数据解读2017年开年卫视收视表现
2017的春节格外早， 各大卫视在节日余温尚未退却的时候，一场新的角逐就已争相开始。沿用“好的开始就是成功的一半”这句应用普及率极高的名言，各大卫视也都在开年伊始，期待利用扣人心弦的剧情、抓人眼球的明星、节日喜庆的氛围……将观众牢牢“抓在”自己的频道里。
黄金时段电视剧市场：
关键词：湖南卫视领跑开局、重庆卫视成“黑马”
根据尼尔森网联mTAM海量样本收视率，比较2015-2017同期电视剧阵营，前三甲的位置已经由2015年的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视过渡到了2016年的湖南卫视、东方卫视和浙江卫视并保持至今。而今年刚开局，重庆卫视异军突起，赶超一线卫视的结果也着实令人嗔目。
截止到2月19日，湖南卫视继续凭借独播剧的垄断优势领跑黄金档电视剧收视市场，从跨年的《放弃我抓紧我》，到2017年着力推出的《孤芳不自赏》、《漂亮的李慧珍》……一
个“情”字始终是一张确保湖南卫视的稳操胜券的王牌，这也使得湖南卫视的品牌效应越来越深刻的烙入到中青一代的身心，牢牢俘获观众的追剧、追星心理。
而位居亚、季军位置的东方卫视、浙江卫视，新年一过也相继推出了自己的开年大剧：《守护丽人》、《遇见爱情的利先生》，但就黄金档整体表现来看，两卫视同进入电视剧TOP10榜单的却是那部集“古装、爱情、仙侠、玄幻”于一体的《三生三世十里桃花》。特别是浙江卫视，仅有此一部剧进入前十，该剧的影响力着实为两卫视的不俗表现出力颇多。 纵观整体卫视黄金档电视剧收视情况，重庆从来都不缺乏对“爱国”“抗战”的热情。《黑狐之风影》、《战火中的兄弟》对观众的吸引让重庆卫视跨入2017后就收到了一份意想不到的彩头，其黄金时段电视剧收视表现超过一线卫视、成为电视剧市场里一匹当之无愧的“黑马”。
关键词：节目类型百花齐放，东方卫视试水“相亲类”节目
2017年娱乐综艺类节目市场的开端是相对平稳的，相比三年以来的同期三甲地位，除了2016年东方卫视取代了浙江卫视的“榜眼”地位外，“状元”与“探花”的位置始终保留在湖南卫视与江苏卫视囊中。纵观进入排行榜单前十位的节目，歌唱真人秀、喜剧竞技、访谈游戏、时尚脱口秀，卫视通常都采用“多种类型并存”的策略来捕捉普罗大众的“口味”。最值得一提的要数进入TOP10排名的东方卫视《中国式相亲》，“相亲类”节目自《非诚勿扰》之
后便像中了魔咒一样鲜有成功者出现，这次东方卫视凭借巩固的收视表现试水《中国式相亲》，不免引发整个娱乐综艺圈的关注。
截至2月19日，纵观卫视综艺节目前十，“挑战”可谓是内容的精髓关键词：不用说“真正男子汉II”中意志力、体能等显而易见的挑战，就连更名后的“歌手”其最大亮点之一，也是将赛制变成了“期期有淘汰”。对于成绩的付出、以及结果的猜测，这不能不吊足观众的胃口和热情。此外，从媒介品牌的角度，诸项富有“挑战”精髓节目的入榜，也变相的印证了湖南卫视对于受众的精准定位，“健康、阳光、挑战、成长”等关键词鲜明的刻画出受众的轮廓。
与此同时，东方卫视也始终“觊觎”着入榜霸主的地位，开年以来“欢乐”的主题让观众青睐有加，每期《欢乐喜剧人》带来的快乐、《中国式相亲》与现实的对照，让更多的观众喜形于色。或许，东方卫视也正是基于此点，着力打造节目类型与媒介品牌形象之间的意识关联。
2017年的电视大幕已经拉起，各大卫视早已撸起袖子跃跃欲试；一线卫视的地位已经受到了挑战，卫冕战与攻坚战势必为鸡年的屏幕带来更多的精彩。无论战况如何，作为第三方研究机构和一名观众，我们都希望良性的竞争造就中国电视节目的发展，服务于中国电视观众的福祉。
