南京市即热式市场调研报告
南京现辖城区6个人，郊区5个，县2个。全市面积6598平方公里，市区面积4730平方公里，城市化水平超过75%。现常住人口800余万，约200余万户。
南京四季分明，年均气温17.8度。目前，居民生活用水价格为，居民电费标准为。管道天然气价格，管道煤气价格，瓶装液化气。
上海德恩特牌即热式热水器于2010年11月份进入南京主要卖场。
目前斯狄渢下滑，奥特朗一家独大。
市场特征
南京作为省会城市，经济发展速度却低于苏州无锡，但由于南京市苏宁，五星的大本营，因此南京的家电市场发展的特别好，在连锁的带动下，引导了消费者对新产品的关注，即热式热水器在江苏省的销售表现总体一般，但在南京还是有不错的表现。具体特征如下：
销售量占比不高，但是销售额不低
南京热水器市场巨大，2008年保持10%以上的增长。南京热水器市场主要销售品类是储水式热水器和燃气式热水器，其次是太阳能热水器，即热式电热水器销量占比比较低。储水式电热水器约占热水器市场47%的份额，燃气热水器约占39%的份额，太阳能热水器约占10%的份额，即热式热水器进占热水器市场的4%，但即热式电热水器2010年销售额超过2000万元。
市场依然处于启蒙期
南京市2010年度即热式电热水器类产品市场销售额超过2000万元。但增长却很快，每年销售的增长基本接近100%，目前有多个即热式品牌进入南京。预计南京的即热式市场还会有所增长。
销售基本被家电连锁垄断
虽然很多即热式电热水器品牌在南京尝试过各种销售渠道如传统百货、建材市场、橱柜市场、批发市场、装饰公司、洁具卫浴公司，但是一方面由于家电连锁在南京很强势，连锁在南京周边郊区也建有不少门店；另一方面消费者维权意识强烈，对家电的维权意识也很强，因此购买家电产品往往选择连锁卖场，以便在家电出现问题时，被投诉者能切实负责。而对消费者来说，作为新品类的即热式电热水器在连锁卖场中购买才能有更多的服务保证，以上几方面的原因使即热式电热水器基本上都是在连锁销售。而由于南京房租较高，专卖店成本较高，因此很少有即热式热水器品牌开专卖店。
总体上，南京虽然地处南方，但冬天基础水温最低不到3度，因此冬天即热式电热水器的出水温度不足，投诉比较多。而南京整体的电力环境也不是很好，虽然新建房都已经是10平方毫米的线路，但单户分配电量并不多，一般最多9KW，想要增容需要业主自己找供电公司申请报批。因此即热式电热水器的市场发展受到一定的限制。
