关于网络新媒介文化传播的利与弊研究报告
一、前言
参与人员： “犀利的眼”
实践主题：就2012春晚研究调查“网络媒介传媒的利与弊” 时间：2012.1.25
地点：网络
现将此次实践活动的有关情况报告如下：
就像七八十年代的自行车一样，随着时代的发展，网络也理所当然的融入了千家万户。顾名思义，网络就是一个平台，网罗世界上千万种信息，你可以足不出户，轻松在家看NBA，看日本地震的实况。网络渐渐地就成为了当代社会的一种文化传播的新媒介。事物本身就有两面性，不可能十全十美，因此，关于“网络新媒介文化传媒的利与弊”的问题，我和网友“细节的眼”对“2012龙年春晚”问题做了一些调查与分析。
二、活动安排
2012年1月25日，我和网友“细节的眼”就“网络文化传媒的利与弊问题”对龙年春晚做了一些分析。主要的从以下几个方面来展开研究：
1.春晚各种内幕，各种消息的真假性；
2.春晚网络收视
3.春晚“零广告”“真假唱”“刘谦魔术揭秘”等问题的网络曝光时间及网友的评论。
三、活动过程
因为是关于网络，我们选择了在网上进行调查研究分析：
（一）对于春晚内幕消息的真假性
人民网新闻报道：55岁，他演不动了，赵本山宣布退出2012春晚 ； 新浪娱乐讯近日，有网友在微博曝光了2012年春晚的节目单。该网
了精彩的 瞬间，可以反复的播放。
（三）春晚“零广告”“真假唱”“刘谦魔术揭秘”等问题的网络曝 光时间及网友的评论： 2012 年的春晚，问题缕缕不断。在春晚播出期间，网上关于曝 光春晚的消息就接连不断，从王菲等众多歌星的“破音”到刘谦魔术 的揭秘，再到热闹现场的“睡觉姐”很多热点议论的话题，我只从其 中简单的列举一些： 1.王菲的破音问题 《因为爱情》一直是 2012 网友期待的一个节目，可是当节目开始 的时候，天后王菲却出现了严重的“颤音”问题。下面是来自新浪微 博的评论： @冯小刚：看了春晚，人来人往没看全。印象深的首选杨丽萍，她 不是人，是精是仙。当然也有从天籁变回人声的前大仙王菲„„ @姚晨：真心讲，《因为爱情》这首歌的调实在太高了，谁唱都费 劲。童鞋们可先自己试试哼唱这首歌，尤其是高音部分，唱出来特像 猫被踩着尾巴一样。 @陈奕迅：我只想说，能和你同台已是很了不起！个中美妙之处， 无人能明白。哈哈哈哈„„ 白木耳：#2012 春晚吐槽#继刘谦魔术被爆出破解图，网友又根据 王菲 2011 年 5 月 28 号的微博推算出今晚王菲的大姨妈来了， 所以唱 歌跑调。。。 。。。 对于天后王菲的“破音”问题，网友们评论褒贬不一，也有一些 网友发一些低俗的评论，很显然不利于文化的传播，当然除了一些人 恶意评论之外，大家都能表达出自己的观点，说出自己的想法，在这 其中， 我们真正做到了主人公的位置， 在微博上甚至可以和明星交流， 这是网络提供的一个文化交流的平台。 2.睡觉姐 春晚节目还在进行，镜头里面出现了“睡觉姐” 2012 年龙年春晚在热烈的气氛中进行， 身边观众全都集中精 神观看春晚。一名女性观众在位置上（似乎）酣然入睡。仅仅几 分几秒的时间，睡觉姐就在网上疯传，被人肉搜索，同时，有网 友也声称， “睡觉姐”完全说出了大家的心声---， “春晚越来越没 有看头了，不如睡觉来的实在！ ” 可能春晚节目还在继续，这些问题就已经在网络上曝光，被 大家所议论，由此可见网络是文化的传播更加简洁迅速。 3.春晚做到了真正的零植入广告 2011 年的春晚广告很多，随之而来的就引起了广大网友的强 烈抗议，网友们通过网络表达出自己的想法，和春晚剧组交流， 终于在 2012 年的春晚舞台上见不到广告。 继日前在京举办 2012 节目资源推介会后， 中央电视台又于昨 日专程来沪举行广告招标沟通会。记者从现场公布的招标产品中 注意到，曾作为历年央视广告招标“第一标”的春晚零点报时广 告，并未出现在明年的招标产品名录中，有望延续今年春晚
晚开始 的“广告零植入” ，而另一招标热门产品——“我最喜爱的春节晚 会节目评选”评选冠名，也意外缺席该名录。不过，这并非意味 着明年春晚完全没有广告产品设计，因为一档新增的名为“ 《2012 年春节联欢晚会》联合特约”的产品或将扛起这一重任。---摘自 《中国新闻网》 由此可以看出，网络文化传媒也是给大众提供了一个与企 业公司交流互动的平台，更具有灵活性。
四、活动总结与队员感想 这次活动虽然仅仅花了我们半天时间，可是我们收获却不少，关 于“网络媒体文化传播的利与弊”问题，我们也有了深入的了解。现 根据活动的过程，以及自己的一些推断一些能想到的常识总结如下： 网络新媒介文化传媒的利： （1）信息的多样化和平台的宽泛化 （2）内容的广泛化 （3）不再是被动的接受消息而使读者有更加宽泛的选择权和自主权 （4）更加简易和便利 网络新媒介文化传媒的弊端： （1）网络文化消息的真假性得不到保证 （2）网络糟粕文化传播的也极为迅速，因此带来负面影响 队友“细节的眼”说：网络传媒是速度化、多样化、宽泛化。网 友能在很快的时间内知道各界各个地方大大小小的事情， 网络是一个平台，一个传播信息的平台。 网络将人类带到了信息时代， 越来越多的人们都是靠着网络了解 外界的信息，因此，网络媒介对于文化的传播起到了很重要的促进作 用。在这个宽泛的信息平台之上，文化信息传播速度极快，人们自主 权利得到体现，再也不是被动的地位。 人们在接收网络文化的同时也要注意筛选，不能全盘接收，知道 去其糟粕，这样才能促进文化的健康发展，提高整体文化素养。 这次寒假实践活动，让我受益匪浅，学会了思考，懂得了怎么去 将课本上的理论与实际生活结合，在活动过程中，我也参与了一些话 题的评论，发表了一些自己的意见，增强了自己的主人公意识。在以 后的实践活动中，我争取做得更好，成绩更突出！
五、参考文献： 泡泡网、新浪微博、凤凰网、人民网、中国新闻网
