌。具体建议如下：
（1） 赋予公司现有名称“朗天”以完整的企业文化内含，以“碧水蓝天， 朗天奉献”为主题，突显出公司致力于研究、开发、生产新型环保节能建筑材料的宗旨，归结出企业服务和谐社会，造福于民的责任意识，最后诠释出“保护环境，节约能源，造福子孙，美化家园”的“朗天精神”。
（2）设计制作公司形象宣传册，生动形象地展示企业文化和发展现状，系统全面地介绍公司的各种产品、资源技术优势、各业务部门、分公司的经营状况、公司经营理念等。众所周知，人们购买商品，特别是一些机械设备，建筑材料，不仅仅是依据广告的宣传，还要从不同的媒介获取有关制造公司的技术水平、经济实力、售后服务等方面的咨询，然后进行综合比较才决定购买对象。一本好的宣传册，就是公司的一张大名片。
（3）对公司标示LOGO重新设计，融入企业文化内涵，并对 “朗天”陶粒、页岩砖等系列产品商标进行注册，为今后的市场拓展打下基础。同时，将商标LOGO和广告宣传语广泛应用于公司标牌、员工服装、运输车辆、公关礼品等方面，形成具有现代企业氛围的VI体系。
（4）关于“朗天”广告宣传语：
节能广厦千万间，朗天为您做贡献。
美丽家园，碧水蓝天，广厦万千，朗天奉献。
四、我们能为您做的：没有最好只有更好
1、“朗天”建材LOGO设计。包含：
2、设计制作公司形象宣传画册。包含：
