关于华凌的冰箱生产发展史的调查报告
一、背景分析:
华凌集团成立于1985年,是一家以生产和销售电冰箱、家用空调为主的中国著名家电企业集团,也是中国家电行业第一家在香港成功上市的公司。
集团创建初始,即与世界制冷权威——日本三菱电机进行技术合作,采用国际先进的制冷技术和设备,先后研制和生产出风冷、无霜、无氟、维他命生态保鲜冰箱。华凌冰箱凭借其造型新颖、功效显著、品质卓越、售后服务周到而深受国内外用户的厚爱和社会各界的好评,产品在满足国内市场需求的同时,还大量出口亚洲、欧洲、非洲、大洋洲和北美洲。华凌冰箱先后荣获“国家质量金奖”、“中国名牌产品”、“全国用户满意产品”、“国家免检产品”、“重点支持和发展的名牌出口商品”、“中国行业十大知名品牌”等数百项国内外殊荣。
二、发展历程:
华凌作为国内为数不多的拥有24年专业制冷经验的厂商,一直将品质视为其生命。24年来,华凌不断创新制冷技术,强化“以顾客为中心”的服务理念,不断推出适合消费者需求的新品,并深受消费者喜爱。
2004年10月,美的成为华凌第一控股股东,给华凌的扩张提供了强有力的后台资源支持。经过一年多的整合、重组,华凌开启了历史全新的一页,华凌综合产能达450万台,其中大冰箱120万台,小冰箱180万台。2006年,公司将全力集中资源做强冰箱主业,以满足消费者需求为己任,持续打造“高品质”的品牌形象,把产品和服务直接送到消费者手中,加快实现进军中国家电冰箱行业前三
强的目标。
2006年,华凌将继续以优良的品质为核心,以满足消费者需求为己任,持续打造“高品质”的品牌形象。华凌将实施内外销并重的战略,用经营国内市场的方式经营国外市场,把产品和服务直接送到消费者手中,加快实现进军中国家电冰箱行业前五强的目标。华凌将继续发展以“以顾客为中心”,按“追求顾客的需求”的服务宗旨,依托“绿色服务快车”高品质的服务,全面提升企业的产品和服务质量,为广大消费者提供最出色的产品和服务。
在华凌的冰箱产品的生产和经营方面,华凌与美的实行双品牌运作的模式,两个品牌互为依存,和谐共生,既保持了原有两大品牌的影响力和竞争力,又在“二合一”的模式中创造了新的发展平台,为品牌的发展赢得了新的优势。
在合并之前,华凌与美的各有特点,合并之后,华凌通过吸取美的之优势,对自身组织、流程进行了大范围的重组和优化。在主营业务方面,华凌大力推动资产重组,剥离了原有不盈利的非主营业务,集中力量将冰箱业务做大做强;在经营管理方面,华凌共享美的经营管理平台、IT技术平台等资源;在生产制造方面,华凌整合供应、制造平台,使品质稳中有升,成本逐步降低;在产品销售方面,华凌整合自身的营销系统,大力拓展渠道,用双品牌的协同作用获取市场规模的迅速增长。