如今，电视购物俨然已经成为了骗子、劣质商品的代名词了。一提到“电视购物”，很多消费者都会想到疯狂的广告轰炸、劣质的产品推销、简陋的演播设备、低级的主持串词。
这只是电视购物行业发展所必经的一个鱼龙混杂的阶段。随着国家政策的规范，此类电视购物公司必然会淡出历史舞台。如果要立足于长期在此行业发展的电视购物公司，必然选择一条利于长期发展的道路，走品牌化的电视购物将是唯一的选择。
《空中超市》一直致力于打造一档真正为民服务，真正做到惠民的电视拼购平台。让众多消费者团结起来，发挥“团结就是力量”的优势，与商家砍价，做到真正消费者信得过的实惠电视拼购平台。
一、背景分析
（一）市场分析：
当前电视购物行业正处于一个历史低点，然而我们不可否认，就其本身，电视购物行业具有极大的渠道销售优势和广阔的发展前景。随着国家政策对电视购物行业的规范和调整，欺骗性的电视购物将会逐渐推出历史舞台。取而代之的将是更具生命力的真正为民服务的拼购栏目，电视购物行业将逐渐进入一个良性发展的新时期。
（二）受众分析：
年龄在25-35岁的白领消费者和具有相当购买力的中年消费者
1、25-35岁白领消费者具有一定消费能力、同时也容易接受新事物和新的购物模式
2、35-50岁中老年消费者具有相当的收看电视节目的时间。据电视购物消费群体分析，他们是目前电视购物的主要购买群体。
二、栏目宗旨
1、给电视台打造了一个全心全意为民服务的娱乐拼购平台
2、给商家提供一个推广产品、销售产品的平台
3、给消费者提供了一个实惠、可信的拼购平台
三、栏目定位
《空中超市》不是一个以销售为目的的传统电视购物，而是一个为民提供拼购活动的服务平台
1、节目形式定位：杭城大拼购节目
低价是节目的灵魂 ，传统电视购物是轰炸式的推销节目，而我们打造的是拼购，是理性消费。发挥人多力量大的优势，与商家砍价，必然会砍出意想不到的超低价格。
2、产品定位：（依托杭城各大卖场）
A、大众化、品牌化商品
以杭州各大卖场为背景依托，产品大众化、品牌化是为了节目的可信度，利于节目长期发展。
B、价格定位：价格超低（相对市场价格具有绝对优势）
四、栏目要求
立足为民服务，突出特色性和权威性，提高可看性，增强互动性、真实性。所有节目录制都结合卖场或者实体店。
五、栏目目标
电视台目标：打造一档亲民、为民拼购产品的服务节目。
第一阶段提高节目的知名度，可信度。让全城的老百姓感受到《空中超市》与所有的电视购物本质的区别。
第二阶段开始逐步扩大栏目的影响力，组织更多的线下活动，给老百姓带来更多的实惠。
六、栏目优势
（1）部分地域性较强的大卖场，例如国美、新时代等主要面对本地区消费者的大卖场有很大的合作空间。
（2）产品的配送方便快捷，很多传统电视购物不便于运输的商品都能很好操作。例如，房产、汽车、大家电等。
（3）快速送货上门，且免运费，货到验货满意再付款，不满意可以拒收，这是其它卫视省台无法做到的。
（4）依托本地特色，开展大量的线下拼购推广活动，这也是卫视和省台难以做到的。
（5）根据地方文化节日特色专门策划一些线下推广活动。
（6）我们拥有成熟的栏目运营团队招商、物流、客服等；成熟稳定的客户资源；丰富的节目和网站运营经验。
