星巴克在中国市场的竞争对手的调研简介
——以麦咖啡为主要竞争对手开展调研
一、背景：
随着大陆经济的不断发展及外来文化的冲击和人民生活水平的提高，咖啡在被消费者慢慢接受，特别是青少年和上班族对咖啡的追求日益增长。咖啡变成了时尚、品味和潮流的经典代言词。但咖啡在中国职场仍处于起步阶段，面临着巨大的挑战，同时也意味着巨大的商机。中国的咖啡市场是一块充满诱惑力的“蛋糕”，竞争十分激烈。因此，我们小组将对星巴克在中国的竞争对手进行调研。
二、主题：
【星巴克在中国市场的竞争对手调研——以麦咖啡为例开展详细调研】
三、对象：
主要竞争对手分析：
目前，国内的咖啡品牌有星巴克、雀巢、上岛、意浓世界、老树咖啡、SPR咖啡、西堤岛、爵士岛、麦斯威尔等，但星巴克独占鳌头，麦当劳旗下品牌麦咖啡可与之相较一二，因此我们小组主要选取麦咖啡为其主要竞争对手展开市场调研。
四、调研内容：
（1）SWOT：
主要从优势、劣势、机会和威胁四方面具体展开。
（2） 市场份额以及S（市场细分）T（目标市场选择）P（市场定位）
（3）4P营销组合
（4）经营特征以及企业文化
《关于星巴克竞争对手的调研简介.doc》
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