电缆行业可行性调研报告
第一节 市场调研时间及地点
1、调研时间、地点：邢台宁晋2013年10月31日-11月4日
2、山东聊城：2013年11月5日-12日（12日招商会）
第二节 调研目的及内容
通过调研电缆生产企业和电缆经销商，了解企业规模、销售区域、销售模式、利润、终端客户情况。分析电缆生产企业和经销商成为工业品中间商的可行性，达到利用他们的人脉、资金、渠道来组建我们的销售网络。
第三节调查情况
一、电缆生产企业：
10月31日-11月4日，在邢台宁晋县走访电缆生产企业10家。
1、其中年销售额5亿元以上大型电缆企业3家，年销售额1-5亿中型电缆企业4家， 亿元以下小型电缆企业3家。
2、电缆厂家销售模式以省级代理商和办事处、自建销售店面为主。办事处主要以供电局、公司为目标客户,给供电部门提供10-500千伏高压线缆为主。省级经销商和自建店面以主变压器到小区或工厂的低压电缆工程，以及部分房地产项目的楼宇内部电缆销售或施工为主。
3、经调研大中型电缆生产企业主要客户多集中在供电局（公司）方面。因为涉及高压电缆的安装和验收基本由供电局（公司）独家垄断，即便部分楼盘电缆也多借助供电系统的关系进入，并且多属于甲方指定模式，
4、小型电缆厂主要以县市级经销商的模式经营，经销商管理宽松，大部分经销商销售多个品牌线缆或销售多个品类的产品。电缆厂家对经销商没有话语权和制约性，所以我们很难借助其销售渠道发展销售网络。
二、电缆经销商
11月5日-12日，在聊城走访电缆经销商20家。
1、500万以上电缆经销商7家，100万-500万的电缆经销商15家，100万以下电缆经销商8家。
2、电缆经销商存在两种销售模式，一是以专业批发电缆，主要销售一个品牌或一个类型的电缆，具有大面积仓库和大量库存。经调研多为生产厂家设立的店面或办事处的中转库，或由厂家提供资金或库存的经销商。管理规范，专业性较强。经沟通，因终端客户不同，很难与我们形成合作。
3、第二种多为综合型电缆经销商，同时销售轴承、工具、机械配件和油漆等产品。具有固定的销售网络和客户，经沟通，多数有合作意向，其中聊城鑫亚五金经销商正在寻找电厂用油漆，经过与工厂协调，此客户转耐热公司济南办事处跟进后续工作。
第四节 竞品情况
调研地区涂料市场 ,基本上分为以下几类
1、一线涂料品牌，以齐鲁油漆、奔腾油漆、乐化油漆、联迪油漆等为例市山东的名牌产品。
2、另外还有梁山油漆、弘泊油漆小品牌占据着二三线及乡镇等市场。 具体价格如下：
齐鲁油漆中灰醇酸防锈漆125/桶15KG/桶
乐化油漆中灰醇酸防锈漆150/桶17KG/桶
奔腾油漆中灰醇酸防锈漆140/桶15KG/桶
联迪油漆中灰醇酸防锈漆105/桶15KG/桶
梁山油漆中灰醇酸防锈漆85/桶15KG/桶
弘泊油漆中灰醇酸防锈漆75/桶15KG/桶
三和油漆内墙乳胶漆295/桶20KG/桶
牛元涂料水性防水涂料160/桶25KG/桶
玖易涂料K11水性防水涂料 150/桶25KG/桶
金硕涂料油性防水涂料100/桶25KG/桶
第五节 行业分析
大中型电缆厂家主要销售对象为供电系统的高压电缆，与我们形不成合作关系。
小型电缆企业由于自身发展水平和销售网络的不健全，很难发挥工业品中间商的作用。
经调研，一般电缆经销商的利润在8-10%左右，而经营我们的油漆15%以上。利用现有渠道和客户资源可快速打开市场，且油漆涂料具有资金占用率低，回报率高的特点。市场上非独家经销商和综合销售电缆的经销商约占电缆经销商的50%左右，销售网络覆盖面广，销售产品包括建筑涂料、防水涂料、工业漆、防腐漆等多类产品，且此类经销商合作意向较大，具有极大的市场开拓空间。
第六节 调研总结
通过本次调研和参与聊城招商会,招商会邀请的综合性经销商邀请8个客户，其中到场参加招商会4人，并进行了深入沟通。因此非独家经销商和综合性经销商可以作为招商对象，可以达到利用其渠道、人脉、资金建立我们销售网络的目的。
存在的问题和解决办法：此类经销商由于销售产品品种多、范围广，较难实现较大的销售额，因为渠道和资金的制约成为区域性独家经销商几率不大。但是此类经销商销售我公司产品多为顺销，起点低、速度快，可以作为我们初期覆盖市场的合作伙伴。所以，需要公司制定一般经销商的管理办法和相应政策，给予扶持。
