企业宣传片制作字幕要点
（上海动影文化传播有限公司技术文章）
字幕是屏幕上中外文字的总称，也是屏幕信息的重要组成部分。字幕不仅具有补充、配合、说明、强调、渲染、美化画面的作用，而且还具有画龙点睛、为企业宣传片增光添彩的艺术效果，它已成为企业宣传片拍摄制作领域不可或缺的重要组成部分。随着计算机技术的发展，字幕软件不断升级，字幕造型更加丰富多彩，艺术性更强，给观众带来的视觉冲击力越来越大，文字真正作为一种艺术形式出现在企业宣传片中。
企业宣传片字幕的美学价值首先表现为和谐性。字幕文字不仅表达抽象概念，其本身也是一种视觉对象，文字的字体、字号、颜色、显现方式等都会带来不同的审美感受。这种形式应该是一种特殊的近乎抽象的图像，不同于书法、招贴中的文字，字幕需要与画面发生关系，与整个企业宣传片结构紧密结合，是整个企业宣传片独特氛围、艺术性、情感性的重要组成部分。因此，字幕的美学价值首先必然体现为和谐性。
典雅的字幕运动方式和与主题协调的字幕衬底等方法给观众带来视觉上的愉悦。对于一些商业性强、受众特殊的影视制作，例如企业宣传片、广告片，应采用灵活多变的时尚字幕。字幕颜色既要体现作品庄重或轻快的基调，又要与画面相谐调。字幕色彩的运用，还应考虑到景别大小、物体运动轨迹、摄像机运动所造成的色彩流动等因素。在给全景中景镜头配置字幕时，要注意同一镜头中色彩的统一性；在近景或特写镜头中，尽量少用或不用字幕，否则易对画面所要强调的内容造成干扰。在企业宣传片的制作中，字幕制作首要的是阅读起来直截了当，同时不能让观众因字幕而分散了对画面及声音的注意力。在字幕的规范上似乎有标准可寻，而独立作者也可在摸索中找到合乎观看要求的底线，一般来说字幕的特征如下：
1、字体：黑体。其他字体尽管很有‘个性’，却给观看的人带来麻烦。黑体、雅黑为首选，宋体由于次之。
2、大小：过大了破坏构图，过小了看不清；还是以小字体为基础，稍微大上一点点。
3、长度：每行的字数应当不难控制，现在很多视频制作编辑软件里都有字幕安全框的提示。中文的尽量不要超过一行，而英文的断句问题更突出些，这涉及到翻译。如果条件许可最好找有影视翻译经验的译者，他会在考虑语意的同时帮你控制断句和长短。
4、效果：就是阴影和颜色。这个非常必要。
5、节奏：字幕的出入点非常重要，它影响到观者能否顺畅地阅读影像。没有什么比提前出字幕，或在未‘扫描’完一句话前字幕消失更令人难过的了。那完全是自毁行为。根据企业宣传片的风格或节奏还可以决定字幕出现的方式，是切；还是淡入淡出；当然这是过于精细的考虑，虽对影片节奏的感受不会因而增加，却可以增加字幕与画面浑然一体的印象。
6、延伸：良好的字幕状态应当是‘若有若无’，在最短的时间里让观者领悟到语言的核心含义，没有歧义、没有费解。很多时候我们会发现，再现语言的原始特色的努力是徒劳的。逐字逐句映射的字幕对于一个异地或异族的观众来说意义并没有我们想象的大。更多的推敲应当花费在如何以最少的字数传达出对话的本意上。
企业宣传片字幕的美学价值也表现为时代性。字幕是有意识地、系统地为包装为目的的、相对固定、统一的可视形象，并以此来确定、吸引、满足和争夺目标观众群。字幕要避免以平常的视野去描述，必须推陈出新，采用新的表现形式，这样才能使字幕意境深远，引人入胜。字幕要体现时代性，制作人员应适应企业宣传片技术的不断提升。
企业宣传片字幕的美学价值还表现为知识性。文字是记录语言的一种符号，是传递信息、交流思想的工具。字幕既然是文字，它必然具备一般文字的共同属性和功能。字幕是企业宣传片屏幕上传递信息的一种文字符号，是知识信息的载体，在信息传播、知识转移中起着桥梁作用。因此字幕文字的知识性是其美学价值体现的重要标准。
总之，学习、理解并把握企业宣传片字幕的美学价值，能使内容与体裁、画面与空间、颜色与美学有机地结合起来，融为一体，增强作品的艺术价值，从而给人美的艺术享受。
