华日家具店庆开幕式
一、项目传播背景：
进驻河南郑州的历史、优势和劣势、最大卖点、产品的主次、产品主流趋势、目标族群、往昔传播方式和效果监测、面临的机遇和挑战等
二、项目调研：
三、传播目的：
固化老客户，深化华日在其心中的认知度和美誉度，激活口碑传播效应，引爆潜在新客户的强烈关注，使其产生体验和认知，传播华日品牌形象。
四、传播目标：
树立华日在中原家具行业中的差异化领导地位，华日家具品牌进一步得到提升，使终端消费者产生购买欲望。
五、传播策略：
1、实施体验营销行为，加深目标族群对华日产品的认知和关注，从而引导消费行为；
2、实施互动传播行为，激发潜在目标公众的深度关注和理解，达到强化品牌认知的目的；
3、实施线下活动传播行为，加深目标族群的印象，达到口碑传播的目的；
4、实施线上传播行为，引爆目标族群的强烈关注，为实施线下传播、体验营销、互动传播提供海量的粉丝群和参与公众；
5、穿插文艺节目，吸引目标族群的注意力。
6、设计师现场诠释新作品的渊源和艺术风格和协调搭配问题。增强目标族群的深度认知和信赖感。
7、实施别墅巡游活动，加深目标族群的对产品的认知。
六、传播内容概述：
1、节目（开场欢腾场面，烘托现场气氛）；
2、领导致开幕词；
3、领导及部分邀请嘉宾启动开幕式启动球；
3、举行“华日杯低碳环保主题演讲比赛”启动仪式；（须事先线上传播支持）
4、举行揭晓“华日杯印象郑州摄影比赛作品颁奖”表彰仪式；（须事先线上传播支持）
5、举行揭晓“华日杯有奖励志格言颁奖”表彰仪式；（须事先线上传播支持）
6、举办揭晓“华日杯低碳环保主题有奖征文、家具知识问答颁奖”表彰仪式；（须事先线上传播支持）
7、举办揭晓“我最喜爱的（最心仪的）家具作品网络评选”大赛（题材可以是摄影、DV影像、自主设计作品等）；（须事先线上传播支持）
8、举行华日新作品揭幕仪式（部分还是全部适时酌情而定，新作品事先用金色或红色幕布覆盖）
9、隆重举办“华日家具原创新作品房车游街体验”出征仪式；（仅限一辆，20分钟一趟，到场嘉宾轮流体验，此举可作为事件营销的传播点，可和媒介传播、互动传播相结合）；
10、揭晓使用华日家具最忠诚历史最悠久的部分用户，让其现身说法分享华日家具的感悟，公司领导与其握手留影，并现场赠送其精美纪念品或新推出的家居作品，激发口碑传播效应。（须事先线上传播支持）
11、来宾抽奖、赠送纪念册、纪念品；
12、晚宴(是否考虑)
七、传播费用预算：
