活得漂亮—— 聚美优品励志广告分析与鉴赏
聚美优品2012年广告词：你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。
你有你的规则，我有我的选择。
你否定我的现在，我决定我的未来。
你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。
你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的年代。
梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，
但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！
我是陈欧，我为自己代言。
全篇充满青春励志气息，画面以聚美优品创业以来的艰辛不易的经历打动人心，依旧是陈欧，依旧他为自己代言，只不过经历一年后，所有的挫折、汗水、希望、梦想、坚持。。。。。。只有自己表达才更能打动人心。此广告2012年底在优酷上播放330万次，作为对比，大众的新甲壳虫广告才百万余次。下面，我从以下几个方面分析这个励志广告。
一、代言人与主演选取
和以往的聚美的广告一样，和以往别的广告不一样，聚美优品的品牌和陈欧个人同王石和万
科一样早已挂钩。然而，就陈欧个人而言，无论是在“非你莫属”的节目现场，还是作为“快乐女生”的微博评委，陈欧就以时尚，年轻，自信，创业，激情的典型的80后形象面对大众。前两个情节的主演，热播电影《青春期》的女主角，赵奕欢。其在电影中表现的叛逆中有对梦想的无限执着正是广告想表现的，而女主角本身也被广告的目标群体所熟悉，人生理念被目标群体所崇尚。通过赵奕欢前两个场景和陈欧后面创业场景的艰辛，以及成功的证明自己的画面，深深地触动了广大的80、90后，饱受争议的80、90后。在他们心中引起了深深的共鸣和关注而使品牌价值得到最大的推广。让年轻、创业、激情、奋斗、梦想的企业形象打动了每个看到广告的年轻人，并留下来深刻的印象。
二、独立场景叙述
场景一：赵奕欢自信的从同事旁走过，成了全场的焦点，然而她却熬到深夜努力工作。 场景二：赵奕欢和上级老头汇报工作，那老头却动手动脚的，赵奕欢不是逢迎或忍受，而是选择扬长而去。去他妈的潜规则。
场景三：长辈轻视甚至否定我们现在的努力，但我们用坚持和努力打造了自己的将来。 场景四：在倾盆大雨中，骑自行车来，满身湿透的陈欧手捧聚美优品的盒子和开着宝马，有保镖打伞的富二代追求同一个美女，而美女选择了一无所有的陈欧。
场景五：经过彻夜的拼搏，陈欧信心满满地面对风投老板，而三个老头却将他们的努力抛掷散天，最后陈欧在发布会上用成功证明了自己这一代人的价值。
最后一幕：玻璃上闪过梦想途中他人的嘲笑和质疑，陈欧打碎前辈讥讽影像的玻璃，说出了80、90后心中的呼喊：哪怕遍体鳞伤，也要获得漂亮。最后是聚美优品标志性代言语：我是陈欧，我为自己代言。
与传统的脑白金式商业广告不同的是，聚美优品该则广告并未采用审美疲劳麻木式轰炸，而是通过几则不同的平凡故事直指观众内心。整个广告以几个小故事展开，生动形象，特别是聚美优品的主要消费人群—80、90后。在备受争议的他们心里引起了巨大的共鸣。
三、目标群体
聚美优品的目标人群大多是18～30的年轻女性，他们年轻，现代，富于激情和梦想。而广告内容积极，充满正能量，富于励志成长意义。整个广告的几个小故事多多少少让他们回想到自己，免不了怀恋，又感到强烈的振奋。聚美优品就成了他们心中现代，奋斗，梦想的化身。
四、广告文案感动
在观看完聚美优品2012全新商业TVC广告片后，中国游泳名将孙杨在聚美优品CEO陈欧微博留言称“1500M决赛的前夕，看到这个视频，突然想起一路走来的坎坎坷坷。冠军只有一个，大家记住的只有冠军，路上的汗水，泪水只有我自己知道，游泳是我的梦想，我愿意为他付出一生的努力,遍体鳞伤，我也不后悔。我在迪拜，决赛，我来了!” 看完聚美优品这则励志广告片后，韩庚也深有感触。“看了这个片子，梦想这两个字，深深的触动了我，七年来，路上有质疑也有误解，但我很幸运，因为有你们所以从不孤独，让我更加坚定的去追求我的梦想。希望这些年陪我走过的庚饭们，都能一样幸运，即使遍体鳞伤，也要活得漂亮!我是韩庚，我为自己代言!”
而后，各种“代言体”流行网络。无疑这更证明了聚美广告文案核爆版的威力。
五、播放时机和投放平台
聚美优品投巨资在湖南卫视《快乐大本营》的黄金档，正是聚美优品核心消费群收视率最高的节目。聚美优品于2112年11月10日播放，正是快是节假日集结多的时间。相对来说，看湖南卫视的年轻人叫平时多一些。更能达到广告的宣传效果。
