曲靖品牌形象推广策划 1.曲靖背景：
地理背景:
曲靖位于云南省东北部，东与贵州省、广西壮族自治区毗邻，南与文山州、红河州接壤，西与昆明市、东川市连接，北靠昭通地区和贵州毕节地区，是边疆中的内地。曲靖市是云南第二大城市,是中国第三大江、南方第一大江——珠江的发源地，因此也被称为珠江源头第一城。曲靖是云南第二大城市，也是云南第二大经济体，云南重要的工商业城市。曲靖现今面积：面积28904平方公里，人口：人口587.5万(07年）。素有“滇黔锁钥”、“云南咽喉”之称的曲靖，距省会昆明市135公里，地区面积33821平方公里，地形地貌多样，民族风情各异。来这里可领略到彝、壮、苗、瑶等各民族独特的语言、服装、风俗和信仰。曲靖还是古代爨文化的发祥地，主要风景名胜有珠江源、爨宝子碑、爨龙颜碑、大理三十七部会盟碑、千佛塔及罗平多依河、九龙瀑布群、鲁布革风景区等。
曲靖是我国南方第一大河——珠江的发源地，曲靖也因此得别名——珠江源头第一城。明代徐霞客曾遍踏滇东大地，写下了《盘江考》一文，探明珠江源就在曲靖市沾益县的马雄山，并盛赞了马雄山“一水滴三江”的地理奇观。
历史背景：
曲靖在历史上一直是云南的政治、经济、文化中心之一。秦汉“五尺道”是最早开辟出的云南“内引外联”之通道。西汉五朝时期己在曲靖设置味县。公元225年诸葛亮南征“七擒孟获”在曲靖会盟设建宁郡。西晋王朝设宁州，曲靖成为全国19州之一。之后500年曲靖一直是云南政治、经济、文化中心。
2.品牌定位：
曲靖市的旅游市场细分：我们可以把曲靖的旅游市场分为以下几类：（1）公务享受型旅游；（2）亲朋情感型旅游；（3）康体保健型旅游；（4）文化归属型旅游。
市场定位：曲靖的旅游市场定位主要是以自然景观、民族风情为主，以弘扬滇东文化，发展多元化旅游。
3.前景分析：
曲靖市拥有各种旅游资源，包括：自然风光、神话传说、人文胜迹、名俗风情、产业景观、地方特产。曲靖旅游资源种类众多，对这些旅游资源进行整合开发后，能够吸引海内外的游客，在旅游业中具有一定的竞争力，能够形成旅游品牌。
旅游资源介绍：曲靖人文古迹众多，自然景观幽美，民风古朴。拥有自然风光，历史这里是著名的爨文化发祥地，中国第一批11块重点文物保护碑文就有三块在曲靖市。其中，爨龙颜碑、爨宝子碑以其极高的书艺价值及史料价值而被世人推崇，被誉为“南碑瑰宝”、“神品第一”，在中国书法上史上有被康有为誉为“正
书古石第一”；曲靖有战国至元明时期的庞大罕见的珠街八塔台古墓群，秦修“五尺道”、“七擒孟获”，有被称为“云南第二奇观”的地下艺术宫殿——天生洞；有美绝人寰的罗平风景区——九龙瀑布群、美丽的多依河、有“小三峡”之称的鲁布革峡谷；有地理奇观壮、秀、幽、绝的陆良彩色沙林；有被徐霞客称为“秀拔为此中之冠”的翠峰山、廖廓山、郎目山„„ 曲靖隶属的滇东北部群峰耸立，峡谷深陷。乌蒙山巅，云遮雾障，神秘莫测，山腰绿草如茵，牛羊成群，宛如置身“香格里拉”迪庆高原一般。当年红军二万五千里长征曾两度过曲靖，吓得老蒋“弃甲丢烟枪”，连忙调兵保昆明，毛泽东在这里写下了“乌蒙磅礴走泥丸”的千古绝唱。在市郊的关下村，建有纪念红军两过曲靖的红军纪念塔。 龙瀑布群、美丽的多依河、有“小三峡”之称的鲁布革峡谷；有地理奇观壮、秀、幽、绝的陆良彩色沙林；有被徐霞客称为“秀拔为此中之冠”的翠峰山、廖廓山、郎目山„„ 曲靖隶属的滇东北部群峰耸立，峡谷深陷。乌蒙山巅，云遮雾障，神秘莫测，山腰绿草如茵，牛羊成群，宛如置身“香格里拉”迪庆高原一般。当年红军二万五千里长征曾两度过曲靖，吓得老蒋“弃甲丢烟枪”，连忙调兵保昆明，毛泽东在这里写下了“乌蒙磅礴走泥丸”的千古绝唱。在市郊的关下村，建有纪念红军两过曲靖的红军纪念塔。
同时可以推出三条经典的旅游线路：
（1）南线：曲靖—彩色沙林—凤凰谷—多依河—九龙瀑布群生态度
假精品旅游线路
（2）中线：马龙—曲靖—沾益休闲度假旅游线路
（3）北线：曲靖—会泽金钟古镇—大海高原草山风情旅游线路 4.推广时间：2012年1月—2012年12月
5.推广办法：推官活动、新闻报道、广告宣传，画册画报宣传 具体办法:
（1）利用曲靖特色节日举办大型活动（如千花会，小吃节），吸引各界媒体和大众的关注。
（2）邀请明星作为旅游宣传大使，并给记者资料进行宣传，扩大知名度。
（3）在各大电视台和报纸杂志上对曲靖景点做宣传，拍一组宣传短片。
（4）邀请各界名人做客曲靖活动，并送出精美画册画报。
（5）设计一套曲靖旅游体验产品，然更多的了人了解曲靖。
6.推广的组织领导:曲靖市文化局、曲靖市旅游局、曲靖市市政府
7.品牌推广的配套建设：
（1）在旅游景点搭建活动展台
（2）在中央电视台投资播放一套曲靖旅游宣传短片
（3）让旅游宣传大使拍摄精美画册画报
（4）在旅行社设计低价旅游体验路线
（5）与各大电视台，报纸杂志进行沟通
