“异业联盟”特别专场开门红
全场强力折扣、双重抽奖、双倍积分、六级满额赠礼、购物满额返，涌动的人流、热闹温馨的节日购物氛围„„2008年12月31日晚~2009年1月1日凌晨，东方今报、正道花园百货、招商银行三方联手，为广大《东方今报》高端客户和读者、招商银行信用卡持卡人、正道花园百货会员打造了一场元旦特别专场购物活动，超值的购物折扣和多重服务使得活动人气爆满，效果超出预期，赢得了2009年今报“异业联盟”特别促销活动开门红。 □今报记者 杨艳芳/文 袁晓强/图
三方联手打造专场购物节
2008年12月31日晚7时起，由东方今报、正道花园百货、招商银行三方联手打造的“元旦贵宾专属夜场购物活动”热闹登场。由于正值岁末狂欢夜，此次特别专场活动力度空前，不但有超高力度的商品折扣、会员双倍积分等，还增加了订报送礼，办会员卡送礼，抽奖得《梨园春》、《武林风》门票等特别环节，十分超值。
当晚8时许，记者在现场看到，商场内人潮涌动，一些热销商品品牌专柜、东方今报现场订报点、正道花园百货会员卡办理点、活动礼品领取点前都排起了长队。
手中拎着4个购物袋的刘女士告诉记者，她在商场买了三双皮靴、一套裙装，还要去领好几重礼品，“我先是凭《东方今报》高端客户的邀请函免费办理了一张正道花园百货的钻石会员卡。我买的这几双靴子都是前所未有的折扣，凭借会员卡还得到了双倍的积分，凭积分和购物小票还能领几份礼品、再参加抽奖。算下来，太超值了。而赠礼和抽奖就像自己得到了一份新年礼物一样，感觉特别高兴”。
在活动现场负责为《东方今报》高端客户和读者服务的《东方今报》发行站负责人告诉记者，活动才举行了2个小时，《东方今报》就现场订出了20多份。“我订了一份《东方今报》抽到了《梨园春》的门票，太想早点去看了！”当晚10时许，提着大小购物袋的钟女士十分兴奋。
联盟促销获取成功
2008年下半年以来，在全球金融风暴的影响下，消费市场持续低迷。消费者的消费习惯也出现了一些转变，实用、性价比高、超值成为大家普遍的消费心理。
用怎样的活动形式，在促销战激烈的郑州商战中，帮助广大商家、消费者取得共赢？作为一个有责任、有担当的媒体，东方今报依靠自身的独特优势，开始尝试整合各界有效的社会资源，“试水”“异业联盟”促销。
东方今报开始选择郑州最有实力的商场、银行等企业作为合作伙伴，三方共献资源，同时互搭平台、资源共享，共同为消费者打造内容丰富、优惠超值的专场优惠促销活动。
此次与正道花园百货、招商银行举行的元旦贵宾专属夜场购物活动，作为今报“异业联盟”在2009年的首场“汇报演出”，无疑赢得了开门红。
声音：各方看好今报“异业联盟”
“订一年的《东方今报》就能获得我们商场的钻石卡，在商场购物满一定数额就能获赠一张价值500元的美容卡，刷银行卡消费还能领到特别的新年礼物。消费者在享受专场购物消费的同时，往往能得到多重意想不到的惊喜，这就是‘异业联盟营销’方式的魅力所在。我们对这种方式很欢迎。”正道花园百货相关负责人张守军说，“异业联盟”就等于彼此“搭借快车”，无需成本投入，收益却很大。
到商场购物的张女士认为：“媒体、商场、银行一同打造的专场促销，不但商品价格更优惠了，礼品更多了，还容易让我们形成购物习惯，活动中得到的钻石级别的会员卡会让我们对这家商场更加依赖。对消费者来说，这种促销形式很超值！”
东方今报商业部主任张祺告诉记者：“如今，消费市场‘疲软’，东方今报愿意通过举办各种实实在在的专题活动，给老百姓的购物生活带来更多实惠和幸福感。同时，东方今报也愿意通过各种方式，与商业、金融等各行业的合作伙伴共度金融危机的难关。”
张祺表示，东方今报从郑州众多商场中，选择正道花园百货作为元旦重磅“异业联盟”活动的合作伙伴，主要看中了正道花园百货的实力与潜力。
据介绍，2008年3月至2008年9月，正道花园百货进行了一次全面的升级
改造，从外观到内部购物环境一跃成为郑州最时尚、温馨的商场之一。
而且在这次升级改造中，正道花园百货的市场定位、优质的服务及严谨的管理模式得到了进一步加强，正道花园百货已经稳稳锁定了强势品牌提升、走“精品百货”的路线。在同城商场中特色鲜明，有超强的竞争实力。而其注重客户感受、注重人性化服务的理念，也与东方今报十分契合。
