上海电视大学开放专科艺术设计专业
《广告设计》课程教学大纲
(2010年审定)
第一部分 课程的性质、目的与任务
一、课程的性质、目的与任务
《广告设计》是艺术设计专业广告方向的必修课程。
通过本课程的学习树立起现代平面广告设计的意识，掌握广告设计的创意方法，广告制作的技法和规律，以及各种平面媒体的不同表现和形式。提高各种平面广告的艺术表现能力和审美能力，充分发挥平面广告在经济发展和社会全面进步中的作用。
本课程是一门动手实践性、综合性较强的专业课。通过教学要求学生做到：
1） 学生充分认识广告设计对于艺术设计专业的重要性，通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握平面广告设计的一般原理及设计技巧。
2） 学生了解平面广告的分类、特征与功能，懂得平面广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。
3） 培养学生创新，综合开拓思维训练，能够根据不同主题，创作主题的招贴。侧重点样本广告、招贴设计、报纸广告和POP广告。
二、先修后续课程：
先修课程：平面构成、色彩构成、图形与字体设计、编排设计、计算机图像设计。
第二部分 教学内容与要求
第一章平面广告图形设计（4学时）
一、教学要求
通过课堂讲解了解平面广告的分类，掌握平面广告图形设计的原则
二、内容要点
第一节
平面广告图形的分类 第二节平面广告图形的作用 第三节平面广告图形设计的原则 第四节平面广告图形创意
三、教学重点和难点
重点：
平面广告图形设计的原则 难点：
平面广告图形创意
第二章 创意思维拓展训练（4学时）
重点：
发散思维
第三章平面广告文字设计（4学时）
一、教学要求
通过本节课学习掌握文字在广告设计中重要地位和需要遵循的法则
二、内容要点
第一节 文字设计在平面广告中的应用 第二节平面广告文字设计应遵循的原则 第三节平面广告字体设计方法
第四节平面广告中基本印刷字体的风格特征 第五节 利用字体塑造广告视觉形象
三、教学重点和难点
重点：
平面广告文字设计应遵循的原则 难点：平面广告字体设计方法
第四章平面广告色彩设计（4学时）
一、教学要求
通过本节课学习掌握色彩在广告设计中重要地位和需要遵循的法则
二、内容要点
第一节 色彩的感觉
第二节平面广告设计的色彩搭配 第三节平面广告设计的色调塑造 第四节平面广告设计的色彩应用原则
三、教学重点和难点
重点：
平面广告设计的色彩搭配 难点：
平面广告设计的色彩应用原则
第五章平面广告编排设计（6学时）
一、教学要求
通过本节课学习掌握编排设计平面广告中重要地位和需要遵循的法则
二、内容要点
第一节平面广告版面编排的基本类型 第二节平面广告中的文字编排 第三节平面广告中的图形编排 第四节 关于视觉流程
第五节平面广告版面编排设计的原则
三、教学重点和难点
重点：
平面广告中的文字编排平面广告中的图形编排 难点：
平面广告版面编排设计的原则
第六章平面广告印刷设计（4学时）
一、教学要求
通过课堂讲解了解平面广告中最重要的印刷技术
二、内容要点
第二节 印刷基本原理 第三节 常用印刷工艺 第三节 纸张的基本知识 第四节平面广告的印刷流程
三、教学重点和难点
重点：
常用印刷工艺 难点：
平面广告的印刷流程
第七章 招贴广告设计与制作（4学时）
一、教学要求
通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型－招贴广告的设计
二、内容要点
第一节 招贴广告（poster）的概念及种类 第二节 招贴媒体的功能特征 第三节 招贴广告设计
三、教学重点和难点
重点：
招贴媒体的功能特征 难点： 招贴设计的方法
实验一：制作招贴广告（上机操作）题目参考网上课堂（4课时） 第八章 报纸广告设计与制作（4学时）
一、教学要求
通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型－报纸广告的设计
二、内容要点
第一节 报纸媒体特征 第二节 报纸广告的版式 第三节 报纸广告设计要素
第四节 报纸广告设计与制作中的几个注意点
三、教学重点和难点
重点：
报纸广告的版式 难点：
报纸广告设计要素
实验二：制作报纸广告（上机操作）题目参考网上课堂（4课时）
第九章 杂志广告设计与制作（8学时）
一、教学要求
通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型－杂志广告的设计
二、内容要点
第一节 杂志媒体特征 第二节 杂志的广告版面
第三节 影响杂志广告版面选择的因素 第四节 杂志广告的特点 第五节 杂志广告的版面编排 第六节 杂志广告设计的表现形式 第七节 杂志广告的设计表现法则 第八节 杂志广告的印制
三、教学重点和难点
重点：
杂志广告的特点 杂志广告的版面编排 难点：
报纸广告设计要素
杂志广告设计的表现形式 杂志广告的设计表现法则
实验三：制作杂志广告（上机操作）题目参考网上课堂（4课时）
第十章 DM（直接邮寄广告）设计与制作（6学时）
一、教学要求
通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型－DM广告的设计
二、内容要点
第一节 DM媒体的特征 第二节 DM的形式 第三节 DM设计要点 第四节 DM的创意设计 第五节 DM的制作 第六节 DM的装订
三、教学重点和难点
重点： DM设计要点 DM的创意设计 难点：
DM的创意设计
实验四：制作DM广告（上机操作）题目参考网上课堂（4课时）
第十一章平面POP（售点广告）设计与制作（6学时）
一、教学要求
通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型－POP广告的设计
二、内容要点
第一节 POP媒体的特征 第二节 POP广告的功效层次 第三节 POP的分类
第四节 POP广告的造型特点
第五节平面POP广告的设计要点
三、教学重点和难点
重点：
POP广告的功效层次DM的创意设计 POP的分类 难点：
DM的创意设计
平面POP广告的设计要点
实验五：制作POP广告（上机操作）题目参考网上课堂（4课时）
第十二章 户外平面设计与制作（2学时）
一、教学要求
通过课堂讲解了解并掌握平面广告中最重要的类型－户外平面广告的设计
二、内容要点
第一节 户外平面广告的形式与种类 第二节 户外平面媒体的特征 第三节 户外平面广告设计要点 第四节 户外平面广告制作流程 第五节 户外主要平面广告制作要点
第六节 户外平面广告制作材料和工艺
三、教学重点和难点
重点：
户外平面广告设计要点 户外平面广告制作流程 难点：
户外平面广告设计要点
实验六：制作户外灯箱广告（上机操作）题目参考网上课堂（4课时）
第十三章 品牌广告实战（10课时）
一、教学要求
通过一个选定品牌进行分析，同时针对实际的品牌设计系列的平面广告，使学生在实际的品牌设计中得到提高。
二、内容要点
品牌策划已经平面招贴设计
上海开放大学开放专科选修课人际沟通与社交礼仪课程教学大纲（推荐）
