《大众传媒与文化强国建设》
（外国语学院谢晨）
[摘要]: 大众传媒与文化强国的建设息息相关，大众传媒对国家的文化建设有着传播，监督，建议等各种作用，要想实现文化强国的建设，就必须要促进大众传媒的发展，加强对大众传媒的管理，借助大众传媒的力量，建设文化强国。但利用大众传媒绝不是仅仅依靠大众传媒来实现文化强国，在文化强国的过程中，要加强对大众传媒的管理，在文化强国的过程中，提高整个国家大众传媒的素质。
[关键词]：大众传媒;文化强国;联系;作用
在展开这个命题的论述之前，我们首先要弄清楚两个概念：第一，什么是大众传媒；第二，什么是文化强国。在弄清这两个概念之后，才能具体分析大众传媒和文化强国之间的关系，才能利用大众传媒来建设文化强国。
一、大众传媒和文化强国的概念。
（一）大众传媒
根据百度百科的解释，大众传媒是报纸、广播、电视、影片和期刊等的总称，是传递新闻信息的载体，最大程度的超越时空的局限，汇集来自世界各地的信息，日益显现出文化传递，沟通和共享的强大功能，已成为文化传播的重要手段，也就是说，大众传媒是广大民众了解世界最重要的途径之一。
（二）文化强国
文化强国包含两种意思，一是指靠文化强国，二是指建设成具有强大文化影响力的国家。基于这两点，我国提出了文化强国战略，从战略意义的高度上重视我国文化的建设，把文化建设作为实现现代化建设的途径之一。在“三个代表”理论中就明确提出代表先进文化的方向，足以显示我国对于文化强国战略的重视。
二、文化强国和大众传媒的关系
（一）马克思主义唯物辩证法中的关系
大众传媒和文化强国是相辅相成的。大众传媒是文化强国的载体媒介，大众传媒的发达与否和受众程度关系到文化强国战略的实施和目的的实现。而一个国家的文化氛围和文化素养，也会直接影响到整个大众传媒的业界水平。大众传媒和文化强国的建设是“我中有你，你中有我”的矛盾统一的关系。
（二）现实中的关系
大众传媒与文化强国的建设息息相关，大众传媒对国家的文化建设有着传播，监督，建议等各种作用，要想实现文化强国的建设，就必须要促进大众传媒的发展，加强对大众传媒的管理，借助大众传媒的力量，建设文化强国。随着经济的发展，电视电脑走进千家万户，是广大群众了解世界，参与社会讨论的主要方式之一，逐渐代替报纸广播，成为大众传媒的主力军。近几年来，中国掀起了一针“国学热”，中国民众在将外来文化推崇到极致之后，终于能够回过头，开始学习，继承和传播我国的传统文化，这些传统文化的流行，无疑对强调我国本土文化的归属感，增加民族凝聚力，从而实现文化强国是有益的。而这阵“国学热”的兴起，与大众传媒是密切相关的。从中央十套的“百家讲坛”节目到去年红极一时的“汉字书写大赛”再到今年年初央视一套播出的“中国谜语大会”捧红了一大批像于丹，易中天，刘心武等“学术明星”，也使得民众对传统文化的兴趣日益增加。随着《于丹论语心得》，《易中天品三国》，《刘心武读红楼》等节目的播出，人们开始放弃追逐韩剧美剧，回归中国自己的传统文化；书店里热销榜不再是一些毫无任何教育意义的言情小说，取而代之的是中国传统典籍和四大名著；学生们谈论更多的不是周杰伦，李宇春等娱乐明星，而是易中天，于丹等学术明星，这一切的改变，
都要归功于电视媒介对中国传统文化的普及，它将中国传统文化这种原本在人们心中曲高和寡的东西变得通俗易懂，易于接受，人们开始了解它，然后愿意接受它，学习它。如果没有大众传媒，仅靠学校教育，这个普及面是很狭窄的，且收效甚微。但大众传媒能借助它的通俗性，广泛性，对一些小众但却是精华的文化进行普及并能收到很好的效果，这就是大众传媒对文化强国最大的贡献。
三、大众传媒的弊端
然而大众传媒也有它自身的弊端，它的弊端在于，它传播性太广，影响力太强，当它被一些不良分子利用，传播一些假新闻或是不良文化，这个危害也是巨大的。一个很典型的例子就是微博上的“真假是非”。互联网的发展衍生出微博这个21世纪最有影响力的信息交流工具。由于微博的低门槛性，它成为广大网民传播各种信息，吐槽各种事件的集中营。与此同时，在名利的诱惑下，微博中存在大量水军恶意炒作，污染网络环境。漫天的吐槽声中，不乏有一些污言秽语和对事实的歪曲，这些是不利于和谐文化建设的，而一些不实的新闻的传播，更是不利于文化建设和社会的稳定，其中最著名的就是“秦火火事件”。秦火火等人利用微博水军，制造了类似于“编造雷锋奢侈生活”等谎言，造谣“残联主席张海迪是日本国籍”，恶意抨击中国的慈善制度，而一些不明真相的网民随即跟风，信以为真，微博圈中谩骂一片，对当事人和整个社会的名誉造成伤害，更严重的是，正是由于这些不明真相的微博群众的力挺，使得秦火火一类造谣者愈发猖狂，不实消息，恶意中伤他人充斥整个微博圈，网络环境乌烟瘴气，对和谐文化的建设带来严重的影响。今日，秦火火已受到法律的制裁，但这启示我们，大众传媒是一把双刃剑，它对文化强国的建设有很多积极的作用，但是它也会带来负面的影响。文化强国的建设需要对大众传媒进行规范。
四、怎样利用大众传媒促进文化强国建设
利用大众传媒促进文化强国的建设需要来自两个方面的努力。一方面是国家要重视发展大众传媒，发挥大众传媒对促进文化强国的积极作用，通过管理与规范，减轻消极影响；另一方面，与大众传媒行业相关的企业，作为大众传媒的细胞，要通过创新丰富文化内容，加强自律，把虚假低俗文化扼杀在摇篮里。具体措施如下：
（一）丰富大众传媒的内容，促进大众传媒的蓬勃发展
1．国家
（1）坚持“百家争鸣，百花齐放”的文化政策，用兼容并包的态度，利用互联网等新兴大众传媒，积极吸收外来文化，取其精华，弃其糟粕。
（2）通过电影电视等方式宣传我国优良的传统文化，增强对本国文化的自豪感。
（3）对互联网等新兴大众传媒给予资金和技术的支持。
2.企业
各种杂志社，网站和电视台促进自身的改革与创新，在模仿和学习他国文化模式的基础上，与本国的具体实际相结合，创新出具有本国特点的文化素材，促进文化强国的建设。
（二）对大众传媒进行规范。
1.国家
（1）完善相关法律制度，对利用大众传媒传播有悖于社会主义先进文化的行为进行严厉打击，做到有法可依，有法必依。
（2）发挥国家相关机构（如国家广电总局）对大众传媒的监管和引导作用，加强对大众传媒的管理，引导大众传媒向社会主义和谐文化方向发展，净化大众传
媒的环境。
2.企业
（1）各种网站，杂志社，电视台等大众传媒企业要加强自律，对虚假和低俗文化坚决抵制，不予传播。
(2)建立大众传媒行业的行规，各种与大众传媒相关的企业必须遵守，用道德和制度的力量来规范自身。
参考文献：
[1]作者：丁士 《文化强国建设中的文化产业》，《新闻战线》，2012年第三期
[2]作者：马瑞芳《百家讲坛：这张“魔鬼的床”》，作家出版社，2007年出版，第53页
