第 课时
写作
广告词
月
日
第
周
教学目标：
1.了解广告词的概念、特点、作用以及学习写作技巧。
2.通过对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词
教学重点：
对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词 教学难点：
对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词 教学过程：
一、导入
老师最近发现有个事情非常令人郁闷那就是我们在欣赏广告的时候，常常会被那些乏味的电视剧打断，不知道我们同学们有没有这样的感受。
现在的一些广告确实拍的非常好，你们让人过目难忘，尤其是这些广告的广告词颇具艺术性，值得我们来研究，你们能举例吗？
如：移动的我的地盘我做主
情系中国结，联通四海心——中国联通
二、广告与广告语
广告：简而言之就是广而告之
广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，
广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。
广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告词是广告正文的高度概括，它所概括的是广告主体和信息，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。
广告词的写作要求
简洁凝练 、明白易懂 、朗朗上口、新颖独特，富有情趣
三、广告词的写作
技巧一：巧用修辞
说好普通话，“知音”遍华夏。——双关
1
普通话——人类沟通的桥梁。——比喻
技巧二：运用押韵
人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。
推广普通话，沟通你我他。
技巧三：字词巧排
让普通话不普通，让平凡人不平凡。
做普通人，讲普通话。
技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
但愿人长久，热血注心田。
鲜血诚可贵，助人价更高。
技巧五：关心赞美别人，显友善
美丽的生命，从你卷起袖子开始！
你血输在我身，你情溶入我心。
技巧六：运用质朴的语言
推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
一滴血，一片心，一份爱。
技巧七：套用成语俗语
如推广普通话广告：“说好普通话，走遍天下都不怕。”
在广告写作中，更要注意广告的创意
1．以道理倡导人
广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。
2．以情感打动人
人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣
3．以创意吸引人
广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
教后记：
