随着中央、省级媒体覆盖率和影响力的不断扩大以及网络等新兴媒体的迅速发展，处在电视业最基层的县级电视台由于受到覆盖面和资金、技术、人才等种种条件的限制，其生存和发展面临着严峻考验。而办好自办节目，体现地方特色，成为县级电视台生存发展的重要砝码。
那么，县级电视台如何办好自办节目，在媒体大战中拥有一席之地呢？
当前，县级电视台自办节目可以说问题不少，据笔者来看，主要表现为“三不”：
一是数量不多。目前自办节目形式大多为新闻和专题。在每晚四五个小时的节目中，自办新闻节目仅有8到10分钟，而专题节目也一般在10分钟左右。
二是质量不高，突出表现为节目单调。县级台的自办节目主要是新闻节目，服务性节目较少，而自办教育性、文艺性节目更是微乎其微。
三是效果不佳。由于自办节目数量少、质量差，很难吸引受众，致使收视率每况愈下。综观以上问题，办好自办节目，笔者有以下建议。
一、牢固树立节目经营理念
过去人们对县级台自办节目的认识多半停留在政治属性、社会效益上，而忽视了它的经济属性。因此，多数县级台是把自办节目当作政治任务、政治责任来完成，很少有人把它当作产品、产业来经营，更没有去讲求它的受众市场、经营规律、节目成本、综合效应。这种认识上的偏差，是县级台节目办不好的根本原因。因此，办好县级台的自办节目，必须首先从思想观念上进行彻底更新，树立一种正确的节目理念。只有把自办节目当作一种产品、一项产业来策划、组织、经营，依照市场规律运做，才可能使之适应市场、适应受众，提高社会效益和经济效益。
二、找准自办节目定位
笔者通过工作实践认为，在确立县级台自办节目定位时，要做好以下几点：
1.自办新闻节目要做到政治性和贴近性的统一。县级电视台作为当地党委政府的宣传阵地，自办新闻节目成为电视节目的重中之重，是主体，是龙头。如何守好阵地、突出主题，把党的政策及时宣传到群众中去，节目贴近群众是关键。电视新闻要把镜头对准基层和群众，真正让人民群众成为新闻的主角。首先改进会议报道和领导活动报道，努力发掘和群众息息相关的新闻点，把时政新闻做得让观众爱看。其次，要从百姓的眼光去发现、发掘新闻点，用百姓身边事影响和教育观众。县级电视台的根基在基层。群众中有很多先进典型和事迹，同时，也有少数人所作所为与公共道德、
法律相悖，这些鲜活的人和事一经发现和总结，就应成为县电视台新闻节目的生动素材。节目做出来后，会让观众觉得可亲、可信，潜移默化中接受影响和教育。
2.立足本土、凸显区域特色。县级电视台无论在资金、技术，还是人才、设施、办台经验等许多方面都难以与省、市大台相比。然而，县级电视台也有其独到之处和优势条件，那就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟知，这点正是中央、省、市台所不能抢占的优势。县级电视台就要从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”，唱出“拿手戏”。宁阳县广播电视局2005年新开办的《视野》栏目就打出了一个漂亮的“特色牌”。走遍宁阳的大街小巷，了解身边的鲜闻趣事，关心百姓的酸甜苦辣，只要是宁阳观众身边的、想看的、关心的、感动的，都被纳入栏目的“视野”。《视野》栏目的推出，让宁阳的百姓了解身边发生的一切，也真正体现了宁阳台所具有的其他台不可复制的地域优势。
3.根据受众需求，做好服务文章。县级台自办节目要抓住受众，必须突出服务意识和服务功能，让受众在上级台无法满足的需求得到弥补。特别在节目内容上，既要搞好新闻宣传，更要加大信息、技术服务节目的份量；既要发挥导向作用，又要为当地群众发展生产、改善生活搭好桥、引好路，送上一把金钥匙。宁阳台与县科技局联合开办《科技之窗》栏目，与计生局开办了《人口警钟》栏目，与卫生局开办了《卫生与健康》栏目，这些栏目集科技性、知识性、服务性与一体，面向老百姓，服务老百姓，受到广大群众的好评。
4.搞好栏目策划，提高节目质量。策划之前，必须深入调查研究，了解的情况越多，获得的鲜活、有价值的素材也越多，挑选的余地也越大，越能找出反映事物深刻本质，具有广泛代表性和说服力的题材；同时要有大局意识。县级台是党和政府的喉舌，更要从全县的角度去考虑、策划内容。2006年是宁阳县第十一个五年计划的关键一年，开局之年，宁阳台就此策划了《站在新起点，实现新发展》栏目，就十五以来宁阳县所取得的巨大成就进行总结性报道。既从招商引资、工业经济、民营经济、城市建设等大处着眼，又从百姓衣食住行等小处着手，多层次、多角度进行电视报道。栏目播出后，在全县形成浓厚的舆论氛围，经济社会所取得的巨大成就也引起了广大观众的共鸣。
自办节目体现了群体的智慧，更体现了一个电视台的水平。县级电视台要通过独具特色的自办节目，形成自身风格，树立自身形象，才能创造出历久弥新、与受众共享的佳酿甘醇。作出好节目，带来好收益，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
（作者单位：宁阳县广播电视局）
